Pengaruh Environmental Television Advertisement terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Air Minum dalam Kemasan Aqua.

viii

Universitas Kristen Maranatha PENGARUH ENVIRONMENTAL TELEVISION ADVERTISEMENT TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK AIR MINUM

DALAM KEMASAN AQUA

ABSTRAK

Isu kerusakan lingkungan yang mencuat akhir-akhir ini menimbulkan kesadaran dan keprihatinan masyarakat dunia tentang pentingnya pelestarian lingkungan, oleh karena itu banyak pihak yang mengharapkan agar perusahaan di Indonesia mengembangkan

usaha berkelanjutan (Sustainability) yang ramah lingkungan. Kesadaran masyarakat

tersebut menuntut pemasar untuk mempertimbangkan strategi pemasaran yang harus mendukung kesadaran dalam menjaga kelestarian lingkungan. Oleh karena itu, lahir

konsep Environmental Marketing. Sebagai bagian dari konsep Environmental

marketing, strategi periklanan Environmental Advertisement muncul dan memengaruhi minat beli. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis

apakah environmental television advertisement berpengaruh terhadap minat beli

konsumen pada produk air minum dalam kemasan Aqua. Metode pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode survey yaitu dengan menggunakan kuesioner. Populasi penelitian adalah mahasiswa Universitas Kristen Maranatha yang membeli produk AMDK merek Aqua, dengan jumlah sampel 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah probability sampling dengan pendekatan simple random sampling. Alat uji instrumen yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji multikolinearitas dan heterokedastisitas. Dan alat analisis pada penelitian ini

menggunakan regresi linier sederhana. Hasil penelitian ini adalah environmental

television advertisement berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk AMDK Aqua

ix

Universitas Kristen Maranatha INFLUENCE OF ENVIRONMENTAL TELEVISION ADVERTISEMENT AGAINST CONSUMER BUYING INTEREST PRODUCT BOTTLED DRINKING

WATER AQUA

ABSTRACT

The issue of environmental damage which appeared lately raises awareness and concerns of the world community about the important of environmental conservation, therefore many parties expect that companies in Indonesia to develop sustainability business environmentally friendly. Public awareness demand marketer to consider marketing strategy which should support awareness of protecting the environment. Therefore born the concept Environmental Marketing. As part of the concept of environmental marketing, environmental television advertisement appear and affect the buying interest. The research aims to examine and analyze whether environmental television advertisement effect on consumer buying interest of product bottled drinking water Aqua. Data collection method in this research conducted by using the survey with questionnaires. The research population was Maranatha Christian University student who buy product bottled drinking water Aqua brand with a sample of 100 people. The sampling technique used in this research is the probability sampling with simple random sampling approach. Test instrument used validity test, reliability test, multicollinearity test and heterokedastisitas. And analytical tools in this research using simple linier regression. Result of this research is the environmental television advertisement effect on consumer buying interest on product bottled drinking water Aqua.

x

Universitas Kristen Maranatha DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ... …..i

HALAMAN PENGESAHAN ... …..ii

SURAT PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ... ...iii

SURAT PERNYATAAN PENELITIAN TIDAK MENGGUNAKAN PERUSAHAAN ... ...iv

SURAT PERNYATAAN PUBLIKASI LAPORAN PENELITIAN ... …..v

KATA PENGANTAR ... …..vi

ABSTRAK ... ... …..viii

ABSTRACT………...ix

DAFTAR ISI………x

DAFTAR GAMBAR………..xii

DAFTAR TABEL………...xiii

DAFTAR LAMPIRAN………...xv

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang………..1

1.2 Identifikasi Masalah ... ...6

1.3 Tujuan Penelitian ... ...6

1.4 Kegunaan Penelitian ... ...6

1.4.1 Kegunaan Teoritis………...6

1.4.2 Kegunaan Bagi Praktisi………...7

BAB II KAJIAN PUSTAKA, RERANGKA PEMIKIRAN, RERANGKA TEORITIS DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS 2.1 Kajian Pustaka ... …...8

2.1.1 Pemasaran……….... ... …...8

2.1.2 Konsep Pemasaran Holistik ... …...9

2.1.3 Green Marketing………. ... …..11

2.1.3.1 Green Product ... …..16

2.1.3.2 Green Price ... …..20

2.1.3.3 Green Place ... …..21

2.1.3.4 Green Promotion ... …..22

2.1.3.4.1 Pengertian Periklanan………..22

2.1.3.4.2 Pengertian Environmental Advertising………23

2.1.4 Perilaku Konsumen ... …..27

2.1.4.1 Faktor Yang Memengaruhi Perilaku Pembelian Konsumen ... ….28

2.1.4.2 Model Perilaku Konsumen ... ….32

2.1.4.2.1 Stimulus….………..33

xi

Universitas Kristen Maranatha

2.1.4.2.3 Response………...36

2.1.5 Minat Beli……….………....37

2.2 Rerangka Teoritis………...39

2.3 Riset Empiris……….42

2.4 Rerangka Pemikiran ... ...44

2.5 Pengembangan Hipotesis ... ...45

2.6 Model Penelitian………...45

BAB III METODE PENELITIAN 3.1 Jenis Penelitian ……… ... ..46

3.2 Populasi dan Sampel ... ..46

3.3 Teknik Pengambilan Sampel dan Ukuran Sampel ... ..47

3.4 Operasional Variabel ... ..48

3.5 Teknik Pengumpulan Data dan Sumber Data ... ..51

3.5.1 Sumber Data ... ..51

3.5.2 Teknik Pengumpulan Data………52

3.6 Uji Instrumen ... ..53

3.6.1 Uji Validitas ... ..53

3.6.2 Uji Reliabilitas………...56

3.7 Analisis Data dan Uji Hipotesis ... ..57

3.7.1 Penetapan Hipotesis ... ..57

3.7.2 Perhitungan Tes Statistik ... ..58

3.7.3 Penerimaan dan Penolakan Hipotesis ... ..59

3.8 Analisis Deskriptif Data Penelitian ... ..59

3.8.1 Analisis Koefisien Determinasi ... ..60

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Hasil Uji Instrumen ... ..61

4.1.1 Hasil Pengujian Validitas ... ..61

4.1.2 Hasil Pengujian Reliabilitas ... ..63

4.2 Analisis Statistik Deskriptif Data Responden ... ..64

4.2.1 Jenis Kelamin ... ..64

4.3 Analisis Deskriptif Data Penelitian ... ..65

4.3.1 Variabel Environmental Television Advertisement (X) ... ..65

4.3.2 Variabel Minat Beli (Y) ... ..71

4.4 Uji Asumsi Klasik ... ..75

4.4.1 Uji Normalitas Data ... ..76

xii

Universitas Kristen Maranatha

4.5 Pengaruh Environmental Television Advertisement (X) Terhadap

Minat Beli (Y) ... .77

4.5.1 Analisis Koefisien Korelasi Pearson ... .77

4.5.2 Analisis Persamaan Regresi Linier Sederhana ... .79

4.5.3 Analisis Koefisien Determinasi ... .80

4.6 Pengujian Hipotesis (Uji-t) ... .81

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan ... .83

5.2 Saran………. ... .84

5.3 Keterbatasan Penelitian………...85

5.4 Implikasi Manajerial………....86

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

xiii

Universitas Kristen Maranatha DAFTAR GAMBAR

Halaman

Gambar 1 Model Perilaku Konsumen ... ...32

Gambar 2 Rerangka Teoritis ... ….39

Gambar 3 Rerangka Pemikiran………...44

Gambar 4 Model Peneliti………...45

Gambar 5 Uji Heterokedastisitas menggunakan Scatterplot………..77

xiv

Universitas Kristen Maranatha DAFTAR TABEL

Halaman

Tabel I Tabel Riset Empiris ... …42

Tabel II Operasional Variabel ... …49

Tabel III KMO and Barlett’s Test ... …61

Tabel IV Hasil Faktor Analisis ... …62

Tabel V Hasli Analisis Reliability ... …63

Tabel VI Gambaran Banyaknya Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.... ... …64

Tabel VII Skor Jawaban Responden Terhadap Item Pernyataan Pada Variabel X……….65

Tabel VIII Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan Variabel X2…… ... ….67

Tabel IX Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan Variabel X3…… ... ….67

Tabel X Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan Variabel X4………. ... ....68

Tabel XI Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan Variabel X5………… ... …68

Tabel XII Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan Variabel X6……… ... …69

Tabel XIII Persepsi Responden Tentang Item Penyataan Variabel X11…….. ... …70

Tabel XIV Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan Variabel X12………… ... …70

Tabel XV Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan Variabel X16………… ... …71

Tabel XVI Skor Jawaban Responden Tentang Item Pernyataan Pada Variabel Y……...………..72

Tabel XVII Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan Variabel Y1…….. ... …73

Tabel XVIII Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan Variabel Y2…………. ... …73

xv

Universitas Kristen Maranatha

Tabel XIX Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan

Variabel Y3…….. ... .74

Tabel XX Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan Variabel Y4…….. ... .74

Tabel XXI Persepsi Responden Tentang Item Pernyataan Variabel Y5………. ... .75

Tabel XXII Kolmogorov Smirnov Test ... .76

Tabel XXIII Koefisien Korelasi Pearson ... .78

Tabel XXIV Koefisien Korelasi dan Taksirannya ... .78

Tabel XXV Analisis Regresi Linier Sederhana………....79

Tabel XXVI Analisis Koefisien Determinasi……….80

xvi

Universitas Kristen Maranatha DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran A Tabel Critical Value Lampiran B Hasil Output SPSS Lampiran C Data Olah Regresi Lampiran D Kuesioner

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1.Latar Belakang

Isu kerusakan lingkungan yang mencuat akhir-akhir ini menimbulkan kesadaran dan keprihatinan masyarakat dunia tentang pentingnya pelestarian lingkungan, hal ini tentu menimbulkan kekhawatiran kemungkinan adanya bencana alam yang mengancam, belum lagi mengenai masalah kesehatan bahkan sampai yang dapat mengancam kelangsungan hidup manusia dan keturunannya. Perubahan iklim yang terjadi di dunia tentu berdampak pada penurunan kondisi lingkungan yang diakibatkan oleh kegiatan manusia tanpa mempertimbangkan prinsip pembangunan berkelanjutan.

Bukti bukti yang ditunjukkan ilmuwan dan pemerhati lingkungan, seperti penipisan ozon yang secara langsung memberi prevelensi kanker kulit dan berpotensi mengacaukan iklim dunia serta pemanasan global, memperkuat alasan kekhawatiran tersebut. Belum lagi masalah hujan asam, efek rumah kaca, polusi udara dan air yang sudah pada tahap berbahaya, kebakaran dan penggundulan hutan yang mengancam jumlah oksigen di atmosfer kita dan banjir di sejumlah kota. Bahkan sampai sekarang menjadi masalah besar karena jumlah sampah yang semakin besar dan banyaknya sampah yang sulit didaur ulang (Wibowo, 2002).

Eksistensi perusahaan di Indonesia tidak bisa dilepaskan dari isu lingkungan hidup, baik yang berhubungan dengan kerusakan lingkungan maupun dengan upaya pelestarian lingkungan. Oleh karena itu, banyak pihak yang mengharapkan agar perusahaan-perusahaan di Indonesia bahkan di seluruh dunia mengembangkan usaha berkelanjutan

BAB I PENDAHULUAN 2

Universitas Kristen Maranatha (sustainability) yang ramah lingkungan. Isu kerusakan lingkungan hidup yang banyak dipublikasi melalui berbagai media massa menyebabkan semakin sadarnya masyarakat akan pentingnya menjaga kelestarian lingkungan hidup. Seiring dengan semakin besarnya dampak negatif dari aktivitas bisnis tersebut maka banyak komunitas yang melakukan upaya penyadaran untuk kelestarian lingkungan.

Kesadaran masyarakat tersebut menuntut pemasar untuk mempertimbangkan strategi pemasaran yang harus juga mendukung kesadaran dalam menjaga kelestarian lingkungan

hidup. Strategi pemasaran yang meliputi 4P terdiri atas product, price, place, dan

promotion harus disesuaikan dengan situasi masyarakat agar produk yang disampaikan

bisa diterima oleh masyarakat. Oleh karena itu, lahir konsep environtmental marketing

atau green marketing. Green marketing itu sendiri telah muncul sejak tahun 1970-an,

namun kurang banyak mendapat perhatian dari masyarakat, sampai pada akhir 1980-an dimana banyak terjadi bencana-bencana alam seperti lubang pada lapisan ozon, pencemaran laut karena pertambangan minyak, menurunnya populasi ikan laut yang menunjukkan betapa kurangnya perhatian masyarakat terutama para pelaku bisnis

terhadap lingkungannya. Hal ini menyebabkan istilah green marketing menjadi popular

diawal tahun 1990-an. Green marketing didefinisikan sebagai suatu proses manajemen

yang bertanggung jawab untuk mengidentifikasi, mengantisipasi dan memuaskan

kebutuhan dari konsumen dan masyarakat secara profitable dan berkelanjutan (Peattie,

1992). Bevilacqua, et. al. (2012) mengutip pendapat Coddington (1993) bahwa green

marketing merupakan “marketing activities that recognize environmental stewardship as a business development responsibility and business growth opportunity”. Artinya adalah

bahwa green marketing merupakan aktivitas pemasaran yang memahami pemeliharaan

lingkungan sebagai tanggung jawab pengembangan bisnis dan sebagai peluang pertumbuhan bisnis.

BAB I PENDAHULUAN 3

Universitas Kristen Maranatha

Green marketing merujuk pada kepuasan kebutuhan, keinginan, dan hasrat pelanggan

dalam hubungan dengan pemeliharaan dan pelestarian dari lingkungan hidup. Green

marketing memanipulasi empat elemen dari bauran pemasaran (produk, harga, distribusi, dan promosi) untuk menjual produk dan pelayanan yang ditawarkan dari keuntungan-keuntungan keunggulan pemeliharaan lingkungan hidup yang dibentuk dari pengurangan limbah, peningkatan efisiensi energi, dan pengurangan emisi beracun.

Di Indonesia konsep green marketing sudah mulai dilakukan oleh

perusahaan-perusahaan. Baik mereka yang mengedepankan green input, green process, ataupun

green output atau segala hal yang berkaitan dengan usaha penyelamatan lingkungan oleh perusahaan. Pemasar berusaha menggunakan berbagai strategi untuk menjual produk perusahaan dalam usaha mencapai tujuan perusahaan.

Meningkatnya kesadaran konsumen terhadap lingkungan menimbulkan perubahan dalam perilaku pembelian konsumen. Konsumen menjadi lebih sensitif dalam pemilihan produk yang akan mereka konsumsi atau gunakan. Mereka akan mulai memilih produk ramah lingkungan yang ditawarkan oleh pemasar. Sebagaimana diungkapkan oleh Kasali

bahwa strategi green marketing saat ini sudah mulai diterapkan di beberapa perusahaan.

Dua diantaranya adalah LG Electronics dan Unilever dengan campaign go green-nya

yang menitikberatkan pada air “Potensi Green Product Bergantung Stimulasi” www.

Marketing.co.id, 29 September 2011 tanggal akses 06 Maret 2015). Lalu organisasi bisnis lain yang menerapkan strategi integrasi pemasaran lingkungan di Indonesia adalah PT Aqua Danone yang berdiri sejak tahun 1973, melalui produk unggulannya yaitu AQUA.

Aqua adalah merek AMDK dengan penjualan terbesar di Indonesia dan merupakan salah

satu merek AMDK yang paling terkenal di Indonesia, telah menjadi merek generik untuk

BAB I PENDAHULUAN 4

Universitas Kristen Maranatha persaingan berbagai produk AMDK di Indonesia. Posisinya yang kuat disebabkan oleh faktor Aqua sebagai produk air minum yang pertama kali hadir di Indonesia serta diikuti dengan strategi promosi dan pemasaran yang gencar (http://id.wikipedia.org/wiki/Aqua, tanggal akses 06 Maret 2015).

Aqua sendiri merupakan salah satu produk AMDK yang konsen dan memiliki kepedulian terhadap peningkatan partisipasi masyarakat pada pelestarian lingkungan hidup. Kepedulian perusahaan yang bergerak di bidang jasa penyediaan air minum kemasan tersebut sudah lama dilaksanakan, yaitu dengan menggunakan manajemen sumber daya air yang canggih untuk menjamin kualitas sumber-sumber mata airnya

(http://lampung.antaranews.com/berita/272276/aqua-danone-peduli-pelestarian-lingkungan, tanggal akses 06 Maret 2015) ditambah Aqua juga menggunakan inovasi terbaru tutup Aqua galon yang unik dan inovatif, dan desain secara eksklusif.

Secara eksplisit, Makower et. al. (1993) menjelaskan kriteria yang dapat digunakan

untuk menentukan apakah suatu produk ramah atau tidak terhadap lingkungan, sebagai berikut: (a) tingkat bahaya produk bagi kesehatan manusia atau binatang, (b) seberapa jauh produk dapat menyebabkan kerusakan lingkungan selama di pabrik, digunakan atau dibuang, (c) tingkat penggunaan jumlah energi dan sumber daya yang tidak proporsional selama di pabrik, digunakan atau dibuang, (d) seberapa banyak produk menyebabkan limbah ketika kemasannya berlebihan atau untuk suatu penggunaan yang singkat, (e) seberapa jauh produk melibatkan penggunaan yang tidak ada gunanya atau kejam terhadap binatang, (f) penggunaan material yang berasal dari spesies atau lingkungan yang terancam.

Sebagai bagian dari konsep green marketing, environmental television advertisment muncul sebagai salah satu bentuk promosi, yang tujuannya adalah untuk

BAB I PENDAHULUAN 5

Universitas Kristen Maranatha

mengkomunikasikan produk yang berlabel green product untuk ditawarkan kepada

konsumen yang sudah memiliki pola mindset green consumer melalui media periklanan,

salah satunya adalah media televisi.

Konsumen yang sangat menyadari arti pentingnya lingkungan bahkan mau membeli suatu produk pada harga premium, tentu saja tidak dengan mengabaikan kualitas. Sehingga pemasar menganggap hal ini sebagai peluang yang baik untuk memenangkan persaingan.

Pemasar berusaha menggunakan berbagai strategi promosi untuk menjual produk

perusahaan dalam usaha mencapai tujuan perusahaan. Strategi environmental television

advertisement merupakan strategi yang potensial digunakan untuk strategi bisnis dan telah digunakan sebagai poros strategi promosi.

Berdasarkan pemaparan di atas, maka peneliti tertarik untuk meneliti “PENGARUH

ENVIRONMENTAL TELEVISION ADVERTISMENT TERHADAP MINAT BELI

BAB I PENDAHULUAN 6

Universitas Kristen Maranatha

1.2. Identifikasi Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan sebelumnya, maka identifikasi masalah dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:

Apakah environmental television advertisement berpengaruh terhadap minat beli

konsumen pada produk air minum dalam kemasan Aqua?

1.3. Tujuan Penelitian

Sesuai dari identifikasi masalah, maka tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut:

Untuk menguji dan menganalisis apakah environmental television advertisement

berpengaruh terhadap minat beli produk air minum dalam kemasan Aqua.

1.4. Kegunaan Penelitian

Penelitian tentang pengujian pengaruh environmental television advertisement terhadap

minat beli produk air minum dalam kemasan Aqua, diharapkan memiliki kegunaan:

1.4.1. Kegunaan teoritis

Penelitian ini dapat dijadikan sebagai saran informasi untuk meningkatkan wawasan dan pengetahuan tentang sejauh mana pengaruh kepedulian terhadap lingkungan dengan keputusan membeli konsumen terhadap suatu produk. Selain itu memberi kontribusi sebagai bahan referensi untuk penelitian sejenis.

BAB I PENDAHULUAN 7

Universitas Kristen Maranatha

1.4.2. Kegunaan bagi praktisi

Dipraktikkan dan menjadi bahan pertimbangan bagi praktisi dan perusahaan yang

akan mengambil kebijakan sistem manajemen lingkungan dan environmental

television advertisement sebagai strategi promosi untuk pertumbuhan koorporasi dalam meningkatkan kinerja perusahaan dalam rangka mencapai keunggulan kompetitif.

83 Universitas Kristen Maranatha

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Dari hasil analisa dan pengolahan data pada penelitian tentang “Pengaruh

Environmental Television Advertisement Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk

Air Minum Dalam Kemasan Aqua”, maka dapat disimpulkan sebagai berikut:

1. Environmental Television Advertisement Berpengaruh Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Air Minum Dalam Kemasan Aqua, dengan persentase pengaruh sebesar 18,1%, sedangkan sisanya sebesar 81,9% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

2. Dilihat dari uji validitas beberapa item dinyatakan valid dengan menunjukkan

bahwa besarnya KMO adalah 0,788 dengan tingkat signifikan 0,000 yang berarti datanya mencukupi untuk proses lebih lanjut. Item pernyataan yang valid pada Environmental Television Advertisement terdiri dari item 2, 3, 4, 5, 6, 11, 12, 16 dan Minat Beli terdiri dari item 1, 2, 3, 4, 5

3. Dari hasil uji reliabilitas, beberapa instrumen dinyatakan reliable karena lebih

besar dari nilai cronbach alpha. Variabel Environmental Television

Advertisement (X) dengan cronbach alpha = 0,843 > 0,70. Variabel minat beli

konsumen (Y) dengan cronbach alpha = 0,834 > 0,70. Dari hasil uji reliabilitas

seluruh variabel yang telah dinyatakan valid, juga dinyatakan reliabel, karena

nilai cronbach alpha ≥ 0,70

4. Dari analisis statistik data responden diketahui bahwa mayoritas responden

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 84

Universitas Kristen Maranatha sedangkan sisanya adalah responden yang berjenis kelamin perempuan, yaitu sebanyak 42 orang atau 42,0% .

5. Dari hasil uji asumsi klasik data tersebut berdistribusi normal karena nilai Asymp

sig 0,894 > 0,05, dan data terbebas dari heterokedastisitas, karena hasil dari Scatterplot menunjukkan bahwa titik-titik menyebar secara acak dan tidak membentuk suatu pola. Serta titik meyebar baik diatas maupun dibawah angka nol pada sumbu Y.

6. Dari hasil analisis koefisien korelasi dengan menggunakan pearson, didapat

bahwa koefisien korelasi penelitian ini sebesar 0,426 angka tersebut

menunjukkan adanya hubungan yang “rendah” antara variabel bebas dan variabel

terikat.

7. Dari pengujian hipotesis dengan menggunakan uji-t didapat bahwa nilai thitung

lebih besar daripada ttabel yakni sebesar 4, 666 > 1,661 maka H0 ditolak dan H1

diterima. Hal ini menunjukkan adanya pengaruh environmental television

advertisement terhadap minat beli konsumen pada produk air minum dalam kemasan Aqua.

5.2 Saran

Berdasarkan hasil pembahasan serta beberapa kesimpulan pada penelitian ini, adapun saran-saran yang dapat diberikan melalui hasil penelitian ini agar mendapatkan hasil yang lebih baik, yaitu:

1. Diharapkan peneliti lain melakukan penelitian dengan model penelitian yang

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 85

Universitas Kristen Maranatha menggunakan variabel yang berbeda atau dapat menambahkan beberapa variabel baru ke dalam penelitian.

2. Untuk peneliti selanjutnya diharapkan lebih memperhatikan konsistensi responden

dalam menjawab setiap item pernyataannya.

3. Dalam penelitian ini, peneliti sendiri menggunakan jumlah sampel yang terlalu

sedikit dan pemilihan sampel hanya mahasiswa Universitas Kristen Maranatha, ada baiknya untuk peneliti selanjutnya bisa menggunakan jumlah sampel yang lebih besar lagi untuk seluruh Universitas lainnya di Kota Bandung

5.3 Keterbatasan Penelitian

Penelitian ini masih mempunyai keterbatasan-keterbatasan. Adanya keterbatasan ini, diharapkan dapat dilakukan perbaikan untuk penelitian yang akan dating. Adapun keterbatasan dalam penelitian ini adalah

1. Kurangnya kesungguhan dari beberapa responden dalam menjawab pernyataan.

Hal ini dikarenakan aktivitas beberapa responden yang cukup padat.

2. Masih tingginya keengganan responden dalam menjawab pernyataan-pernyataan

penelitian sesuai dengan keadaan yang sebenarnya. Hal ini tampak dalam jawaban responden yang banyak mengumpul pada jawaban sangat setuju sehingga hal ini memungkinkan adanya jawaban-jawaban yang bias.

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 86

Universitas Kristen Maranatha 5.3 Implikasi Manajerial

1. PT Aqua Danone selaku perusahaan yang memproduksi air minum dalam kemasan

Aqua, hendaknya mengiklankan setiap produknya dengan konsep environmental

advertisement pada media televisi untuk mengkomunikasikan produk Aqua dan lebih

meyakinkan konsumen yang sudah memiliki pola mindset green consumer, dan

mengajak untuk merubah konsumen lain yang belum memiliki pola pikir tersebut

untuk sadar dan mengikuti memiliki pola mindset green consumer juga.

2. PT Aqua Danone hendaknya menggunakan celebrity endorser yang sudah terpercaya

dalam mengiklankan Aqua, namun tetap dikemas dalam konsep environmental

advertisement agar konsumen lebih percaya lagi dalam memilih produk AMDK Aqua.

3. PT Aqua Danone bisa mencoba menggunakan media lain untuk promosi Aqua, tidak

hanya media televisi saja, namun tetap mengangkat tema Green dalam segala bentuk

Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Agung, Yuliana. (2004). 101 Konsultasi Praktis Pemasaran 1. Jakarta: PT.

Elex Media Komputindo.

Assael, H. (1995). Consumer Behavior and Marketing Action. Boston : Kent

Publishing.

Azwar, Saifudin. (2010). Reliabilitas dan Validitas. Yogyakarta: Psutaka Belajar

Banerjee, S., Gulas, C. S., & Iyer, E. (2006). Shades of green: a multidimensional analysis of environmental advertising.

Bakry, Ahmad. (2007). Mengantisipasi Isu Green Customer Melalui

Proactive Corporate Environmental Management (PCEM) Manajemen Lingkungan. Usahawan No 12 Desember 2007.

Bevilacqua, Maurizio, Filippo Emanuele Ciarapica, dan Giancarlo

Giacchetta. (2012). Tool for the Development of a Sustainability

Supply Chain. London: Springer-Verlag London Limited

Bukhari, A. (2011). Pengaruh Kesadaran Lingkungan pada Niat Beli Produk Hijau: Studi Perilaku Konsumen Berwawasan Lingkungan. Benefit, Vol. 9, No.2, Desember.

Byrne, Michael. (2002). Understanding Consumer Preferences Across

Environmental Marketing Mix Variations. OIKOS University of Newcastle

Charter, Martin & Polonsky, Michael J. (1999). Green Marketing: A Global

Universitas Kristen Maranatha

Chooper, Donald R & Schinderlin, P.S. (2003). Business Research Methods.

International Edition, 8thEdition, McGraw Hill/Irwin, New York.

Engel, J, Miniard, P, Blackwell, R. (2001). Consumer Behavior . Ed 9. Ohio-

Western.

Febryan, Ferdhy. (2010). The Power of Selling. Jakarta: PT. Elex Media

Komputindo

Ghozali Imam. (2011). Aplikasi Multivariate Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Harun Al Rasyid. (1993). Metoda Sampling dan Penskalaan. Jurusan

Statistika Universitas Padjajaran.

Haryadi, R., (2009). “Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Pilihan

Konsumen Melalui Pendekatan Marketing Mix Studi Kasus pada The Body Shop Jakarta”, Tesis S2, Universitas Diponegoro, Semarang.

Hee Yim Jeong. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix

Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science Vol. 28, No.22.

Hopfenbeck, Waldemar. (1992). The Green Management Revolution:

Lesson in Environmental Excelence. Prentice Hall Inc.

http://lampung.antaranews.com/berita/272276/aqua-danone-peduli-pelestarian-lingkungan

Universitas Kristen Maranatha http://id.wikipedia.org/wiki/Aqua

Jogiyanto (2011). Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D. Alfabeta.

Bandung

Khan, Martin. (2007). Consumer Behavior and Advertising Management.

New Delhi: New Age International

Kasali, Rhenald. (2005), “Sembilan Fenomena Bisnis”, Manajemen Study

Society MSS, FEUI Official Site.

Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2009). Principle of Marketing (9th Ed.) New Jersey: Prentice Hall

Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Jakarta : Prenhallindo.

Kotler, P & Armstrong, P. (2009). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1. Jakarta :

PT Indeks.

Leis, Kline & Botterill. (2007). Green Advertising: Greenwash or a True Reflection of Marketing Strategies?. PT. Gramedia. University of Helsinki, Finland

Lozada, H.R. (2000). “Ecological Sustainability and Marketing Strategy : Review and Implication”. Seton Hall University.

McCarthy. (2010). Handbook of Marketing and Society. Thousand Oaks

California: Sage Publications Inc.

Mowen, J. C. & Michael Minor. (2010). “Consumer Behavior”. Fifth

Universitas Kristen Maranatha

Makower, Paul N. (1993). Social Communication in Advertising:

Consumption in the Mediated Marketplace. Third edition. New York: Taylor & Francis Group.

Neuman, L.W. (2000). Social Research Methods. 4th _{Edition. Allyn and}

Bacon.

Octoviani Aniza. (2011). Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap

Loyalitas Pelanggan The Body Shop Dikalangan Mahasiswa. Tesis Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Program Pasca Sarjana Ilmu Administrasi Kekhususan Administrasi Bisnis Internasional, Jakarta.

Ollson, (2002). Green Advertising Revisited: Conditioning Virtual Nature

Experience. International Journal of Advertising. Vol. 28.

Ongkrutraksa, Worawan Yim. (2007). Green Marketing and Advertising.

Dalam May, Steve Kent, George Cheney, dan Juliet Roper. The Debate Over Corporate Social Responsibility. New York: Oxford University Press.

Ottman, J.A. Stafford E. & R. Hartman. C.L. (2006) Green Marketing

Myopia: Ways To Improve Consumer Appeal for Environmental Preferable Product. Environment Volume 48, Number 5 pp 22-26 Heldref Publications, 2006.

Peattie, Ken. (1992). Green Marketing: Challenger and Opportunities for

the New Marketing Age (1st Ed). NTC Business Books

Poinsefty Isna. (2014). Pengaruh Green Product dan Green Advertising

Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Mobil Suzuki Karimun Wagon R Di Kota Jember. Skripsi Manajemen, Universitas Jember Fakultas Ekonomi.

Universitas Kristen Maranatha Polonsky, M.J, Rosenberger, P.J & Ottman, J, (1998). “ Developing Green

Products: Learning From Stakeholder,” Asia Pasific Journal or Marketing and Logistics, 10 (1), 22-43.

Queensland Government. (2002). Green marketing-The Competitive

Advantage of Sustainability.

www.epa.qld.gov.au/sustainable_industries

Rader, Nancy. (1998). Fundamental Requirement for an Effective Green

Market. American Wind Energy Assosiation.

Reitman, J. (1992). Environmental Marketing: A Model Of Consumer

Behavior. Loyola University New Orleans. Assosiation of Collegiate Marketing Educators.

Rohmat Solahudin, (2013), Pengaruh Green Marketing Terhadap

Keputusan Pembelian Produk Ades, Jurusan PIPS Fakultas Keguruan

dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Tahun 2013. Skripsi,

FKIP UNS

Sabar. (2007). Pengantar Metodologi Penelitian. FKIP: Universitas Muria

Kudus

Saladin, (2006). Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap Pembentukan Citra Merek Pepsodent. eJurnal Mahasiswa Universitas Padjadjaran

Schaefer Anja. (2005) Some Consideration Regarding The Ecological

Sustainability of Marketing System Open University Business School.

Schiffman & Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen (edisi 7). Jakarta : Prentice Hall.

Universitas Kristen Maranatha

Sekaran, (2006), Metodologi Penelitian untuk Bisnis, Edisi 4, Buku 1,

Jakarta: Salemba Empat.

Sekaran, Uma. (2003). Research Methods for Business, 3rd Edition, John

Wiley & Sons Inc, New York.

Silalahi, Ulber. (2009). Metode Penelitian Sosial, Bandung: PT Refika Aditama.

Siswanto Welly. (2013). Dampak Environmental Advertising Melalui Iklan

Televisi Terhadap Minat Beli Produk Elektronik Ac Inverter Panasonic Pada Calon Konsumen Di Surabaya: Program Manajemen Pemasaran, Universitas Kristen Petra, Surabaya.

Sudjana. (2005). Metoda Statistika. Bandung: Tarsito

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D. Bandung: Alfabeta

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R &D.

Bandung: Alfabeta

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: CV Alfabeta.

Darmadi

Suliyanto. (2006). Metode Riset Bisnis. 1st ed. CV. Andi Offset

(Penerbit Andi). Yogyakarta.

Universitas Kristen Maranatha Suryani, T. (2008). Perilaku Konsumen: Implikasi Pada Strategi Pemasaran.

Yogyakarta : Graha Ilmu.

Tjiptono, Fandi. (2002). Studi Mengenai Sukses Pemasaran Produk (Studi Kasus Pada Riteler Produk kain Sarung Merek gajah Duduk di Pekalongan). Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol. IV, No. 1

Wibowo, Buddi. (2002). Green Consumerism dan Green Marketing As

Global Competitive Edge: Concept, Syntesis, And Implication EABR (Business) & ETLC (Teaching) Converence Venice Italy.

Wehr, Kevin, (2011). Green Culture: An A-to-Z Guide. Thousand Oaks,

California: Sage Publications, Inc.

www. Marketing.co.id

Yuanita Cindy. (2013). Pengaruh Sikap Green Advertising Pada Brand

Image The Body Shop Antara Konsumen Domestik Dan Asing. Jurnal Manajemen.

Chooper, Donald R & Schinderlin, P.S. (2003). Business Research Methods. International Edition, 8thEdition, McGraw Hill/Irwin, New York.

Engel, J, Miniard, P, Blackwell, R. (2001). Consumer Behavior . Ed 9. Ohio- Western.

Febryan, Ferdhy. (2010). The Power of Selling. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo

Ghozali Imam. (2011). Aplikasi Multivariate Dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Harun Al Rasyid. (1993). Metoda Sampling dan Penskalaan. Jurusan Statistika Universitas Padjajaran.

Haryadi, R., (2009). “Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Pilihan Konsumen Melalui Pendekatan Marketing Mix Studi Kasus pada The

Body Shop Jakarta”, Tesis S2, Universitas Diponegoro, Semarang.

Hee Yim Jeong. (2000). An Examination of Selected Marketing Mix Elements and Brand Equity. Journal of the Academy of Marketing Science Vol. 28, No.22.

Hopfenbeck, Waldemar. (1992). The Green Management Revolution: Lesson in Environmental Excelence. Prentice Hall Inc.

http://lampung.antaranews.com/berita/272276/aqua-danone-peduli-pelestarian-lingkungan

http://id.wikipedia.org/wiki/Aqua

Jogiyanto (2011). Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D. Alfabeta. Bandung

Khan, Martin. (2007). Consumer Behavior and Advertising Management. New Delhi: New Age International

Kasali, Rhenald. (2005), “Sembilan Fenomena Bisnis”, Manajemen Study Society MSS, FEUI Official Site.

Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2009). Principle of Marketing (9th Ed.) New Jersey: Prentice Hall

Kotler, P. (2009). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Jakarta : Prenhallindo.

Kotler, P & Armstrong, P. (2009). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1. Jakarta : PT Indeks.

Leis, Kline & Botterill. (2007). Green Advertising: Greenwash or a True Reflection of Marketing Strategies?. PT. Gramedia. University of Helsinki, Finland

Lozada, H.R. (2000). “Ecological Sustainability and Marketing Strategy : Review and Implication”. Seton Hall University.

McCarthy. (2010). Handbook of Marketing and Society. Thousand Oaks California: Sage Publications Inc.

Makower, Paul N. (1993). Social Communication in Advertising: Consumption in the Mediated Marketplace. Third edition. New York: Taylor & Francis Group.

Neuman, L.W. (2000). Social Research Methods. 4th _{Edition. Allyn and} Bacon.

Octoviani Aniza. (2011). Pengaruh Strategi Green Marketing Terhadap Loyalitas Pelanggan The Body Shop Dikalangan Mahasiswa. Tesis Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, Program Pasca Sarjana Ilmu Administrasi Kekhususan Administrasi Bisnis Internasional, Jakarta.

Ollson, (2002). Green Advertising Revisited: Conditioning Virtual Nature Experience. International Journal of Advertising. Vol. 28.

Ongkrutraksa, Worawan Yim. (2007). Green Marketing and Advertising. Dalam May, Steve Kent, George Cheney, dan Juliet Roper. The Debate Over Corporate Social Responsibility. New York: Oxford University Press.

Ottman, J.A. Stafford E. & R. Hartman. C.L. (2006) Green Marketing Myopia: Ways To Improve Consumer Appeal for Environmental Preferable Product. Environment Volume 48, Number 5 pp 22-26 Heldref Publications, 2006.

Peattie, Ken. (1992). Green Marketing: Challenger and Opportunities for the New Marketing Age (1st Ed). NTC Business Books

Poinsefty Isna. (2014). Pengaruh Green Product dan Green Advertising

Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Mobil Suzuki Karimun Wagon R Di Kota Jember. Skripsi Manajemen, Universitas Jember Fakultas Ekonomi.

Polonsky, M.J, Rosenberger, P.J & Ottman, J, (1998). “ Developing Green Products: Learning From Stakeholder,” Asia Pasific Journal or Marketing and Logistics, 10 (1), 22-43.

Queensland Government. (2002). Green marketing-The Competitive Advantage of Sustainability.

www.epa.qld.gov.au/sustainable_industries

Rader, Nancy. (1998). Fundamental Requirement for an Effective Green Market. American Wind Energy Assosiation.

Reitman, J. (1992). Environmental Marketing: A Model Of Consumer Behavior. Loyola University New Orleans. Assosiation of Collegiate Marketing Educators.

Rohmat Solahudin, (2013), Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Ades, Jurusan PIPS Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Sebelas Maret Tahun 2013. Skripsi, FKIP UNS

Sabar. (2007). Pengantar Metodologi Penelitian. FKIP: Universitas Muria Kudus

Saladin, (2006). Pengaruh Daya Tarik Iklan Terhadap Pembentukan Citra Merek Pepsodent. eJurnal Mahasiswa Universitas Padjadjaran

Schaefer Anja. (2005) Some Consideration Regarding The Ecological Sustainability of Marketing System Open University Business School.

Schiffman & Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen (edisi 7). Jakarta : Prentice Hall.

Sekaran, (2006), Metodologi Penelitian untuk Bisnis, Edisi 4, Buku 1, Jakarta: Salemba Empat.

Sekaran, Uma. (2003). Research Methods for Business, 3rd Edition, John Wiley & Sons Inc, New York.

Silalahi, Ulber. (2009). Metode Penelitian Sosial, Bandung: PT Refika Aditama.

Siswanto Welly. (2013). Dampak Environmental Advertising Melalui Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Produk Elektronik Ac Inverter Panasonic Pada Calon Konsumen Di Surabaya: Program Manajemen Pemasaran, Universitas Kristen Petra, Surabaya.

Sudjana. (2005). Metoda Statistika. Bandung: Tarsito

Sugiyono. (2009). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.

Bandung: Alfabeta

Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R &D.

Bandung: Alfabeta

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: CV Alfabeta. Darmadi

Suliyanto. (2006). Metode Riset Bisnis. 1st ed. CV. Andi Offset (Penerbit Andi). Yogyakarta.

Suryani, T. (2008). Perilaku Konsumen: Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Graha Ilmu.

Tjiptono, Fandi. (2002). Studi Mengenai Sukses Pemasaran Produk (Studi Kasus Pada Riteler Produk kain Sarung Merek gajah Duduk di Pekalongan). Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol. IV, No. 1

Wibowo, Buddi. (2002). Green Consumerism dan Green Marketing As Global Competitive Edge: Concept, Syntesis, And Implication EABR (Business) & ETLC (Teaching) Converence Venice Italy.

Wehr, Kevin, (2011). Green Culture: An A-to-Z Guide. Thousand Oaks, California: Sage Publications, Inc.

www. Marketing.co.id

Yuanita Cindy. (2013). Pengaruh Sikap Green Advertising Pada Brand Image The Body Shop Antara Konsumen Domestik Dan Asing. Jurnal Manajemen.