Universitas Kristen Maranatha
Dengan semua latar belakang tersebut dan untuk menjawab semua pertanyaan- pertanyaan diatas, maka penulis tertarik untuk melakukan peneletian mengenai:
“PENGARUH PENETAPAN HARGA JUAL TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI PT. TIARA KENCANA, JAKARTA”
1.2 Identifikasi Masalah
Terkadang dalam suatu perusahaan timbul permasalahan yang tidak terduga, walaupun perusahaan telah menjalankan kegiatan operasionalnya dengan baik.
Masalah yang timbul dapat berasal dari bidang keuangan, sumber daya manusia, produksi ataupun pemasaran. Masalah yang dibahas pada penelitian ini adalah
masalah dalam bidang pemasaran, karena bidang pemasaran memiliki cakupan yang sangat luas, maka penelitian ini hanya difokuskan pada masalah yang berhubungan
dengan penentuan harga Dalam melakukan penentuan harga suatu produk di perusahaan tersebut, penulis
merumuskan masalah yang cukup singkat mengenai: bagaimana pengaruh harga terhadap minat beli konsumen
Sehubungan dengan strategi kebijakan harga penetapan harga pada PT. tiara kencana, maka dapat diidentifikasikan beberapa masalah sebagai berikut:
1 Bagaimanakah penetapan harga yang dilakukan oleh PT. Tiara Kencana?
2 Apa tujuan PT. Tiara Kencana dalam melakukan penetapan harga?
3 Bagaimana pengaruh penetapan harga jual terhadap minat beli konsumen pada
PT. Tiara Kencana?
Universitas Kristen Maranatha
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian
Maksud dari penelitian ini adalah mengumpulkan, menganalisis dan menginterpretasikan data yang telah diperoleh dari perusahaan guna penyusunan
skripsi sebagai salah satu syarat dalam menempuh ujian sarjana di Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Kristen Maranatha.
Adapun tujuan dilakukannya peneliti adalah sebagai berikut: 1.
untuk mengetahui penetapan harga yang telah ditentukan oleh PT. Tiara Kencana.
2. untuk mengetahui tujuan penetapan harga yang dilakukan oleh PT. Tiara
Kencana. 3.
untuk mengetahui seberapa besar pengaruh penetapan harga jual terhadap minat beli konsumen pada PT. Tiara Kencana.
1.4 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi:
1. Bagi perusahaan sendiri, diharapkan dapat memberikan bahan masukan dan
pertimbangan untuk pengambilan keputusan tentang penetapan harga yang akan ditetapkan oleh perusahaan dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen.
2. Bagi penulis sendiri, untuk menambah wawasan dan pengetahuan yang lebih
mendalam di bidang pemasaran umumnya dan secara khusus mengenai strategi penetapan harga.
Universitas Kristen Maranatha
3. Bagi pembaca diharapkan dapat digunakan sebagai bahan tambahan
pengetahuan mengenai strategi kebijakan harga dalam menunjang pemasaran di suatu perusahaan.
1.5 Kerangka Pemikiran dan Hipotesis
