LAPORAN IDENTIFIKASI PENILAIAN IKLAN BER
LAPORAN
IDENTIFIKASI PENILAIAN IKLAN BERDASARKAN SUPER A
“PAHLAWAN KELUARGA BUKA LAPAK”
Nama
: Ahmad Mashduuqi Bintoro
NIM
: A14.2015.02068
Progdi
: Desain Komunikasi Visual
Kel
: A14.7503
UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO
FAKULTAS ILMU KOMPUTER
SEMARANG
Daftar Isi
DAFTAR ISI..........................................................................................................................2
A. IKLAN INDOESKRIM NUSANTARA.........................................................................3
B. DESKRIPSI IKLAN.......................................................................................................4
C. MAKSUD DAN TUJUAN IKLAN................................................................................4
D. TANDA DAN SIMBOL.................................................................................................4
1. Tanda Visual...............................................................................................................4
2. Tanda Auditif..............................................................................................................5
3. Tanda Verbal...............................................................................................................5
E. ANALISIS SUPER A.....................................................................................................6
1. Simple........................................................................................................................6
2. Unexpected.................................................................................................................6
3. Persuasive...................................................................................................................6
4. Entertaining................................................................................................................6
5. Relevan.......................................................................................................................6
6. Acceptable..................................................................................................................7
F. TABEL PENILAIAN SUPER A.....................................................................................8
G. KESIMPULAN...............................................................................................................8
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................................9
2
A. Iklan “PAHLAWAN KELUARGA BUKA LAPAK”
3
4
B. Deskripsi Iklan
Pada iklan kali ini kelompok kami mengangkat iklan bukalapak yang menjadi juara 3
pada ajang lomba festival iklan bukalapak. Iklan tersebut kami angkat karena menarik untuk
kami bahas dari ketiga juara festival iklan bukalapak. Iklan Pahlawan keluarga bukalapak ini
menjadikan tokoh utama si-ayah yang telah selesai makan, kemudian anaknya menggunakan
baju yang kekecilan, make up ibunya yang sudah habis, dan pembantunya yang minta
pengaman. Kemudian si-ayah memberikan baju baru kepada anaknya, memberikan make up
baru kepada istrinya, dan memberikan helm kepada pembantunya dengan menggunakan
aplikasi bukalapak pada smartphone ayah. Iklan tersebut menjadikan sang-ayah menjadi
pahlawan keluarga dan bisa membuat pemikiran lain audien saat melihat sceen pembantu
meminta pengaman. Yang dimaksud pengaman adalah helm untuk bersepeda bukan yang
lain.
Pada cerita iklan Pahlawan keluarga buka lapak diawali dari Iklan buka lapak
tersebut diawali dengan bapak yang setelah makan dan membaca koran, kemudian anak nya
turun dari kamarnya meminta di belikan baju karena baju yang digunakan sudah kekecilan
semua. Kemudian bapak nya mengambil smartphone lalu membuka aplikasi bukalapak dan
memilih pakaian anaknya kemudian dibeli dan langsung digunakan oleh anaknya. Kemudian
ibunya juga kehabisan alat make up nya lalu bapak tersebut mengambil smartphone nya
kembali membuka aplikasi bukalapak dan memilih makeup lengkap buat istrinya kemudian di
beli dan langsung sampe. Kemudian anak dan istrinya berterima kasih kepada bapak tersebut
karena menjadi pahlawan keluarga lewat aplikasi bukalapak. Belum selesai kemudian
pembantunya mengingatkan bapak tersebut jadi beli pengaman tidak. Kemudain anak dan
istrinya melihat pembantunya. Ternyata yang dimaksud pembantunya tersebut adalah
pengaman bersepeda yaitu helm.
C. Maksud dan Tujuan Iklan
Iklan tersebut menjelaskan kepada audiens tentang Iklan Pahlawan Keluarga
Buka Lapak yang bertujuan memudahkan pelanggan untuk belanja di Buka lapak,
hanya dengan memesannya melalui ponsel, barang yang di inginkan akan di kirim.
Seperti pada iklan di atas tinggal memilih barang yang di inginkan dan keesokan
harinya barang tersebut datang.
D. Tanda dan Simbol
1. Tanda Visual (Ekspresi, Gerak, Pose)
5
Audien menjadi sang-ayah yang terlihat Fist Person, terlihat tangan dan
memegang smartphone
Awalnya audien di perlihatkan tangan ayah yang telah makan dan anak
meminta baju kekecilan, istri meminta make up yang telah habis dan
pembantu meminta pengaman. Audien menjadi tangan sang-ayah yang telah
makan dan disuruh membelikan kebutuhan keluarga, kemudian mengambil
smartphone lalu membuka aplikasi bukalapak dan langsung berubah.
2. Tanda Auditif (Suara, Ilustrasi, Efek Musik)
Terdapat suara anak yang meminta pakaian baru, ibu yang meminta
make up baru, pembantu meminta pengaman, dan ayah mengucapkan oke. Ibu
dan anak mengucapkan kata Terima kasih kepada ayah. Instrumen pada anak
musik Dance, ibu musik dramatic backsound, dan backsound acoustic bass
pada endingnya.
3. Tanda Verbal (Narasi danTeks)
Terdapat narasi “semua bisa
bukalapak.com”.
-Pahlawan Keluarga
-Bukalapak
-Festival Iklan Bukalapak juara 3
jadi
pahlawan,
dengan
belanja
di
6
E. Analisis Super A
1. Simple
Iklan tersebut saat pembukaan belum memiliki makna yang menunjukan
bahwa iklan ini adalah iklan bukalapak,karena saat pembukaan iklan tersebut
hanya melihatkan kesibukan rumah tangga di pagi hari. Iklan tersebut juga sangat
mudah untuk di pahami oleh masyarakat Indonesia, jalan cerita yang sederhana
yang mudah di tangkap oleh target market dari Buka Lapak itu sendiri.
2. Unexpected
Iklan ini mudah diingat oleh target audiens,karena menggunakan smartphone
dan membuka aplikasi bukalapak, dan menunjukan barang yang ingin dibeli atau
dicari bahwa semuanya ada di bukalapak, ide orisinil menjadikan berbeda dengan
iklan lain.
3. Persuasive
Dalam hal meyakinkan audiens iklan ini cukup menarik dan dapat
memberikan citra bahwa Iklan tersebut menggunakan tokoh utama seorang ayah
yang dimintain oleh anaknya untuk membelikan sebuah baju, istrinya kehabisan
makeup, dan pembantunya untuk beli pengaman (helm maksdunya).
Entertaining
Iklan Pahlawan Keluarga ini mampu menarik perhatian audiens dan sempat
menjadi Juara 3 di Festival Iklan Buka Lapak. Secara langsung telah di tampilkan
sejak awal mengandung unsur kekeluargaan yang di maksudkan mengajak audiens
untuk berbelanja mudah melalui buka lapak.
4. Relevan
Dengan keunikan yang khas dari iklan bukalapak tersebut menjadikan iklan
tersebut menarik target audience dan mengalahkan saing dengan iklan lapak
lainnya.
5. Acceptable
Iklan Pahlawan Keluarga Buka Lapak ini dapat diterima masyarakat Indonesia
karena memuat konten penjualan barang dengan pembawaan sedikit menyimpang
namun menghibur, dan karya iklan Pahlawan Keluarga yang tidak memuat unsur
SARA.
7
F. Tabel Penilaian “SUPER A”
Penilaian "SUPER A" Iklan Indoeskrim Nusantara
Acceptable
Relevan
Entertaining
Persuasive
Unexpected
Simple
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Nilai
Column2
60%
70%
80%
90%
100%
G. Kesimpulan
Iklan Indoeskrim Nusantara ini sangat menghibur untuk di tonton dan mudah di
terima di masyarakat. Indoeskrim berusaha untuk mempromosikan produknya sebagai
salah satu hidangan modern yang dipadukan dengan citarasa khas Indonesia yaitu es
teler yang sudah familiar di lidah orang Indonesia sejak zaman dahulu dengan
menggabungkan beberapa hal modern dengan hal zaman dahulu.
Namun disini masih memiliki kelemahan pada pencampuran dari 2 zaman yang
berbeda mungkin bisa jadi ada penolakan dari pakar budaya dan sejarah kerajaan
karena di anggap melecehkan, selain itu juga memiliki titik lemah antara cerita dalam
iklan dan produk sangat tidak relevan atau tidak nyambung.
8
Daftar Pustaka
9
IDENTIFIKASI PENILAIAN IKLAN BERDASARKAN SUPER A
“PAHLAWAN KELUARGA BUKA LAPAK”
Nama
: Ahmad Mashduuqi Bintoro
NIM
: A14.2015.02068
Progdi
: Desain Komunikasi Visual
Kel
: A14.7503
UNIVERSITAS DIAN NUSWANTORO
FAKULTAS ILMU KOMPUTER
SEMARANG
Daftar Isi
DAFTAR ISI..........................................................................................................................2
A. IKLAN INDOESKRIM NUSANTARA.........................................................................3
B. DESKRIPSI IKLAN.......................................................................................................4
C. MAKSUD DAN TUJUAN IKLAN................................................................................4
D. TANDA DAN SIMBOL.................................................................................................4
1. Tanda Visual...............................................................................................................4
2. Tanda Auditif..............................................................................................................5
3. Tanda Verbal...............................................................................................................5
E. ANALISIS SUPER A.....................................................................................................6
1. Simple........................................................................................................................6
2. Unexpected.................................................................................................................6
3. Persuasive...................................................................................................................6
4. Entertaining................................................................................................................6
5. Relevan.......................................................................................................................6
6. Acceptable..................................................................................................................7
F. TABEL PENILAIAN SUPER A.....................................................................................8
G. KESIMPULAN...............................................................................................................8
DAFTAR PUSTAKA............................................................................................................9
2
A. Iklan “PAHLAWAN KELUARGA BUKA LAPAK”
3
4
B. Deskripsi Iklan
Pada iklan kali ini kelompok kami mengangkat iklan bukalapak yang menjadi juara 3
pada ajang lomba festival iklan bukalapak. Iklan tersebut kami angkat karena menarik untuk
kami bahas dari ketiga juara festival iklan bukalapak. Iklan Pahlawan keluarga bukalapak ini
menjadikan tokoh utama si-ayah yang telah selesai makan, kemudian anaknya menggunakan
baju yang kekecilan, make up ibunya yang sudah habis, dan pembantunya yang minta
pengaman. Kemudian si-ayah memberikan baju baru kepada anaknya, memberikan make up
baru kepada istrinya, dan memberikan helm kepada pembantunya dengan menggunakan
aplikasi bukalapak pada smartphone ayah. Iklan tersebut menjadikan sang-ayah menjadi
pahlawan keluarga dan bisa membuat pemikiran lain audien saat melihat sceen pembantu
meminta pengaman. Yang dimaksud pengaman adalah helm untuk bersepeda bukan yang
lain.
Pada cerita iklan Pahlawan keluarga buka lapak diawali dari Iklan buka lapak
tersebut diawali dengan bapak yang setelah makan dan membaca koran, kemudian anak nya
turun dari kamarnya meminta di belikan baju karena baju yang digunakan sudah kekecilan
semua. Kemudian bapak nya mengambil smartphone lalu membuka aplikasi bukalapak dan
memilih pakaian anaknya kemudian dibeli dan langsung digunakan oleh anaknya. Kemudian
ibunya juga kehabisan alat make up nya lalu bapak tersebut mengambil smartphone nya
kembali membuka aplikasi bukalapak dan memilih makeup lengkap buat istrinya kemudian di
beli dan langsung sampe. Kemudian anak dan istrinya berterima kasih kepada bapak tersebut
karena menjadi pahlawan keluarga lewat aplikasi bukalapak. Belum selesai kemudian
pembantunya mengingatkan bapak tersebut jadi beli pengaman tidak. Kemudain anak dan
istrinya melihat pembantunya. Ternyata yang dimaksud pembantunya tersebut adalah
pengaman bersepeda yaitu helm.
C. Maksud dan Tujuan Iklan
Iklan tersebut menjelaskan kepada audiens tentang Iklan Pahlawan Keluarga
Buka Lapak yang bertujuan memudahkan pelanggan untuk belanja di Buka lapak,
hanya dengan memesannya melalui ponsel, barang yang di inginkan akan di kirim.
Seperti pada iklan di atas tinggal memilih barang yang di inginkan dan keesokan
harinya barang tersebut datang.
D. Tanda dan Simbol
1. Tanda Visual (Ekspresi, Gerak, Pose)
5
Audien menjadi sang-ayah yang terlihat Fist Person, terlihat tangan dan
memegang smartphone
Awalnya audien di perlihatkan tangan ayah yang telah makan dan anak
meminta baju kekecilan, istri meminta make up yang telah habis dan
pembantu meminta pengaman. Audien menjadi tangan sang-ayah yang telah
makan dan disuruh membelikan kebutuhan keluarga, kemudian mengambil
smartphone lalu membuka aplikasi bukalapak dan langsung berubah.
2. Tanda Auditif (Suara, Ilustrasi, Efek Musik)
Terdapat suara anak yang meminta pakaian baru, ibu yang meminta
make up baru, pembantu meminta pengaman, dan ayah mengucapkan oke. Ibu
dan anak mengucapkan kata Terima kasih kepada ayah. Instrumen pada anak
musik Dance, ibu musik dramatic backsound, dan backsound acoustic bass
pada endingnya.
3. Tanda Verbal (Narasi danTeks)
Terdapat narasi “semua bisa
bukalapak.com”.
-Pahlawan Keluarga
-Bukalapak
-Festival Iklan Bukalapak juara 3
jadi
pahlawan,
dengan
belanja
di
6
E. Analisis Super A
1. Simple
Iklan tersebut saat pembukaan belum memiliki makna yang menunjukan
bahwa iklan ini adalah iklan bukalapak,karena saat pembukaan iklan tersebut
hanya melihatkan kesibukan rumah tangga di pagi hari. Iklan tersebut juga sangat
mudah untuk di pahami oleh masyarakat Indonesia, jalan cerita yang sederhana
yang mudah di tangkap oleh target market dari Buka Lapak itu sendiri.
2. Unexpected
Iklan ini mudah diingat oleh target audiens,karena menggunakan smartphone
dan membuka aplikasi bukalapak, dan menunjukan barang yang ingin dibeli atau
dicari bahwa semuanya ada di bukalapak, ide orisinil menjadikan berbeda dengan
iklan lain.
3. Persuasive
Dalam hal meyakinkan audiens iklan ini cukup menarik dan dapat
memberikan citra bahwa Iklan tersebut menggunakan tokoh utama seorang ayah
yang dimintain oleh anaknya untuk membelikan sebuah baju, istrinya kehabisan
makeup, dan pembantunya untuk beli pengaman (helm maksdunya).
Entertaining
Iklan Pahlawan Keluarga ini mampu menarik perhatian audiens dan sempat
menjadi Juara 3 di Festival Iklan Buka Lapak. Secara langsung telah di tampilkan
sejak awal mengandung unsur kekeluargaan yang di maksudkan mengajak audiens
untuk berbelanja mudah melalui buka lapak.
4. Relevan
Dengan keunikan yang khas dari iklan bukalapak tersebut menjadikan iklan
tersebut menarik target audience dan mengalahkan saing dengan iklan lapak
lainnya.
5. Acceptable
Iklan Pahlawan Keluarga Buka Lapak ini dapat diterima masyarakat Indonesia
karena memuat konten penjualan barang dengan pembawaan sedikit menyimpang
namun menghibur, dan karya iklan Pahlawan Keluarga yang tidak memuat unsur
SARA.
7
F. Tabel Penilaian “SUPER A”
Penilaian "SUPER A" Iklan Indoeskrim Nusantara
Acceptable
Relevan
Entertaining
Persuasive
Unexpected
Simple
0%
10%
20%
30%
40%
50%
Nilai
Column2
60%
70%
80%
90%
100%
G. Kesimpulan
Iklan Indoeskrim Nusantara ini sangat menghibur untuk di tonton dan mudah di
terima di masyarakat. Indoeskrim berusaha untuk mempromosikan produknya sebagai
salah satu hidangan modern yang dipadukan dengan citarasa khas Indonesia yaitu es
teler yang sudah familiar di lidah orang Indonesia sejak zaman dahulu dengan
menggabungkan beberapa hal modern dengan hal zaman dahulu.
Namun disini masih memiliki kelemahan pada pencampuran dari 2 zaman yang
berbeda mungkin bisa jadi ada penolakan dari pakar budaya dan sejarah kerajaan
karena di anggap melecehkan, selain itu juga memiliki titik lemah antara cerita dalam
iklan dan produk sangat tidak relevan atau tidak nyambung.
8
Daftar Pustaka
9