Analisis Strategi Pemasaran Sayuran Hidroponik di Kota Medan

ABSTRAK

Fanema G. Mendrofa (130304106) dengan judul skripsi “Analisis Strategi
Pemasaran Sayuran Hidroponik di Kota Medan”. Penelitian ini dibimbing
oleh Ibu Ir. Diana Chalil, M.Si, Ph. D selaku ketua komisi pembimbing dan
Bapak Ir. Yusak Maryunianta, M.Si selaku anggota komisi pembimbing.
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor kekuatan, kelemahan,
peluang dan ancaman dalam meningkatkan pemasaran sayuran hidroponik serta
menentukan strategi pemasaran sayuran hidroponik di Kota Medan. Adapun
metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskripsi dan
analisis SWOT. Responden diambil dengan menggunakan metode snowball yaitu
sebanyak 25 orang yang meliputi 10 orang petani, 2 orang anggota Komunitas
Hidroponik Kota Medan, 10 orang konsumen, 2 orang pejabat Badan Ketahanan
Pangan Kota Medan, 1 orang penyuluh Dinas Pertanian.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa posisi strategi peningkatan pemasaran
sayuran hidroponik berada pada kuadran I, yang berarti kekuatan yang dimiliki
Badan Ketahanan Pangan Kota Medan dalam pemasaran sayuran hidroponik lebih
besar dari pada kelemahan, dan memiliki peluang yang lebih besar dari ancaman
dalam upaya pengingkatan pemasaran. Rekomendasi strategi yang diberikan
adalah strategi Agresif, artinya memanfaatkan kekuatan dan peluang yang dimiliki
oleh Badan Ketahanan Pangan untuk mengatasi kelemahan dan ancaman yang
ada. Secara rinci terdapat 15 alternatif strategi yang dapat dilakukan yang terdiri
dari strategi SO, strategi WO, strategi ST, strategi WT.
Kata kunci : sayuran hidroponik, faktor internal dan eksternal, strategi, SWOT

i

Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
Fanema G. Mendrofa (130304106) with the thesis entitled, “An Analysis on
Marketing Strategy of Hydroponic Vegetables in Medan.” The thesis was
supervised by Ir. Diana Chalil, M.Si, Ph.D as the Chairperson of the Supervisory
Committee and Ir. Yusak Maryunianta, M.P. as the member of the Supervisory
Committee.
The objective of the research was to identify the factors of strength, weakness,
opportunity, and threat in increasing the marketing of hydroponic vegetables and
to determine marketing strategy of hydroponic vegetables in Medan. The research
used descriptive analytic method and SWOT analysis. The samples were taken by
using snowball sampling technique. There were 25 respondents that consisted of
10 farmers, two members of Hydroponic Community in Medan, 10 consumers,
two officials of the Food Security Agency of Medan, and a counselor from the
Agriculture Agency.
The result of the analysis showed that the strategy of increasing the marketing in
hydroponic vegetables was in quadrant 1 which indicated that the Food Security
Agency, Medan, had more strength in marketing hydroponic vegetables than its
weakness; it had more opportunity than threat in increasing marketing strategy.
The recommended strategy was aggressive strategy which was focused on using
strength and opportunity owned by the Food Security Agency in order to cope
with weakness and threat. Specifically, there were 15 alternative strategies which
could be done; they consisted of SO strategy, WO strategy, ST strategy, and WT
strategy.
Keywords: Hydroponic Vegetables, Internal and External Factors, Strategy,
SWOT

ii

Universitas Sumatera Utara

Dokumen yang terkait

Keanekaragaman Makrofauna Tanah Daerah Pertanian Apel Semi Organik dan Pertanian Apel Non Organik Kecamatan Bumiaji Kota Batu sebagai Bahan Ajar Biologi SMA

25 224 36

ANALISIS KOMPARATIF PENDAPATAN DAN EFISIENSI ANTARA BERAS POLES MEDIUM DENGAN BERAS POLES SUPER DI UD. PUTRA TEMU REJEKI (Studi Kasus di Desa Belung Kecamatan Poncokusumo Kabupaten Malang)

22 219 16

FREKUENSI KEMUNCULAN TOKOH KARAKTER ANTAGONIS DAN PROTAGONIS PADA SINETRON (Analisis Isi Pada Sinetron Munajah Cinta di RCTI dan Sinetron Cinta Fitri di SCTV)

27 215 2

DEKONSTRUKSI HOST DALAM TALK SHOW DI TELEVISI (Analisis Semiotik Talk Show Empat Mata di Trans 7)

21 197 1

MANAJEMEN PEMROGRAMAN PADA STASIUN RADIO SWASTA (Studi Deskriptif Program Acara Garus di Radio VIS FM Banyuwangi)

29 203 2

FREKWENSI PESAN PEMELIHARAAN KESEHATAN DALAM IKLAN LAYANAN MASYARAKAT Analisis Isi pada Empat Versi ILM Televisi Tanggap Flu Burung Milik Komnas FBPI

10 149 3

MOTIF MAHASISWA BANYUMASAN MENYAKSIKAN TAYANGAN POJOK KAMPUNG DI JAWA POS TELEVISI (JTV)Studi Pada Anggota Paguyuban Mahasiswa Banyumasan di Malang

20 178 2

PERANAN ELIT INFORMAL DALAM PENGEMBANGAN HOME INDUSTRI TAPE (Studi di Desa Sumber Kalong Kecamatan Wonosari Kabupaten Bondowoso)

38 234 2

Analisis Sistem Pengendalian Mutu dan Perencanaan Penugasan Audit pada Kantor Akuntan Publik. (Suatu Studi Kasus pada Kantor Akuntan Publik Jamaludin, Aria, Sukimto dan Rekan)

136 609 18

Analisis Penyerapan Tenaga Kerja Pada Industri Kerajinan Tangan Di Desa Tutul Kecamatan Balung Kabupaten Jember.

7 70 65

Dokumen baru

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

98 2767 16

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

36 718 43

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

32 604 23

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

15 397 24

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

23 537 23

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

45 911 14

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

44 822 50

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

13 504 17

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

19 747 30

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

30 901 23