e. Pesantren tidak memiliki peraturan administrasi yang tetap di mana
seorang dapat bermukim di sana tanpa mengaji jika ia mau asal ia memperoleh nafkah sendiri dan tidak menimbulkan masalah dalam
tingkah lakunya Imron Arifin, 1993: 5.
2.2 Pondok Pesantren Modern
Pesantren modern adalah lembaga pesantren yang memasukkan pelajaran umum dalam kurikulum madrasah yang dikembangkan, atau pesantren yang
menyelenggarakan tipe sekolah-sekolah umum seperti; MISD, MTsSMP, MASMASMK dan bahkan PT dalam lingkungannya Depag, 2003: 87. Dengan
demikian pesantren modern merupakan pendidikan pesantren yang diperbaharui atau dimodernkan pada segi-segi tertentu untuk disesuaikan dengan sistem
sekolah.
2.3 Promosi
Promosi adalah salah satu bagian dari pemasaran, yang dimana merupakan sebuah usaha dalam artian untuk mempromosikan, mengenalkan sesuatu baik itu
berupa barang ataupun jasa, bahkan dalam bentuk lainnya yang masih bisa dipromosikan. Sehingga orang lain tertarik untuk melakukan transaksi atas apa
yang dipromosikan. Menurut Michael Ray dalam buku Morrisan M.A2010;16, mendefinisikan
promosi adalah koordinasi dari seluruh upaya yang dimulai pihak penjual untuk membangun berbagai saluran informasi dan persuasi untuk menjual barang dan
jasa atau memperkenalkan suatu gagasan. Dengan dibentuknya sebuah promosi maka sebuah perushaan baru tersebut juga bisa dikatakan memperkenalkan diri
kepada masyrakat atau publik. Pembuatan promosi ini tentu diterapkan pada media-media, yang disebut media promosi.
2.4 Media Promosi
Dalam sebuah website http:economy.okezone.com menyatakan bahwa media promosi adalah sarana mengomunikasikan suatu produk atau jasa atau
brand atau perusahaan dan lainnya agar dapat dikenal masyarakat lebih luas. Media promosi yang paling tua adalah dari mulut ke mulut word of mouth,
dilanjutkan dengan media promosi konvensional berupa: brosur, poster, katalog,
STIKOM SURABAYA
pamflet, booklet, spanduk, billboard, banner, flyer, reklame, kartu nama, iklan TV, radio, media cetak koran majalah dan sebagainya.
Rustan 2009;86 mengatakan penerapan selanjutnya bagi sebuah corporate identity yaitu pada media promosimarketing promotion sales. Diharapkan desain
yang terbentuk dari media promosi tersebut mempunyai satu-kesatuan dengan identitas perusahaan, sehingga visual yang dikomunikasikan oleh perushaan
terlihat jelas oleh publik sama dengan visual identitas perusahaan.
2.5 Brand Awareness
