1. Home
  2. Lainnya

RUMUSAN MASALAH BATASAN DAN LINGKUP MASALAH TUJUAN PENELITIAN

8

1.3. RUMUSAN MASALAH

Setelah melihat ada hubungan yang khusus antara store brand dengan perilaku konsumen, maka riset ini berfokus pada masalah penelitian berikut : 1. Bagaimana pengaruh dari faktor Sikap umum terhadap store brand, Sikap spesifik terhadap store brand, Impulsif pembelian, Keterlibatan dalam pembelian, dan pengalaman akan produk store brand terhadap kesediaan membeli produk store brand baru? 2. Apakah faktor-faktor tersebut berbeda berdasarkan kategori produk? 3. Faktor mana yang memiliki peranan paling besar dalam menentukan kesediaan konsumen dalam membeli produk baru store brand?

1.4. BATASAN DAN LINGKUP MASALAH

Batasan dalam penelitian ini adalah : 1. Perusahaan ritel sebagai tempat penelitian yaitu Carrefour hanya sebatas yang ada di Yogyakarta, karena ini sudah mewakili dari beberapa hypermarket yang ada di Yogyakarta, dan mempunyai varian produk store brand yang lebih banyak dibandingkan hypermarket lainnya jadi hasil dalam penelitian ini hanya sebatas pada perilaku konsumen yang ada di Yogyakarta. 2. Penelitian ini tidak sepenuhnya mereplikasi dari penelitian sebelumnya, jadi ada bagian dari penelitian sebelumnya yang tidak bisa dimasukkan, yaitu variabel untuk jenis-jenis risiko dari kategori produk karena untuk produk store brand di Indonesia butuh penelitian tambahan untuk dapat menentukan jenis risiko tersebut. 9

1.5. TUJUAN PENELITIAN

Setelah mengetahui adanya dampak dari store brand sebagai salah satu strategi dari perusahaan untuk meningkatkan kinerja mereka. Tentunya penelitian ini dirancang untuk mengetahui bagaimana persepsi konsumen terhadap produk store brand tersebut, khususnya untuk produk store brand yang baru. Maka tujuan dari penelitian ini adalah : 1. Untuk mengidentifikasi pengaruh antara kesediaan untuk membeli produk store brand yang baru dengan faktor Sikap umum terhadap store brand, Sikap spesifik terhadap store brand, Impulsif pembelian, Keterlibatan dalam pembelian, dan pengalaman akan produk store brand. 2. Mengidentifikasi hubungan antara positioning harga dan kualitas dari produk store brands terhadap kesediaan untuk membeli produk store brands yang baru. 3. Mengidentifikasi hubungan antara persepsi akan store brand dan perilaku pembelian dengan kesediaan untuk membeli produk store brand yang baru.

1.6. MANFAAT PENELITIAN 1. Manfaat Akademik Potensial :

Dokumen yang terkait

Analisis Pengaruh Atribut Produk, Harga, dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian i-Phone pada Konsumen di Apple Store Sun Plaza Medan

6 128 135

Pengaruh strategi brand extension terhadap intensi membeli konsumen: studi kasus pemakaian brand extension Lifebuoy untuk sampul

1 81 146

PENILAIAN KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT IN-STORE PENILAIAN KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT IN-STORE STIMULI PRODUK MAKANAN RINGAN DI CARREFOUR AMBARRUKMO PLAZA YOGYAKARTA.

0 2 17

PENDAHULUAN PENILAIAN KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT IN-STORE STIMULI PRODUK MAKANAN RINGAN DI CARREFOUR AMBARRUKMO PLAZA YOGYAKARTA.

0 3 8

KESEDIAAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK BARU STORE BRAND CARREFOUR KESEDIAAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK BARU STORE BRAND CARREFOUR.

0 3 15

TINJAUAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS PENELITIAN KESEDIAAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK BARU STORE BRAND CARREFOUR.

0 4 18

BAB 5 KESIMPULAN DAN IMPLIKASI MANAJERIAL KESEDIAAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK BARU STORE BRAND CARREFOUR.

0 2 57

PENGARUH EKUITAS MEREK (BRAND EQUITY) TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Terhadap Keputusan Konsumen Dalam Membeli Produk Handphone Blackberry (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta)

0 1 14

Hirarki Produk Baru store brand

0 0 14

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah - Pengaruh Brand Association Terhdap Customer Responses pada Produk Pond’S di Carrefour Citra Garden Medan

0 1 11