commit to user
45
B. HASIL PRETEST
Pada penelitian ini, peneliti melakukan
pretest
sebelum penyebaran kuesioner pada sampel besar.
Pretest
dilakukan untuk menguji apakah kuesioner bisa bekerja dengan tepat.
Pretest
dilakukan untuk pengujian pada item-item pernyataan yang digunakan untuk mengukur apakah instrumen
penelitian benar-benar mampu mengukur konstruk yang digunakan. Tujuan lain adalah untuk mengukur tingkat validitas awal dari variabel yang akan
diuji dengan sampel besar. Adapun jumlah responden yang digunakan sebanyak 50 responden.
Pengujian pada item-item pernyataan yang diujikan pada
pretest
diuji dengan uji validitas dan reliabilitas. Tehnik analisis yang dipakai dalam uji
validitas dilakukan dengan menggunakan analisis faktor dan uji reliabilitas dengan menggunakan
Cronbach Alpha
dengan bantuan
softwa
re
SPSS for windows versi 11.5
. Dari hasil uji validitas dan uji reliabilitas didapatkan hasil sebagai berikut:
commit to user
46
Tabel IV.4 Hasil Uji Pretes Validitas
Sumber: data primer yang diolah, 2011. Dari hasil uji validitas pada Tabel IV.1 menunjukkan bahwa semua
item pernyataan dinyatakan valid, karena setiap item pertanyaan yang menjadi indikator masing-masing variabel telah ekstrak secara sempurna dan
mempunyai
factor loading
0,5.
Rotated Component Matrix
a
.594 .783
.640 .798
.665 .798
.821 .767
.762 .768
.627 .607
.776 .758
.830 .896
.617 .833
.801 .840
BR1 BR2
BR3 BR4
BI1 BI2
BI3 BI4
BL1 BL2
BL3 BL4
BE1 BE2
BE3 BE4
OS1 OS2
OS3 OS4
1 2
3 4
5 Component
Extraction Method: Principal Component Analysis. Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization.
Rotation converged in 7 iterations. a.
commit to user
47
Tabel IV.5 Hasil Uji Pretes Reliabilitas
Variabel
Cronbachs Alpha
Brand Reliability
0,8545
Brand Intention
0,8648
Brand Loyalty
0,7882
Brand Equity
0,8585
Overall Satisfaction
0,8627
Sumber: data primer yang diolah, 2011.
Dari hasil pengujian reliabilitas variabel penelitian pada Tabel IV.2 dengan menggunakan bantuan program
SPSS 11.5 for Windows,
dapat disimpulkan bahwa semua instrumen dinyatakan reliabel karena mempunyai
nilai
Cronbach’s Alpha
0,6.
C. UJI VALIDITAS