commit to user 26
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Kreativitas dalam periklanan adalah proses dari beberapa tahap meliputi : persiapan, inkubasi, illuminasi, verifikasi, dan revisi. Sumber variasi informasi
tersedia untuk membantu spesialis kreatif untuk menentukan tema kampanye, appeal, atau gaya eksekusi. Pengembangan strategi kreatif dituntun oleh tujuan
dan sasaran serta didasari sejumlah faktor meliputi peserta target, masalah dasar periklanan harus beralamat, dan sasaran pesan. Suatu bagian penting strategi
kreatif adalah menentukan rancangan promosi dan ide penjualan utama yang akan yang menjadi tema pusat kampanye periklanan M.Suyanto, 2004:12. Adapun
unsur-unsur penting yang harus diperhatikan dalam membuat rancangan promosi sebagai berikut:
1. Pendekatan Kreatif
Pendekatan Kreatif yaitu pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif, yaitu cara mengkomunikasikan Promosi CV. Jaya Indah Logam
Sebagai Sentra Kerajinan Tembaga dan Kuningan di Desa Tumang Melalui Desain Komunikasi Visual yang menarik, kreatif, komunikatif dan tepat sasaran
sehingga Jaya Indah Logam dapat dikenal lebih oleh masyarakat luas. Strategi kreatif yang digunakan yaitu memakai konsep periklanan dengan strategi unique
selling preposition dan positioning sebagai konsep kreatif.
26
commit to user 27
2. Unique Selling Preposition
Unique Selling Preposition yaitu pendekatan yang berorientasi pada
keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya, yang merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan konsumen
menggunakan suatu produk. Adapun keunggulan dari Jaya Indah Logam yang tidak dimiliki oleh kompetitornya dan menjadi daya tarik tersendiri bagi calon
konsumennya yaitu : a. Harga yang lumayan terjangkau
b. Pengerjaan order tepat waktu, dan sesuai dengan pesanan klien c. Memiliki tim pengrajin yang sangat mahir dan berpengalaman di
bidangnya. d. Desain yang ditawarkan mengikuti tuntutan jaman, karena rata-rata
karyawannya masih muda dan berpendidikan.
3. Positioning
Positioning merupakan inti dari segala sesuatu yang diinginkan agar dapat dipikirkan, dirasakan, dan dipercaya oleh khalayak mengenai produk dan jasa
yang disampaikan oleh pembuat iklan atau orang yang merancang sebuah promosi. Untuk itu perlu ditampilkan personalitas atau citra sendiri untuk
menempati posisi tertentu pada benak konsumen. Personalitas pada suatu produk atau jasa sejenis yang dapat mempengaruhi minat konsumen. Maka disini penulis
menempatkan citra yang digunakan dalam mempromosikan Jaya Indah Logam pada khususnya dan Desa Wisata Tumang pada umumnya, yaitu Sebagai Sentra
Kerajinan Tembaga dan Kuningan.
commit to user 28
4. Ide Dasar
Ide Dasar yaitu ide pokok dalam konsep perancangan Promosi CV. Jaya Indah Logam Sebagai Sentra Kerajinan Tembaga dan Kuningan di Desa Tumang
Melalui Desain Komunikasi Visual ini ingin menunjukan kepada masyarakat umum tentang galeri Jaya Indah Logam. Sehingga dalam pelaksanaannya akan
terdapat materi-materi Jaya Indah Logam yang divisualisasikan melalui berbagai media.
B. Konsep Perancangan
Kategori