Mekanisme kerja kreatif desain dalam proses produksi iklan di sticky advertising Solo AWAL
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
MEKANISME KERJA KREATIF DESAIN DALAM PROSES PRODUKSI IKLAN
DI STICKY ADVERTISING SOLO
Disusun oleh :
Aviv Yerusalem
D1312012
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh
Sebutan Vokasi Ahli Madya (A.Md.) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Tenang, Kalem, Kuasai”
Penulis
“People who never make mistakes are those who never try new things”
Albert Einstein
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya penulis ini persembahkan dipersembahkan kepada :
Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan kekuatan, Rahmat, Berkah dan
HidayahNya kepadaku sehingga aku bisa menyelesaikan Tugas Akhir ini
dengan baik.
Bapak dan Ibu tercinta, terima kasih atas kasih sayangmu, yang telah member
aku motivasi dan dorongan untuk selalu maju dan semangat.
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,
tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.
Seluruh karyawan Sticky Advertising Surakarta yang telah membimbing dan
memberikan banyak pengalaman kepada penulis saat pelaksanaan Kuliah
Kerja Media.
Teman-temanku Advertising 2012, terima kasih ya atas kerjasamanya selama
ini, kalian luar biasa.
Seluruh Dosen dan staff keluarga besar DIII FISIP UNS.
Dan orang-orang yang telah mengisi dan menghiasi hidupku.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat
dan hidayahNya kepada penulis, hingga terselesaikannya Laporan KKM sebagai tugas
akhir Program D3 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta. Penulis menyadari keterbatasan yang dimiliki sehingga Laporan ini agak
tersendat
dalam
penyelesaiannya
ataupun
terdapat
kekurangan-kekurangan
didalamnya.
Selama berkuliah di periklanan penulis sangat menikmati perkuliahannya,
dikarenakan bidang periklanan sangat sesuai dengan minat dan bakat penulis. Dari
mata kuliah yang diajarkan, dosen-dosen pembimbing, teman-teman mahasiswa, serta
lingkungan perkuliahan yang sangat akrab dan menyenangkan. Tentu saja semua juga
tak lepas dari pengalaman yang kurang menyenangkan yang penulis alami. Tetapi
penulis tetap berusaha untuk mengambil hikmah dari seluruh permasalahan yang
dialami oleh penulis. Baik atau buruk hal yang dialami penulis hanya akan menjadi
sebuah album kenangan yang akan mendewasakan penulis untuk menempuh
kehidupan yang sebenarnya didunia kerja nanti. Untuk itu penulis ingin mengucapkan
terima kasih kepada beberapa pihak yang sangat terkait selama melaksanakan
perkuliahan di D III Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret ini :
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan FISIP UNS yang
telah mengadakan program D3 periklanan hingga penulis dapat menyalurkan
minat dan bakatnya.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si, selaku Ketua Program D III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengarahan selama ini.
3. Joko Suranto, S.Sn, M.Hum, selaku pembimbing KKM dan pembimbing
Tugas Akhir, yang telah memberikan banyak kontribusi serta masukan yang
sangat berarti selama pelaksanaan magang maupun asaat penulisan laporan.
4. Drs. Mursito, BM, SU, selaku penguji Tugas Akhir.
5. Drs. Kandyawan selaku Pembimbing Akademik penulis.
6. Bapak Budi Sutrisno, selaku Operational Manager Sticky Advertising
Surakarta , yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk magang
di Sticky Advertising Surakarta .
7. Mas Sandy Kisworo selaku desainer di Sticky Advertising Surakarta dan
supervisor penulis selama mengikuti KKM. Terimakasih atas segala bantuan,
pengalaman dan rasa kekeluargaan yang telah diberikan selama Penulis
melaksanakan KKM.
8. Seluruh staf dan karyawan Sticky Advertising Surakarta yang telah
memberikan pengalaman berharga untuk penulis.
9. Bapak, Ibu, Mbak Palestin, Mas Amir, sebagai keluarga penulis. Terimakasih
buat segalanya.
10. Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas angkatan 2012 terutama
kelas B.
11. Evrillia Dewi Permatasari yang telah memberikan semangat serta dorongan
kepada penulis.
12. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis sadar bahwa tugas akhir yang telah terselesaikan ini masih jauh dari
kata sempurna. Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik, saran dan
masukan yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan laporan ini.
Surakarta, 16 Juni 2015
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ……………………………………………………..
i
PERSETUJUAN …………………………………………………………
ii
PENGESAHAN …………………………………………………………..
iii
MOTTO …………………………………………………………………...
iv
PERSEMBAHAN ………………………………………………………...
v
KATA PENGANTAR ……………………………………………………
vi
DAFTAR ISI ……………………………………………………………...
ix
DAFTAR BAGAN ………………………………………………………..
xii
DAFTAR TABEL ………………………………………………………..
xii
DAFTAR GAMBAR ………………………………………………..….…
xii
DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………………...
xiii
BAB I : PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ……………………………………………………..
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ………………………………………...
3
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Iklan ………………………………………………………
5
B. Tujuan Iklan ………………………………………………………..
7
C. Fungsi-Fungsi Periklanan………..………………………………….
8
D. Media Periklanan ..……..………………………………………….
9
commit to user
E. Strategi Kreatif……………. ……………………………………….
9
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
F. Creative Design …………………………………………………….
11
G. Pengertian Strategi Kreatif…………………………………………
14
H. Perumusan Strategi Kreatif…………………………………………
15
I. Rumus AIDCA……………………………………………………..
16
J. Prinsip-Prinsip Desain……………………………………………..
18
K. Media Iklan Outdoor dan Indoor …………………………………
20
BAB III : DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Riwayat Singkat Perusahaan ……………………………………..
22
B. Struktur Organisasi ……………………………………………...
24
C. Job Description ………….……………………………………….
25
D. Spesifikasi Pekerjaan………….….…………….………………...
25
E. Jadwal Harian ……………………………………………………..
27
F. Hasil Produksi Sticky Advertising …..…………………………….
27
G. Creative Flow System Desain di Sticky Advertising………….…….
28
H. Sistem Pengawasan………………………………………………….
29
I. Mitra Kerja / Client…………………………………………………..
29
BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu Pelaksanaan KKM …………………………………………
31
B. Posisi Dalam Instansi Selama KKM ………………………………
31
C. Aktivitas Selama KKM……………………………………………
32
D. Focust of Interest ……………………………………….…………
36
E. Kendala Selama KKM …………………………………………….
43
F. Solusi Mengatasi Kendala Selama KKM….……………...……….
commit to user
G. Kemajuan Yang Telah Dicapai Selama KKM…………………….
43
x
44
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V : KESIMPULAN
A. Kesimpulan ………………………………………………………...
46
B. Saran …………………………………………………………….....
48
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
1. Bagan 1 Struktur Organisasi CV. Sticky Advertising Surakarta....................
24
DAFTAR TABEL
1. Tabel 1 Daftar desain iklan indoor dan outdoor……………………………..
36
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 1 Logo CV. Sticky Advertising Surakarta ……………………….......
23
2. Gambar 2 Contoh Desain Iklan Outdoor Jenis Spanduk …………………….
41
3. Gambar 3 Contoh Desain Iklan Indoor berupa Amplop ………….………….
42
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas, Surat Keterangan Instansi, Laporan Periodik,
Nilai Kuliah Kerja Media
Lampiran Hasil Karya
Lampiran 2
: Id card PPMI Assalaam
Lampiran 3
: Kop surat Fataha Al Firdaus
Lampiran 4
: Member card Fataha Al Firdaus
Lampiran 5
: Id card pegawai PPMI Assalaam
Lampiran 6
: Amplop PPMI Assalaam
Lampiran 7
: Kop surat PPMI Assalaam
Lampiran 8
: Spanduk the Sunan Hotel “Glowing Inspire”
Lampiran 9
: Co card panitia Gebyar 33 Tahun Assalaam
Lampiran 10
: Spanduk the Sunan Hotel “Forever Charmed”
Lampiran 11
: Hangtag Roihan Moslem Fashion
Lampiran 12
: Pick Up Card Singapore Piaget Academy
Lampiran 13
: Umbul-umbul Gebyar 33 Tahun Assalaam
Lampiran 14
: Nomor peserta Festival Anak Muslim Surakarta
Lampiran 15
: Spanduk Festival Anak Muslim Surakarta
commit to user
xiii
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
MEKANISME KERJA KREATIF DESAIN DALAM PROSES PRODUKSI IKLAN
DI STICKY ADVERTISING SOLO
Disusun oleh :
Aviv Yerusalem
D1312012
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Memenuhi Sebagian Persyaratan Dalam Memperoleh
Sebutan Vokasi Ahli Madya (A.Md.) Dalam Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
i
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Tenang, Kalem, Kuasai”
Penulis
“People who never make mistakes are those who never try new things”
Albert Einstein
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya penulis ini persembahkan dipersembahkan kepada :
Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan kekuatan, Rahmat, Berkah dan
HidayahNya kepadaku sehingga aku bisa menyelesaikan Tugas Akhir ini
dengan baik.
Bapak dan Ibu tercinta, terima kasih atas kasih sayangmu, yang telah member
aku motivasi dan dorongan untuk selalu maju dan semangat.
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu,
tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir.
Seluruh karyawan Sticky Advertising Surakarta yang telah membimbing dan
memberikan banyak pengalaman kepada penulis saat pelaksanaan Kuliah
Kerja Media.
Teman-temanku Advertising 2012, terima kasih ya atas kerjasamanya selama
ini, kalian luar biasa.
Seluruh Dosen dan staff keluarga besar DIII FISIP UNS.
Dan orang-orang yang telah mengisi dan menghiasi hidupku.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat
dan hidayahNya kepada penulis, hingga terselesaikannya Laporan KKM sebagai tugas
akhir Program D3 Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret
Surakarta. Penulis menyadari keterbatasan yang dimiliki sehingga Laporan ini agak
tersendat
dalam
penyelesaiannya
ataupun
terdapat
kekurangan-kekurangan
didalamnya.
Selama berkuliah di periklanan penulis sangat menikmati perkuliahannya,
dikarenakan bidang periklanan sangat sesuai dengan minat dan bakat penulis. Dari
mata kuliah yang diajarkan, dosen-dosen pembimbing, teman-teman mahasiswa, serta
lingkungan perkuliahan yang sangat akrab dan menyenangkan. Tentu saja semua juga
tak lepas dari pengalaman yang kurang menyenangkan yang penulis alami. Tetapi
penulis tetap berusaha untuk mengambil hikmah dari seluruh permasalahan yang
dialami oleh penulis. Baik atau buruk hal yang dialami penulis hanya akan menjadi
sebuah album kenangan yang akan mendewasakan penulis untuk menempuh
kehidupan yang sebenarnya didunia kerja nanti. Untuk itu penulis ingin mengucapkan
terima kasih kepada beberapa pihak yang sangat terkait selama melaksanakan
perkuliahan di D III Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret ini :
1. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan FISIP UNS yang
telah mengadakan program D3 periklanan hingga penulis dapat menyalurkan
minat dan bakatnya.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Drs. Aryanto Budhy Sulihyantoro, M.Si, selaku Ketua Program D III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang telah memberikan pengarahan selama ini.
3. Joko Suranto, S.Sn, M.Hum, selaku pembimbing KKM dan pembimbing
Tugas Akhir, yang telah memberikan banyak kontribusi serta masukan yang
sangat berarti selama pelaksanaan magang maupun asaat penulisan laporan.
4. Drs. Mursito, BM, SU, selaku penguji Tugas Akhir.
5. Drs. Kandyawan selaku Pembimbing Akademik penulis.
6. Bapak Budi Sutrisno, selaku Operational Manager Sticky Advertising
Surakarta , yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk magang
di Sticky Advertising Surakarta .
7. Mas Sandy Kisworo selaku desainer di Sticky Advertising Surakarta dan
supervisor penulis selama mengikuti KKM. Terimakasih atas segala bantuan,
pengalaman dan rasa kekeluargaan yang telah diberikan selama Penulis
melaksanakan KKM.
8. Seluruh staf dan karyawan Sticky Advertising Surakarta yang telah
memberikan pengalaman berharga untuk penulis.
9. Bapak, Ibu, Mbak Palestin, Mas Amir, sebagai keluarga penulis. Terimakasih
buat segalanya.
10. Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas angkatan 2012 terutama
kelas B.
11. Evrillia Dewi Permatasari yang telah memberikan semangat serta dorongan
kepada penulis.
12. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis sadar bahwa tugas akhir yang telah terselesaikan ini masih jauh dari
kata sempurna. Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik, saran dan
masukan yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan laporan ini.
Surakarta, 16 Juni 2015
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ……………………………………………………..
i
PERSETUJUAN …………………………………………………………
ii
PENGESAHAN …………………………………………………………..
iii
MOTTO …………………………………………………………………...
iv
PERSEMBAHAN ………………………………………………………...
v
KATA PENGANTAR ……………………………………………………
vi
DAFTAR ISI ……………………………………………………………...
ix
DAFTAR BAGAN ………………………………………………………..
xii
DAFTAR TABEL ………………………………………………………..
xii
DAFTAR GAMBAR ………………………………………………..….…
xii
DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………………...
xiii
BAB I : PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ……………………………………………………..
1
B. Tujuan Kuliah Kerja Media ………………………………………...
3
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Iklan ………………………………………………………
5
B. Tujuan Iklan ………………………………………………………..
7
C. Fungsi-Fungsi Periklanan………..………………………………….
8
D. Media Periklanan ..……..………………………………………….
9
commit to user
E. Strategi Kreatif……………. ……………………………………….
9
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
F. Creative Design …………………………………………………….
11
G. Pengertian Strategi Kreatif…………………………………………
14
H. Perumusan Strategi Kreatif…………………………………………
15
I. Rumus AIDCA……………………………………………………..
16
J. Prinsip-Prinsip Desain……………………………………………..
18
K. Media Iklan Outdoor dan Indoor …………………………………
20
BAB III : DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Riwayat Singkat Perusahaan ……………………………………..
22
B. Struktur Organisasi ……………………………………………...
24
C. Job Description ………….……………………………………….
25
D. Spesifikasi Pekerjaan………….….…………….………………...
25
E. Jadwal Harian ……………………………………………………..
27
F. Hasil Produksi Sticky Advertising …..…………………………….
27
G. Creative Flow System Desain di Sticky Advertising………….…….
28
H. Sistem Pengawasan………………………………………………….
29
I. Mitra Kerja / Client…………………………………………………..
29
BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu Pelaksanaan KKM …………………………………………
31
B. Posisi Dalam Instansi Selama KKM ………………………………
31
C. Aktivitas Selama KKM……………………………………………
32
D. Focust of Interest ……………………………………….…………
36
E. Kendala Selama KKM …………………………………………….
43
F. Solusi Mengatasi Kendala Selama KKM….……………...……….
commit to user
G. Kemajuan Yang Telah Dicapai Selama KKM…………………….
43
x
44
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V : KESIMPULAN
A. Kesimpulan ………………………………………………………...
46
B. Saran …………………………………………………………….....
48
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR BAGAN
1. Bagan 1 Struktur Organisasi CV. Sticky Advertising Surakarta....................
24
DAFTAR TABEL
1. Tabel 1 Daftar desain iklan indoor dan outdoor……………………………..
36
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 1 Logo CV. Sticky Advertising Surakarta ……………………….......
23
2. Gambar 2 Contoh Desain Iklan Outdoor Jenis Spanduk …………………….
41
3. Gambar 3 Contoh Desain Iklan Indoor berupa Amplop ………….………….
42
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas, Surat Keterangan Instansi, Laporan Periodik,
Nilai Kuliah Kerja Media
Lampiran Hasil Karya
Lampiran 2
: Id card PPMI Assalaam
Lampiran 3
: Kop surat Fataha Al Firdaus
Lampiran 4
: Member card Fataha Al Firdaus
Lampiran 5
: Id card pegawai PPMI Assalaam
Lampiran 6
: Amplop PPMI Assalaam
Lampiran 7
: Kop surat PPMI Assalaam
Lampiran 8
: Spanduk the Sunan Hotel “Glowing Inspire”
Lampiran 9
: Co card panitia Gebyar 33 Tahun Assalaam
Lampiran 10
: Spanduk the Sunan Hotel “Forever Charmed”
Lampiran 11
: Hangtag Roihan Moslem Fashion
Lampiran 12
: Pick Up Card Singapore Piaget Academy
Lampiran 13
: Umbul-umbul Gebyar 33 Tahun Assalaam
Lampiran 14
: Nomor peserta Festival Anak Muslim Surakarta
Lampiran 15
: Spanduk Festival Anak Muslim Surakarta
commit to user
xiii