Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan The Body Shop di Plaza Medan Fair Kota Medan
ABSTRAK
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA PELANGGAN THE BODY SHOP DI PLAZA
MEDAN FAIR KOTA MEDAN
Nama
: Ixora Luciantiwy
NIM
: 120907031
Jurusan
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Pembimbing : Hosianna Ayu Hidayati, S.AB, M.AB
Saat ini, masyarakat semakin peduli terhadap kondisi lingkungan yang
semakin memprihatinkan, sehingga perilaku pembelian konsumen mulai
mengarah kepada produk –produk yang ramah lingkungan. Salah satu strategi
yang dilakukan oleh perusahaan adalah green marketing.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
Strategi Green Marketing terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The
Body Shop di Plaza Medan Fair Kota Medan. Teknik pengambilan sampel
menggunakan teknik Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100
orang.
Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan
metode analisis statistika yang terdiri dari analisis regresi linier berganda.
Pengujian signifikansi parsial (Uji – t), pengujian serentak (Uji – f) dan pengujian
koefisien Determinan (R²). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel
Green Product, Green Price, Green Promotion berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop di Plaza Medan Fair Kota
Medan. Pada pengujian secara serempak (Uji – F) diketahui bahwa variabel Green
Product, Green Price, Green Promotion secara bersama – sama berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. Pada
pengujian secara parsial (Uji – t) diketahui bahwa variabel Green Price yang
memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk The
Body Shop.
Melalui pengujian koefisien determinasi yang disesuaikan (Adjusted R
Square) diperoleh nilai sebesar 0,308 yang berarti sebanyak 30,8% keputusan
pembelian produk The Body Shop sebagai vaiabel terikat dapat dijelaskan oleh
Green Product, Green Price, Green Promotion sebagai variabel bebas. Sedangkan
sisanya 69,2% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh
penelitian ini.
Kata Kunci : Green Product, Green Price, Green Promotion, Keputusan
Pembelian
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
EFFECT OF GREEN MARKETING ON PURCHASE DECISION ON THE
BODY SHOP CUSTOMERS IN PLAZA MEDAN FAIR KOTA MEDAN
Name
: Ixora Luciantiwy
NIM
: 120907031
Faculty
: Science Business Administration
Advisor
: Hosianna Ayu Hidayati, S.AB, M.AB
Currently, the public is increasingly concerned about the environmental
conditions become increasingly serious, so that consumers start buying behavior
leads to products-products that are environmentally friendly. One of the strategies
undertaken by the company is a green marketing.
This study aims to identify and analyze the influence of Green Marketing
Strategy on purchasing decisions on the customer The Body Shop in Plaza Medan
Fair Medan. The sampling technique used purposive sampling technique with a
sample size of 100 people.
The analytical method used is descriptive analysis method and the method
of statistical analysis that consists of multiple linear regression analysis. Partial
significance testing (test - t), simultaneous test (Test - f) and testing Determinant
coefficient (R ²). The results showed that the variables Green Product, Green
Price, Green Promotion positive and significant impact on product purchasing
decisions of The Body Shop in Plaza Medan Fair Medan. On testing
simultaneously (Test - F) note that variables Green Product, Green Price, Green
Promotion together - the same positive and significant impact on product
purchasing decisions of The Body Shop. In the partial test (Test - t) note that
variables Green Price who has the most dominant influence on purchasing
decisions of products of The Body Shop.
Through testing adjusted coefficient of determination (Adjusted R Square)
obtained a value of 0.308 which means as much as 30.8% product purchasing
decisions The Body Shop as vaiabel bound can be explained by the Green
Product, Green Price, Green Promotion as independent variables. While the
remaining 69.2% can be explained by other variables not examined by the study.
Keywords: Green Product, Green Price, Green Promotion, Purchase Decision
Universitas Sumatera Utara
PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PADA PELANGGAN THE BODY SHOP DI PLAZA
MEDAN FAIR KOTA MEDAN
Nama
: Ixora Luciantiwy
NIM
: 120907031
Jurusan
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Pembimbing : Hosianna Ayu Hidayati, S.AB, M.AB
Saat ini, masyarakat semakin peduli terhadap kondisi lingkungan yang
semakin memprihatinkan, sehingga perilaku pembelian konsumen mulai
mengarah kepada produk –produk yang ramah lingkungan. Salah satu strategi
yang dilakukan oleh perusahaan adalah green marketing.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh
Strategi Green Marketing terhadap keputusan pembelian pada pelanggan The
Body Shop di Plaza Medan Fair Kota Medan. Teknik pengambilan sampel
menggunakan teknik Purposive Sampling dengan jumlah sampel sebanyak 100
orang.
Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan
metode analisis statistika yang terdiri dari analisis regresi linier berganda.
Pengujian signifikansi parsial (Uji – t), pengujian serentak (Uji – f) dan pengujian
koefisien Determinan (R²). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel
Green Product, Green Price, Green Promotion berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop di Plaza Medan Fair Kota
Medan. Pada pengujian secara serempak (Uji – F) diketahui bahwa variabel Green
Product, Green Price, Green Promotion secara bersama – sama berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk The Body Shop. Pada
pengujian secara parsial (Uji – t) diketahui bahwa variabel Green Price yang
memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian produk The
Body Shop.
Melalui pengujian koefisien determinasi yang disesuaikan (Adjusted R
Square) diperoleh nilai sebesar 0,308 yang berarti sebanyak 30,8% keputusan
pembelian produk The Body Shop sebagai vaiabel terikat dapat dijelaskan oleh
Green Product, Green Price, Green Promotion sebagai variabel bebas. Sedangkan
sisanya 69,2% dapat dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh
penelitian ini.
Kata Kunci : Green Product, Green Price, Green Promotion, Keputusan
Pembelian
Universitas Sumatera Utara
ABSTRACT
EFFECT OF GREEN MARKETING ON PURCHASE DECISION ON THE
BODY SHOP CUSTOMERS IN PLAZA MEDAN FAIR KOTA MEDAN
Name
: Ixora Luciantiwy
NIM
: 120907031
Faculty
: Science Business Administration
Advisor
: Hosianna Ayu Hidayati, S.AB, M.AB
Currently, the public is increasingly concerned about the environmental
conditions become increasingly serious, so that consumers start buying behavior
leads to products-products that are environmentally friendly. One of the strategies
undertaken by the company is a green marketing.
This study aims to identify and analyze the influence of Green Marketing
Strategy on purchasing decisions on the customer The Body Shop in Plaza Medan
Fair Medan. The sampling technique used purposive sampling technique with a
sample size of 100 people.
The analytical method used is descriptive analysis method and the method
of statistical analysis that consists of multiple linear regression analysis. Partial
significance testing (test - t), simultaneous test (Test - f) and testing Determinant
coefficient (R ²). The results showed that the variables Green Product, Green
Price, Green Promotion positive and significant impact on product purchasing
decisions of The Body Shop in Plaza Medan Fair Medan. On testing
simultaneously (Test - F) note that variables Green Product, Green Price, Green
Promotion together - the same positive and significant impact on product
purchasing decisions of The Body Shop. In the partial test (Test - t) note that
variables Green Price who has the most dominant influence on purchasing
decisions of products of The Body Shop.
Through testing adjusted coefficient of determination (Adjusted R Square)
obtained a value of 0.308 which means as much as 30.8% product purchasing
decisions The Body Shop as vaiabel bound can be explained by the Green
Product, Green Price, Green Promotion as independent variables. While the
remaining 69.2% can be explained by other variables not examined by the study.
Keywords: Green Product, Green Price, Green Promotion, Purchase Decision
Universitas Sumatera Utara