Adapun pengertian promosi menurut William J Stanton yang dikutip oleh Djaslim Saladin 2006 : 171, yaitu :
“Promotion is the element in an organization ’s marketing mix that serves to inform, persuade, and remind the market of the organization and or its
product.s. Yang artinya “Promosi adalah salah satu unsur dalam bauran
pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, membujuk, dan mengingatkan tentang produk perusahaan”.
3.3.2 Macam-macam Media Promosi
Media promosi umumnya dibagi menjadi 2 dari jenis yaitu media promosi pada umumnya dapat dibagi menjadi Above The Line ATL dan Below
The Line BTL. 1. Above The Line ATL
Above The Line adalah aktifitas marketing atau promosi yang biasanya dilakukan oleh manajemen pusat sebaai upaya membentuk brand image yang
diinginkan, contohnya : iklan di Televisi dengan berbagai versi, billboard, poster, brosur, iklan majalah, dll. Sifat ATL merupakan media “tak langsung” yang
mengenai audience, karena sifatnya yang terbatas pada penerimaan audience. 2. Below The Line Media Lini Bawah
Below The Line adalah segala aktifitas marketing atau promosi yang dilakukan di tingkat retail atau konsumen dengan salah satu tujuannya adalah
merangkul konsumen supaya aware dengan produk kita, contohnya : program bonus atau hadiah, event, pembinaan konsumen dll.
Sifat BTL merupakan media yang “langsung” mengena pada audience karena sifatnya yang memudahkan audience langsung menyerap satu
produkpesan saja. Jadi, Kegiatan promosi adalah salah satu bagian dari bauran pemasaran perusahaan, yang isinya memberikan informasi kepada masyarakat
atau konsumen tentang produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan.
3.3.3 Bauran Media Promosi
Bauran promosi promotion mix atau juga disebut bauran komunikasi pemasaran marketing communication merupakan paduan spesitik periklanan,
promosi, penjualan, hubungan masyarakat, penjualan personal, dan sarana prasarana lansung yang digumakan perusahaan untuk mengkomunikasikan nilai
pelanggaran secara persuasif dan membangun hubungan pelanggan Kotler Amstrong, 2008 : 116.
Sedangkan menurut Hermawan 2012 : 53-54 bauran promosi promotion mix yang lengkap meliputi enam saluran yaitu: Periklanan
advertising, penjualan personal personal selling, berita dari mulut ke mulut word-of-mouth, promosi penjualan sales promotion, Publisitas Publicity, dan
hubungan masyarakat public relation. Bauran komunikasi pemasaran adalah suatu upaya untuk menciptakan
ekuitas merek brand equily. Komunikasi pemasaran yang baik dalam pelaksanaannya akan berdampak pada persepsi positif kepercayaan terhadap
merek yang disampaikan, begitu juga sebaliknya kepercayaan merek akan memperlancar komunikasi pemasaran Hermawan, 2012 : 54.
3.4 Company Profile 3.4.1 Definisi Company Profile
