REPRESENTASI LOGO WONDERFUL INDONESIA SEBAGAI DESTINATION BRANDING PARIWISATA INDONESIA.
ABSTRAK
Ayyu Abshari Muta‟alaina, 210110090205. Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran, 2013. Melakukan penelitian dengan
judul “Representasi Logo Wonderful Indonesia Sebagai Destination Branding Pariwisata
Indonesia”. Dibawah bimbingan Dr. Hj. Lukiati Komala Erdinaya, M.Si. sebagai
pembimbing utama dan Aat Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si. sebagai pembimbing
pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui simbol (denotasi), makna simbol
(konotasi), dan mitos, yang terbentuk sebagai representasi Destination Branding. Metode
yang digunakan pada penelitian ini adalah studi deskriptif dengan menggunakan teknik
analisis semiotika Roland Barthes. Pengumpulan data penelitian kualitatif dilakukan
melalui observasi, wawancara dan studi kepustakaan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa segala unsur yang terdapat dalam logo
“Wonderful Indonesia” berupa simbol dan ikon melalui filosofinya merepresentasikan
Destination Branding Pariwisata Indonesia. Sentuhan-sentuhan karakteristik kebudayaan
dan pariwisata Indonesia yang dikemas dengan tampilan penuh artistik untuk mewakili
pencitraan serta keindahan pariwisata Indonesia. Mulai dari simbol burung Garuda pada
logo yang didistilisasi dari burung Garuda Pancasila sebagai lambang negara Indonesia,
kemudian font (jenis huruf) menggunakan Indonesiana Sans Serif yang didesain khusus
dengan inspirasi dari elemen otentik Indonesia huruf Sanskerta Jawa dengan
keberagaman Indonesia, serta menggambarkan „How 5 Wonderful Indonesia ‟ yaitu
people, culture, nature, value for money, dan food sebagai aspek kepariwisataan
Indonesia yang ditawarkan melalui bulu lima warna pada lambang burung Garuda (biru,
hijau, jingga, ungu, dan magenta).
Kesimpulan penelitian ini adalah logo “Wonderful Indonesia” merepresentasikan
destination branding pariwisata Indonesia melalui simbol (denotasi), makna simbol
(konotasi), dan mitos yang telah dianalisis memiliki unsur-unsur yang bercirikhas
Indonesia yang terkandung dalam setiap tanda yang terlihat pada logo “Wonderful
Indonesia”. Saran pada penelitian ini adalah sebaiknya logo Wonderful Indonesia
lebih diperhatikan kembali agar menjadi destination branding yang lebih kuat
dengan repositioning yang telah dilakukan. Sehingga masyarakat akan lebih
memahami pula visi dan misi yang ingin disampaikan dari lembaga kepada
seluruh masyarakat Indonesia maupun dunia.
ABSTRACT
Ayyu Abshari Muta’alaina, 210110090205. Major of Public Relations, Faculty of
Communication, Universitas Padjadjaran, 2013. Title of research is “Representation of
“Wonderful Indonesia” Logo as Destination Branding for Indonesia’s Tourism”. Under
supervised by Dr. Hj. Lukiati Komala Erdinaya, M.Si. as first supervisor and Aat
Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si. as second supervisor.
This research aimed to knowing of the symbol (denotation), symbol meaning
(connotation), and myths meaning, that formed as Destination Branding representation.
Method in this research is using deskriptive study with using Roland Barthes’s semiotics
technic analisys. Collecting data as qualitative research is finding by observation,
interview, and literature study.
The result of this research was shows that all of the elemen ts in “Wonderful
Indonesia” logo which shaped as a symbol and icon by its filosophy is representing the
Destination Branding for Indonesia’s Tourism. Touches characteristic of Indonesian
culture and tourism are packed with a full view to represent image and artistic beauty of
Indonesia's tourism. Start of Garuda bird symbol on the logo that was stylized from
Garuda Pancasila as the national emblem of Indonesia, then the font (typeface) using
Indonesiana Sans Serif is specifically designed with inspiration from authentic
Indonesian elements such as Java Sanskrit letters that mixed in diversity of Indonesia,
and would like to submit 'How 5 Wonderful Indonesia' are people, culture, nature, value
for money, and food as aspects of Indonesian tourism through five colors in the feathers
of Garuda bird symbol (blue, green, orange, purple, and magenta).
The conclusion of this research is logo of “Wonderful Indonesia” to represent
destination branding for Indonesia ’s Tourism seen from symbol (denotation), symbol
meaning (connotation), and myths meaning which was analysed that they have all about
Indonesia distinctiveness in every sign that seen in “Wonderful Indonesia” logo. The
suggestion of this research, Wonderful Indonesia’s logo should be more concern
to become greats destination branding with its repositioning had done. So that
public are understranding moreover about the vision and mission which one to be
presented from it’s government institution to all Indonesia’s public and the world.
Ayyu Abshari Muta‟alaina, 210110090205. Jurusan Ilmu Hubungan Masyarakat,
Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran, 2013. Melakukan penelitian dengan
judul “Representasi Logo Wonderful Indonesia Sebagai Destination Branding Pariwisata
Indonesia”. Dibawah bimbingan Dr. Hj. Lukiati Komala Erdinaya, M.Si. sebagai
pembimbing utama dan Aat Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si. sebagai pembimbing
pendamping.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui simbol (denotasi), makna simbol
(konotasi), dan mitos, yang terbentuk sebagai representasi Destination Branding. Metode
yang digunakan pada penelitian ini adalah studi deskriptif dengan menggunakan teknik
analisis semiotika Roland Barthes. Pengumpulan data penelitian kualitatif dilakukan
melalui observasi, wawancara dan studi kepustakaan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa segala unsur yang terdapat dalam logo
“Wonderful Indonesia” berupa simbol dan ikon melalui filosofinya merepresentasikan
Destination Branding Pariwisata Indonesia. Sentuhan-sentuhan karakteristik kebudayaan
dan pariwisata Indonesia yang dikemas dengan tampilan penuh artistik untuk mewakili
pencitraan serta keindahan pariwisata Indonesia. Mulai dari simbol burung Garuda pada
logo yang didistilisasi dari burung Garuda Pancasila sebagai lambang negara Indonesia,
kemudian font (jenis huruf) menggunakan Indonesiana Sans Serif yang didesain khusus
dengan inspirasi dari elemen otentik Indonesia huruf Sanskerta Jawa dengan
keberagaman Indonesia, serta menggambarkan „How 5 Wonderful Indonesia ‟ yaitu
people, culture, nature, value for money, dan food sebagai aspek kepariwisataan
Indonesia yang ditawarkan melalui bulu lima warna pada lambang burung Garuda (biru,
hijau, jingga, ungu, dan magenta).
Kesimpulan penelitian ini adalah logo “Wonderful Indonesia” merepresentasikan
destination branding pariwisata Indonesia melalui simbol (denotasi), makna simbol
(konotasi), dan mitos yang telah dianalisis memiliki unsur-unsur yang bercirikhas
Indonesia yang terkandung dalam setiap tanda yang terlihat pada logo “Wonderful
Indonesia”. Saran pada penelitian ini adalah sebaiknya logo Wonderful Indonesia
lebih diperhatikan kembali agar menjadi destination branding yang lebih kuat
dengan repositioning yang telah dilakukan. Sehingga masyarakat akan lebih
memahami pula visi dan misi yang ingin disampaikan dari lembaga kepada
seluruh masyarakat Indonesia maupun dunia.
ABSTRACT
Ayyu Abshari Muta’alaina, 210110090205. Major of Public Relations, Faculty of
Communication, Universitas Padjadjaran, 2013. Title of research is “Representation of
“Wonderful Indonesia” Logo as Destination Branding for Indonesia’s Tourism”. Under
supervised by Dr. Hj. Lukiati Komala Erdinaya, M.Si. as first supervisor and Aat
Ruchiat Nugraha, S.Sos., M.Si. as second supervisor.
This research aimed to knowing of the symbol (denotation), symbol meaning
(connotation), and myths meaning, that formed as Destination Branding representation.
Method in this research is using deskriptive study with using Roland Barthes’s semiotics
technic analisys. Collecting data as qualitative research is finding by observation,
interview, and literature study.
The result of this research was shows that all of the elemen ts in “Wonderful
Indonesia” logo which shaped as a symbol and icon by its filosophy is representing the
Destination Branding for Indonesia’s Tourism. Touches characteristic of Indonesian
culture and tourism are packed with a full view to represent image and artistic beauty of
Indonesia's tourism. Start of Garuda bird symbol on the logo that was stylized from
Garuda Pancasila as the national emblem of Indonesia, then the font (typeface) using
Indonesiana Sans Serif is specifically designed with inspiration from authentic
Indonesian elements such as Java Sanskrit letters that mixed in diversity of Indonesia,
and would like to submit 'How 5 Wonderful Indonesia' are people, culture, nature, value
for money, and food as aspects of Indonesian tourism through five colors in the feathers
of Garuda bird symbol (blue, green, orange, purple, and magenta).
The conclusion of this research is logo of “Wonderful Indonesia” to represent
destination branding for Indonesia ’s Tourism seen from symbol (denotation), symbol
meaning (connotation), and myths meaning which was analysed that they have all about
Indonesia distinctiveness in every sign that seen in “Wonderful Indonesia” logo. The
suggestion of this research, Wonderful Indonesia’s logo should be more concern
to become greats destination branding with its repositioning had done. So that
public are understranding moreover about the vision and mission which one to be
presented from it’s government institution to all Indonesia’s public and the world.