12 Dari definisi-definisi tersebut, dapat diambil kesimpulan bahwa pemasaran
adalah suatu proses yang dilakukan oleh individu dan organisasi yang ditujukan untuk memenuhi apa yang dibutuhkan dan diinginkan melakukan pertukaran
barang dan jasa yang mempunyai nilai. Agar mencapai tujuan tersebut perlu adanya proses manajerial pemasaran atau manajemen pemasaran. Salah satunya
adalah membentuk atau memelihara keuntungan yang diperoleh dalam jangka pendek maupun jangka panjang dan untuk mendapatkan keuntungan tersebut
dimulai sebuah promosi yang efektif dan efisien.
2. Konsep Pemasaran
Pemasaran pada sebuah perusahaan selalu menitikberatkan pada marketing mix atau bauran pemasaran, yang dimaksud dengan marketing mix adalah
kombinasi dari empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti dari sistem pemasaran perusahaan, yakni produk, harga, promosi, dan distribusi. Dalam
pelaksanaannya marketing mix digunakan dalam strategi pemasaran sebagai suatu cara untuk mempengaruhi konsumen agar membeli suatu produk atau jasa yang
ditawarkan. Variabel dari marketing mix atau bauran pemasaran ini adalah Philip
Kotler:1997. 1. Produk product, merupakan sesuatu yang ditawarkan dan dapat memuaskan
keinginan dan kebutuhan konsumen. Produk dalam suatu perusahaan mencakup antara lain:
a. Bahan baku.
b. Desain.
c. Manfaat atau kegunaan dari produk tersebut.
13 d.
Merk produk. e.
Model produk. f.
Garansi produk. 2. Harga price, merupakan jumlah uang yang dibutuhkan untuk mendapatkan
sejumlah kombinasi dari barang beserta pelayanannya. Atribut dari harga antara lain:
a. Cara pembayaran.
b. Tenggang waktu pembayaran.
c. Terdapat potongan harga.
3. Promosi promotion, merupakan kegiatan yang dilakukan perusahaan untuk mengkomunikasikan kebaikan produknya, membujuk, dan mengingatkan para
pelanggan dan konsumen sasaran untuk membeli produk tersebut. Promosi dapat dilakukan melalui berbagai cara, antara lain:
a. Public Relation.
b. Sales Promotion.
c. Media cetak dan elektronik.
d. Media internet.
e. Event marketing, dan sebagainya.
4. Tempat place, merupakan pemilihan tempat untuk membawa produk agar sampai pada pasar sasaran secara tepat, agar produk dapat tersedia pada waktu
dan tempat yang diperlukan oleh konsumen. Philip Kotler mendefinisikan konsep pemasaran sebagai suatu kegiatan
menyangkut perencanaan dari kegiatan pemasaran untuk memuaskan tujuan
14 individu dan organisasi. Definisi tersebut berdasarkan pada konsep inti pemasaran
yang dipengaruhi oleh: a. Kebutuhan, keinginan, permintaan
Setiap manusia pasti memiliki perasaan tidak puas dan berusaha semaksimal mungkin untuk mencapai kepuasan dalam memenuhi
kebutuhannya yang tidak terbatas. Dalam merealisasikan dari keinginan suatu produk harus didukung dengan kemampuan dan kesediaannya untuk
membelinya. b. Produk
Adalah sesuatu yang ditawarkan untuk memuaskan keinginan manusia. c. Nilai
Adalah perkiraan konsumen tentang kemampuan total suatu produk untuk memenuhi kebutuhan manusia serta dapat memberikan kepuasan.
d. Pertukaran dan transaksi Adalah tindakan seseorang untuk memperoleh produk yang diinginkan
dengan menawarkan sesuatu sebagai ganti, dengan transaksi yang merupakan tolak ukur dari adanya pertukaran yang dilakukan oleh kedua
belah pihak yang mempunyai kepentingan. e. Pasar
Adalah tempat di mana pembeli bertemu dengan penjual, barang-barang, atau jasa yang ditawarkan untuk dijual dan kemudian terjadi pemindahan
hak milik.
15 f. Pemasar
Adalah seseorang yang mencari sumberdaya dari oranglain dan bersedia menawarkan sesuatu yang bernilai sebagai imbalannya.
Dari konsep di atas, dapat diketahui bahwa pemikiran dasar pemasaran dimulai adanya bauran pemasaran, kebutuhan, keinginan, dan permintaan dengan
menciptakan produk yang cocok, menarik, terjangkau dan mudah didapatkan oleh konsumen yang dituju. Segala sesuatu di atas mustahil untuk mencapainya apabila
dalam memperkenalkan, mengkomunikasikan, dan menawarkan produk yang dihasilkan tidak melalui suatu promosi yang efektif dan efisien.
3. Pemasaran Internasional
