PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE DI BANDAR LAMPUNG
Winda Anggun Pratiwi
ABSTRAK
PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
IPHONE DI BANDAR LAMPUNG
Oleh
Winda Anggun Pratiwi
Seiring dengan pekembangan zaman, teknologi telekomunikasi tidak hanya
menjadi instrument peningkat efektifitas dan efesiensi bisnis tetapi juga telah
menjadi area bisnis yang menggiurkan. Era teknologi telekomunikasi telah
melanda sendi-sendi kehidupan manusia, dimana penggunaan teknologi
telekomunikasi dalam membantu meringankan pekerjaan sangat dibutuhkan. Era
teknologi telekomunikasi menjadi area bisnis yang diperebutkan pelaku usaha
karena memiliki potensi yang besar. Salah satu produk teknologi yang saat ini
dipasarkan adalah smartphone.
Masalah penelitian ini adalah persaingan yang menyebabkan belum tercapai target
sebagai market leader. Permasalahan penelitian ini adalah apakah gaya hidup
berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar
Lampung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup
terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Hipotesis
penelitian ini adalah Gaya hidup yang terdiri dari variabel aktivitas (activity),
minat (interest), dan pendapat (opinion) berpengaruh terhadap keputusan
pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Populasi penelitian ini adalah
pengguna smartphone iPhone di Bandar Lampung. Alat analisis yang digunakan
Winda Anggun Pratiwi
dalam penelitian ini adalah, analisis kualitatif dengan distribusi frekuensi, rentang
skor, dan analisis kuantitatif menggunakan analisis regresi berganda.
Setelah dilakukan analisis dan pembahasan menggunakan uji F dan uji t variabel
gaya hidup (X) yang terdiri dari variabel aktivitas (X1), minat (X2), dan pendapat
(X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di
Bandar Lampung. variabel gaya hidup (X) yang terdiri dari variabel aktivitas
(X1), minat (X2), dan pendapat (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Hasil perhitungan regresi
linier berganda dalam penelitian ini menunjukan bahwa 58,9% variabel gaya
hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar
Lampung. Saran penelitian ini adalah Sebaiknya Apple tetap mempertahankan
iPhone sebagai smartphone yang berpengaruh pada keputusan pembelian dengan
alasan sebagai penunjang gaya hidup bagi konsumen berdasarkan atas aktivitas,
minat, dan pendapat. Sebaiknya Apple mempertahankan fitur dan layanan pada
iPhone. hal itu karena fitur dan layanan mampu menunjang aktivitas konsumen.
Sebaiknya Apple lebih meningkatkan layanan sekaligus mendekatkan diri dengan
konsumen karena pendapat atau persepsi konsumen
ABSTRAK
PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
IPHONE DI BANDAR LAMPUNG
Oleh
Winda Anggun Pratiwi
Seiring dengan pekembangan zaman, teknologi telekomunikasi tidak hanya
menjadi instrument peningkat efektifitas dan efesiensi bisnis tetapi juga telah
menjadi area bisnis yang menggiurkan. Era teknologi telekomunikasi telah
melanda sendi-sendi kehidupan manusia, dimana penggunaan teknologi
telekomunikasi dalam membantu meringankan pekerjaan sangat dibutuhkan. Era
teknologi telekomunikasi menjadi area bisnis yang diperebutkan pelaku usaha
karena memiliki potensi yang besar. Salah satu produk teknologi yang saat ini
dipasarkan adalah smartphone.
Masalah penelitian ini adalah persaingan yang menyebabkan belum tercapai target
sebagai market leader. Permasalahan penelitian ini adalah apakah gaya hidup
berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar
Lampung. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh gaya hidup
terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Hipotesis
penelitian ini adalah Gaya hidup yang terdiri dari variabel aktivitas (activity),
minat (interest), dan pendapat (opinion) berpengaruh terhadap keputusan
pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Populasi penelitian ini adalah
pengguna smartphone iPhone di Bandar Lampung. Alat analisis yang digunakan
Winda Anggun Pratiwi
dalam penelitian ini adalah, analisis kualitatif dengan distribusi frekuensi, rentang
skor, dan analisis kuantitatif menggunakan analisis regresi berganda.
Setelah dilakukan analisis dan pembahasan menggunakan uji F dan uji t variabel
gaya hidup (X) yang terdiri dari variabel aktivitas (X1), minat (X2), dan pendapat
(X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di
Bandar Lampung. variabel gaya hidup (X) yang terdiri dari variabel aktivitas
(X1), minat (X2), dan pendapat (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian smartphone iPhone di Bandar Lampung. Hasil perhitungan regresi
linier berganda dalam penelitian ini menunjukan bahwa 58,9% variabel gaya
hidup berpengaruh terhadap keputusan pembelian smartphone iPhone di Bandar
Lampung. Saran penelitian ini adalah Sebaiknya Apple tetap mempertahankan
iPhone sebagai smartphone yang berpengaruh pada keputusan pembelian dengan
alasan sebagai penunjang gaya hidup bagi konsumen berdasarkan atas aktivitas,
minat, dan pendapat. Sebaiknya Apple mempertahankan fitur dan layanan pada
iPhone. hal itu karena fitur dan layanan mampu menunjang aktivitas konsumen.
Sebaiknya Apple lebih meningkatkan layanan sekaligus mendekatkan diri dengan
konsumen karena pendapat atau persepsi konsumen