Ruang Lingkup Biro Iklan Pembagian Pekerjaan pada Biro Iklan

commit to user  How krativitas.Bagaimana membujuk calon pembeli agar tertarik, menyukai, dan loyal.  Where media dan kegiatan.Dimana saja daerah pasar yang perlu digarap, serta media dan kegiatan apa yang cocok untuk daerah pasar tersebut.  When penjadwalan.Kapan kegiatan itu dilaksanakan dan perlu waktu berapa lama.  How Much anggaran.Seberapa jauh intensitas kampanye atau beraoa banyak dana yang tersedia untuk membiayai kegiatan tersebutKasali, : . b. Media periklanan . Media Lini Atas Above the Line Media Terdiri dari iklan – iklan yang dimuat dalam media cetak, media elektronik radio, tv, dan bioskop, serta media luar ruangan papan reklame dan angkutan. . Media Lini Bawah Bellow the Line Media Terdiri dari seluruh media selain media di atas, seperti direct mail, pameran, point of sale display material, kalender, agenda, gantungan kunci atau tanda mata Kasali, : .

c. Ruang Lingkup Biro Iklan

Dalam perkembangannya di Indonesia, ruang lingkup pekerjaan yang ditangani oleh semua biro iklan yang besar umumnya meliputi : commit to user . Analisa Industri Sejauh mana prospek industry klien dalam kecenderungan pasar internasional dan dimana pasar lebih memberi peluang, apakah pasar domestik atau ekspor. . Analisa Produk dan Konsumen Berapa besar potensi pasar produk ini dan bagaimana pola konsumsi yang berlaku. . Analisa Pasar Untuk melihat peluang pasar dan mengisi celah – celah dalam persaingan, termasuk identifikasi pesaing dan beberapa besar pangsa masing – masing. . Analisa Sasaran Konsumen Berusaha mengetahui persepsi konsumen terhadap produk dan pola konsumsi yang berlaku secara lebih terperinci. . Tujuan dan Strategi Pemasaran. Biasanya ditetapkan oleh biro iklan karena pengiklan kurang memahami soal ini. . Penetapan Tujuan Periklanan. Sesuai dengan kondisi periklanan, biro iklan akan menerapkan tujuan periklanan berdasarkan tujuan dan strategi pemasaran. . Strategi Kreatif Penjabaran tujuan periklanan yang diterjemahkan menjadi pesan perdagangan.Muncul dalam bentuk artwork, iklan radio, film iklan, commit to user bioskop dan televisi, slide, dan materi iklan yang siap dipublikasikan. . Strategi Media Pemilihan media publikasi sesuai dengan tujuan periklanan dan materi iklan yang disiapkan Kasali, : .

d. Pembagian Pekerjaan pada Biro Iklan

Dalam perusahaan biro iklan, pembagian pekerjaan tercermin pada adanya sejumlah spesialis berikut ini. . Account Executive Bina Usaha Account Executive AE adalah orang yang ditunjuk oleh perusahaan jasa periklanan sebagai petugas penghubung liaision officer dalam melayani klien. . Account Director Bina Cipta Account Director biasanya melakukan pekerjaan supervise terhadap account executive dan bertanggung jawab atas kelompok klien tertentu. . Media Planners and Buyers Perencanaan dan Pembeli Media Pada biro iklan yang relatif besar, biasanya perencana media media planners benar – benar dikonsetrasikan kepada satu orang yang tidak merangkap pekerjaan lain. Ia melakukan riset atas jangkauan dan efektivitas segala jenis dan merk media. . Creative Services Jasa Kreatif Umumnya ada tugas utama dalam bidang kreatif, yakni : commit to user  Penulisan kopi dan skrip iklan.  Penyajian artistic.  Produk komersial tv. Kadang – kadang posisinya langsung berada dibawah account director, atau berdiri sendiri untuk melayani kelompok klien tertentu yang besar-besar. Namun ada kalanya beberapa orang melakukan konsentrasi pada pekerjaan – pekerjaan tertentu, seperti copywriter, yang menghasilkan copy platform atau tema iklan, dan membuat naskah untuk surat penjualan, buklet, iklan radio, skrip, serta mendesain jingle dan slogan. o Visualiserbertugas menerjemahkan ide – ide copywriter ke dalam bentuk visual. o Layout-manmenyusun naskah iklan dan ilustrasi yang dibuat oleh copywriter dan visualiser daolam bentuk iklan seperti yang di surat kabar malajah. o Typographeradalah seorang yang ahli dalam menentukan jenis dan ukuran huruf. . Produksi Manajer produksi atau traffic controller bertanggung jawab atas kemajuan pekerjaan – pekerjaan kreatif.dalam biro iklan, produksi berarti menyelesaikan bentuk final iklan berupa artwork dan memuatnya dalam media. commit to user . Riset Pasar dan Pemasaran Pekerjaan biro iklan tidakn hanya terbatas pada aspek – aspek iklan, tetapi sudah menjerumus kepada aspek pemasaran secara menyeluruh.Biro iklan juga menangani pekerjaan – pekerjaan sepertin pengepakan, pembelian label, penetapan harga, pengembangan produk, hingga personal selling dan distribusi sekaligus menetapkan pasar sasaran yang rasional.Keadaan ini menuntut perusahaan account memiliki data yang akurat tentang perkembangan pasar atas produknya Kasali, : - .

D. Strategi Kreatif