Analisa Faktor Preferensi Mahasiswa Dalam Memilih Produk Sampo (Studi Kasus Mahasiswa S1 FMIPA USU)
ANALISA FAKTOR PREFERENSI MAHASISWA
DALAM MEMILIH PRODUK SAMPO
(Studi Kasus Mahasiswa S1 FMIPA USU)
ABSTRAK
Analisis konjoin adalah suatu teknik multivariat yang secara spesifik digunakan
untuk memahami bagaimana responden membangun ketertarikannya terhadap
suatu produk atau jasa. Ada dua informasi yang dapat diperoleh dari analisis
konjoin. Pertama, ketertarikan konsumen terhadap atribut yang diteliti. Kedua,
nilai utilitas dari masing-masing level dalam setiap atribut. Dalam hal ini, analisis
konjoin digunakan untuk mengetahui preferensi mahasiswa dalam memilih
produk sampo.
Hasil pengolahan analisis konjoin pada penelitian ini mendapatkan
informasi bahwa faktor utama mahasiswa S1 FMIPA USU mengaharapkan sampo
dengan jenis kemasan botol 180 ml, bermanfaat mengatasi rambut rontok, aroma
herbal dan berwarna hitam.
Kata kunci: Preferensi, Sampo, Utilitas, Analisis Konjoin
iv
Universitas Sumatera Utara
ANALYSIS OF STUDENTS PREFERENCE FACTOR
IN CHOOSING A SHAMPOO PRODUCT
(Case Study: Students of FMIPA USU Strata-1)
ABSTRACT
Conjoint analysis is a multivariate technique used specifically to understand how
respondents develop preferences for products or sevices that based on the simple
premise that consumers evaluate the value of product or service by combining the
separate amounts of value provided by each attribute. There are two informations
that can be obtained from conjoint analysis . First , consumer preference towards
the attributes studied. Second , the utility value of each level in each attribute. In
this case, conjoint analysis used for knowing the preference of students in
choosing a shampoo product.
Conjoint analytical processing results in this study informed that the
main factor of students of FMIPA USU Strata-1 are hoping for kind of shampoo
bottles 180 ml, beneficial hair loss, herbal aroma and black colour.
Keywords: Preferences, Shampo, Utility, Conjoint Analysis.
v
Universitas Sumatera Utara
DALAM MEMILIH PRODUK SAMPO
(Studi Kasus Mahasiswa S1 FMIPA USU)
ABSTRAK
Analisis konjoin adalah suatu teknik multivariat yang secara spesifik digunakan
untuk memahami bagaimana responden membangun ketertarikannya terhadap
suatu produk atau jasa. Ada dua informasi yang dapat diperoleh dari analisis
konjoin. Pertama, ketertarikan konsumen terhadap atribut yang diteliti. Kedua,
nilai utilitas dari masing-masing level dalam setiap atribut. Dalam hal ini, analisis
konjoin digunakan untuk mengetahui preferensi mahasiswa dalam memilih
produk sampo.
Hasil pengolahan analisis konjoin pada penelitian ini mendapatkan
informasi bahwa faktor utama mahasiswa S1 FMIPA USU mengaharapkan sampo
dengan jenis kemasan botol 180 ml, bermanfaat mengatasi rambut rontok, aroma
herbal dan berwarna hitam.
Kata kunci: Preferensi, Sampo, Utilitas, Analisis Konjoin
iv
Universitas Sumatera Utara
ANALYSIS OF STUDENTS PREFERENCE FACTOR
IN CHOOSING A SHAMPOO PRODUCT
(Case Study: Students of FMIPA USU Strata-1)
ABSTRACT
Conjoint analysis is a multivariate technique used specifically to understand how
respondents develop preferences for products or sevices that based on the simple
premise that consumers evaluate the value of product or service by combining the
separate amounts of value provided by each attribute. There are two informations
that can be obtained from conjoint analysis . First , consumer preference towards
the attributes studied. Second , the utility value of each level in each attribute. In
this case, conjoint analysis used for knowing the preference of students in
choosing a shampoo product.
Conjoint analytical processing results in this study informed that the
main factor of students of FMIPA USU Strata-1 are hoping for kind of shampoo
bottles 180 ml, beneficial hair loss, herbal aroma and black colour.
Keywords: Preferences, Shampo, Utility, Conjoint Analysis.
v
Universitas Sumatera Utara