37
the global advertising agency for the brand and creators of the „For Pleasure Seekers‟ brand strategy.
Kutipan diatas menjelaskan bahwa Unilever global CEO Paul Polman telah mengumumkan bahwa merek es krim Magnum telah menjadi Miliar Euro
Merek mengatakan Magnum adalah salah satu kisah sukses terbesar dalam sejarah barang konsumen. Lowe dan Partners adalah agen periklanan global untuk
merek dan pencipta
For Pleasure Seekers
strategi merek
1
. Lowe adalah biro iklan multinasional berkantor pusat di London.
Perjalanan Lowe dilalui dengan melakukan
merger
di mana hal itu dilakukan untuk memperluas jaringannya. Saat ini, Lowe adalah bagian dari
interpublic group
yaitu salah satu biro iklan terbesar dunia. Pada bulan Mei 2000 di Indonesia resmi berdiri Lowe Lintas Partners Indonesia. Namun, di bulan Januari 2002,
manajemen melakukan pergantian nama menjadi Lowe Partners Worldwide. Lowe Indonesia merupakan biro iklan yang masuk dalam kawasan asia pasifik
dengan kantor pusat di Singapura. Pada bulan oktober 2002, Lowe Indonesia menjadi biro iklan sepenuhnya Mega Natasha, 2012:59. Lowe indonesia
memiliki
client
Magnum
2
.
4.3 Produk
Rangkaian produk Perseroan mencakup produk
Home Personal Care
serta
Foods Refreshment
ditandai dengan brand - brand terpercaya dan ternama di dunia, antara lain Wall’s, Lifebuoy, Vaseline, Pepsodent, Lux, Pond’s,
Sunlight, Rinso, Blue Band, Royco, Dove, Rexona, Clear, dan lain-lain. Salah satu produk Unilever adalah Walls
Ice Cream
. Pada 1992, Pabrik es krim Wall’s dibuka di Cikarang. Conello dan Paddle Pop muncul di pasar. Pada
13 September 2012, Wall’s Magnum meluncurkan inovasinya, Magnum Gold?.
Sebuah es krim vanilla lembut dengan saus
sea-salt caramel
yang dilapisi dengan
Belgian chocolate
berwarna emas.
1
http:www.loweandpartners.comnewsunilever-names-magnum-a-billion-euro-brand, diakses 11 November 2013 pukul 15.15 WIB
2
www.loweindonesia.comclient-list, dilihat pada 8 Oktober 2013 pukul 02.16 WIB
38
4.4 Media iklan yang digunakan
Ekspansi media digital yang digunakan PT. Unilever Indonesia, Tbk. untuk mengkampanyekan produknya adalah Twitter, Facebook dan Youtube.
Meskipun sangat disorot produk Magnum Gold di Twitter, namun pihak Unilever lebih memaksimalkan Youtube karena support digitalnya lebih lengkap, seperti
menampilkan seri Iklan Magnum Gold Rush yang disutradarai dari Hollywood, Bryan Singer dan aktor peraih Oscar, Benicio del toro. Iklan ini mendapat respon
yang menggembirakan di Youtube
3
. Iklan Magnum Gold Tvc 30’ dipublikasikan pada 9 September 2012 pada media youtube. Menurut statistik video sampai
dengan 2 April 2014, penayangan iklan ini sebanyak 58.320 kali
4
.
3
http:swa.co.idprofileoky-andries-unilever-university-learning-forever, diakses 11 April 2013 pukul 22.34 WIB
4
http:www.youtube.comwatch?v=nkVKW7tqVCQ, diakses 04 April 2014 pukul 13.20 WIB
39
4.5 Script Iklan Walls Magnum Gold
No Video
Audio Narasi
1
2
3 Narrator
: Pasangan suami istri bekerja
sama dalam
aksi terbesar.
Genre musik yang digunakan: Jazz
They are married
They Work Together
40 4
5
6
FVO: I know where we can find seventy
five million pieces gold.
MVO: seventy five million?
They Work Together
Pada bagian
ini muncul
kalimat: “Aku tahu dimana
kita bisa
mendapatkan 75 juta batang emas”.
Pada bagian
ini muncul kalimat: “75
juta?”
41 7
8
9 Narrator
: Apapun
akan mereka lakukan untuk 75 juta Gold
SFX: suara komputer
Pada bagian
ini muncul
kalimat: “
and they are after 75 million pieces of
gold
”.
42 10
11
12
SFX: suara
bom meledak
Pada bagian
ini muncul kalimat:
“75
million pieces
of gold
”.
43 13
14
15 Narrator
: Tapi
bukan seperti Gold yang dia harapkan
MVO: you’ll ready know all of these?
SFX: suara gigitan es krim
Pada bagian
ini muncul
kalimat: “
Just not the gold he was expecting
”.
Pada bagian
ini muncul
kalimat: “Kamu sudah tahu
tentang semua ini?”
44 16
17
18 Narrator
: Baru,
magnum gold
es krim vanila lembut
dengan saus seasalt karamel,
dilapisi belgian
chocolate berwarna emas.
MVO: you’ll ready know all of these?
Pada bagian
ini muncul
kalimat: “Kamu sudah tahu
tentang semua ini?”
45 19
20 Narrator
: Baru, magnum gold
As good, As gold. Pada
bagian ini
dilihat dari sudut kiri atas terdapat logo
Walls dan sebelah kanan terdapat logo
Unilever. Selain itu, pada
bagian ini
muncul kalimat: “New”
kemudian gambar
kemasan produk es krim di
tengah dan
pada bagian tengah bawah
terdapat kalimat “
As Good As Gold
” dan pada bagian paling
bawah terdapat
kalimat “
For Pleasure Seekers
”.
46
4.6 Pengenalan Tokoh 4.6.1 Benicio Del Toro
