Sari Solihat, 2013 Analisis Pengaruh Motivasi Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh
Botol Sosro Survey pada konsumen Teh Botol Sosro di Kecamatan Isola Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
1.2 Rumusan Masalah
Rumusan masalah dalam penelitian ini di fokuskan pada “Apakah motivasi
dan persepsi konsumen, berpengaruh terhadap pembelian produk Teh Botol Sosro
?”. Selanjutnya permasalahan pokok tersebut dapat diarahkan menjadi sub pokok masalah sebagai berikut :
a. Apakah motivasi memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk
Teh Botol Sosro? b.
Apakah persepsi konsumen memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Teh Botol Sosro?
c. Apakah motivasi dan persepsi konsumen memiliki pengaruh terhadap
keputusan pembelian produk Teh Botol Sosro?
1.3 Tujuan Penelitian
Penelitian ini dilakukan dengan beberapa tujuan, yaitu : a.
Untuk mengetahui apakah motivasi memiliki pengaruh pada pembelian produk Teh Botol Sosro.
b. Untuk mengetahui apakah persepsi konsumen memiliki pengaruh pada
pembelian produk Teh Botol Sosro. c.
Untuk mengetahui apakah motivasi dan persepsi konsumen memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Teh Botol Sosro.
Sari Solihat, 2013 Analisis Pengaruh Motivasi Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh
Botol Sosro Survey pada konsumen Teh Botol Sosro di Kecamatan Isola Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
1.4 Manfaat Penelitian
Berdasarkan tujuan diatas penelitian ini diharapkan akan memberikan manfaat sebagai berikut :
a. Bagi penulis, penelitian ini bermanfaat karena dapat menambah ilmu
pengetahuan penulis serta sebagai bukti perbandingan dari teori yang terdapat dalam buku dengan aplikasi di lapangan.
b. Bagi perusahaan, diharapkan hasil penelitian ini dapat menjadi informasi yang
bermanfaat bagi perusahaan sehingga perusahaan dapat melakukan langkah- langkah yang tepat dalam memperbaiki hal-hal yang dinilai masih kurang oleh
konsumen. c.
Bagi universitas, penelitian ini diharapkan dapat menjadi salah satu sumber bahan penelitian yang akan datang. Selain itu, dikarenakan penelitian ini
hanya menggunakan dua variabel x, diharapkan pada penelitian yang akan datang peneliti lain dapat melakukan penelitian dengan variabel x lain yang
berbeda. d.
Bagi para pengusaha muda di bidang kuliner, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi salah satu contoh bahwa dalam membangun citra suatu merek
dibutuhkan kualitas yang baik dari produk yang ditawarkan sehingga konsumen memiliki ingatan yang kuat akan produk tersebut.
Sari Solihat, 2013 Analisis Pengaruh Motivasi Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Teh
Botol Sosro Survey pada konsumen Teh Botol Sosro di Kecamatan Isola Kota Bandung Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB III Objek dan Metode Penelitian
