Perilaku Perusahaan pada Pasar Kompetisi Monopolistik

Bab 14 Perilaku Perusahaan pada Pasar Kompetisi Monopolistik

Mengapa Anda Perlu Tahu Saat kita pergi ke supermarket mengamati berbagai macam produk mie instan dengan berbagai varian atau diferensiasinya, kita bisa jadi berfikir mengapa produsen yang sama memproduksi berbagai jenis mie instan yang berbeda? Bagaimana mereka menentukan harga dan jumlah barang yang diproduksi? Bagaimana perilaku perusahaan di struktur pasar tersebut? Bagaimana perusahaan-perusahaan mendapatkan keuntungan, kapan perusahaan mengalami kerugian? Bagaimana mereka menjalankan strategi untuk tepa eksis di pasar? Bagaimana efek kesejahteraan dengan adanya kondisi pasar tersebut? Bab 14 merupakan bab ketiga dalam rangkaian bab yang membahas perilaku perusahaan pada berbgai jenis pasar. Pasar persaingan tidak sempurna adalah struktur pasar yang berada di antara struktur pasar kompetisi dan monopoli.Terdapat dua jenis pasar tersebut, pasar kompetisi monopolistik dan pasar oligopoli. Struktur pasar oligopoli bercirikan terdapat beberapa produsen yang menjual barang yang sama, sedangkan pasar kompetsisi monopolistik bercirikan banyak penjual yang menjual produk yang serupa, sama tetapi tidak persis. Sturuktur diantara Pasar Monopoli dan Pasar Persaingan Sempurna Kompetisi monopolistik berbeda dengan kompetisi sempurna setiap perusahaan menawarkan produk yang berbeda. Akibatnya, perusahaan kompetisi monopolistik menghadapi kurva permintaan yang miring ke bawah sedangkan perusahaan kompetisi sempurna menghadapi kurva permintaan yang horizontal pada harga pasar. Kompetisi monopolitik merupakan struktur pasar yang umum. Struktur pasar persaingan sempurna memproduksi barang yang sama dengan banyak jumlah penjual yang besar. Sedangkan struktur pasar monopoli hanya terdapat satu penjual sebuah produk tanpa pengganti yang sepadan. Struktur pasar kompetisi monopolistik adalah struktur pasar yang mirip pasar kompetisi namun barang yang diproduksi tidak seragam. Berikut ini gambaran singkat perbedaan tiga jenis struktur pasar tersebut. 198 | E K O N O M I M I K R O Tabel 14.1 Gambaran Singkat Perbedaan Tiga Jenis Struktur Pasar Deskripsi Persaingan sempurna Monopoli Kompetisi monopolistik Jumlah penjual Banyak Satu Banyak Jenis barang Sama Satu spesifik Diferensiasi sama tapi spesifik Keluar masuk pasar Bebas Tidak bebas Bebas Mengapa Struktur Pasar Kompetisi Monopolis ada? Dalam pasar persaingan sempurna, harga yang berlaku di pasar adalah harga pasar, sehinggga penjual merupakan penerima harga price taker, sehingga dalam jangka panjang keuntungan ekonomi yang didapatkan adalah sangat kecil atau sama dengan nol, sedangkan pada pasar monopolis penjual memiliki peluang untuk mengatur harga dan jumlah barang. Untuk ptroduk- produk yang karena alasan tertentu tidak diatur secara monopolis, penjual mengalami kesulitan untuk masuk ke pasar. Karenanya penjual berusaha memproduksi barang yang relatif sama produk diferensial, juga mereka mampu mengatur harga dan jumlah barang yang tersedia. Contoh pasar kompetisi monopolistik adalah : pasar untuk buku, mie instan, restoran, dan banyak lainnya. Penawaran dan Harga Perusahaan Kompetisi Monopolistik Karena penjual menawarkan produk yang berbeda, maka perusahaan kompetisi monopolistik berbeda dengan perusahaan sempurna. Perusahaan kompetisi monopolistik menentukan harga dan jumlah barang yang diproduksinya. Akibatnya, perusahaan kompetitif monopolistik menghadapi sebuah kurva permintaan yang miring ke bawah sedangkan perusahaan kompetisi sempurna menghadapi kurva permintaan yang horizontal pada harga pasar. P e r i l a k u P e r u s a h a a n | 199 Gambar 14.1 Kurva permintaan perusahaan persaingan sempurna dan kurva perusahaan kompetisi-monopolistik Gambar 14.1 panel a adalah kurva yang menggambarkan permintaan pada pasar persaingan sempurna. Pada kurva ini, harga bersifat tetap karena berapapun jumlah barang yang diproduksi dan dijual ke pasar, permintaan barang tersebut bersifat tetap. Kurva b menunjukkan kurva permintaan untuk pasar monopoli termasuk juga pasar persaingan monopolistik. Pada kurva ini, jika perusahaan menetapkan harga yang lebih tinggi, maka jumlah permintaan barang tersebut rendah, dan sebaliknya jika perusahaan menetapkan harga rendah, maka jumlah permintaan barang tersebut lebih banyak. Singkatnya, perusahaan kompetisi monopolistik menghadapi kurva permintaan yang miring ke bawah untuk produknya. Bagaimana Perusahaan Kompetisi Monopolistik Mengalami Kerugian atau Keuntungan? Kompetisi monopolistik mengikuti hukum yang berlaku untuk monopoli-perusahaan memproduksi kuantitas di mana biaya marginal sama dengan penerimaan marginal dan kemudian menggunakan kurva permintaan untuk menentukan harga yang konsisten dengan kuantitas tersebut. Dalam jangka pendek, jika harga melebihi biaya total rata-rata, perusahaan mendapatkan keuntungan ekonomi.Jika harga di bawah biaya total rata-rata, perusahaan mengalami kerugian. b. Kurva permintaan perusahaan kompetisi-monopolis a. Kurva permintaan perusahaan persaingan sempurna Kua ntitas Ha rga P D=Permi ntaan Kua ntitas Ha rga P D=Permi ntaan Sama dengan pada pasar monopoli, jumlah barang yang ditawarkan di pasar kompetisi monopolistik berbanding terbalik dengan harga yang berlaku. Hal ini berbeda dengan pasar persaingan sempurna, di mana harga yang berlaku bersifat tetap. 202 | E K O N O M I M I K R O Efek Perilaku Perusahaan pada Kesejahteraan Pasar Efisiensi Karena harga yang berlaku lebih tinggi dibandingkan dengan biaya marginalnya, maka jumlah barang yang terjual lebih rendah dibandingkan dengan pasar kompetitif, akibatnya kesejahteraan total pasar kompetisi monopolistik lebih rendah dibandingkan pasar persaingan sempurna. Dalam jangka panjang, masuknya perusahaan akan menyebabkan permintaan bergeser ke kiri dan menyebabkan keuntungan ekonomi yang diterima masing-masing perusahaan akan semakin kecil atau sama dengan nol. Masuknya perusahaan menyebabkan meningkatnya surplus konsumen. Kesimpulan. Karakteristik pasar antara monopoli maupun kompetisi adalah monopoli kompetitif. Perusahaan kompetisi monopolistik menetapkan harga di atas biaya marginalnya, Selain itu, masuk dan keluarnya perusahaan mendorong keuntungan menjadi nol dalam jangka panjang. Pengalokasian sumberdaya di bawah kompetisi monopolistik masih tidak sempurna akan tetapi bagi pengambil keputusan mungkin tidak mampu meningkatkannya. Petunjuk-petunjuk yang Mempermudah Pemahaman Sumber ketidakefesienan di pasar kompetisi monopolistik adalah under- produksi. Yakni, beberapa unit tidak diproduksi yang dinilai pembeli melebihi biaya produksi. Perusahaan kompetisi monopolistik menetapkan harga yang melebihi biaya marginal sedangkan perusahaan kompetitif semupurna menetapkan harga yang sama dengan biaya marginal. Bagaimanapun, harga yang lebih tinggi yang ditetapkan oleh perusahaan kompetisi monopolistik bukan merupakan sumber in-efesiensi. Sebagaimana dengan monopoli, lebih rendahnya kuantitas yang diminta yang merupakan hasil dari lebih tingginya harga yang merupakan sumber dari ketidak efisienan. Dengannya, harga yang lebih tinggi secara sederhana mendistribusikan surplus dan pembeli ke penjual akan tetapi tidak menurunkan total surplus. Istilah-Istilah Penting - Pasar monopolistik monoply - Pasar persaingan sempurna perfect competition - Kompetisi monopolistik monopolistic competition - Biaya marginal marginal cost - Penerimaan tambahan marginal revenue P e r i l a k u P e r u s a h a a n | 203 Pertanyaan-Pertanyaan Jawaban Pendek 1. Apakah produk mie instan termasuk perusahaan kompetisi monopolistik? 2. Apakah ciri yang dimiliki pasar kompetisi monopolistik yang juga dimiliki oleh pasar persaingan sempurna? 3. Apakah ciri pasar kompetisi monopolistik yang dimiliki juga oleh pasar monopoli? 4. Bagaimana perusahaan kompetitif monopolistik memilih kuantitas dan harga yang memaksimalkan keuntungannya? 5. Apakah mungkin untuk perusahaan kompetitif monopolistik untuk menghasilkan keuntungan ekonomi dalam jangka panjang? Mengapa? 6. Bagaimana keseimbangan jangka panjang perusahaan kompetisi monopolistik berbeda dengan keseimbangan di pasar kompetisi sempurna? 7. Apakah keseimbangan jangka panjang kompetisi monopolistik efisien? Jelaskan. Pertanyaan-Pertanyaan BenarSalah 1. Kesamaan perusahaan kompetisi monopolistik dengan perusahaan di pasar pasar monopoli adalah dapat masuk dan keluar tanpa batasan sehingga keuntungan diarahkan menuju nol pada jangka panjang. 2. Kompetisi monopolistik merupakan struktur pasar di mana terdapat beberapa perusahaan yang menjual produk yang relatif sama. 3. Dalam jangka panjang, perusahaan di pasar kompetitif monopolistik memproduksi pada tingkat minimal dari kurva biaya rata-ratanya. 4. Perusahaan kompetitif monopolistik menghadapi kurva penerimaan yang horisontal. 5. Baik monopolis dan kompetisi monopolistik memproduksi kuantitasyang penerimaan marginal sama dengan biaya marginal kemudian menggunakan kurva permintaan yang dihadapi perusahaan untuk menentukan harga yang konsisten dengan kuantitas tersebut. 6. Karena perusahaan kompetitif monopolistik mengenakan harga yang melebihi biaya marginal, perusahaan gagal memproduksi beberapa unit yang pembeli menilai melebihi biaya produksi dan karenanya kompetisi monopolistik adalah tidak efisian. 7. Dalam jangka panjang, perusahaan kompetitisi monopolistik mengenakan harga yang melebihi biaya total rata-rata. 8. Ahli ekonomi umumnya setuju bahwa perusahaan kompetitif monopolistik sebaiknya diberlakukan untuk meningkatkan efisiensi ekonomi. 9. Perusahaan yang menjual produk konsumen yang terdiferensiasi lebih mungkin untuk menghabiskan persentasi yang besar penerimaannya untuk periklanan. 204 | E K O N O M I M I K R O 10. Meski periklanan berisi tentang sedikit informasi tentang produk dapat bermanfaat karena menyediakan gambaran tentang kualitas produk. 11. Nama merek mengijinkan perusahaan untuk membuat keuntungan ekonomi dalam jangka panjang karena mereka mampu menjual produk inferior berdasarkan koneksi yang nyata pada produk tersebut untuk produk yang berkualitas tinggi yang tidak berkaitan. 12. Pembuat keputusan mulai melihat batasan pada periklanan untuk professional seperti dokter, pengacara, dan ahli farmasi sebagai anti kompeitif. 13. Dalam jangka panjang, perusahaan kompetitif memproduksi pada skala efisien sedangkan perusahaan kompetitif memiliki akses kapasitas.

Bab 15 Perilaku Perusahaan pada Pasar Oligopoli