Adiartanti Setyono Putri, 2014 Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says
Denim Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
4. Menganalisis dan menafsirkan hasil perhitungan berdasarkan angka-angka
yang diperoleh dari perhitungan statistik. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan pengukuran dengan skala
semantic differential. Menurut Umar 2008:99 “Skala berusaha mengukur arti
suatu objek atau konsep bagi responden. Skala ini mengandung unsur evaluasi misalnya:bagus buruk, jujur tidak jujur, unsur potensi aktif pasif, cepat
lambat”. Rentang dalam penelitian ini yaitu sebanyak 7 angka seperti pada Tabel
3.7 berikut ini:
TABEL 3.7 SKOR ALTERNATIF JAWABAN
Alternatif Jawaban
Setuju Baik
Rentang Jawaban Tidak Setuju
Tidak Baik
7 6
5 4
3 2
1 Positif
7 6
5 4
3 2
1 Negatif
1 2
3 4
3 2
1 Sumber: Husein Umar 2008:99.
Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dan verifikatif.
3.2.7.1 Rancangan Analisis Data Deskriptif
Analisis deskriptif bertujuan mengubah kumpulan data mentah menjadi mudah dipahami dalam bentuk informasi yang lebih ringkas. Menurut Uma
Adiartanti Setyono Putri, 2014 Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says
Denim Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Sekaran 2009:158, analisis deskriptif dilakukan untuk mengetahui dan menjadi mampu untuk menjelaskan karakteristik variabel yang diteliti dalam suatu situasi.
Analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis data yang bersifat kualitatif serta digunakan untuk melihat faktor penyebab. Penelitian ini
menggunakan analisis deskriptif untuk mendeskripsikan variabel-variabel penelitian, antara lain:
1. Analisis deskriptif personal branding X. Variabel X terfokus pada penelitian terhadap personal branding yang terdiri
dari kompetensi, gaya dan standar. 2. Analisis deskriptif keberhasilan usahaY
Variabel Y terfokus pada penelitian terhadap keberhasilan usaha yang meliputi dari peningkatan dalam laba profitability produktivitas dan efisiensi daya
saing kompetensi dan etika usaha serta terbangunnya citra baik Untuk mengkategorikan hasil perhitungan, digunakan kriteria penafsiran
yang diambil dari 0 sampai 100. Penafsiran pengolahan data berdasarkan batas-batas disajikan pada Tabel 3.8 sebagai berikut:
TABEL 3.8 KRITERIA PENAFSIRAN HASIL PERHITUNGAN RESPONDEN
No Kriteria Penafsiran Keterangan
1 Tidak Seorangpun
2 1 - 25
Sebagian Kecil
Adiartanti Setyono Putri, 2014 Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says
Denim Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
No Kriteria Penafsiran Keterangan
3 26 - 49
Hampir Setengahnya 4
50 Setengahnya
5 51 - 75
Sebagian Besar 6
76 - 99 Hampir Seluruhnya
7 100
Seluruhnya Sumber: Moch. Ali 1985:184
3.2.7.2 Rancangan Analisis Verfikatif Menggunakan Regresi Linear Sederhana
