56 Tabel 10 memperlihatkan bahwa proporsi karakteristik responden
berdasarkan angkatan terbesar berada pada angkatan 2008 sebanyak 22,58 persen, diikuti angkatan 2005 sebanyak 21,51 persen, angkatan 2007 sebanyak 20,43
persen, angkatan 2006 sebanyak 19,35 persen dan angkatan 2009 sebanyak 16,13 persen.
C. Distribusi Jawaban Responden
Distribusi frekuensi jawaban responden dikelompokkan berdasarkan variabel penelitian yaitu periklanan X1, promosi penjualan X2, penjualan
perorangan X3, publisitas X4, dan minat beli konsumen Y yang hasilnya akan diuraikan sebagai berikut:
1. Periklanan
Variabel periklanan memiliki empat indikator pertanyaan yaitu 1 iklan Clas Mild di televisi, 2 iklan Clas Mild di radio, 3 iklan Clas Mild di surat
kabar, dan 4 iklan Clas Mild di Billboard. Berikut diuraikan hasil distribusi frekuensi jawaban responden berdasarkan empat indikator tersebut:
a. Iklan Clas Mild di televisi
Hasil distribusi frekuensi jawaban responden tentang tayangan iklan Clas Mild di televisi dapat dililhat pada Tabel 11.
57 Tabel 11. Distribusi Frekuensi Jawaban Responden tentang Pernyataan terhadap
Iklan Clas Mild di Televisi
Jawaban Frekuensi
Proporsi Bobot
Nilai Bobot orang
persen Frekuensi x bobot
Sangat Setuju 27
29,03 5
135 Setuju
44 47,31
4 176
Ragu-Ragu 13
13,98 3
39 Tidak Setuju
8 8,60
2 16
Sangat Tidak Setuju 1
1,08 1
1 Total
93 100,00
367
Sumber: data diolah, 2010 Tabel 11 memperlihatkan bahwa total nilai bobot pernyataan iklan Clas
Mild di televisi sebesar 367. Dari 93 orang responden, sebanyak 29,03 persen menyatakan sangat setuju, 47,31 persen setuju, 13,98 persen ragu-ragu, 8,60
persen tidak setuju, dan 1,08 persen sangat tidak setuju. Hasil ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju dengan pernyataan menyukai tayangan
iklan Clas Mild di televisi karena dalam tayangan tersebut digambarkan suasana konser musik atau olah raga football america yang tidak berjalan akibat terlalu
banyak bicara sehingga sesuai dengan tema iklan yang diangkat yaitu “Talk less, Do more
”.
b. Iklan Clas Mild di radio
Hasil distribusi frekuensi jawaban responden tentang iklan Clas Mild di radio dapat dililhat pada Tabel 12.
Tabel 12. Distribusi Frekuensi Jawaban Responden tentang Pernyataan terhadap Iklan Clas Mild di Radio
Jawaban Frekuensi
Proporsi Bobot
Nilai Bobot orang
persen Frekuensi x bobot
Sangat Setuju 12
12,90 5
60 Setuju
35 37,63
4 140
Ragu-Ragu 28
30,11 3
84 Tidak Setuju
15 16,13
2 30
Sangat Tidak Setuju 3
3,23 1
3 Total
93 100,00
317
Sumber: data diolah, 2010
58 Tabel 12 memperlihatkan bahwa total nilai bobot pernyataan iklan Clas
Mild di radio sebesar 317. Dari 93 orang responden, sebanyak 12,90 persen menyatakan sangat setuju, 37,63 persen setuju, 30,11 persen ragu-ragu, 16,13
persen tidak setuju, dan 3,23 persen sangat tidak setuju. Hasil ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden setuju dengan pernyataan menyukai iklan Clas
Mild di radio dimana dalam iklan Clas Mild di radio juga diperdengarkan suasana konser musik atau olah raga football america yang tidak jalan-jalan akibat terlalu
banyak bicara sehingga sesuai dengan tema iklan yang diangkat yaitu “Talk less, Do more
”.
c. Iklan Clas Mild di Surat Kabar
