Estetika HASIL DAN PEMBAHASAN

C. Teknik Analisa

Bahasan untuk menjawab rumusan masalah penelitian menggunakan analisis interpretasi dengan pendekatan estetika. Data yang diperoleh mengenai struktur yang meliputi kesatuan unity , kerumitan complexity , dan kesungguhan intensity sehingga akhirnya mendapatkan kesimpulan terkait estetika. Namun data pendukung berupa telaah pustaka dan hasil wawancara diperlukan dalam rangka triangulasi data untuk mendapat kredibilitas hasil penelitian.

3. HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Estetika

Iklan televisi Axe versi “Kencan dengan Bidadari” menampilkan setting kamar tidur seorang pria yang hendak beranjak tidur menggunakan produk Axe. Ketika si pria mulai terlelap sosok wanita bidadari jatuh dari atap dan menghampiri. Tidak cukup itu dua sosok wanita bidadari hadir mendekati dan membawa minuman dengan gesture menggoda. Si pria disuguhi pemandangan para wanita bidadari bermain pukul bantal hingga bulu angsanya bertebaran. Puncaknya hadir kembali sosok wanita bidadari yang ditangannya penuh busa sabun. Para wanita bidadari tersebut diperankan oleh model Marissa, Chantal Della Concetta, Uli Auliani, dan Luna Maya. Berikut adalah ilustrasi iklan televisi disajikan secara scene by scene yang terlihat pada table 1. STORYBOARD SCENE AUDIO VISUAL 1 Teks : Peringatan 2 Detak jam CU : Tangan memegang weker 3 Deodorant disemprotkan MCU : Si pria memakai deodorant 4 MCU : Si pria beranjak tidur menggunakan selimut 5 Sesuatu jatuh berserakan MCU : Si pria terusik dari tidurnya 6 CU : Tangan menyeret perlahan selimut yang digunakan si pria 7 BS : detak jantung, melodi vocal yang membangkitk an gairah CU : Sosok wanita bidadari menciumi aroma deodorant ditubuh si pria 8 BS : Irama musik rock MCU : Datang lagi sosol wanita bidadari mendekati si pria 9 BS : Irama musik rock MCU : Datang lagi sosok wanita bidadari membawa nampan beserta minuman 10 BS : Irama musik rock MCU : Sosok wanita bidadari shaking racikan minuman 11 BS : Irama musik rock MCU : Sosok wanita bidadari menuangkan ke gelas, si pria menelan ludah 12 BS : Irama musik rock CU : Sosok wanita bidadari menggigit buah cherry 13 BS : Irama musik rock Ketiga sosok wanita bidadari bermain pukul bantal hingga bulu angsa bertebaran 14 BS : Irama musik rock MCU : Si pria menoleh terbelalak melihat sesuatu datang 15 BS : Irama musik rock MCU : Sosok wanita bidadari datang membawa busa sabun ditangan 16 BS : Irama musik rock MCU : Sosok wanita bidadari memainkan busa sabun ditangan sambil melirik 17 BS : Irama musik rock Teks : Tagline 18 BS : Irama musik rock Teks : Tagline Promo event Teks : Tagline, Produk Tabel 1. Iklan TVC Axe Sumber: www.youtube.com scene cut video : Decky, 2014 Tiga unsur yang membuat baik indah secara estetika dari iklan televisi Axe versi Indonesia “Kencan dengan Bidadari” dari Beardsley adalah : 1. Kesatuan unity Dalam kesatuan unsur warna didominasi remang-remang. Ini sesuai dengan ilustrasi cerita karena mewakili setting malam hari. Dengan warna remang-remang tersebut dihadirkan sosok wanita bidadari berbusana minim warna putih berulang-ulang hadir secara bergiliran menghampiri si pria. Pada scene tersebut merupakan dasar penyusunan prinsip yang sengaja dibuat untuk menampilkan repetisi. Tampilnya si pria dan sosok bidadari membuat kesatuan dalam penyusunan obyek menjadi kontras. Secara visualisasi si pria merupakan obyek nyata manusia dengan atribut duniawinya dan sosok bidadari merupakan obyek imajinasi dengan atribut pendukungnya. Kedua obyek yang kontras tersebut menarik karena hukum penyusunan asas menyatukan keduanya menjadi sebuah keseimbangan dalam visual iklannya. 2. Kerumitan complexity Visualisasi iklan yang disajikan tidak sederhana sekali, melainkan kaya akan makna lewat potensi unsur yang saling berlawanan dari menyatukan obyek si pria dan sosok bidadari dari dua dunia yang berbeda. Pemilihan obyek si pria harus harus sesuai dan obyek sosok bidadari dari para model terpilih harus mewakili wanita cantik dan seksi seperti imajinasi khalayak sasaran produk Axe. Keduanya harus dapat menampilkan visualisasi yang diinginkan sesuai ilustrasi kreator. 3. Kesungguhan intensity Secara keseluruhan iklan dibangun dengan kualitas kesan yang begitu menggoda. Kesungguhan kualitas itu dapat dirasakan dari bagaimana hadirnya si pria dapat menampilkan kesan lugu dan terkesan tergoda dan sosok wanita bidadari ketika sedang mendekati si pria dengan mengandalkan gerakan gesture tubuhnya.

B. Iklan Medium Televisi