LKP : Perancangan Corporate Identity PT. Suara Mitra Simpati "Simpati Advertising" Sebagai Upaya Meningkatkan Image dan Citra Perusahaan.

PT.SUARA MITRA SIMPATI “ SIMPATI ADVERTISING “

SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN IMAGE DAN CITRA PERUSAHAAN

Nama

: Fitria Nurul Hidayati

NIM

: 10.42010.0068

Program : S1 (Strata Satu)

Jurusan : Desain Komunikasi Visual

SEKOLAH TINGGI

MANAJEMEN INFORMATIKA & TEKNIK KOMPUTER

SURABAYA

2013

STIKOM

iii

yang baik antara perusahaan tersebut dengan klien, maka sebagai salah satu perusahaan yang bergerak dibidang periklanan dan event organizer tentu saja harus memiliki identitas perusahaan agar memiliki perbedaan dengan perusahaan periklanan yang sedang bersaing ketat saat ini. Permasalahan yang timbul dalam PT.Suara Mitra Simpati adalah perusahaan ini telah cukup berkembang akan tetapi belum memiliki identitas perusahaan yang komunikatif yaitu yang sesuai dengan visi misi perusahaan.

Untuk menanggulangi hal tersebut maka solusinya adalah merancang Corporate Identity yang komunikatif sesuai dengan vivi visi dan karakter dari perusahaan tersebut. Dengan adanya corporate identity akan mempermudah untuk mengembangkan citra dan image perusahaan terhadap klien dan para pesaingnya, serta diharapkan mampu menarik lebih banyak klien untuk bekerja sama dan menggunakan jasa advertising dan event organizer PT. Suara Mitra Simpati.

Untuk merancang corporate identity ini penulis menggunakan beberapa metode, diawali dengan pengumpulan data dari hasil observasi, diskusi dengan pihak perusahaan, serta pengambilan data-data yang dibutuhkan, dan dilanjutkan dengan proses desain (penentuan konsep, software, warna, tipografi, dan lain sebagainya). Dari proses tersebut akan menghasilkan satu logo baru dan gaya desain yang sesuai dengan karakter perusahaan yang kemudian akan diaplikasikan kedalam stationery set yaitu ( kartu nama, amplop, kop surat, cover CD)

Kata kunci: Corporate Identity, Advertising

STIKOM

vi

ABSTRAK ... iii

KATA PENGANTAR ... iv

DAFTAR ISI ... vi

DAFTAR GAMBAR ... ix

BAB I PENDAHULUAN ... 1

1.1 Latar Belakang Masalah ... 1

1.2 Perumusan Masalah ... 3

1.3 Batasan Masalah ... 3

1.4 Tujuan ... 4

1.5 Manfaat ... 4

1.6 Pelaksanaan ... 4

1.6.1 Detail Perusahaan ... 4

1.6.2 Periode ... 5

1.7 Sistematika Penulisan ... 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA ... 7

2.1 Corporate Identity ... 7

2.1.1 Definisi CID ... 7

2.1.2 Fungsi CID ... 8

2.1.3 Bagian Dalam CID ... 9

STIKOM

vii

2.3.2 Kop Surat dan Amplop ... 18

2.3.3 Label CD ... 20

2.4 Advertising ... 21

2.4.1 Definisi Advertising ... 21

2.4.2 Fungsi Advertising ... 22

2.4.3 Tujuan Advertising ... 24

2.4.4 Dampak Advertising ... 27

2.5 Desain ... 34

2.5.1 Elemen-elemen Desain ... 34

2.5.2 Prinsip-prinsip Desain ... 35

2.5.3 Typography ... 37

BAB III METODE PERANCANGAN ... 38

3.1 Metode Penelitian ... 38

3.2 Analisis Data ... 40

3.3 Proses Perancangan CID ... 41

3.3.1 Riset ... 41

3.3.2 Analisis Data ... 42

3.3.3 Konsep Desain ... 43

3.3.4 Creative Process ... 44

STIKOM

viii

BAB IV GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN ... 49

4.1 Sejarah PT. Suara Mitra Simpati ... 49

4.2 Struktur Organisasi ... 50

4.3 Kontak Perusahaan ... 51

4.4 Anak Perusahaan ... 51

4.4.1 Simpati Advertising ... 51

4.4.2 Simpati Event Organizer ... 52

4.4.3 Mitra Medcom ... 52

BAB V IMPLEMENTASI KARYA ... 54

5.1 Perancangan Logo ... 54

5.2 Perancangan Stationery Set ... 56

BAB VI PENUTUP ... 62

6.1 Kesimpulan ... 62

6.2 Saran ... 63

DAFTAR PUSTAKA ... 64

LAMPIRAN ... 66

STIKOM

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Corporate Identity merupakan identitas yang membedakan antara satu perusahaan dengan perusahaan lainnya, dan bisa juga berfungsi sebagai penanaman citra atau image yang bisa menjadikan sebagai daya tarik. Identitas perusahaan berdasarkan filosofi organisasi terwujud dalam budaya perusahaan yang berbeda. Identitas mencerminkan kepribadian sebuah perusahaan dan dari sinilah branding perusahaan tercipta.

Corporate Identity dalam suatu perusahaaan, berperan dalam menjawab

pertanyaan seperti “siapa kita?” dalam arti dimata klien atau konsumen. Disini

perusahaan menunjukkan rasa kebersamaan atau hubungannya kepada klien atau konsumen. Menjalankan bisnis berkembang dan produktif dalam bukan tentang menjadi beruntung. Tapi tentang bagaimana membuat pilihan yang akan mempengaruhi orang dan meningkatkan pendapatan. Sebuah identitas bisnis melakukan hal ini dengan meningkatkan daya tarik pasar untuk produk atau jasa bisnis.

Logo, merupakan identitas yang paling utama selain dari slogan, lagu dll. Hanya dengan melihat logo salah satu bisnis, kita bisa langsung mengenal organisasi bisnis tersebut dan mengetahui reputasinya. Oleh karena itu wajar bila biaya design corporate identity cukup mahal (sebenarnya tidak, karena sebanding dengan output yang dihasilkan).

STIKOM

Corporate Identity menjadikan Branding lebih kuat karena kita lihat branding menunjukan karakter suatu identitas dimana logo, iklan dan behavior mempunyaiperanan dalam menggambrkan atau melukiskan sebuah perubahan. Sehingga Corporate identity menjadi penting dalam menyampaikan nyawa dari perusahaan itu sendiri.

PT. Simpati Global atau Suara Mitra Simpati adalah salah satu perusahaan advertising dengan lokasi kantor di Jalan Gayung sari barat No. 47, Surabaya. Perusahaan ini bergerak dibidang advertising, komunikasi, serta event organizer. Cikal bakal Simpati Global didirikan oleh 9 orang mantan wartawan Bisnis Suara Indonesia, tepatnya pada tanggal 27 Juli 1996. Saat itu gerbong bisnis yang bernama Suara Mitra Simpati atau yang lebih dikenal dengan Simpati Advertising lahir, bergerak dalam bidang periklanan.

Gerbong ini bergerak cepat dan mampu survive ditengah kompetisi yang ketat serta krisis ekonomi dengan mengandalkan jaringan jurnalisme yang luas. Dalam perjalanan waktu Simpati Advertising telah mampu menggenggam ratusan klien, termasuk di dalamnya BUMN dan perusahaan publik.

Seiring dengan perkembangan tersebut tuntutan kualitas dan kuantitas pelayanan pun bertambah. Hal itulah yang mendorong lahirnya Simpati Public Relation, yang kini menjadi Mitra Medcom sebuah perusahaan yang memiliki spesifikasi yang lengkap dalam jasa komunikasi sebagai jawaban keinginan klien-klien yang ingin ditangani secara menyeluruh untuk menambah pelayanan dengan

motto “One Stop Service” maka lahirlah Simpati Organizer dan Simpati

Production.

STIKOM

Selama ini, perusahaan yang bergerak dibidang jasa kreatif ini menggunakan desain hanya memiliki sebuah logo yang kurang efektif dan perusahaan tidak memiliki corporate identity berupa logo dan diaplikasikan kedalam media stationery set seperti pada perusahaan maju pada umumnya. Untuk itu perlu dilakukan redesain atau perancangan company profile berupa interaktif pada PT. Simpati Global.

1.2 Perumusan Masalah

Dengan melihat latar belakang yang telah dibahas pada sub bab 1.1 maka dapat dirumuskan bahwa permasalahan PT. Suara Mitra Simpati ini adalah sebagai berikut:

1. Bagaimana membuat corporate identity yang efektif dan efisien sebagai upaya meningkatkan image dan citra perusahaan terhadap klien dan pesaingnya?

1.3 Batasan Masalah

Adapun batasan masalah yang nantinya akan digunakan, yaitu:

1. Hanya terbatas pada pembuatan corporate identity yang meliputi Logo dan Stationery set (kartu nama, amplop, kop surat, dan label CD)

2. Berupa file yang siap cetak yakni PDF dan JPEG

STIKOM

1.4 Tujuan

Tujuan dari kerja praktek yang dilakukan adalah sebagai berikut:

“Membuat Corporate Identity yang sesuai dengan karakter perusahaan sebagai

upaya meningkatkan image dan citra perusahaan terhadap klien dan pesaingnya. “

1.5 Manfaat

Sesuai dengan tujuan yang diharapkan, maka manfaat dari perancangan ini adalah:

1. Memberikan desain corporate identity yang sesuai dengan visi dan misi perusahaan sehingga mampu menunjukkan karakter perusahaan dan jasa yang ditawarkan oleh PT.Suara Mitra Simpati

2. Memberikan Kontribusi kepada pihak PT. Suara Mitra Simpati untuk memperoleh loyalitas klien.

1.6 Pelaksanaan 1.6.1 Detail Perusahaan

Nama perusahaan : PT. Simpati Global/ Suara Mitra Simpati

Jasa : Advertising, Public Relation dan Event organizer Alamat : Jl. Gayungsari Barat No.47

Surabaya, Jawa Timur, Indonesia

Phone : ( 031 ) 8292688

Fax : ( 031 ) 8292689

e-mail : simpati1996@yahoo.com

STIKOM

Adapun kegiatan yang dilakukan selama melaksanakan kerja praktek di PT. Simpati Global adalah merancang undangan dan keperluan lain pada pesta ulang tahun ke 17 PT. Simpati Global serta merancang berbagai iklan dan media promosi dari beberapa perusahaan diantaranya adalah 88 English, Semen Indonesia, Clie Furniture, Yummie Bakery serta merancang Corporate Identity PT.Suara Mitra Simpati.

1.6.2 Periode

Periode waktu pelaksanaan kerja praktek yang telah ditentukan adalah minimal 160 jam dengan keterangan sebagai berikut:

Tanggal pelaksanaan : 8 Juli 2013 – 15 Agustus 2013 Waktu : 09.30 – 17.00 WIB

1.7 Sistematika Penulisan

Agar para pembaca dapat memahami dengan mudah persoalan dan pembahasanya, maka penulisan dari laporan kerja praktek ini akan dibuat dengan sistematika yang nantinya terdiri dari beberapa bab yang di dalamnya terdapat penjabaran masalah, yakni:

BAB I Pada bab ini akan membahas tentang perumusan dan penjelasan masalah umum, sehingga nantinya akan diperoleh suatu gambaran umum mengenai seluruh penelitian yang dilakukan oleh penulis. Didalam bab ini akan menyangkut beberapa masalah yang nantinya akan meliputi tentang : Latar Belakang Masalah, Perumusan

STIKOM

Masalah, Pembatasan Masalah, Tujuan, Kontribusi, dan dilanjutkan oleh Sistematika Penulisan Kerja Praktek.

BAB II Pada bab ini akan membahas tentang teori penunjang yang diharapkan menjelaskan secara singkat mengenai landasan teori yang berkaitan dengan permasalahan yang dihadapi oleh perusahaan.

BAB III Pada bab ini akan membahas mengenai metode pelaksanaan kerja praktek, mulai dari teknik hingga progres kerja.

BAB IV Pada bab ini akan membahas tentang informasi umum PT. Suara Mitra Simpati, visi dan missi dan motto PT. Suara Mitra Simpati, struktur organisasi PT. Suara Mitra Simpati, serta jasa yang ditawarkan oleh PT. Suara Mitra Simpati.

BAB V Pada bab ini akan membahas implementasi karya, dimana hasil perancangan selama melaksanakan kerja praktek di PT. Suara Mitra Simpati berdasarkan permasalahan dan metode perancangan yang telah dikerjakan.

BAB VI Pada bab ini akan membahas mengenai kesimpulan dari pembuatan perancangan media presentasi yang terkait dengan tujuan dan permasalahan yang ada, serta saran untuk pembuatan Corporate Identity bagi PT. Suara Mitra Simpati.

STIKOM

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

1.1 Corporate Identity 2.1.1 Definisi Corporate

Corporate identity adalah "persona" yang dirancang untuk memfasilitasi pencapaian tujuan bisnis. Hal ini biasanya diwujudkan dengan branding dan penggunaan merek dagang

(cannondale-nurugtug.blogspot.com)

Corporate Identity merupakan identitas yang membedakan antara satu

perusahaan dengan perusahaan lainnya, dan bisa juga berfungsi sebagai penanaman citra atau image yang bisa menjadikan sebagai daya tarik. Identitas perusahaan berdasarkan filosofi organisasi terwujud dalam budaya perusahaan yang berbeda. Identitas mencerminkan kepribadian sebuah perusahaan dan dari sinilah branding perusahaan tercipta (becakmabur.com)

Secara riil Corporate identity dapat diwujudkan berupa kultur organisasi/perusahaan atau kepribadian dari organisasi/perusahaan tersebut. Pada intinya, bertujuan agar masyarakat mengetahui, mengenal, merasakan dan memahami filosofi-filosofi perusahaan/organisasi tersebut. (Balmer, 1995).

STIKOM

2.1.2 Fungsi Corporate Identity

Menurut (desainlogodesign.com) selain sebagai identitas suatu perusahaan, corporate identity mempunyai beberapa fungsi lainnya:

1. Sebagai patokan dari program menyeluruh strategi dari suatu perusahaan.

Suatu corporate identity yang baik haruslah selalu sejalan dengan rencana perusahaan. Karena merupakan image yang ingin di bentuk perusahaan di benak konsumen sehingga seharusnya mewarnai setiap strategi branding, marketing ataupun public relations yang di buat dimasa kini dan di masa yang akan datang.

2. Sebagai landasan dari sistem operasional suatu perusahaan.

Hal ini disebabkan corporate identity adalah suatu image yang ingin dibentuk di benak konsumen sehingga seluruh personil harus mampu menghayatinya terutama ketika menjalankan operasional perusahaan sehari-hari

3. Sebagai tiang dari jaringan (network) yang baik bagi perusahaan

Image yang baik dan positif dari suatu perusahaan akan memudahkan perusahaan mendapatkan investor, pinjaman atau partner dari berbagai tempat sehingga memudahkan hubungan dengan pemerintah seperti mengurus perizinan.

4. Alat jual dan promosi

Corporate identity merupakan alat jual bagi perusahaan untuk produk-produk yang sekarang ada atau produk-produk yang akan dikembangkan. Karena

STIKOM

image yang positif dari suatu perusahaan akan membuat konsumen percaya dan nyaman akan perusahaan itu dan percaya pula dengan produk-produk yang dihasilkan oleh perusahaan tersebut merupakan produk-produk berkualitas terbaik.

2.1.3 Bagian dalam Corporate Identity

Dalam sebuah blog (gogorbangsa.wordpress.com) menyatakan bahwa

corporate identity secara nyata dapat diwujudkan berupa budaya atau kepribadian

organisasi/perusahaan tersebut. Pada dasarnya bertujuan agar masyarakat

mengetahui, mengenal, merasakan dan memahami filosofi organisasi/perusahaan tersebut

Corporate identity terdiri dari 3 bagian yang digunakan dalam bermacam cakupan:

a. Corporate Visual (logo, seragam dan sebagainya)

b. Corporate Communication (iklan, public relations, informasi, publikasi dan sebagainya)

c. Corporate Behaviour (nilai-nilai internal, norma-norma dan sebagainya)

2.2 Logo

Logo adalah singkatan dari logotype. Istilah logo baru muncul tahun 1937

dan kini istilah logo lebih populer daripada logotype. Logo merupakan sebuah visi penyampaian citra positif melalui sebuah tampilan sederhana dalam bentuk simbol. Logo bisa menggunakan berbagai elemen yang disederhanakan, misalnya

STIKOM

gambar, ilustrasi, teks, dan lainnya. Logo juga di katakan sebagai elemen gambar/simbol pada identitas visual.

Fungsi dasar dari logo adalah menjadi identitas pada sebuah perusahaan, dimana logo ini akan membedakan antara perusahaan satu dengan perusahaan lainnya. Maka dalam pembuatan sebuah logo, logo harus di buat sesederhana mungkin agar logo mudah di ingat dan mudah di terapkan dalam berbagai media. Selain itu, logo juga harus dapat menggambarkan citra dari perusahaan tersebut.

Dalam sebuah blog (nolsatumedia.blogspot.com) disebutkan bahwa ada lima (5) Fungsi Logo dalam Bisnis:

1. Sebagai penanda suatu bisnis

2. Sebagai pembeda antara suatu bisnis dengan bisnis lain yang menjadi kompetitor

3. Simbol keunggulan bisnis Anda 4. Simbol kualitas bisnis Anda

5. Sarana membentuk presepsi konsumen terhadap bisnis Anda

Menurut Rustan Suryanto (2009: 27) dalam bukunya yang berjudul Mendesain Logo, sebuah logo yang baik harus memiliki kriteria sebagai berikut:

1. Unik, menurut kamus bahasa Indonesia berarti lain dari pada yang lain atau

tidak ada persamaan dengan yang lain

2. Simple, menurut kamus bahasa Indonesia berarti mudah untuk dimengerti

atau dikerjakan, sederhana

STIKOM

3. Fleksibel, menurut kamus bahasa Indonesia berarti mudah dibengkokkan

Dari penjelasan diatas diharapkan para desainer mampu membuat desain logo yang baik dan menghindari kriteria logo yang buruk, disebutkan dalam sebuah blog (nolsatumedia.blogspot.com) kriteria logo yang buruk adalah:

1. Serupa dengan logo Kompetitor

Sebuah logo suatu perusahaan menggunakan elemen serta warna yang serupa dengan logo kompetitornya sehingga terlihat memiliki konsep yang sama

2. Pasaran

Desain logo telah banyak digunakan oleh perusahaaan atau jasa lain yang lebih dulu dikenal oleh masyarakat

3. Rumit / Ribet

Desain logo jauh dari kesan simple (sederhana), menggunakan elemen dan warna yang terlalu banyak

4. Sulit diaplikasikan di berbagai media

Desain logo yang memiliki kesan terlalu rumit akan sulit untuk

diaplikasikan diberbagai media karena akan merusak desain media tersebut

5. Sulit dikenali dalam berbagai ukuran 6. Sulit diingat konsumen

7. Tidak mewakili karakter bisnis 8. Berumur singkat.

STIKOM

Logo memiliki berbagai macam elemen dan bentuk yang kesemuanya itu memiliki kesatuan yang membentuk identitas. Secara umum, BIRD (Board of International Research in Design) dalam Design Dictionary menyebutkan bahwa logo biasanya mengandung teks, gambar atau kombinasi keduanya.

Berbagai macam pengertian tentang logo dan elemennya menimbulkan pemahaman yang berbeda-beda terhadap logo. Dalam salah satu artikelnya, Design Institute of Australia mendefiniskan logo sebagai sebuah simbol atau gambar pengidentifikasi perusahaan tanpa kehadiran nama perusahaan. Untuk mendapatkan pemahaman yang lengkap mengenai logo, terdapat beberapa istilah tentang logo yang saling terkait antara satudengan lainnya:

1. Entitas atau Entity, adalah objek sebenarnya yang dimaksudkan. Contohnya

Negara Republik Indonesia adalah sebuah entitas yang diwakili oleh bendera merah putih. Entitas dapat berupa apa saja, baik itu objek fisik maupun non-fisik, seperti barang dan jasa, organisasi (perusahaan, lembaga, partai), manusia (pribadi maupun kelompok), tempat (daerah, kota, negara), konsep (ide, gagasan), pengalaman, dan peristiwa.

2. Logotype, berasal dari bahasa Yunani “logos” yang berarti kata, pikiran,

pembicaraan, akal budi. Isitilah ini muncul sekitar tahun 1810-1840, yang diartikan sebagai tulisan nama entitas yang didesain secara khusus dengan menggunakan teknik lettering atau memakai jenis huruf tertentu. Karena brand merupakan sebuah persaingan, maka desainer membuatnya semakin unik dan berbeda satu sama lain. Mereka mengolah huruf tersebut, menambahkan elemen gambar, bahkan tulisan dan gambar berbaur menjadi

STIKOM

satu. Dan semua itu masih banyak yang menyebutnya dengan istilah logotype. Fungsi dari logotype ini adalah :

a. Identitas diri. Untuk membedakannya dengan identitas milik orang lain. b. Tanda kepemilikan. Untuk membedakan miliknya dengan milik orang

lain.

c. Tanda jaminan kualitas.

d. Mencegah peniruan/pembajakan.

3. Logo, adalah singkatan dari logotype. Isitlah ini baru muncul tahun 1937

dan sampai saat ini isitilah ini lebih populer dibandingkan logotype. Logo dapat menggunakan elemen apa pun, seperti teks, logogram, gambar, ilustrasi dan lainlain.

4. Logogram, berbeda dengan logotype orang beranggapan logogram adalah

elemen gambar pada logo. Kemungkinan besar istilah logogram telah mengalami perubahan makna karena kemiripan kata dengan logotype. Sebenarnya logogram adalah sebuah simbol tulisan yang mewakili sebuah kata atau makna. Sebagai contoh, angka-angka dan lambang-lambang

matematika. „1‟ mewakili „satu‟, „+‟ mewakili „tambah‟. Fungsi dari

logogram adalah untuk mempersingkat penulisan sebuah kata. Logogram sering juga disebut ideogram (simbol yang mewakili sebuah ide atau maksud).

5. Signature, berasal dari bahasa latin signāre, yang berartik to mark, sign.

Selain berarti tanda tangan, signature secara umum juga berarti karakteristik/identitas/tanda/ciri khusus yang diterapkan pada sebuah objek.

STIKOM

Logo merupakan signature dari sebuah entitas. Namun signature tidak terbatas hanya bersifat visual, karena signature dapat juga berupa audio/suara/musik.

6. Mark, memiliki pengertian yang sangat luas dan sangat umum digunakan

yang tidak hanya eksklusif di area desain grafis saja yang menggunakannya. Pada intinya mark berarti tanda atau lambang atau sign. Sebagian orang menyebut elemen gambar pada logo sebagai mark.

7. Wordmark, sesuai dengan namanya, wordmark adalah logo yang terdiri dari

tulisan saja, serupa dengan makna awal mula istilah logotype. Namun istilah ini telah mengalami perluasan makna, karena sebagian orang mengatakan hanya elemen tulisannya saja yang disebut wordmark (untuk logo yang memiliki berbagai elemen lain).

8. Brand, berbagai bidang memandang brand dari sudut pandangnya

masingmasing, antara lain: bisnis dan keuangan, marketing, davertising, sales, promotion, public relation, komunikasi, desain grafis, semiotic, psikologi, statistik, antropologi, sosiologi dan lain-lain. Karena itu makna brand menjadi sangat luas.

Di masyarakat umum, brand secara populer dianggap sama dengan logo, merek, atau nama entitas. Semua bersifat fisik semata. Padahal sebenarnya brand lebih merupakan rangkuman pengalaman dan asosiasi terhadap sebuah entitas, jadi jauh lebih dalam dari sekedar fisik saja. Sedangkan branding adalah kegiatan membangun sebuah brand. Membuat identitas, termasuk logo, merupakan salah satu kegiatan branding.

STIKOM

2.3 Stationery set

Stationery set merupakan salah satu media untuk penerapan desain dan konsep corporate identity. Dalam penerapan ini, corporate identity tidak sekedar menjadi materi simbolik semata, namun menjadi sebuah item yang memiliki fungsi. Sederhananya, stationery kit adalah benda-benda fungsional yang biasa digunakan dalam keperluan kantor, dengan nilai tambah benda-benda ini memuat identitas perusahaan, seperti logo, slogan, komposisi warna, dan hal-hal yang mencerminkan image perusahaan (www.tatawarna.com)

Dalam desain grafis arti stationary adalah peralatan kantor yang dicetak dan merupakan gambar yang harus didesain agar menarik dan menggambarkan citra perusahaan. contoh: kartu nama, email template, kop surat, amplop, cover CD, member card dll, sedangkan dalam membuat stationary kita dapat menggunakan sowftware desain grafis umum seperti Photoshop, Adobe Illustrator atau CorelDraw. (http://moncy-art.blogspot.com/)

2.3.1 Kartu Nama

Kartu nama adalah sebuah identitas pribadi/perusahaan yang tercetak pada

sebuah kertas kecil untuk kemudian ditukarkan kepada rekan-rekan dan klien agar dapat mengontaknya dengan mudah. Dengan kartu nama ini mempermudah penerima kartu nama tersebut sehingga tidak direpotkan untuk mencatat identitas dalam kertas berbeda atau memasukkan ke dalam phonebook handphone mereka.

Benda ini juga bias di sebut benda ajaib bagi para pebisnis,Sebuah benda kecil ajaib yang memiliki pengaruh cukup nyata dalam pergaulan bisnis sehingga

STIKOM

tidak heran jika para pebisnis selalu membekali dirinya dengan kartu nama (http://b43r.wordpress.com)

Kartu nama merupakan sebuah media yang berfungsi untuk menjual atau memasarkan usaha jasa atau produk yang kita miliki dan berfungsi untuk

„menjual‟ diri sendiri. Dalam kartu nama yang diberikan, dapat diartikan sedang menjual apa dimiliki.

Kartu nama adalah katalog atau brosur kecil yang berisi produk atau jasa

yang dijual. Meskipun hanya sekilas, kartu nama mampu mencerminkan siapa dan apa yang bisa dijual atau lakukan. Bahkan kartu nama merupakan etalase bisnis sekaligus citra, sehingga dapat disimpulkan bahwa kesan pertama sebuah perusahaan dan kepribadian ditentukan dalam kartu nama (http://ekonomi.kompasiana.com)

Elemen-elemen desain kartu nama yang dapat memberikan kepercayaan pada konsumen adalah logo yang menarik, pemilihan warna, jenis huruf, layout, jenis kertas yang digunakan dan teknik cetak. Semua unsur desain tersebut harus seimbang, menyatu, tidak monoton, mudah dibaca, informative dan mampu merefleksikan citra perusahaan. Informasi yang perlu dimuat dalam kartu nama pada umumnya terdiri dari logo, nama perusahaan, nama, dan jabatan pemilik kartu nama, alamat perusahaan disertai nomor telefon, fax, email, dan website. Nomor telefon pemilik kartu nama sebaiknya disertakan untuk memepermudah komunikasi.

Desain dan ukuran kartu nama dalam satu perusahaan seharusnya dibuat sama. Tidak dibedakan antara manager dengan pegawai bawahnya. Ukuran

STIKOM

standar kartu nama adalah 9cm x 5,5cm namun jika lebih besar dari ukuran standar tentu akan sulit dimasukkan ke odmpet atau album kartu nama. Beberapa perusahaan membuat ukuran sedikit lebih kecil dari ukuran standar, mislanya 8cm x 5cm, 9cm x 4cm. Ukuran sedikit lebih kecil dari standar bisa membuat kartu nama terliaht lebih eksklusif, namun jika terlalu kecil dari standar akan mengurangi space dan mengakibatkan kesan crowded.

Secara umum ada empat pokok terpenting didalam membuat kartu nama agar tampak menarik dan komunikatif, yaitu kontras, repetisi, alignment, proximity.

1. Kontras

Pokok pertama dalam mendesain kartu nama adalah kontras. Cara paling mudah untuk menciptakan kontras adalah dengan menempatkan teks hitam atau warna gelap (Low Value) diatas background warna terang (High Value). Cara lainya adalah dengan cara memadukan warna-warna kontras secara kreatif, seperti biru dan orange, merah dan hijau, dan warna-warna komplementer lainya. Huruf juga bisa dibuat kontras dengan memadukan huruf ekstra tebal dan huruf tipis.

2. Repetisi

Repetisi adalah penataan elemem-elemen visual secara berulang-ulang, misalnya dengan pengguanan warna, bidang, huruf, ukuran, tekstur, dan image yang sama secara berulang. Tentukan jenis dan ukuran huruf yang digunakan untuk nama perusahaan, alamat, dan teks lainya. Selanjutnya pilih wrana apa saja yang dipakai. Semua elemen grafis tersebut harus

STIKOM

tampak konsisten dan menyatu. Hindari penggunaan huruf dan warna yang terlalu banyak dan bervariasi.

3. Penjajaran (Alignment)

Penjajaran adalah penataan unsur-unsur grafis (teks, image) dengan cara diluruskan agar tampak rapid an menyenangkan. Penjajaran teks dalam kartu nama dapat dibuat rata kiri (align left), rata kanan (align right), dan simetris (center), secara konsisten. Awal dan ujung teks diratakan segaris dengan image lainya.

4. Proximity

Pokok terakhir yang membuat kartu nama tampak harmonis dalah elemen-elemen grafis disusun dengan memperhitungkan kedekatan hubungan (proximity). Informasi-informasi yang saling berhubungan disusun berdekatan dalam satu grup. Sebagai contoh, nama pemilik kartu nama dengan jabatanya, disusun berdekatan karena kedua elemen ini merupakan satu unit informasi. Demikian pila alamat pos, email, website, nomor telefon dan fax, semuanya harus dikelompokkan menjadi satu kesatuan.

2.3.2 Kop Surat/Letterhead dan Amplop

Menurut (http://id.wikipedia.org) surat adalah sarana komunikasi untuk menyampaikan informasi tertulis oleh suatu pihak kepada pihak lain. Fungsinya mencakup lima hal: sarana pemberitahuan, permintaan, buah pikiran, dan gagasan; alat bukti tertulis; alat pengingat; bukti historis; dan pedoman kerja. Pada umumnya, dibutuhkan perangko dan amplop sebagai alat ganti bayar jasa

STIKOM

pengiriman. Semakin jauh tujuan pengiriman surat maka nilai yang tercantum di perangko harus semakin besar juga.

Kop surat merupakan bagian dari surat yang menunjukkan identitas suatu instansi atau perusahaan (tutiksusilowati.staff.fkip.uns.ac.id). Kop surat memuat

informasi yang merepresentasi diri atau suatu lembaga dalam hal surat-menyurat. Kop surat dapat dianggap sebagai dokumen hukum karena mampu mewakili diri, perusahaan atau instansi (cetakcepatonline.com).

ata amplop merupakan kata serapan dari bahasa elanda envelop. ementara bahasa elanda menyerapnya dari bahasa erancis enveloppe yang dilafa kan sebagai .v .l p . ata ini dalam bahasa Perancis merupakan turunan

dari kata kerja envelopper yang artinya ialah “membungkus”.

Amplop adalah sebuah bungkus dari surat atau benda yang dikirimkan per pos. Sebuah amplop biasanya terbuat dari kertas yang dipotong berbentuk belah ketupat dan dilipat sedemikian rupa. Di muka amplop pada sebelah kanan bawah nama dam alamat penerima kiriman pos ini ditulis sementara biasanya di sebelah kanan atas atau di sebelah belakang nama dan alamat pengirim ditulis. Sebuah amplop bisa langsung ditutup karena biasanya memiliki perekat. Amplop terdapat dalam berbagai jenis dan ukuran. Beberapa jenis amplop memiliki jendela (tembus pandang) sehingga nama dan alamat penerima bisa ditulis dalam surat sendiri (id.wikipedia.org)

Elemen-elemen desain yang perlu dimasukkan paad kop surat dan amplop hampir sama dengan kartu nama, hanya tanpa diberi nama pribadi. Pertam adalah

STIKOM

nama perusahaan beserta logo. Elemen utama ini harus dominan sehingga dibaca pertama kali oleh customer. Elemen penting berikutnya adalah alamat perusahaan, termasuk nomor telefon, fax, alamat email, dan website. Beberapa perusahaan menyertakan slogan dan bidang usaha untuk menambah kelengkapan informasi sekaligus promosi.

Hal penting lainya yang dapat menentukan citra perusahaan adalah kualitas kertas dan teknik cetak. Jenis kertas yangs esuai dan berkualitas dapat memberi kesan perusahaan sudah established. Stationery kit (amplop, kop surat, dan kartu nama) merupakan bagian dari alat promosi. Jika bagian ini tidak didesain dengan baik maka bisa gagal dalam menjalankan fungsinya.

2.3.3 Label CD

CD dalam sebuah perusahaan biasanya digunakan sebagai penyimpanan data atau vompany profile yang berbentuk interaktif, maka diperlukan sebuah desain pada label atau coevr CD sebagai salah satu identitas perusahan dan juga sebagai satu kesatuan dalam stationery set agar terlihat serasi. Pada desain label CD ini tidak terlalu meberikan banayak informasi perusahaan, karena hanya digunakan dalam lingkup internal, yang diperlukan adalah logo dan alamat website serta memperhatikan elemen dan warna yang digunakan agar sesuai dengan media lainya sehingga menjadi satu kesatuan yang harmonis.

STIKOM

2.4 Advertising

2.4.1 Definisi Advertising

Periklanan (advertising) adalah penyajian materi secara persuasif kepada publik melalui media massa dengan tujuan untuk mempromosikan barang atau jasa.

Periklanan(advertising) adalah bisnis ide dan kreatifitas (Roman, Maas & Nisenholtz, 2005) Menggambar hanyalah ekspresi citra yang kita tuangkan sebagai bentuk konsep ide di dalam pikiran namun akarnya tetap ide itu sendiri, menggambar lebih merupakan sarana untuk mencapai tujuan.Proses mengungkapkan ide dalam bentuk gambar penting dalam periklanan, namun gambar yang bagus dan indah bukan hal yang utama karena kita hanya dituntut untuk dapat menuangkan ide dalam bentuk citra gambar (Lwin & Aitchison. 2005) Jadi, mampu menggambar dengan baik bukan persyaratan di dunia periklanan. Memiliki naluri dan ide pemasaran yang memungkinkan untuk memadukan sebuah usulan penjualan dan nilai-nilai komersial sebuah gagasan jauh lebih penting.

Periklanan atau Promosi (Advertising) adalah suatu bentuk komunikasi yang ditujukan untuk mengajak orang yang melihat, membaca atau mendengarnya untuk melakukan sesuatu

Menurut Otto Klepper : Istilah advertising berasal dari bahasa latin yaitu ad-vere yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain.

STIKOM

Menurut Dunn dan Barban : Iklan merupakan bentuk kegiatan komunikasi non personal yang disampaikan lewat media dengan membayar ruang yang dipakainya untuk menyampaikan pesan yang bersifat membujuk (persuasive) kepada konsumen oleh perusahaan, lembaga non komersial maupun pribadi yang berkepentingan.

Periklanan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah-murahnya.”`

Definisi lain mengatakan bahwa periklanan merupakan penyebaran

informasi tentang suatu gagasan, barang atau jasa, untuk „membujuk‟ orang agar

berfikir, bersikap atau bertindak sesuai dengan keinginan pengiklan (unixlifes.blogspot.com)

2.4.2 Fungsi Advertising (Periklanan)

Dalam sebuah blog (basic-advertising.blogspot.com) menyatakan bahwa iklan berfungsi sebagai teknik penyampaian pesan dalam bidang bisnis yang sifatnya non personal secara teoritik melaksanakan fungsi yang diemban media massa lainnya. Semuanya ini karena pesan-pesan itu tetap mengandung fungsi informasi dan penerangan, fungsi pendidikan, fungsi menghibur dan fungsi mempengaruhi sikap tertentu.

1. Fungsi Pemasaran

Fungsi periklanan adalah mendatangkan uang bagi pengiklan karena orang

membeli produk yang diiklankan, juga bagi media massa. Fungsi pemasaran

STIKOM

adalah fungsi untuk memenuhi permintaan para pemakai atau pembeli terhadap barang-barang ataupun jasa serta gagasan yang diperlukannya. Sebagai pemasaran iklan bisa berfungsi sebagai;

 Mengindentifikasi produk dan menjelaskan perbedaan dengan produk

lainnya.

 Mengkomunikasikan informasi mengenai produk. 3. Menganjurkan

percobaan produk baru secara bertahap.

 Merangsang penyebaran dan akhirnya berakibat peningkatan penggunaan

produk.

 Membangun rasa cinta dan dekat pada produk.

 Fungsi ini akan efektif dengan memperhatikan atas produk, harga, tempat

penjualan termasuk distribusi dan segi promosi

2. Fungsi Komunikasi

 Memberikan penerangan dan informasi tentang suatu barang, jasa, gagasan.  Memberikan pesan yang berbau pendidikan

 Berusaha menciptakan pesan-pesan yang bersifat menghibur agar dinikmati

khalayak.

 Mempengaruhi khalayak untuk dekat , rasa selalu membeli dan memakai

produk secara tetap dalam waktu lama.

3. Fungsi Pendidikan

Iklan dimaksudkan menumbuhkan sikap positip dan manakala sesorang memiliki pengetahuan dan pandangan tertentu dan mempunyai intensitas perasaan dan mengambil keputusan secara rasional untuk menerima atau

STIKOM

menolak pilihan terhadap produk yang ditawarkan. Orang bisa belajar dari iklan yang dibacanya, diotonton dan didengarnya. Mereka belajar tentang suatu produk yang layak terhadap mereka, mereka belajar untuk hidup lebih baik lagi.

4. Fungsi Ekonomi

Keuntungan dari segi ekonomis konsumen adalah melalui iklan dapat diberitahu tempat-tempat penjualan produk yang dibutuhkan oleh konsumen. Sehingga mudah menentukan dimana produk bisa dibeli. Dari segi produsen iklan mengakibatkan barang, jasa dan layanan dikenal dan dipakai oleh banyak fihak yang mendatangkan keuntungan finansial.

5. Fungsi Sosial

Iklan berfungsi membantu menggerakkan suatu perubahan standar hidup yang ditentukan oleh kebutuhan manusia seluruh dunia. Melalui publikasi iklan mampu menggugah pandangan orang tentang suatu peristiwa, kemudian meningkatkan sikap, afeksi yang positip dan diikuti tindakan pelaksanaan nyata atau tindakan social.

2.4.3 Tujuan Periklanan (Advertising)

Dalam sebuah blog yang sama (basic-advertising.blogspot.com) menyatakan bahwa apapun jenis dari periklanan maka tujuan akhirnya adalah sama yaitu untuk membantu penjualan suatu barang atau jasa dengan jalan si pengusaha atau si pemasang iklan menyampaikan pesan pesan dan mengadakan

STIKOM

suatu komunikasi dengan para konsumen melalui iklan. Adapun tujuan periklanan secara langsung adalah mengadakan atau memperluas pasaran barang atau jasa. Bagaimana bantuk tujuan langsung dari periklanan terjadi :

1. Menarik perhatian untuk barang atau jasa yang dijual ( Capture attention). 2. Mempertahankan perhatian yang telah ada ( hold attention)

3. Memakai atau menggunakan perhatian yang telah ada untuk menggerakan calon konsumen untuk bertindak (make useful lasting impressions).

Tercapainya tujuan periklanan sangat tergantung pada sikap dari masyarakat terhadap barang atau jasa yang diiklankan tersebut . dan harus juga diingat bukan barang atau jasa saja yang bisa membentuk sikap masyarakat tetapi bagaimana suatu ide tentang suatu barang atau jasa dapat dinilai oleh masyarakat itu sendiri. Agar tercipta suatu tujuan periklanan yang efektif maka penyajian iklan suatu produk bisa dilakukan secara bertahap, seperti yang dinyatakan oleh Otto V.

Kleppner sebagai spiral advertising; yaitu:

1. Tahap 1: The Pioneering Stage ( Tahap Perintisan)

Tahap dimana suatu barang diperkenalkan kepada masyarakat sampai menumbuhkan minat atau keinginan untuk memiliki barang yang diperkenalkan.

2. Tahap 2: The Competitive Stage ( Tahap Saingan)

Yaitu menggunakan berbagai macam teknik periklanan untuk memenangkan perhatian dari konsumen dan mengalihkan perhatiannya dari kategori produk sejenis atau kompetitor. Apabila masyarakat telah memiliki keinginan untuk menggunakan barang atau jasa maka mulailah proses

STIKOM

seleksi, proses inilah yang akan menentukan sikap akhir dengan tindakannya.

3. Tahap 3: Retentive Stage ( Tahap mengingatkan)

Fase ini disebut juga fase mempertahankan sebagai komunikator (pengiklan) maka dari pesan yang dianjurkan harus dapat membuat orang tidak akan pernah lupa pada barang atau jasa yang diiklankan. Dan apabila barang telah memperoleh pasaran maka usaha berikutnya adalah membuat kembali tahapan dari 1 sampai dengan 3.

Iklan yang dijalankan secara jujur dan kontinyu dapat menghasilkan keuntungan dan manfaat bagi komunikator dan komunikannya yaitu apabila:

a. Iklan diadakan berdasarkan itikad baik dan dengan memperhatikan unsur-unsur etika yang berlaku di suatu masyarakat.

b. Diberikan secara jujur dan memperhatikan faktor komunikan. Sikap tersebut diatas akan tercerminkan dalam hasil yang dicapai : a. Pemasaran yang meningkat, luas daerah, dan pelanggannya. b. Terbukanya daerah pemasaran baru,

c. Mempertahankan mutu dari barang/jasa dengan kompetitor

d. Apabila pasaran sepi penjualan barang atau jasa masih bisa bertahan walau volumenya berkurang.

STIKOM

Spriegel berpendapat bahwa suatau kegiatan periklanan yang baik dengan

kalkulasi dan proporsi yang tepat dapat menghasilkan penurunan harga penjualan, yaitu karena berkurangnya kegiatan :

a). Pengeluaran biaya penjualan b). penurunan harga satuan produk

2.4.4 Dampak Periklanan

Dampak periklanan terhadap kehidupan masyarakat secara teoritis dapat ditinjau dari segi-segi psikologis, sosial-budaya dan ekonomi.

1. Dampak Psikologis.

Rotzoll, mengungkapkan bahwa dampak psikologis dari periklanan dapat ditinjau dari aspek fungsi periklanan yang membawa dampak psikologis tertentu dan aspek terjadinya arus informasi dari iklan yang diterima konsumen.

a. Dampak Fungsi Periklanan

Berdasarkan atas aspek fungsi periklanan ini maka dampak iklan dapat dijelaskan melalui 4 aspek yaitu:

 Percipitation (percepatan)

Sebagai satu fungsi yang dapat mengakibatkan percepatan berubahnya suatu kondisi konsumen dari keadaan yang semula tidak bisa mengambil keputusan terhadap suatu produk kemudian dapat mengambil keputusan.

STIKOM

 Persuation (persuasi)

Fungsi ini menjelaskan bahwa dampak periklanan terasa pada pembangkitan emosi konsumen misalnya menjadi senang, doyan, cita karena menggunakan produk tersebut. Kemudian dapat mempersuasi orang lain untuk ikut menggunakannya dan memakai produk tersebut secara tetap

 Reinforcement ( peneguhan)

Dampak yang meneguhkan para pembeli pada suatu keputus an yang telah diambil sebelumnya. Meskipun ada informasi lainnya yang masuk tentang produk yang sama.

 Reminder ( semakin meneguhkan)

Merupakan fungsi dasar periklanan yang mempunyai dampak semakin meneguhkan keputusan terhadap suatu merk produk yang telah dipakainya. Ia tetap bertahan terhadap produk tersebut , produk yang telah menjadi bagian dari kesehariannya dan tidak boleh diganti kalau produk dengan cap tertentu masih beredar di pasaran.

b. Dampak Proses Informasi Produk terhadap Konsumen

Menganalisa dampak periklanan dari proses infomasi produk terhadap konsumen dapat dilihat dari empat pandangan yang merupakan hubungan antara kognitif, afektif dan konatif dari struktur sikap yang dimiliki seseorang. Yaitu :

1) The Learning Hierarcy

Pandangan teori ini belajar menerangkan bahwa setiap informasi

STIKOM

(termasuk iklan produk tertentu) pertama-tama akan menerpa konsumen dan akibatnya terjadi perubahan komponen kognitif dari konsumen tersebut, kalau sudah dimengerti dan dipahami informasi tersebut barulah terjadi perubahan lanjutan yaitu komponen afektif (sikap) terhadap produk kemudian kesinambungannya terjadi perubahan pada komponen konatif (tingkah laku/prilaku). Urutan theori ini adalah : learn, feel, do

( belajar, merasakan, bertindak). 2) The Dissonance Attribution Hierarcy

3) Kondisi ini merupakan kebalikan dari pandangan hirarchi belajar; dimana proses model atribusi disonan ini adalah ; do,feel, learn (bertindak, merasakan, belajar)

4) The Low Involvement Hierarchy

Pendekatan psikologis menjelaskan dampak iklan dengan model keterlibatan rendah dapat dijelaskan pertama sekali informasi menerpa konsumen dengan perubahan komponen kognitif seseorang terhadap produk, kemudian mengakibatkan perubahan konatif yaitu prilaku/tindakan tertentu pada suatu produk selanjutnya barulah terjadi perubahan pada sikap, evaluasi,perasaan tertentu pada produk yang pesan-pesannya telah menerpa konsuumen.Rumusannya adalah Learn, do,feel ( belajar, bertindak dan merasakan).

STIKOM

5) The Batra-Ray Model

Bahwa informasi tentang suatu produk yang berasal dari iklan biasanya langsung mempengaruhi kognisi dari konsumen. Namun demikian kognisi konsumen itu bersumber pada dua afeksi yang berbeda, yaitu perasaan konsumen terhadap merek suatu produk tertentu. Dan perasaan konsumen terhadap penampilan iklan dari produk yang sama.

Perubahan kognitif selanjutnya menyebabkan perubahan sikap hedonik (perubahan produk yang lebih menyenangkan) dan selanjutnya mempengaruhi pada prilaku terhadap produk. Semuanya berakhir pada perubahan sikap tentang sejauhmana faedah daripada produk yang diiklankan tersebut.

2. Dampak Sosial dan Budaya

Menurut S. Jhon Wright bahwa periklanan mempunyai dampak social dan budaya dalam khalayak konsumen, dan ada empat dampak utama yang dapat dikaji secara teoritik

a. Mempersuasi Kecakapan tertentu

b. Menyampaikan informasi yang benar dan tidak benar c. Menyampaikan informasi yang enak dan hambar. d. Mempengaruhi budaya, dalam nilai dan gaya hidup 3. Dampak Ekonomi Periklanan

Beberapa dampak dalam bidang ekonomi dari periklanan antara lain

STIKOM

a. Dampak terhadap produk

Kepercayaan terhadap produk meningkat dan memperkuat daya beli konsumen sehingga pabriknya harus memproduksi lebih banyak lagi untuk memenuhi selera konsumen. Selera ini menyangkut jumlah dan variasi mutu.

b. Dampak terhadap Media

Media akan mendapat keuntungan , karena pengiklan (melaluibiro iklan) memesan ruang dan waktu yang dimiliki oleh media untuk digunakan bagi penyebaran pesan tentang produknya.

c. Dampak terhadap Perusahaan

Dengan periklanan maka banyak orang mengenal nama pabrik, bagaimana cara bekerjanya, kemajuan managemennya, siapa sebenarnya menjadi otak dibalik kesuksesan, perkembangan perburuhan, teknologi yang digunakan

d. Dampak terhadap para pesaing

Dengan adanya iklan suatu perusahaan akan mengakibatkan pabrik lain akan berusaha memproduksi barang yang sejenis ataupun substitusi lainnya.

e. Dampak terhadap Konsumen

Konsumen mempunyai pilihan yang lebih banyak dan bervariasi terhadap produk yang sama maupun substitusi

f. Dampak terhadap Bisnis dalam Masyarakat

STIKOM

Iklan mengakibatkan terbentuknya suatu jaringan bisnis apakah itu jaringan bisnis baru maupun memperluas jaringan bisnis yang lama. Semuanya berdampak pada pemerataan pendapatan.

g. Dampak kepentingan Produksi Massal. h. Dampak Terhadap Nilai suatu Produk

Periklanan mempunyai dampak terhadap nilai suatu produk karena :  Periklanan dapat memperlihatkan pelbagai cara yang baru dalam

penggunaan suatu produk tertentu.

 Periklanan dapat menambah nilai yang lebih positip terhadap

produk dan gengsi serta derajat konsumen kalau konsumen selalu memakai produk yang dianjurkan oleh iklan.

 Menambah nilai ekonomi untuk barang maupun jasa tertentu dalam

pandangan konsumen. Konsumen meletakkan barang/jasa tertentu tersebut menjadi suatu kebutuhan yang mendesak yang harus dipenuhi dalam suatu waktu tertentu.

i. Dampak pada Harga

Periklanan juga berdampak pada harga barang/jasa. Karena periklanan menambah nilai suatu produk maka dampak berikutnya adalah penambahan biaya iklan untuk produk itu pada media.Dalam beberapa kasus ternyata pengiklan suatu produk biasanya lebih murah daripada tidak mengiklankannya sama sekali. Namun demikian biaya iklan tetap dibebankan pada harga suatu produk yang pada akhirnya ditanggung oleh konsumen.

STIKOM

j. Dampak ekonomi periklanan dan prespektifnya

Menurut J.T Russel dan W.R. Lane, akibat-akibat periklanan terhadap ekonomi dibagi dalam empat kategori :

a. Imbauan paling produkti.: Periklanan yang menghasilkan

kesejahteraan ekonomi terbesar dengan biaya yang serendah- rendahnya. Tujuan dari kategori ini agar pembeli maupun penjual dapat mengambil manfaat yang sama

b. Imbauan Produktif. Periklanan yang menaikan harga-harga atau

dalam beberapa hal menciptakan ketidakpuasan terhadap produk-produk yang masih memiliki kegunaan, sehingga menyebabkan konsumsi produk-produk baru yang tidak perlu.

c. Agak Produktif. Periklanan yang menciptakan peningkatan dalam

seluruh permintaan tetapi pada tingkat yang lebih rendah daripada beberapa tehnik lain yang akan dicapai atau pada tingkat pengeluaran tinggi yang akan dicapai atau pada tinggkat pengeluaran tinggi yang tidak diperlukan.

d. Tidak produktif. Periklanan yang tidak meningkatkan permintaan

umum, tetapi tidak mengakibatkan kerugian.

Paling tidak iklan memberikan dua harapan masa depan karena keberadaanya yaitu:

1) Iklan telah mengakibatkan para pembeli melakukan seleksi, memilih alternatip terhadap informasi tentang produkyang ditawarkan oleh iklan itu sendiri.

STIKOM

2) Iklan mengakibatkan pula perusahaan-perusahaan saling bersaingan lebih efektif untuk mendapatkan uang karena telah menawarkan informasi terhadap produknya.

1.5 Desain

2.5.1 Elemen – Elemen Dasar Desain

Elemen atau unsur merupakan bagian dari suatu karya desain karena elemen-elemen tersebut saling berhubungan dan masing-masing memiliki sikap tertentu terhadap yang lainnya. Elemen-elemen visual tersusun dalam satu bentuk organisasi dasar prinsip-prinsip desain.

Dalam sebuah desain terdapat beberapa unsur atau elemen yang diperlukan, diantaranya:

1. Titik

Titik merupakan salah satu unsur visual yang dimensi memanjang dan melebarnya dianggap tidak berarti. Titik merupakan bagian kecil dari garis, karena pada dasrnya suatu garis dibentuk oleh adanya hubungan titik-titik yang sangat dekat.

2. Garis

Garis dikenal sebagai goresan atau coretan, dan batas limitsuatu bidang atau warna. Ciri khas dari garis adalah terdapatnya arah serta dimensi memanjang. Garis memiliki fungsi tertentu yang pada dasrnya digunakan

STIKOM

untuk mengarahkan gerakan mata. Garis terdiri dari empat macam, yakni garis vertical, horizontal, diagonal, dan garis yang berbentuk gelombang 3. Bidang

Bidang merupakan unsure visual yang berdimensi panjang dan lebar. Bidang bisa dihadirkan dengan menyusun titik maupun garis dalam kepadatan tertentu, serta dengan mempertemukan potongan hasil goresan serta garis. 4. Ruang

Ruang lebih mengarah pada perwujudan tiga dimensi sehingga ruang dapat dibagi dua, yaitu ruang nyata dan semu.

5. Warna

Warna merupakan elemen desain yang sangat berpengaruh terhadap desain, karena akan membuat suatu komposisi desain tampak lebih menarik.

6. Tekstur

Tekstur adalah nilai raba dari suatu permukaan. Pengertian lain menyebutkan bahwa tekstur merupakan gambaran dari suatu permukaan benda. Dalam penerapannya tekstur dapat berpengaruh terhadap unsure visual lainnya, yaitu kejelasan titik, kualitas garis, keluasan bidang dan ruang, serta intensitas warna.

2.5.2 Prinsip – Prinsip Desain

Dalam buku Nirmana Dwimatra (Drs. Arfial Arsad Hakin, 1984) dijelaskan bahwa prinsip-prinsip desain diantaranya:

STIKOM

1. Keseimbangan

Terdapat dua pendekatan dasar untuk menyeimbangkan. Pertama merupakan keseimbangan simetris yang merupakan susunan dari elemen agar merata kekiri dan kekanan dari pusat. Kedua merupakan keseimbangan asimetris yang merupakan pengaturan yang berbeda dengan berat benda yang sama disetiap sisi halamannya.

Simetris bisa menjadi kekuatan dan stabilitas publikasi, presentasi, dan situs website. Asimetris dapat menyiratkan kontras, berbagai gerakan, mengejutkan, dan lain-lain.

2. Irama atau ritme

Irama atau ritme adalah penyusunan unsure-unsur dengan mengikuti suatu pola penataan tertentu secara teratur agar didapatkan kesan yang menarik. Penataannya dapat dilaksanakan dengan mengadakan pengulangan maupun pergantian secara teratur.

3. Penekanan atau Fokus

Focus atau pusat perhatian selalu diperlukan dalam suatu komposisi untuk menunjukkan bagian yang dianggap penting dan diharapkan menjadi bagian utama.

4. Kesatuan

Kesatuanan atau unity merupakan salah satu prinsip yang menekankan pada keselarasan dari unsure-unsur yang disusun, baik dalam wujudnya maupun kaitannya dengan ide yang melandasinya. Dengan adanya kesatuan ini,

STIKOM

elemen-elemen yang ada saling mendukung sehingga diperlukan focus yang dituju.

2.5.3 Typografi

Dalam dunia desain, tipografi didefinisukan sebagai suatu proses seni untuk menyusun bahan publikasi dengan menggunakann huruf cetak. Rangkaian huruf dalam sebuah kata atau kalimat bukan saja bisa berarti suatu makna yang mengacu pada suatu objek atau gagasan, tetapi juga memiliki kemampuan untuk menyuarakan suatu citra ataupun kesan secara visual. Pprmilihan jenis huruf disesuaikan dengan citra yang ingin diungkapkan.

Dalam buku pengantar Desain Komunikasi Visual (Adi Kusrianto, 191) Lazlo Maholy berpendapat bahwa tipografi adalah alat komunikasi. Oleh karena itu tipografi harus bisa berkomunikasi dalam bentuknya yang paling kuat, jelas, dan terbaca (legibility). Eksekusi terhadap desain tipografi dalam merancang grafis pada aspek legibility akan mencapai hasil yang baik bila melalui proses investigasi terhadap makna naskah, alasan kenapa naskah berlu dibaca, dan siapa yang membacanya.

STIKOM

BAB III

METODOLOGI PERANCANGAN

3.1 Metode Penelitian

Dalam kerja praktek ini, penulis berusaha menemukan permasalahan yang ada dan mempelajari serta menganalisis permasalahan yang ada PT. Suara Mitra Simpati. Permasalahan yang timbul pada PT. Suara Mitra Simpati yaitu corporate Identity yang selama ini dimiliki dan digunakan masih kurang mampu mencerminkan identitas yang sesuai karakter perusahaan sehingga belum bisa mendukung perusahaan untuk menjual jasa yang ditawarkan serta masih kurang mampu untuk menarik lebih banyak konsumen agar menggunakan jasa yang mereka tawarkan. Corporate Identity yang terdiri dari Logo dan stationery set (kartu nama, kop surat, amplop, dan cover CD) masih menggunakan gaya desain yang pasaran sehingga tidak mampu mewakili karakter perusahaan serta belum bisa menonjolkan kelebihan dan kualitas PT. Suara Mitra Simpati. Untuk mengatasi permasalahan tersebut ditempuh langkah-langkah sebagai berikut:

1. Observasi

Observasi merupakan langkah awal untuk menentukan permasalahan desain corporate identity sebelumnya serta bagaimana corporate identity yang cocok dan sesuai untuk PT. Suara Mitra Simpati. Dalam langkah ini penulis melakukan analisis terhadap desain corporate identity yang dimiliki oleh PT. Suara Mitra Simpati sebelumnya, serta membandingkan dengan desain corporate identity Advertising lain. Hal ini dilakukan untuk mengetahui bagian mana yang perlu

STIKOM

diperbaiki dan bagaian mana yang masih bisa dicantumkan dalam desain yang baru.

Berdasarkan analisis yang diperoleh melalui data-data perusahaan, visi misi dan filosofi PT. Suara Mitra Simpati, serta jasa apa yang ditawarkan, akan dapat ditentukan image atau citra desain seperti apa yang ingin ditonjolkan dalam desain corporate identity yang baru.

2. Studi Pustaka

Studi pustaka merupakan metode pengumpulan data dengan cara mencari referensi, literatur atau bahan-bahan teori yang diperlukan melalui berbagai sumber wacana yang berkaitan dengan penyusunan laporan. Studi pustaka dalam penyusunan laporan ini dilakukan dengan cara mengumpulkan data melalui internet, mencari buku-buku yang membahas tentang corporate identity, serta buku-buku tentang brand.

3. Wawancara

Breafing ini juga merupakan bagian dari observasi untuk menentukan apa yang diinginkan oleh pemilik perusahaan. Diantaranya apa yang ingin ditonjolkan, apa yang ingin ditampilkan, apa yang ingin dihindari, dan lain sebagainya.

Briefing merupakan penjelasan-penjelasan secara untuk memberikan gambaran secara ringkas mengenai permasalahan perusahaan. Pada prinsipnya pengarahan yang dilakukan adalah pengarahan yang ada kaitannya demgan pelaksanaan tugas sesuai dengan tujuan organisasi.

wawancara dibutuhkan untuk mendapatkan data dengan cara tatap muka dengan pemilik atau pimpinan perusahaan, dan dari pihak-pihak terkait. Dari sini

STIKOM

akan memperoleh data tentang seberapa efektif desain corporate identity yang digunakan selama ini.

Dari hasil breafing dan wawancara, diketahui bahwa PT. Suara Mitra Simpati membutuhkan satu desain corporate identity baru yang efektif sehingga dapat digunakan untuk menjual jasa yang mereka tawarkan kepada klien, desain corporate identity tersebut meliputi logo yang kemudian akan diaplikasikan kedalan media stationery set yang meliputi Kartu nama, Kop Surat, Amplop, dan Cover CD.

3.2 Analisis Data

Untuk mencari dan mengatur kesimpulan dari berbagai data yang telah dikumpulkan guna untuk menentukan konsep perancangan Corporate Identity diperlukan pemahaman transkip wawancara, observasi, dan studi literature dengan menggunakan metode Kualitatif yaitu analisis data yang dilakukan dengan mengolah data dan memilah-milahnya menjadi kesatuan yang dapat dikelola dan mensistensikannya , mencari dan menemukan pola. Sedangkan kuantitatif yaitu Merupakan data yang dinyatakan dalam bentuk numerik atau angka. Sehingga dapat memberikan pembagian jumlah presentasi atau ukuran dari hasil data.

Setelah melakukan analisis wawancara, observasi dan studi literatur, penulis mengambil beberapa data yang dibutuhkan untuk menunjang perancangan desain Corporate Identity ini. Data – data tersebut diantaranya:

1. History perusahaan 2. Visi dan misi perusahaan

STIKOM

3. Jasa yang ditawarkan 4. Client yang perna ditangani 5. Contact person perusahaan

3.3 Proses Perancangan Corporate Identity 3.3.1 Riset

Riset merupakan sebuah proses pengumpulan dan pengelompokan data

penunjang yang berhubungan dengan perusahaan klien. Melalui tahapan ini, desainer dapat mengidentifikasi masalah yang berhubungan dengan perusahaan. Riset dilakukan dengan beberapa cara yang meliputi:

1. Analisis Perusahaan

Analisis perusahaan ditujukan untuk mencari permasalahan perusahaan yang bersifat internal yang dapat digunakan sebagai landasan perancangan corporate identity perusahaan. Dalam konteks ini, permasalahan internal perusahaan mencakup pada kekuatan (strength), kelemahan (weakness), kesempatan (opportunities) dan ancaman (threat) yang bersifat internal dari perusahaan untuk memasarkan produk atau jasanya.

2. Anlisis Kompetitor

Anlisis kompetitor sangat dibutuhkan untuk membandingkan kekuatan (strength), kelemahan (weakness), kesempatan (opportunities) dan ancaman (threat) perusahaan dengan perusahaan lain yang menjadi kompetitornya, sehingga tahap ini berfungsi untuk menghindarkan persamaan elemen

STIKOM

corporate identity klien dengan kompetitornya sehingga menjadi sebuah desain yang baik dan tidak pasaran.

3. Analisis Target market

Riset dan analisis target market perusahaan dilakukan untuk lebih mengenali perilaku target market secara tepat. Dengan mengenal perilaku pasar, sehingga mampu melengkapi analisis SWOT yang menjadi landasan utama dalam penentuan konsep perancangan Corporate Identity perusahaan.

3.3.2 Analisis Data

Analisis Data dilakukan untuk mempermudah dalam menentukan soslusi dan keywords yang akan menjadi dasar desain Corporate Identity, hal ini dilakukan dengan menggolongkan data yang terkumpul melalui proses riset kedalam beberapa bagian yang meliputi SWOT ( Strength, Weakness, Opportunities dan Threat). Analisis data juga dilakukan oleh agar tingkat validitas data yang telah didapat tetap stabil. Hal ini dilakukan melalui 2 tahapan yaitu:

1. Analisis SWOT dan Solusi

SWOT yang merupakan singkatan dari strength (kekuatan), weakness (kelemahan), opportunites (kesempatan), dan threat (ancaman) merupakan sebuah bentuk analisis data yang digunakan untuk melihat berbagai kemungkinan permasalahan internal dan eksternal perusahaan yang pada nantinya akan digunakan untuk menentukan solusi yang tepat bagi perancangan corporate identity perusahaan klien. Hal ini mempermudah

STIKOM

dalam mengidentifikasi hubungan masalah internal dan eksternal sehingga dapat menemukan solusi yang tepat bagi perusahaan.

Gambar 3.1

2. Keywords

Keywords merupakan sebuah kesimpulan yang mempermudah dalam penentuan konsep desain corporate identity. Setelah melakukan analisis SWOT dan merangkumnya maka akan ditemukan beberapa keyword yang kemudian akan diambil 2 atau 3 keyword yang dianggap mampu mewakili semua keyword dan permasalahan perusahaan.Setelah itu, desainer akan mencari hal-hal yang berhubungan dengan ketiga keywords tersebut untuk memudahkan penentuan konsep pada tahap selanjutnya.

3.3.3 Konsep Desain

Setelah menemukan dan merangkum beberapa keyword yang telah ditemukan, kemudian dianalisis lebih lanjut untuk menemukan 1 buah keywords yang akan digunakan sebagai konsep desain. Dalam proses ini, diperlukan

INTERNAL EKSTERNAL STRENGHT (S) SOLUSI S-O OPPORTUNITY (O) WEAKNESS (W) SOLUSI W-O THREAT (T) SOLUSI S-T SOLUSI W-T

STIKOM

SURABAYA

kerjasama dengan pihak perusahaan untuk menentukan konsep corporate identity. Dalam tahapan ini konsep yang telah ditemukan kemudian dideskripsikan dengan lebih lanjut, mulai dari definisi dari konsep, warna yang berhubungan dengan karakter konsep hingga nilai estetika yang terkandung di dalam konsep tersebut. Hal-hal inilah yang pada akhirnya akan menjadi titik tolak dalam perancangan corporate identiy perusahaan sehingga dapat menghasilkan desain yang tepat dan akurat sesuai dengan keinginan visi dan misi perusahaan.

Konsep yang digunakan pada corporate identity adalah fresh news dimana konsep ini dianggap mampu mewakili karakter perusahaan yang bergerak dibidang periklanan khusus media cetak yang berupa Koran dan mengusung kesan fresh karena warna yang digunakan adalah dominan hijau sesuai dengan profil perusahaan yang dianggap mampu menciptakan keterbukaan antara perusahaan dengan klien.

Jenis font yang digunakan adalah jenis font san serif , yang lebih detailnya adalah font ”Century Gothic” yang merupakan jenis huruf san serif bertipe

Bold.Dikarenakan huruf ini telah memenuhi 4 standar tipografi yang memang

wajib dimiliki untuk font didalam desain stationery set ini yaitu legibilitas,

readibility, visibility, dan clarity.

3.3.4 Creative Process

Tahapan ini merupakan awal dari bentuk visualisasi konsep corporate identity. Dengan memperhitungkan deskripsi konsep serta warna yang telah

STIKOM

ditemukan, sehingga dituntut untuk berpikir kreatif agar mampu menghasilkan desain yang komunikatif. Terdapat 2 tahapan dalam creative process, yaitu:

1. Sketch

Sketch adalah sebuah gambaran kasar menggunakan media pensil, spidol dan kertas dengan tujuan untuk meng-explore ide-ide kreatif yang berhubungan dengan konsep yang telah ditemukan sebelumnya. Dengan menggunakan teknik manual, desainer dapat dengan bebas menuangkan ide kreatifnya tanpa terpaku pada efek-efek digital komputer.

2. Digital Illusration

Setelah terkumpul beragam sketch, maka selanjutnya pihak perusahaan memilih bentuk sketch mana yang tepat dan sesuai dengan konsep. Pihak perusahaan akan memilih beberapa sketch yang dianggap tepat untuk kemudian diproses menuju tahap digital illustration. Dalam tahap ini diperlukan penentuan software yang akan digunakan sebagai langkah awal untuk menuju tahapan ini.

Dalam hal ini penulis menggunakan software Adobe Photoshop dan Corel Draw. Adobe photoshop sendiri merupakan sebuah program atau perangkat lunak yang biasanya digunakan untuk mengedit sebuah gambar atau foto, yang terdiri dari beberapa tools yang dapat membantu penggunanya memanipulasi sebuah gambar. Dalam perancangan ini penulis menggunakan software ini untuk membuat keseluruhan layout design.

Sedangkan Corel Draw merupakan sebuah program komputer yang berfungsi untuk melakukan editing atau membuat suatu desain grafis.

STIKOM

Aplikasi ini biasanya digunakan untuk membuat berbagai desain seperti logo, kartu nama, kalender, poster, vector design, dan lain sebagainya. Dalam perancangan ini penulis menggunakan corel draw software utama dalam desainya.

Output Desain disimpan dengan format PDF dan JPEG. penyimpanan dengan format PDF dilakukan untuk mempermudah ketika proses percetakan hal ini dilakukan agar desain tidak berubah warna atau agar desain yang di computer sesuai dengan tampilan pada layar komputer.

3.3.5 Konsultasi

Beberapa digital illustration yang telah dibuat, kemudian diseleksi oleh pihak perusahaan untuk kemudian diserahkan kepada klien. Klien akan memilih desain mana yang menurut mereka tepat dan sesuai dengan keinginan mereka. Proses konsultasi ini biasanya tidak hanya berlangsung sekali, karena terkadang klien masih merasa tidak sesuai dengan hasil yang diserahkan. Dan jika hal tersebut terjadi, maka account executive akan menyerahkan kembali pada desainer dan kembali ke tahapan creative process untuk mengembangkan lagi konsep yang telah ditentutkan. Proses ini akan terus berputar hingga pada akhirnya klien telah memilih desain mana yang mereka inginkan.

STIKOM

3.3.6 Final Process

Setelah pihak perusahaan memilih desain mana yang tepat, maka selanjutnya desain yang terplih akan diproses lebih lanjut agar lebih halus dan layak untuk dipakai sebagai corporate identity perusahaan klien. Terdapat 2 tahapan yang ada dalam proses ini, yaitu:

1. Finishing

Penyelesaian desain yang telah dipilih oleh pihak perusahaan. Pada proses dituntut agar menghasilkan desain akhir yang layak. Biasanya selain memperbaiki elemen desain terpilih, desainer juga mencoba untuk mengaplikasikan desain terpilih pada media-media yang akan digunakan nantinya.

2. Final Design

Setelah proses finishing selesai, maka selanjutnya hasil dari final design dicetak dan diaplikasikan pada media-media yang telah ditentukan untuk kemudian diserahkan kepada klien yang bersangkutan.

STIKOM

3.4 Skema Perancangan

Gambar 3.2 RISET

ANALISIS DATA

KONSEP DESAIN

CREATIVE PROSES KONSULTASI

FINAL PROCESS

Analisis: 1 Perusahaan 2 Kompetitor 3 Target Market

1. SWOT

2. Solusi masalah

Menentukan Konsep, Nilai & Estetika

1. Sketch

2. Digital Illustration

Penentuan Desain yang terpilih

1. Finishing 2. Final Desain

STIKOM

BAB IV

GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN

4.1 Sejarah

Cikal bakal Simpati Group didirikan oleh 9 orang mantan wartawan Bisnis Suara Indonesia, tepatnya pada tanggal 27 Juli 1996. Saat itu gerbong bisnis yang bernama SUARA MITRA SIMPATI atau yang lebih dikenal dengan Simpati Advertising lahir, bergerak dalam bidang periklanan.

Gerbong ini bergerak cepat dan mampu survive ditengah kompetisi yang ketat serta krisis ekonomi dengan mengandalkan jaringan jurnalisme yang luas. Dalam perjalanan waktu Simpati Advertising telah mampu menggenggam ratusan klien, termasuk di dalamnya BUMN dan perusahaan publik. Seiring dengan perkembangan tersebut tuntutan kualitas dan kuantitas pelayanan pun bertambah. Hal itulah yang mendorong lahirnya SIMPATI PUBLIC RELATION, yang kini menjadi MITRA MEDCOM sebuah perusahaan yang memiliki spesifikasi yang lengkap dalam jasa komunikasi sebagai jawaban keinginan klien-klien yang ingin

ditangani secara menyeluruh untuk menambah pelayanan dengan motto “ONE STOP SERVICE” maka lahirlah SIMPATI ORGANIZER dan SIMPATI PRODUCTION.

Gambar 4.1

STIKOM

Gambar 4.2

4.2 Struktur Perusahaan

Gambar 4.3

STIKOM

4.3 Kontak Perusahaan

Nama perusahaan : PT. Simpati Global/ Suara Mitra Simpati

Jasa : Advertising, Public Relation dan Event organizer Alamat : Jl. Gayungsari Barat No.47

Surabaya, Jawa Timur, Indonesia

Phone : ( 031 ) 8292688

Fax : ( 031 ) 8292689

e-mail : simpati1996@yahoo.com

4.4 Anak Perusahaan 4.4.1 Simpati Advertising

Advertising atau iklan sudah menjadi bagian yang tak terpisahkan dalam memperkenalkan produk, meningkatkan omset maupun membentuk image perusahaan. Bentuk dan strategi iklan kini pun kian inovatif Semakin menjamurnya media ruang, elektronik maupun cetak, menawarkan pilihan yang banyak bagi pengusaha dalan beriklan yang efektif dan efisien.

Simpati Advertising yang telah berpengalaman dalam advertising dan telah dipercaya ratusan perusahaan, siap memberikan pelayanan terbaik dengan dukungan media-media yang tersebar di seluruh nusantara. Dengan winning solutions, Simpati Advertising siap menjalin dan mendukung usaha klien untuk terus berkembang.

STIKOM

4.4.2 Simpati Event Organizer

Menyadari semakin berkembangnya kebutuhan dunia usaha akan promosi melalui below the line, maka PT SUARA MITRA SIMPATI yang basic bisnisnya di bidang periklanan sebenarnya telah melebarkan sayap ke bisnis event organizer sejak periode 1998 lalu, dan tiga tahun lalu semakin menjejakkan posisi dengan menggelar berbagai event, baik sifatnya murni permintaan dari perusahaan negara maupun swasta, juga event kerjasama dengan instansi tertentu.

Sifat event juga ada yang mandiri maupun reguler. Untuk event mandiri misalnya Gathering dengan Niaga Zigna, Grand Opening AJBS HIC, Branding Mendadak Untung dan Lebaran Asyik Semen Gresik, Muri 1000 Pembangun Negeri Semen Gresik, UKM Award oleh Dinas Koperasi Prov. Jawa Timur, Launcing Rafflesia Beach Bengkulu. Sedangkan untuk event-event regular diantaranya Property Award dengan Harian Surya, Pameran Produk-Produk Kerajinan Islam dengan Pemprov. Jawa Timur dan Masjid Al-Akbar Surabaya, Kilau Ramadhan dengan Harian Kompas dan masih banyak lainnya.

1.4.3Mitra Medcom

1. Public relations consultan Branding Image menjadi semakin penting dewasa ini, sebab bagaimanapun juga sebuah product harus memiliki posisi di ceruk kepala consumernya. Jika tidak, jelas akan tersisih akibat mekanisme pasar. 2. Corporate Communications Positioning bukan hanya konsumsi sebuah

product, corporate pun perlu mencitrakan diri. Citra yang baik jadi investasi dan kepercayaan public pun semakin kuat.

STIKOM

3. Marketing Communications Menjawab tantangan yang kian hari kian ketat, program-program pemasaran tidak cukup mengandalkan marketing mix saja. MITRA MEDCOM akan membuat strategi marketing Anda makin mapan, seperti yang dilakukan perusahaan ternama di dunia.

4. Communications Crisis Tidak adanya perusahaan yang ingin terjadi kondisi intern/ekstern yang tidak harmonis, tapi jika itu terjadi bagaimana memperbaikinya? Communications adalah solusinya. Independensi akan mendukung terungkapnya inti problema yang ada dan penyelesaian terbaik demi citra perusahaan di mata public.

5. Productions •Jingle •Spot Iklan •Company Profile •Animasi •Product Creative Audio Visual

STIKOM

BAB V

IMPLEMENTASI KARYA

Pada bab ini penulis akan menjelaskan beberapa perancangan corporate identity dan aplikasinya, seperti yang telah terencana pada analisis data dan konsep desain yang tertulis pada bab sebelumnya. Berikut ini perancangan corporate identity PT. Suara Mitra Simpati:

5.1 Perancangan Logo

Melalui berabagi data yang didapat maka telah diambil konsep fresh news, dalam desain ini akan menggunakan dominasi warna hijau dan menggunakan elemen news yang berupa Koran

1. Sketch

Langkah awal dalam pembuatan logo adalah pembuatan sketsa yang dibuat dalam jumlah yang cukup banyak sebagai alternative yang kemudian akan dipilih oleh pihak perusahaan sebelum proses digital.

Gambar 5.1

STIKOM

2. Digital Illustration

Tahap berikutnya adalah digital illustration dimana haisl sketch yang terpilih akan dikembangkan memalui komputer untuk proses penghalusan desain dan pemberian warna dengan menggunakan software yang telah dipilih untuk mendesain. Hasil yang telah dibuat melalui proses ini adalah sebagai berikut:

Gambar 5.2 3. Desain Terpilih

Dari berbagai hasil digital illustration maka akan diserahkan kepada pihak perusahaan yang kemudian akan dipilih satu desain sebagi desain akhir sebuah logo, dan kemudian akan diaplikasikan pada stationery set perusahaan

Gambar 5.3

STIKOM

5.2Perancangan Stationery Set

Desain yang digunakan dalam pembuatan stationery set menggunakan konsep yang sama dengan logo sehingga akan didominasi oleh warna hijau dan garis lengkung agar memberikan kesan dinamis dan tidak kaku.

1. Sketch

Seperti yang dialkukan dalam langkah awal pembuata logo, pembuatan sketch stationery set dubat dalam jumlah yang banyak meliputi sketch kartu nama, amplop, kop surat, dan label CD.

Gambar 5.4

STIKOM

Gambar 5.5

2. Digital Illustration

Gambar 5.6

STIKOM

Gambar 5.7

Gambar 5.8

STIKOM

Gambar 5.9

Gambar 5.10 3. Desain terpilih

Gambar 5.11

STIKOM

Gambar 5.12

Gambar 5.13

Gambar 5.14

STIKOM

Gambar 5.15

STIKOM

BAB VI PENUTUP

6.1 Kesimpulan

Beberapa kesimpulan yang dapat diambil oleh penulis dari “ Perancangan Corporate Identity PT. Suara Mitra Simpati “ adalah sebagai berikut:

1. Untuk merancang desain corporate identity yang efektif dan efisisen bagi sebuah perusahaan, dibutuhkan sebuah riset dan analisis yang mendalam untuk menentukan konsep desain yang akan diterapkan pada perancangan corporate identity perusahaan yang bersangkutan.

2. Untuk menentukan konsep desain perancangan corporate identity, desainer harus memperhitungkan faktor-faktor yang dapat digunakan sebagai identitas perusahaan. Faktor-faktor tersebut meliputi, informasi internal perusahaan, kompetitor, dan target market.

3. Didalam pembuatan corporate identity harus memperhatikan unsur-unsur visual dan psikologi yang terkandung didalamnya.

4. Mengkombinasikan ide-ide yang muncul dapat membantu menciptakan konsep desain yang kokoh dan matang.

5. Membuat beberapa alternatif desain yang kemudian didiskusikan secara bersama-sama untuk kemudian memilih desain dari beberapa alternative dan ahal-hal yang perlu dikembangkan atau dikurangi.

STIKOM

6.2 Saran

Industri desain advertising atau bisa juga disebut dengan industri kreatif didalam dunia bisnis mempunyai peranan yang sangat penting, akan tetapi ada yang harus diperhatikan lagi didalam menjalankan industri kreatif ini, yaitu: 1. Setiap perusahaan sebaiknya memperhatikan desain Corporate Identity yang

menjadi hal terpenting untuk identitas sebuah perusahaan

2. Untuk menciptakan corporate identity yang efektif perusahaan harus memiliki visi dan misi yang matang agar karakter perusahaan tergambar dalam desain corporate identity

3. Elemen-elemen desain yang berhubungan dengan corporate identitye sebaiknya disesuaikan dengan konsep perancangan yang sudah ditentukan sebelumnya.

STIKOM

Kusrianto, Adi. 2009. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Supriyono, Rakhmat. 2010. Desain Komunikasi Visual: Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Morissan, 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Sumber dari Web

http://moncy-art.blogspot.com/2013/01/arti-stationary-desain-grafis.html (Diakses 2 Oktober, 2013)

http://b43r.wordpress.com/2010/09/24/kartu-nama/ (Diakses 2 Oktober, 2013)

http://ekonomi.kompasiana.com/wirausaha/2012/04/16/kartu-nama-alat-promosi-yang-murah-450170.html (Diakses 2 Oktober, 2013) http://id.wikipedia.org/wiki/Surat (Diakses 3 Oktober, 2013) http://tutiksusilowati.staff.fkip.uns.ac.id/2011/06/24/bagian-surat/

(Diakses 3 Oktober, 2013)

http://www.cetakcepatonline.com/blog/index.php/article/123-kop-surat-adalah-brand (Diakses 4 Oktober, 2013)

http://desainlogodesign.com/paket-design-corporate-identity/fungsi-pentingnya-corporate-identity-bagi-perusahaan (Diakses 4 Oktober, 2013)

STIKOM

(Diakses 4 Oktober, 2013)

http://gogorbangsa.wordpress.com/2008/07/19/corporate-identity-1/ (Diakses 4 Oktober, 2013)

http://nolsatumedia.blogspot.com/2012/10/5-fungsi-logo-dan-8-kriteria-logo-yang.html (Diakses 5 Oktober, 2013)

http://www.tatawarna.com/2012/10/corporate-identity-stationary-set.html (Diakses 5 Oktober, 2013)

http://id.wikipedia.org/wiki/Amplop (Diakses 5 Oktober, 2013)

http://unixlifes.blogspot.com/2011/09/pengertiandefinisi- dvertisingperiklana.html (Diakses 20 Oktober, 2013)

http://basic-advertising.blogspot.com/2009/06/fungsi-tujuan-dan-dampak- periklanan.html (Diakses 21 Oktober, 2013)

STIKOM

Gambar 5.12

Gambar 5.13

Gambar 5.14

STIKOM

Gambar 5.15

STIKOM

PENUTUP

6.1 Kesimpulan

Beberapa kesimpulan yang dapat diambil oleh penulis dari “ Perancangan Corporate Identity PT. Suara Mitra Simpati “ adalah sebagai berikut:

1. Untuk merancang desain corporate identity yang efektif dan efisisen bagi sebuah perusahaan, dibutuhkan sebuah riset dan analisis yang mendalam untuk menentukan konsep desain yang akan diterapkan pada perancangan corporate identity perusahaan yang bersangkutan.

2. Untuk menentukan konsep desain perancangan corporate identity, desainer harus memperhitungkan faktor-faktor yang dapat digunakan sebagai identitas perusahaan. Faktor-faktor tersebut meliputi, informasi internal perusahaan, kompetitor, dan target market.

3. Didalam pembuatan corporate identity harus memperhatikan unsur-unsur visual dan psikologi yang terkandung didalamnya.

4. Mengkombinasikan ide-ide yang muncul dapat membantu menciptakan konsep desain yang kokoh dan matang.

5. Membuat beberapa alternatif desain yang kemudian didiskusikan secara bersama-sama untuk kemudian memilih desain dari beberapa alternative dan ahal-hal yang perlu dikembangkan atau dikurangi.

STIKOM

6.2 Saran

Industri desain advertising atau bisa juga disebut dengan industri kreatif didalam dunia bisnis mempunyai peranan yang sangat penting, akan tetapi ada yang harus diperhatikan lagi didalam menjalankan industri kreatif ini, yaitu: 1. Setiap perusahaan sebaiknya memperhatikan desain Corporate Identity yang

menjadi hal terpenting untuk identitas sebuah perusahaan

2. Untuk menciptakan corporate identity yang efektif perusahaan harus memiliki visi dan misi yang matang agar karakter perusahaan tergambar dalam desain corporate identity

3. Elemen-elemen desain yang berhubungan dengan corporate identitye sebaiknya disesuaikan dengan konsep perancangan yang sudah ditentukan sebelumnya.

STIKOM

Kusrianto, Adi. 2009. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Supriyono, Rakhmat. 2010. Desain Komunikasi Visual: Teori dan Aplikasi. Yogyakarta: CV Andi Offset.

Morissan, 2010. Periklanan: Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Kencana Prenada Media Group.

Sumber dari Web

http://moncy-art.blogspot.com/2013/01/arti-stationary-desain-grafis.html (Diakses 2 Oktober, 2013)

http://b43r.wordpress.com/2010/09/24/kartu-nama/ (Diakses 2 Oktober, 2013)

http://ekonomi.kompasiana.com/wirausaha/2012/04/16/kartu-nama-alat-promosi-yang-murah-450170.html (Diakses 2 Oktober, 2013) http://id.wikipedia.org/wiki/Surat (Diakses 3 Oktober, 2013) http://tutiksusilowati.staff.fkip.uns.ac.id/2011/06/24/bagian-surat/

(Diakses 3 Oktober, 2013)

http://www.cetakcepatonline.com/blog/index.php/article/123-kop-surat-adalah-brand (Diakses 4 Oktober, 2013)

http://desainlogodesign.com/paket-design-corporate-identity/fungsi-pentingnya-corporate-identity-bagi-perusahaan (Diakses 4 Oktober, 2013)

STIKOM

http://cannondale-nurugtug.blogspot.com/p/corporate-identity-paper.html (Diakses 4 Oktober, 2013)

http://gogorbangsa.wordpress.com/2008/07/19/corporate-identity-1/ (Diakses 4 Oktober, 2013)

http://nolsatumedia.blogspot.com/2012/10/5-fungsi-logo-dan-8-kriteria-logo-yang.html (Diakses 5 Oktober, 2013)

http://www.tatawarna.com/2012/10/corporate-identity-stationary-set.html (Diakses 5 Oktober, 2013)

http://id.wikipedia.org/wiki/Amplop (Diakses 5 Oktober, 2013)

http://unixlifes.blogspot.com/2011/09/pengertiandefinisi- dvertisingperiklana.html (Diakses 20 Oktober, 2013)

http://basic-advertising.blogspot.com/2009/06/fungsi-tujuan-dan-dampak- periklanan.html (Diakses 21 Oktober, 2013)

STIKOM