Desain Grafis: Suatu bentuk komunikasi visual yang dikemas dalam rancangan atau rupa 2 dimensional, dan proses pembuatanya lewat cetak – mencetak atau
digandakan atau direproduksi dengan alat cetak. Sedangkan menurut Richard, Hollis dalam bukunya Graphic Design A Concise
History, Graphic Design is the bussines of marking or choosing marks and arranging them on surface to convey an idea.
Disain Grafis adalah suatu kegiatan untuk menandai atau memilih tanda dan mengatur pada suatu permukaan untuk
menyampaikan suatu gagasan
Hollis Richard, 1996 : 7. Sedangkan arti kata dari promosi adalah : arus informasi yang dibuat untuk
mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran Basu Swasta, 1996: 237.
C. Rumusan Masalah
Berdasar berbagai uraian tersebut selanjutnya dapat di susun pokok permasalahan sebagai berikut :
1. Bagaimana masyarakat mengetahui tentang program “Solo Royo – royo” ? 2. Bagaimana membuat perencanaan strategi periklanan yang efektif, dalam
kampanye penghijauan kota Solo ? 3. Bagaimana upaya media promosi berperan penting dalam pemulihan
kelestarian lingkungan hidup dan membawa perubahan dalam sifat manusia untuk melestarikan lingkungan hidup ?
4. Bagaimana upaya media promosi untuk mempengaruhi khalayak ? 5. Bagaimana upaya untuk mensosialisasikan sebuah iklan ?
D. Tujuan
Sebagai upaya pemulihan kelestarian lingkungan hidup dilakukan kampanye periklanan melalui tampilan komunikasi visual. Adapun pembuatan kampanye
periklanan terhadap kelestarian lingkungan hidup bertujuan untuk : 1. Membuat dan merancang periklanan yang ‘mengena’ tentang program “Solo
Royo – royo” pada khalayak. 2. Merencanakan strategi periklanan secara tepat dan jitu bagi target audience
khalayak sasaran mengenai produk sosial tersebut, dalam upaya menarik simpati dan empati.
3. Membentuk alat pendukung kampanye yaitu, media promosi as a promotion tools, and printed material sebagai pendukung publikasi dan
pengenalan kesadaran awareness. Untuk mencapai hubungan komunikasi yang efektif. Media untuk beriklan terdiri dari media lini atas above the line
media yaitu iklan yang dimuat dalam media cetak, elektronik, serta media luar ruang, dan Media lini bawah below the line media yaitu iklan yang
tidak menyewa ruang. 4. Menanamkan positioning dan awarness di benak khalayak.
5. Melaksanakan bauran promosi promotion mix dan bauran pemasaran marketing mix sebagai bagian dari strategi komunikasi. Walaupun
keberadaan iklan dirasakan hanya untuk membantu mempengaruhi dalam hal pemasaran, tetapi keberadaan iklan pada saat ini menjadi point penting
yang harus terpenuhi mengingat pengaruh iklan sangatlah besar di dalam masyarakat.
E. Target Audiencs
Audience pelaksanaan “KAMPANYE PROGRAM “SOLO ROYO – ROYO” ini ditargetkan, pada:
Wilayah : Wilayah Kota Solo dan sekitarnya.
Jenis Kelamin : Pria maupun Wanita.
Golongan Usia : 13 tahun keatas.
Pendidikan : Tidak terbatas.
Pekerjaan : Tidak tertentu.
Agama : Semua Agama.
Ras : Semua Ras.
Kelas Sosial : Semua kelas social.
F. Target Karya
Untuk mencapai apa yang diharapkan dalam menjaga kelestarian lingkungan hidup diperlukan strategi pemasaran. Salah satu strategi itu terdapat pada bauran
promosi promotion mix, yaitu advertising periklanan, personal selling penjualan pribadi, sales promotion promosi penjualan, publicity publisitas. Adapun promosi
termasuk ke dalam bauran pemasaran marketing mix yang dikenal dengan 4P yaitu, product produk, place tempat, Price harga dan promotion promosi.
Sebagai penunjang dalam pembuatan kampanye periklanan menjaga kelestarian lingkungan hidup, dibutuhkan media-media yang berperan penting dalam proses
komunikasi. Dimana media tersebut dapat mempengaruhi nilai iklan itu sendiri. adapun media yang digunakan meliputi media lini atas above the line media dan
media lini bawah bellow the line media. Karya yang akan divisualisasikan ke dalam bentuk yang lebih nyata, sebagai
penunjang kampanye periklanan penghijauan di kota Solo, ditargetkan pada :
Promosi : 1. ID Card
6. Iklan majalah 2. Iklan koran
7. Flag Chain 3. Poster indoor
8. Spanduk 4. Poster outdoor 9. Trafficsign pictogram
5. Pamflet 10. Tempat benih
Souvenir : 1. T – shirt
3. Stiker 2. Pin
4. Gantungan kunci
BAB II KAJIAN TEORI
A. Program Solo Royo – royo
