commit to user
b. Proses
Langkah selnajutnya setelah penempatan iklan di media masa adalah respon dari para calon pembeli. Proses atau respon tersebut terjadi
pada atau melalui komponen – komponen dari iklan yang dimuat.
Prose situ meliputi langkah – langkah calon pembeli yang spntan,
seperti perhatian, belajar menghayati, penerimaan, dan reaksi – reaksi
emosional.
c. Efek Komunikasi
Respon yang diharapkan sel anjutnya adalah reaksi “asosiasi” jalan
pikiran calon pembeli terhadap merk.Respon ini lebih permanen, dan berhubungan dengan seleksi merk, maka itu disebut efek dari
komunikasi yang diajukan.
d. Tindakan Khalayak Sasaran
Efek komunikasi di atas, seperti asosiasi terhadap merk, misalnya, mengantarkan suasana bagi calon pembeli untuk mengambil
keputusan.Keputusan yang ditimbang – timbang itu menyangkut
kepastian tindakan, apakah jadi membeli merk tersebut atau tidak.
e. Penjualan Pangsa Pasar
Langkah konkrit individual para calon pembeli menimbulkan penjualan bagi produsen.Jika dibandingkan dengan penjualan pesaing
lainnya yang sejenis di pasar, maka kita melihat adanya pangsa pasar.Pangsa pasar dibutuhkan untuk menjaga kedudukan di dalam
pasar sebelum pasar dikuasai pesaing.
commit to user
f. Laba
Bagi perusahaan secara keseluruhan, laba dibutuhkan sebagai sarana untuk hidup dalam jangka panjang Kasali,
: - .
. Tujuan Periklanan a.
Tujuan Informatif
Bertujuan membentuk permintaan pertama dengan membertahukan kepada pasar tentang produk baru, mengusulkan kegunaan baru suatu
produk, memberitahukan tentang perubahan harga, menjelaskan cara kerja suatu produk, mengoreksi pesan yang salah, membangun citra
perusahaan dan lain – lain.
b. Iklan Persuatif
Bertujuan membentuk permintaan selektif suatu merk tertentu.Ini dilakukan pada tahap kompetitif dengan membentuk preferensi merk,
mendorong alih merk, mengubah persepsi pembeli tentang atribut produk, membujuk pembeli untuk membeli sekarang dan membujuk
pembeli untuk menerima kunjungan penjualan.
c. Iklan Pengingat
Bertujuan mengingatkan konsumen pada produk yang sudah mapan dengan menunjukan bahwa produk tersebut mugkin akan dibutuhkan
kemudian, mengingatkan dimana produk dapat dibeli, membuat pembeli tetap ingat produk tersebut walaupun tidak sedang musim.
commit to user
d. Iklan Penambah Nilai
Bertujuan menambah nilai merk pada persepsi konsumen dengan melakukan inofasi, perbaikan kualitas, dan penguatan persepsi
konsumen.Iklan yang efektif menyebabkan iklan dipandang lebih elegan, lebih bergaya, lebih prestisius, dan mungkin super dalam
persaingan.
e. Iklan Bantuan Aktifitas Lain
Bertujuan membantu memfasilitasi usaha lain perusahaan dala proses komunikasi pemasaran M.Suyanto,
: – .
. Fungsi – Fungsi Periklanan
Kategori