STRATEGI PRODUCT REPOSITIONING RADIO MELALUI PROGRAM OFF AIR.
ABSTRAK
Sheila Rizkia 210111100118, “Strategi Product Repositioning Radio
Melalui Program Off Air”. Pembimbung utama Dr. Yanti Setianti S.Sos., M,Si
dan pembimbing pendamping Diah Fatma Sjoraida, S.E., M.Si. Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran Kampus Bandung.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi product
repositioning radio Prambors Bandung melalui program off air Kumpul Kribo dan
pemaknaan Kumpul Kribo sendiri bagi kawula mudanya. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan focus kajian studi kasus.
Instrumen utama penelitian ini adalah peneliti sendiri dibantu alat perekam.
Teknik pengumpulan data yang digunakan melalui observasi, wawancara, studi
dokumentasi dan studi kepustakaan.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa product repositioning Prambors
radio sebagai hits player membuat Prambors lebih disukai oleh anak muda zaman
sekarang. Suksesnya product repositioning ini juga karena adanya program off air
Kumpul Kribo yang dibuat oleh public relations radio Prambors 98,4 fm
Bandung. Dengan program off air kumpul kribo ini, Prambors Bandung dapat
membuat komunitas si Kribo hidup kembali. Para kawula muda yang ikut andil
baik pasif maupun aktif dalam acara ini berinteraksi satu sama lain sehingga
tercipta suatu persamaan pemahaman mengenai radio prambors di Bandung.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah program off air “Kumpul Kribo”
berhasil menjadi salah satu penunjang strategi product repositioning yang
dijalankan radio Prambors Bandung. Melalui interaksi sosial yang terjadi dalam
program off air Kumpul Kribo terbentuk pemaknaan bahwa kumpul kribo
merupakan acara berkumpul positif yang dapat mengekspresikan keinginan
kawula muda. Karena pentingnya Program off air ini, seharusnya pihak Prambors
pusat memberikan budget yang cukup untuk pelaksanaannya.
i
ABSTRACT
Sheila Rizkia 210111100118, “Product Repositioning Strategy with off air
programmed” with main chancellor Dr. Yanti Setianti M,Si and vice chancellor
Diah Fatma Sjoraida, S.E., M.Si, Science of
Communication Faculty,
Padjadjaran University.
This research is in purpose to know Product repositioning strategy with
off air programmed ", seen from the planning, implementation and evaluation.
The research method is used descriptive qualitative study. The main instrument
for the research is the observer his self. The data in this research is obtained by
good participant observation, depth interview with related person, documentation
and literature study.
These results indicate that the product repositioning Prambors radio as
hits player makes Prambors radio preferred by young people today. The success
is also due to program off air “Kumpul Kribo” as a product repositioning
strategy that made by public relations Prambors radio 98.4 fm Bandung. With the
program off air Kumpul Kribo, Prambors Bandung can make the Kribo’s
community alive again. The young people who took part either passive or active
in the program interact with each other in order to create an understanding of the
Prambors radio Bandung.
The conclusion of this study is the program off air " Kumpul Kribo"
manages to be one of the supporting product repositioning strategy at Prambors
radio Bandung. Through social interaction that occurs within the program off air
Gather formed Kumpul Kribo meaning that together constitute a positive
gatherings to express the desire of young people. Because of the importance of
this program off air, the central Prambors radio provide sufficient budget for
implementation.
ii
Sheila Rizkia 210111100118, “Strategi Product Repositioning Radio
Melalui Program Off Air”. Pembimbung utama Dr. Yanti Setianti S.Sos., M,Si
dan pembimbing pendamping Diah Fatma Sjoraida, S.E., M.Si. Fakultas Ilmu
Komunikasi Universitas Padjadjaran Kampus Bandung.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi product
repositioning radio Prambors Bandung melalui program off air Kumpul Kribo dan
pemaknaan Kumpul Kribo sendiri bagi kawula mudanya. Metode penelitian yang
digunakan adalah metode penelitian kualitatif dengan focus kajian studi kasus.
Instrumen utama penelitian ini adalah peneliti sendiri dibantu alat perekam.
Teknik pengumpulan data yang digunakan melalui observasi, wawancara, studi
dokumentasi dan studi kepustakaan.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa product repositioning Prambors
radio sebagai hits player membuat Prambors lebih disukai oleh anak muda zaman
sekarang. Suksesnya product repositioning ini juga karena adanya program off air
Kumpul Kribo yang dibuat oleh public relations radio Prambors 98,4 fm
Bandung. Dengan program off air kumpul kribo ini, Prambors Bandung dapat
membuat komunitas si Kribo hidup kembali. Para kawula muda yang ikut andil
baik pasif maupun aktif dalam acara ini berinteraksi satu sama lain sehingga
tercipta suatu persamaan pemahaman mengenai radio prambors di Bandung.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah program off air “Kumpul Kribo”
berhasil menjadi salah satu penunjang strategi product repositioning yang
dijalankan radio Prambors Bandung. Melalui interaksi sosial yang terjadi dalam
program off air Kumpul Kribo terbentuk pemaknaan bahwa kumpul kribo
merupakan acara berkumpul positif yang dapat mengekspresikan keinginan
kawula muda. Karena pentingnya Program off air ini, seharusnya pihak Prambors
pusat memberikan budget yang cukup untuk pelaksanaannya.
i
ABSTRACT
Sheila Rizkia 210111100118, “Product Repositioning Strategy with off air
programmed” with main chancellor Dr. Yanti Setianti M,Si and vice chancellor
Diah Fatma Sjoraida, S.E., M.Si, Science of
Communication Faculty,
Padjadjaran University.
This research is in purpose to know Product repositioning strategy with
off air programmed ", seen from the planning, implementation and evaluation.
The research method is used descriptive qualitative study. The main instrument
for the research is the observer his self. The data in this research is obtained by
good participant observation, depth interview with related person, documentation
and literature study.
These results indicate that the product repositioning Prambors radio as
hits player makes Prambors radio preferred by young people today. The success
is also due to program off air “Kumpul Kribo” as a product repositioning
strategy that made by public relations Prambors radio 98.4 fm Bandung. With the
program off air Kumpul Kribo, Prambors Bandung can make the Kribo’s
community alive again. The young people who took part either passive or active
in the program interact with each other in order to create an understanding of the
Prambors radio Bandung.
The conclusion of this study is the program off air " Kumpul Kribo"
manages to be one of the supporting product repositioning strategy at Prambors
radio Bandung. Through social interaction that occurs within the program off air
Gather formed Kumpul Kribo meaning that together constitute a positive
gatherings to express the desire of young people. Because of the importance of
this program off air, the central Prambors radio provide sufficient budget for
implementation.
ii