PRO DAN KONTRA STRATEGI GENERIK MICHAEL PORTER Oleh : Rina Amelia 067013030
Ketika melakukan kajian terhadap strategi perusahaan, harus dipahami bahwa strategi tersebut berbeda antar-industri, antar-perusahaan, dan antar-situasi. Porter
mengelompokkan strategi ini ke dalam strategi generik, yaitu strategi perusahaan dalam rangka mengungguli pesaing dalam industri sejenis.
Ü Strategi Generik Michael R. Porter
Menurut Porter, jika perusahaan ingin meningkatkan usahanya dalam persaingan yang semakin ketat, perusahaan harus memilih prinsip berbisnis, yaitu produk dengan harga
tinggi atu produk yang berbiaya rendah, bukan kedua-duanya. Berdasarkan prinsipnya
itu Porter menyatakan ada 3 prinsip Genericd strategic, yaitu Strategi Diferensiasi Differentiation, Kepemimpinan Biaya Menyeluruh Overall Cost Leadership dan
Fokus Focus a. Strategi Diferensiasi differentiation. Cirinya adalah perusahaan memutuskan untuk
membangun persepsi pasar potensial terhadap produkjasa yang unggul agar tampak berbeda dibandingkan produk pesaing. Pelanggan diharapkan mau membeli dengan harga
mahal karena adanya perbedaan itu.
b. Strategi Kepemimpinan Biaya Menyeluruh overall cost leadership. Cirinya adalah
perusahaan mengkonsentrasikan perhatian pada harga jual produk yang murah untuk menekan biaya produksi, promosi, maupun riset. Jika perlu, produk yang dihasilkan
hanya sekedar meniru produk pesaing.
c. Strategi Fokus focus. Cirinya adalah perusahaan mengkonsentrasikan pada pangsa
pasar tertentu untuk menghindar dari pesaing.
Rina Amelia : Analisa Generic Strategy Dari Michael R Porter Beserta Strategy Lain Beserta Pro Dan Kontra Manajemen Strategik Rumah Sakit, 2008
USU Repository © 2008
Advantage Target Scope
Low Cost Product Uniqueness
Broad Industry Wide
Cost Leadership Strategy
Differentiation Strategy
Narrow Market Segment
Focus Strategy
low cost
Focus Strategy
differentiation
Starting Point dari proses strategi dari Porter adalah Pasar market, kompetisi competition dan pelanggan customer.
Konsep Michele Porter tentang startegi generik sering dikategorikan orang ke dalam Market-Based strategy, beberapa ahli
strategi yang menyusun Generik strategi dalm konsep yang berbeda-beda.
Beberapa ahlipendapatteori yang mendukung kepada strategi generik dari Michael R. Porter
1. Strategi Generik Wheelen dan Hunger ; General Electric
Wheelen dan Hunger menggunakan konsep General Electric. General Electric
menyatakan bahwa pada prinsipnya strategi generik dibagi 3 macam, yaitu strategi
Stabilitas stability, Ekspansi expansion, dan Penciutan Retrencment Strategi Wheelen dan Hunger menggunakan konsep General Electric diangganp sejalan
dengan Porter karena strategi ini terkait dengan masalah pasar yang sejalan dengan konsep Porter.
Rina Amelia : Analisa Generic Strategy Dari Michael R Porter Beserta Strategy Lain Beserta Pro Dan Kontra Manajemen Strategik Rumah Sakit, 2008
USU Repository © 2008
a. Strategi Stabilitas stability. Strategi ini menekankan pada efisiensi pada segala
bidang produk, pasar, dan fungsi perusahaan untuk meningkatkan kinerja dan keuntungan. Strategi ini berisiko rendah dan cocok untuk posisi mature.
b. Strategi Ekspansi expansion. Strategi ini menekankan pada perluasan produk,
