PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK PARTAI NASDEM DI TELEVISI TERHADAP SIKAP POLITIK PEMILIH PEMULA (Studi Pada Siswa/siswi Jurusan IPA dan IPS di SMA Negeri 3 Bandar Lampung & SMA Negeri 9 Bandar Lampung)
PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK PARTAI NASIONAL DEMOKRAT
(NASDEM) DI TELEVISI TERHADAP SIKAP POLITIK PEMILIH PEMULA
(Studi Pada Siswa – Siswi Kelas 3 pada program studi IPA dan IPS
di SMA Negeri 3 Bandarlampung dan SMA Negeri 9 Bandarlampung)
Oleh
ANDREW SB GUMAY
Skripsi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Mencapai Gelar
SARJANA ILMU KOMUNIKASI
pada
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS LAMPUNG
BANDAR LAMPUNG
2014
ABSTRAK
PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK PARTAI NASDEM DI TELEVISI
TERHADAP SIKAP POLITIK PEMILIH PEMULA
(Studi Pada Siswa/siswi Jurusan IPA dan IPS di SMA Negeri 3 Bandar Lampung & SMA
Negeri 9 Bandar Lampung)
Oleh :
Andrew SB Gumay
Menjelang diadakannya pemilihan umum presiden 2014 muncul beberapa partai politik baru
yang salah satunya adalah partai Nasdem. Partai NasDem termasuk partai yang berusaha untuk
meraih simpati dan memberikan porsi kepada anak muda dengan menempatkan beberapa tokoh
- tokoh muda pada jabatan elit dan strategis. Pembentukan GP NasDem atau Garda Pemuda
NasDem diketahui sebagai wadah dari kalangan muda sebagai jawaban dari Gerakan perubahan
restorasi Indonesia yang disambut antusiasme tinggi dari kalangan muda. Sebagai sebuah partai
yang relatif baru, Nasdem sering kali menggunakan televisi melalui iklan untuk melakukan
kegiatan komunikasi politiknya. Komunikasi politik yang disalurkan Nasdem melalui iklan
politik begitu banyak dan beragam, tercatat Partai Nasional Demokrat menayangkan berbagai
macam versi iklan seperti versi karyawati, versi mahasiswa, versi olahragawan, versi penjaga
pintu kereta, versi eksekutif muda dan versi Indonesia Baru, iklan-iklan tersebut belum termasuk
dengan iklan-iklan yang dibuat berkenaan dengan hari peringatan tertentu seperti peringatan
nasional; kebangkitan bangsa, pendidikan nasional dll.
Berdasarkan dari latar belakang tersebut, maka diperoleh rumusan masalah penelitian yaitu
“Seberapa besar pengaruh terpaan iklan politik partai nasdem di televisi terhadap sikap politik
pemilih pemula?” Tujuan penelitian berdasarkan rumusan masalah tersebut, yaitu untuk
mengetahui besarnya pengaruh terpaan iklan politik partai nasdem di televise terhadap sikap
politik pemilih pemula. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori individual
differences. Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian penjelasan
(explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian survey, jumlah sampel penelitian sebanyak 85 responden ditentukan dengan
menggunakan rumus perhitungan Taro Yamane. Teknik pengumpulan data yang digunakan
adalah kuesioner dan studi literatur.
Teknik pengolahan data dalam penelitian ini melalui tahap editing, coding, dan tabulating
dengan teknik analisa data menggunakan regresi linear berganda Anova dengan SPSS 20.0 untuk
windows. Hasilnya menunjukan terdapat pengaruh antara iklan politik partai NasDem terhadap
sikap politik pemilih pemula sebesear 27,7%. Hipotesis diterima dibuktikan dengan Thitung
5,090>Ttabel 1,664.
Kata kunci : Pengaruh, Iklan, Politik, Nasdem, Sikap, Pemilih pemula.
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
Halaman
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ............................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ...................................................................... 6
C. Tujuan Penelitian ........................................................................ 7
D. Kegunaan Penelitian .................................................................. 7
TINJAUAN PUSTAKA
A. Penelitian Terdahulu .................................................................. 8
B. Iklan Politik Partai Nasdem......................................................... 10
1. Iklan Politik ............................................................................... 11
2. Jenis Iklan ................................................................................. 13
C. Political Marketing ...................................................................... 14
D. Terpaan Iklan Politik Partai NasDem di Televisi ....................... 21
E. Sikap Politik Pemilih Pemula ...................................................... 22
F. Landasan teori .............................................................................. 26
G. Kerangka Pikir ............................................................................ 27
H. Hipotesis ……………………………………………………… 30
METODE PENELITIAN
A. Tipe Penelitian ............................................................................ 31
B. Metode Penelitian ........................................................................ 31
C. Variabel Penelitian ...................................................................... 32
D. Definisi Konsep........................................................................... 33
E. Definisi Operasional .................................................................... 34
F. Populasi........................................................................................ 40
G. Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel ................................... 41
1. Sampel....................................................................................... 41
2. Teknik Pengambilan Sampel .................................................... 42
H. Sumber Data ................................................................................ 45
I. Teknik Pngumpulan Data ............................................................. 45
J. Skala Data dan Penentuan Skor.................................................... 46
K. Uji Validitas dan Reliabilitas ...................................................... 46
L. Teknik Pengolahan Data.............................................................. 48
M. Teknik Analisis Data .................................................................. 49
GAMBARAN UMUM
A. Gambaran Umum SMA Negeri 9 Bandar Lampung .................. 50
1. Sejarah pendirian dan Otobiografi sekolah ............................... 50
B. Gambaran Umum SMAN 3 Bandar Lampung) .......................... 53
1. Sejarah pendirian dan Otobiografi Sekolah .............................. 53
C. Gambaran Umum Partai Nasdem ................................................ 57
1. Sejarah Singkat ......................................................................... 57
2. Visi dan Misi Partai .................................................................. 58
3. Makna Logo .............................................................................. 59
HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian ........................................................................... 60
1. Hasil Pengujian Instrumen ........................................................ 60
a. Uji Validitas .................................................................... 60
b. Uji Reliabilitas ................................................................ 63
2. Karakteristik Responden ........................................................... 63
3. Analisis Tabel Tunggal ............................................................. 66
4. Analisis Tabel Silang ................................................................ 90
5. Analisis Penerapan Rumus Regresi Linear ............................... 91
B. Pembahasan Hasil Penelitian Berdasarkan Tujuan Penelitian .... 99
C. Pembahasan Hasil Penelitian Secara Teoritis ............................. 100
KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ................................................................................. 104
B. Saran…. ....................................................................................... 106
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA
Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. PT Citra Aditya Bakti.
Bandung
Engel, J.F., Miniard, P.W., & Blackwell, R.D. 2006. Consumer Behaviour. USA. Harcourt.
Firmanzah. 2008. Marketing Politik; Antara Pemahaman dan Realitas. Yayasan Obor
Indonesia. Jakarta
Gerungan, WA. 2004. Psikologi Sosial. Bandung. Refika Aditama
Morissan, 2007. Periklanan (komunikasi pemasaran terpadu). Jakarta. Langkah Baru Jaya
Mandiri
Notoatmodjo. 2003. Pendidikan dan Perilaku Kesehatan. Jakarta : Rineka Cipta.
Rakhmat, Jalaludin. 2001. Metode Penelitian Komunikasi. Remaja Rosdakarya. Bandung
Rakhmat, Jalaludin. 2001. Psikologi Komunikasi. Remaja Rosdakarya. Bandung
Rendra, 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher. Yogyakarta
Setiyono,Budi. 2008. Iklan dan Politik: Menjaring suara dalam pemilihan umum. Jakarta.
Adgoal.com
Singarimbun, Masri. 1995. Metode Penelititan Survei. LP3S, Jakarta.
Singarimbun, Masri dan Sofyan Effendy. 2001. Metode Penelitian Survei. PT. Midas Surya
Grafindo. Jakarta.
Sudijono Sastroatmojo. 1995. Perilaku Politik. IKIP Semarang Press. Semarang.
Sugiyono. 2002. Metode Penelitian Bisnis. Bandung. Alfabeta
Suliyanto. 2011. Ekonometrika Terapan: Teori dan Aplikasi dengan SPSS. Andi. Yogyakarta
Daftar Acuan Jurnal:
Yuriewaty Pasoreh. 2009. Pengaruh Iklan Politik di RCTI Terhadap Partisipasi Pemilih
Pemula Pada Pemilihan Presiden 2009 di Kelurahan Bahu Kota Manado. No. 9,
(http://isjd.pdii.lipi.go.id/admin/jurnal/909132160_1978-2462.pdf , diakses 22 November
2012).
Tuti Widiastuti. 2008. Partai politik dan politisi dalam analisis isi siaran tentang iklan
politik. No. 1, LIPI Press. Jakarta
Ansor. 2011. Peran politik pencitraan dan dampaknya pada pilkada di Kabupaten Sleman.
(http://isjd.pdii.lipi.go.id/admin/jurnal/13211227238_1410-3346.pdf) . Balai Pengkajian dan
Pengembangan Informasi Wilayah IV Yogyakarta. Yogyakarta
Sumber Lain :
http://www.tempo.co/read/news/2012/03/11/078389438/Mengapa-Nasdem-Serobot-PosisiEmpat-Besar, diakses 21/09/2012, 01:47
http://www.partainasdem.org, diakses 21/09/2012, 03:25
http://www.kpu.go.id/, diakses 21/09/2012, 04:28
http://www.ti.or.id/
(NASDEM) DI TELEVISI TERHADAP SIKAP POLITIK PEMILIH PEMULA
(Studi Pada Siswa – Siswi Kelas 3 pada program studi IPA dan IPS
di SMA Negeri 3 Bandarlampung dan SMA Negeri 9 Bandarlampung)
Oleh
ANDREW SB GUMAY
Skripsi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Mencapai Gelar
SARJANA ILMU KOMUNIKASI
pada
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS LAMPUNG
BANDAR LAMPUNG
2014
ABSTRAK
PENGARUH TERPAAN IKLAN POLITIK PARTAI NASDEM DI TELEVISI
TERHADAP SIKAP POLITIK PEMILIH PEMULA
(Studi Pada Siswa/siswi Jurusan IPA dan IPS di SMA Negeri 3 Bandar Lampung & SMA
Negeri 9 Bandar Lampung)
Oleh :
Andrew SB Gumay
Menjelang diadakannya pemilihan umum presiden 2014 muncul beberapa partai politik baru
yang salah satunya adalah partai Nasdem. Partai NasDem termasuk partai yang berusaha untuk
meraih simpati dan memberikan porsi kepada anak muda dengan menempatkan beberapa tokoh
- tokoh muda pada jabatan elit dan strategis. Pembentukan GP NasDem atau Garda Pemuda
NasDem diketahui sebagai wadah dari kalangan muda sebagai jawaban dari Gerakan perubahan
restorasi Indonesia yang disambut antusiasme tinggi dari kalangan muda. Sebagai sebuah partai
yang relatif baru, Nasdem sering kali menggunakan televisi melalui iklan untuk melakukan
kegiatan komunikasi politiknya. Komunikasi politik yang disalurkan Nasdem melalui iklan
politik begitu banyak dan beragam, tercatat Partai Nasional Demokrat menayangkan berbagai
macam versi iklan seperti versi karyawati, versi mahasiswa, versi olahragawan, versi penjaga
pintu kereta, versi eksekutif muda dan versi Indonesia Baru, iklan-iklan tersebut belum termasuk
dengan iklan-iklan yang dibuat berkenaan dengan hari peringatan tertentu seperti peringatan
nasional; kebangkitan bangsa, pendidikan nasional dll.
Berdasarkan dari latar belakang tersebut, maka diperoleh rumusan masalah penelitian yaitu
“Seberapa besar pengaruh terpaan iklan politik partai nasdem di televisi terhadap sikap politik
pemilih pemula?” Tujuan penelitian berdasarkan rumusan masalah tersebut, yaitu untuk
mengetahui besarnya pengaruh terpaan iklan politik partai nasdem di televise terhadap sikap
politik pemilih pemula. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori individual
differences. Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian penjelasan
(explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini menggunakan metode
penelitian survey, jumlah sampel penelitian sebanyak 85 responden ditentukan dengan
menggunakan rumus perhitungan Taro Yamane. Teknik pengumpulan data yang digunakan
adalah kuesioner dan studi literatur.
Teknik pengolahan data dalam penelitian ini melalui tahap editing, coding, dan tabulating
dengan teknik analisa data menggunakan regresi linear berganda Anova dengan SPSS 20.0 untuk
windows. Hasilnya menunjukan terdapat pengaruh antara iklan politik partai NasDem terhadap
sikap politik pemilih pemula sebesear 27,7%. Hipotesis diterima dibuktikan dengan Thitung
5,090>Ttabel 1,664.
Kata kunci : Pengaruh, Iklan, Politik, Nasdem, Sikap, Pemilih pemula.
DAFTAR ISI
DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL
DAFTAR GAMBAR
Halaman
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ............................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ...................................................................... 6
C. Tujuan Penelitian ........................................................................ 7
D. Kegunaan Penelitian .................................................................. 7
TINJAUAN PUSTAKA
A. Penelitian Terdahulu .................................................................. 8
B. Iklan Politik Partai Nasdem......................................................... 10
1. Iklan Politik ............................................................................... 11
2. Jenis Iklan ................................................................................. 13
C. Political Marketing ...................................................................... 14
D. Terpaan Iklan Politik Partai NasDem di Televisi ....................... 21
E. Sikap Politik Pemilih Pemula ...................................................... 22
F. Landasan teori .............................................................................. 26
G. Kerangka Pikir ............................................................................ 27
H. Hipotesis ……………………………………………………… 30
METODE PENELITIAN
A. Tipe Penelitian ............................................................................ 31
B. Metode Penelitian ........................................................................ 31
C. Variabel Penelitian ...................................................................... 32
D. Definisi Konsep........................................................................... 33
E. Definisi Operasional .................................................................... 34
F. Populasi........................................................................................ 40
G. Sampel dan Teknik Pengambilan Sampel ................................... 41
1. Sampel....................................................................................... 41
2. Teknik Pengambilan Sampel .................................................... 42
H. Sumber Data ................................................................................ 45
I. Teknik Pngumpulan Data ............................................................. 45
J. Skala Data dan Penentuan Skor.................................................... 46
K. Uji Validitas dan Reliabilitas ...................................................... 46
L. Teknik Pengolahan Data.............................................................. 48
M. Teknik Analisis Data .................................................................. 49
GAMBARAN UMUM
A. Gambaran Umum SMA Negeri 9 Bandar Lampung .................. 50
1. Sejarah pendirian dan Otobiografi sekolah ............................... 50
B. Gambaran Umum SMAN 3 Bandar Lampung) .......................... 53
1. Sejarah pendirian dan Otobiografi Sekolah .............................. 53
C. Gambaran Umum Partai Nasdem ................................................ 57
1. Sejarah Singkat ......................................................................... 57
2. Visi dan Misi Partai .................................................................. 58
3. Makna Logo .............................................................................. 59
HASIL DAN PEMBAHASAN
A. Hasil Penelitian ........................................................................... 60
1. Hasil Pengujian Instrumen ........................................................ 60
a. Uji Validitas .................................................................... 60
b. Uji Reliabilitas ................................................................ 63
2. Karakteristik Responden ........................................................... 63
3. Analisis Tabel Tunggal ............................................................. 66
4. Analisis Tabel Silang ................................................................ 90
5. Analisis Penerapan Rumus Regresi Linear ............................... 91
B. Pembahasan Hasil Penelitian Berdasarkan Tujuan Penelitian .... 99
C. Pembahasan Hasil Penelitian Secara Teoritis ............................. 100
KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan ................................................................................. 104
B. Saran…. ....................................................................................... 106
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR PUSTAKA
Effendy, Onong Uchjana. 2003. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. PT Citra Aditya Bakti.
Bandung
Engel, J.F., Miniard, P.W., & Blackwell, R.D. 2006. Consumer Behaviour. USA. Harcourt.
Firmanzah. 2008. Marketing Politik; Antara Pemahaman dan Realitas. Yayasan Obor
Indonesia. Jakarta
Gerungan, WA. 2004. Psikologi Sosial. Bandung. Refika Aditama
Morissan, 2007. Periklanan (komunikasi pemasaran terpadu). Jakarta. Langkah Baru Jaya
Mandiri
Notoatmodjo. 2003. Pendidikan dan Perilaku Kesehatan. Jakarta : Rineka Cipta.
Rakhmat, Jalaludin. 2001. Metode Penelitian Komunikasi. Remaja Rosdakarya. Bandung
Rakhmat, Jalaludin. 2001. Psikologi Komunikasi. Remaja Rosdakarya. Bandung
Rendra, 2007. Pengantar Periklanan. Pustaka Book Publisher. Yogyakarta
Setiyono,Budi. 2008. Iklan dan Politik: Menjaring suara dalam pemilihan umum. Jakarta.
Adgoal.com
Singarimbun, Masri. 1995. Metode Penelititan Survei. LP3S, Jakarta.
Singarimbun, Masri dan Sofyan Effendy. 2001. Metode Penelitian Survei. PT. Midas Surya
Grafindo. Jakarta.
Sudijono Sastroatmojo. 1995. Perilaku Politik. IKIP Semarang Press. Semarang.
Sugiyono. 2002. Metode Penelitian Bisnis. Bandung. Alfabeta
Suliyanto. 2011. Ekonometrika Terapan: Teori dan Aplikasi dengan SPSS. Andi. Yogyakarta
Daftar Acuan Jurnal:
Yuriewaty Pasoreh. 2009. Pengaruh Iklan Politik di RCTI Terhadap Partisipasi Pemilih
Pemula Pada Pemilihan Presiden 2009 di Kelurahan Bahu Kota Manado. No. 9,
(http://isjd.pdii.lipi.go.id/admin/jurnal/909132160_1978-2462.pdf , diakses 22 November
2012).
Tuti Widiastuti. 2008. Partai politik dan politisi dalam analisis isi siaran tentang iklan
politik. No. 1, LIPI Press. Jakarta
Ansor. 2011. Peran politik pencitraan dan dampaknya pada pilkada di Kabupaten Sleman.
(http://isjd.pdii.lipi.go.id/admin/jurnal/13211227238_1410-3346.pdf) . Balai Pengkajian dan
Pengembangan Informasi Wilayah IV Yogyakarta. Yogyakarta
Sumber Lain :
http://www.tempo.co/read/news/2012/03/11/078389438/Mengapa-Nasdem-Serobot-PosisiEmpat-Besar, diakses 21/09/2012, 01:47
http://www.partainasdem.org, diakses 21/09/2012, 03:25
http://www.kpu.go.id/, diakses 21/09/2012, 04:28
http://www.ti.or.id/