dan waktu. Seluruh pengguna internet bisa mengakses informasi apapun, kapanpun dan dimanapun.
2. Sarana komunikasi
Pengertian internet menurut para ahli secara spesifik banyak yang menekankan pada pengertian teknologi internet dalam konteks perannya sebagai alat komunikasi. Kehadiran
internet yang mengkombinasikan audio visual sebagai bentuk komunikasi menjadi pilihan banyak orang untuk berkomunikasi secara mudah dan aman melalui internet dengan orang yang
ada di berbagai penjuru dunia. Tidak seperti layanan teknologi lain, tarif internet sama sekali tak dibatasi oleh
jarak.Kemudahan bentuk komunikasi ini kian banyak dimanfaatkan oleh manusia untuk memperlancar aktivitas kehidupan mereka, seperti dalam menjalankan aktivitas bisnis
maupun belajar mengajar.
3. Sarana berbagi secara gratis
Layanan
download
dan
upload
secara mudah di internet menjadikan teknologi ini tak hanya bermanfaat sebatas pada penerimaan informasi semata. Tapi pengguna secara lebih
konkrit juga berkesempatan mendapatkan aneka macam oleh-oleh file download seperti;
mp3, film, gambar, video, software, E-Book,
buku panduan dan sebagainya. Banyak orang yang berjam-jam menghabiskan waktu
online
di internet oleh karena fungsi internet yang satu ini.
2.2 Efek Media
4
Media massa secara teoritis memiliki fungsi sebagai saluran informasi, saluran pendidikan dan saluran hiburan, namun kenyataannya juga memberikan efek lain diluar
fungsi tersebut. Efek media massa bukan hanya mempengaruhi perilaku bahkan pada tataran yang lebih jauh efek media massa mampu berpengaruh pada system social maupun system
budaya. Efek media dapat berpengaruh dalam jangka waktu pendek namun juga memberi efek dalam waktu yang lama.
4
Denis Mc Quail dalam Bungin, 2008:317
Denis Mc Quail dalam Bungin, 2008:317 menjelaskan bahwa efek media massa memiliki typology yang mana terdiri dari empat bagian yang besar, yaitu :
Pertama, efek media merupakan efek yang direncanakan, sebagai sebuah efek yang diharapkan terjadi baik oleh media massa untuk kepentingan berbagai penyebaran informasi.
Kedua, efek media massa yang tidak direncanakan atau tidak dapat diperkirakan, sebagai efek yang benar-benar diluar kontrol media, diluar kemampuan media ataupun orang lain
yang menggunakan media untuk mengontrol terjadinya efek media massa. Efek media terjadi dalam kondisi tidak dapat diperkirakan dan efek media terjadi dalam kondisi tidak terkontrol.
Ketiga, efek media massa terjadi dalam waktu pendek namun secara cepat, instan, dan keras mempengaruhi seseorang atau masyarakat. Keempat, efek media massa berlangsung dalam
waktu yang lama sehingga mempengaruhi sikap-sikap adopsi inovasi, kontrol sosial sampai dengan perubahan kelembagaan, dan persoalan-persoalan perubahan budaya
.
Berikut gambar 2.1 yaitu tipologi efek media massa McQuail, 2002:426.
Gambar 2.1 Tipologi Efek Media Massa Mc Quail, 2002 : 426
Efek media massa yang dapat direncanakan bisa terjadi dalam waktu yang pendek atau waktu yang cepat, tetapi juga bisa terjadi dalam waktu yang lama. Efek media massa yang
dapat direncanakan dan terjadi dalam waktu yang cepat seperti propaganda, respons individu, kampanye media, news learning, pembingkaian berita, dan agenda setting.
Efek media yang terencana dan terjadi dalam waktu yang cepat seperti bentuk- bentuk tersebut dilakukan dalam waktu singkat, kemudian efek media diperkirakan sampai sejauh
mana menerpa masyarakat.
1.
Propaganda
merupakan usaha sistematis yang disengaja untuk membentuk persepsi, manipulasi kognitif, dan mengarahkan perilaku untuk memperoleh tanggapan sesuai
dengan yang melakukan propaganda. 2.
Respon individu
adalah reaksi yang diberikan individu yang muncul akibat efek media. Sehingga mempengaruhi afektif, kognitif, dan psikomotorik individu.
3.
Kampanye media
bentuknya adalah iklan, iklan bertujuan untuk mengajak, membujuk, menginformasikan sesutau terhadapa khayalak.
4.
News Learning
merupakan bentuk pesan yang disampaikan untuk masyrakat dalam bentuk berita.
5.
Framing
adalah media massa membuat suatu framing terhadap pesan yang akan disampaikan. Efek dari framing ini adalah sebuah efek yang telah direncanakan media.
6.
Agenda setting
berarti media massa mempunyai agenda terhadap pesan yang disampaikan. Akibatnya terpolanya agenda masyarakat.
Efek media yang terencana dapat juga terjadi dalam waktu yang lama, dengan efek media yang lama pula terjadi di masyarakat. Dengan pemberitaan oleh media maka dapat
merencanakan terjadinya sebuah difusi berbagai objek pembangunan di masyarakat adalah bentuk dari efek media yang terjadi dalam waktu lama.
1.
Difusi pembangunan
adalah proses penyebaran objek pembangunan di dalam masyarakat
2.
Difusi pemberitaan
adalah penyebaran tentang suatu pembertiaan di lingkungan masyarakat.
3.
Difusi inovasi
adalah penyebaran suatu gagasan ide di masyarakat. 4.
Penyebaran pengetahuan
adalah efek tetencana dari media massa dengan menyebarkan arus informasi dan informasi dalam lapisan masyarakat.
Efek media tidak terencana yang terjadi dalam waktu cepat merupakan tindakan reaksional terhadap pemberitaan yang mengagetkan masyarakat. Pemberitaan macam ini
tanpa didasari media akan menimbulkan : 1.
Reaksi individual
merupakan reaksi personal terhadap suatu pemberitaan, misalnya pencemaran nama baik
2.
Reaksi kelompok
merupakan reaksi yang timbul dalam suatu kelompok. Misalnya demo kaum buruh terhadap UMK.
3.
Kekerasan media
adalah media mencipatakan peta analog terhadap individu. Misalnya kasus bunuh diri merupakan akibat dari efek tayangan kriminal.
Efek media tidak terencana yang terjadi dalam waktu lambat merupakan efek media. Diperlukan waktu yang lama untuk menciptakan efek media seperti tersebut. Namun untuk
merubah efek media itu juga diperlukan waktu yang lama. Bentuk efek tidak terencana ini adalah :
1.
Kontrol sosial
mempunyai maksud bahwa dalam waktu lama media mempunyai fungsi sebagai kontrol sosial di masyarakat.
2.
Socialization
adalah efek dari media massa sebagai sosialisasi terhadapa nilai-nilai di masyarakat.
3.
Event outcome
merupakan efek yang tidak terencana dari media massa. Bentuknya seperti demo terhadap kedubes Amerika karena kebijakanya dalam perang Afganistan.
4.
Konsep realitas
adalah suatu efek dari media massa yang menimbulkan suatu konsep yang baru. Contohnya konsep kecantikan yang ditampilkan media adalah wanita
dengan rambut panjang dan berkulit putih 5.
Perubahan kelembagaan
adalah efek yang berbentuk muncul dan bertambahnya peran dalam suatu lembaga.
6.
Perubahan budaya
adalah efek terjadinya perubahan budaya dalam masyakat. Misalnya sinetron dengan berorientasi pada materi, maka menyebabkan budaya dalam
masyarakat untuk menilai sesuatu berdasarkan materi. Namun Dalam penelitian ini penulis mencoba memfokuskan kajian pada efek media
terencana. Karena menurut penulis media dalam mengkomunikasikan medianya, ia akan memberikan perencanaan yang telah menjadi agenda media. Agenda tersebutlah yang telah
direncanakan media entah dalam jangka waktu pendek maupun jangka panjang.
2.3 ICI Moratti Salatiga
