1. Home
  2. Lainnya

Sampling Sponsorship Sponsor Visual Merchandising

Mira Maryam Tibyan Salafiyati, 2014 Pengaruh Promosi Below the Line Terhadap Keputusan Pembelian Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu TABEL 3.1 OPERASIONALISASI VARIABEL VARIABEL KONSEP VARIABEL SUB VARIABEL INDIKATOR UKURAN SKALA NO. ITEM 1 2 3 4 5 6 Variabel X Below The Line Below The Line adalah sebuah kegiatan promosi baik berupa orang ataupun perusahaan secara langsung yang ditujukan kepada konsumen atau pelanggan, dimana kegiatan tersebut langsung terhubung dengan kegiatan pemasaran, yaitu riset pasar, penonton,segmentasi pasar dan hubungan masyarakat dengan melalui sampling,event organizing,sponsored program,joint activities,visual merchandising,serta in store promotions.

1. Sampling

Kualitas Sample produk Tingkat Kualitas sample produk yang ditawarkan Interval 1 Tingkat keunikan sample produk yang ditawarkan Interval 2 Tingkat jumlah sample Produk yang ditawarkan kepada konsumen Interval 3 Premium diskon Tingkat kemenarikan harga diskon yang ditawarkan Interval 4 Tingkat keberlangsungan harga diskon yang ditetapkan Interval 5 Kupon Tingkat kemenarikan kupon yang ditawarkan Interval 6 Tingkat jumlah kupon yang ditawarkan Interval 7 Undian Tingkat kemenarikan undian yang ditawarkan Interval 8 Tingkat Jumlah undian yang ditawarkan Interval 9 Tingkat keberlangsungan promo undian yang ditawarkan Interval 10 Mira Maryam Tibyan Salafiyati, 2014 Pengaruh Promosi Below the Line Terhadap Keputusan Pembelian Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu VARIABEL KONSEP VARIABEL SUB VARIABEL INDIKATOR UKURAN SKALA NO. ITEM 1 2 3 4 5 6 Variabel X Below The Line 2. Event Organization Penyuluhan kesehatan ibu hamil Tingkat Kemenarikan acara penyuluhan kesehatan ibu hamil Interval 11 Kontes Ibu hamil Tingkat Kemenarikan kontes acara ibu hamil Interval 12

3. Sponsorship Sponsor

kesehatan acara seminar ibu hamil dan menyusui bersama dokter atau bidan dari rumah sakit Tingkat Kemenarikan acara seminar acara ibu hamil dan menyusui Interval 13 Tingkat jumlah undian yang ditawarkan dalam acara seminar untuk ibu hamil dan menyusui Interval 14 Sponsor hadiah acara senam sehat untuk ibu hamil Tingkat Kemenarikan acara senam sehat untuk ibu hamil Interval 15 Tingkat jumlah hadiah yang ditawarkan dalam acara senam sehat untuk ibu hamil Interval 16 Mira Maryam Tibyan Salafiyati, 2014 Pengaruh Promosi Below the Line Terhadap Keputusan Pembelian Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

4. Visual Merchandising

Kemasan product Tingkat kemenarikan Kemasan product yang ditawarkan Interval 17 Kuantitas Sample Product Tingkat kuantitas jumlah sample product yang ditawarkan Interval 18 Variabel Y Proses Keputusan Pembelian Keputusan pembelian adalah tahap dalam pengambilan keputusan pembeli dimana konsumen benar- benar membeli”. Kotler dan Amstrong 2012:161 1. Pilihan Produk Pembelian berdasarkan jenis produk Tingkat pembelian berdasarkan jenis produk yang ditawarkan Interval 19

2. Pilihan Merek

Dokumen yang terkait

Hamfest Yogya SHA

0 7 2

Pengaruh Pelaksanaan Iklan Televisi Dan Kemasan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Adidas Body Spray (Suatu Survey Pada Konsumen Di Supermarket Yogya Riau Junction Bandung)

1 25 184

Minuman Khusus Ibu Hamil dan Ibu Menyusui: Pemenuhan terhadap Standar Nasional Indonesia dan Persepsi Konsumen

1 11 9

Analisis Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian pada Pengunjung Toserba Yogya di Kota Bandung.

0 0 26

Pengaruh Kualitas Layanan terhadap Loyalitas Pelanggan pada Supermarket Yogya Kepatihan.

10 49 19

Pembuatan Aplikasi Kalendar Jadwal dan Service Quality Assurance pada Supermarket Yogya di Bandung.

0 0 23

Pembuatan Aplikasi Kalender Jadwal dan Service Quality Assurance pada Supermarket Yogya di Bandung.

0 0 23

Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen pada Toserba Yogya Tasikmalaya.

0 0 27

LEAFLET PERAWATAN PAYUDARA3

0 0 1

PENGARUH PROMOSI BELOW THE LINE TERHADAP

0 1 11