ii
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dinamika kehidupan di era globalisasi dengan perkembangan teknologi semakin menuntut manusia untuk meningkatkan taraf hidup masing-masing.
Hal ini dirasakan oleh semua manusia terutama mahasiswa mampu mengaplikasikan ilmu yang mereka dapat. Disamping itu dengan datangnya
perkembangan teknologi yang semakin maju, membuat kebutuhan akan sumber daya manusia SDM di bidang industri komunikasi semakin
melimpah. Era inilah yang menjadikan informasi sebagai elemen penting yang memacu manusia untuk dapat memproduksi, mengolah, mendistribusikan
berbagai informasi kepada masyarakat. Berbagai upaya telah dilakukan untuk mencapai tujuan akademik dalam mengembangkan kemampuan membentuk
tenaga-tenaga professional yang nantinya akan bergerak sebegai praktisi periklanan yang siap menghadapi dunia kerja secara nyata. Salah satunya
dengan adanya program praktek kerja media magang yang menghadapkan seseorang pada dunia kerja yang sebenarnya.
Kuliah Kerja Media ini sendiri merupakan dasar pelaksanaan kerja nyata untuk para mahasiswa Jurusan Periklanan, Program D III Komunikasi
Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang tengah menempuh tahap akhir masa perkuliahanya. Kuliah Kerja Media ini juga dijadikan sarana latihan
iii dimana mahasiswa diharapkan mampu mengenal dan mempraktekan apa yang
telah didapat selama kuliah, ke dalam dunia kerja secara langsung. Sehingga setelah lulus, nantinya mahasiswa diharapkan tidak canggung dalam
menghadapi dunia kerja nyata, dan pada akhirnya para mahasiswa tersebut dapat menjadi tenaga ahli yang siap menghadapi persaingan profesi sebagai
tenaga ahli di bidang komunikasi. Salah satu bagian profesi dalam komunikasi adalah periklanan.
Periklanan merupakan salah satu bentuk khusus komunikasi untuk memenuhi fungsi pemasaran. Iklan pada hakekatnya adalah setiap bentuk komunikasi
yang dimaksudkan untuk memotivasi dan mempromosikan produk jasa kepada pembeli potensial, mempengaruhi, dan memenangkan pendapat public
untuk berpikir dan bertindak sesuai si pemasang iklan. Sebagai bagian dari seni komunikasi yang efektif, iklan suatu bentuk
penyampaian informasi berisi pesan yang mengandung makna dengan maksud mempengaruhi, mengajak, dan mendasarkan kebersamaan dengan khalayak.
Periklanan sendiri adalah dunia yang dinamis dan selalu mengikuti perkembangan jaman sesuai dengan selera pasar dan mempunyai bermacam-
macam fungsi, baik untuk meningkatkan
awarenees
, mendorong
knowledge,
merubah asosiasi serta membuat loyal terhadap suatu produk jasa yang ditawarkan
Sebuah iklan yang ditunjang dengan media komunikasi yang tepat akan memberikan kemudahan bagi masyarakat luas tentang segala sesuatu yang
mereka butuhkan dalam hidupnya. Peranan media iklan juga menjadi salah satu
iv komponen paling pokok dalam usaha penyampaian sebuah pesan kepada
masyarakat luas. Di era yang maju ini media massa yang digunakan terdapat beberapa jenis dalam kategori penyampaian pesan yang baik sehingga dapat
diterima dengan baik oleh masyarakat luas. Media iklan yang sering digunakan untuk beriklan antara lain adalah media cetak dan media elektronik. Akan
tetapi disini peran media iklan
outdoor
atau media luar ruang juga tidak kalah penting dalam upaya penyampaian suatu pesan atau pemasaran barang dan
jasa. Seperti yang telah kami ketahui iklan
outdoor
kini juga banyak dimanfaatkan oleh kalangan perusahaan-perusahaan swasta maupun instansi
pemerintah dalam membentuk dan menampilkan
image
ke masyarakat. Dalam kesempatan ini penulis ingin memberikan analisis tentang creativitas proses
produksi dalam menciptakan suatu konsep yang tepat dalam pembuatan suatu iklan yang baik, serta Laporan Kuliah Kerja Media tentang Proses Pembuatan
Iklan Luar Ruang di PT. Aresta Lintas Media. Dan alasan mengapa penulis mengambil tema ini karena untuk mengetahui sejauh mana peranan besar dari
proses produksi dalam penciptaan suatu iklan, serta untuk mengetahui sejauh mana peranan iklan
outdoor
atau iklan luar ruang dalam dunia periklanan Iklan memang telah menjadi bagian dari masyarakat industri kapitalis
yang begitu powerfull dan sulit untuk di kesampingkan. Ia menyediakan gambaran tentang realitas dan sekaligus mendefinisikan keinginan dan
kemauan individu. Ia mendefinisikan apa itu gaya, dan apa itu selera bagus, bukan berarrti sebuah kemungkinan atau saran, melainkan sebagai sebuah
v tujuan yang diinginkan dan tidak bisa dipertanyakan. Oleh sebab itu pada era
globalisasi ini peranan proses produksi iklan
out door
sangat menjadi pertimbangan bagi banyak khalayak umum termasuk perusahaan-perusahaan
untuk beriklan. Divisi produksi memegang sistem otak di bidang periklanan, sehingga
dalam merencanakan periklanan adalah memahami proses persuasi dan komunikasi. Pekerjaan mengiklankan adalah nilai yang berarti dalam
merancang periklanan yang memaksimalkan dampaknya terhadap konsumen. Pada pelaksanaan Kuliah Kerja Media KKM ini, penulis lebih
mengkonsentrasikan diri pada divisi produksi, karena penulis merasa tertarik dan ingin mengetahui lebih dalam proses kerja di bidang produksi dan peranan
divisi produksi dalam sebuah industri jasa
advertising agency
. PT. ARESTA LINTAS MEDIA merupakan salah satu biro iklan di
Jogja, perusahaan ini bergerak dibidang jasa periklanan a
gency advertising
. Walau terhitung sebagai perusahaan baru di kota Jogja, orang-orang yang
bekerja di dalamnya adalah seseorang yang berkompeten dan ahli dalam bidangnya masing-masing. Dalam usaha pelaksanaannya yaitu pencarian klien
baru ataupun menjalin hubungan dengan klien lama dalam pembuatan iklan, PT. ARESTA LINTAS MEDIA tidak lepas dari persaingan. Persaingan biro-
biro iklan muncul dalam hal kualitas pelayanan dan penciptaan iklan. Warna sebuah biro yang bercita-cita menjadi sebuah
agency
besar selalu berusaha memberikan pelayanan yang terbaik terhadap kliennya, sehingga pelayanan
terhadap klien dalam pembuatan iklan menjadi hal yang diutamakan. Usaha
vi peningkatan profesionalisme kerja dalam penciptaan iklan sebagai upaya guna
memuaskan klien, dengan demikian PT. ARESTA LINTAS MEDIA dapat bertahan dalam dunia periklanan yang sarat dengan persaingan.
Maka dari itu,
advertising agency
membutuhkan seseorang yang bertugas menjaga kualitas pelayanan jasa biro iklan ke klien dan juga dapat
memberikan masukan yang membangun atau yang bisa disebut divisi produksi. Dalam tugas akhir ini penulis mengambil judul ” Proses Pembuatan Iklan Luar
Ruang di PT. Aresta Lintas Media” yang akan memaparkan bagaimana kinerja di bagian produksi
secara umum.
B. Tujuan Kuliah Kerja Media
Kategori