Persepsi Pendengar Radio KISS FM MEDAN Terhadap Program Siaran “Noon2Nite” di Kota Medan

PERSEPSI PENDENGAR RADIO KISS FM MEDAN TERHADAP
PROGRAM SIARAN “Noon2Nite” DI KOTA MEDAN

(Studi Deskriptif Kuantitatif Tentang Persepsi Pendengar Terhadap Acara Radio
"Noon2Nite" di KISS FM MEDAN)

SKRIPSI

AYU RIKA
120904012
Public Relations

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017

Universitas Sumatera Utara

PERSEPSI PENDENGAR RADIO KISS FM MEDAN TERHADAP

PROGRAM SIARAN “Noon2Nite” DI KOTA MEDAN

(Studi Deskriptif Kuantitatif Tentang Persepsi Pendengar Terhadap Acara Radio
"Noon2Nite" di KISS FM MEDAN)

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi Persyaratan Menyelesaikan Pendidikan Sarjana
(S-1) pada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Departemen Ilmu Komunikasi

AYU RIKA
120904012
Public Relations

DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
MEDAN
2017

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

LEMBAR PERSETUJUAN
Skripsi ini disetujui untuk dipertahankan oleh:
NAMA

:

AYU RIKA

NIM

:

120904012

JURUSAN

:

ILMU KOMUNIKASI

PROGRAM STUDI

:

S1

JUDUL

:

PERSEPSI PENDENGAR RADIO KISS FM
MEDAN TERHADAP PROGRAM SIARAN
“NOON2NITE” DI KOTA MEDAN

Medan, Mei 2017
Dosen Pembimbing

Ketua Departemen

Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D
NIP. 19650524 198903 2 001

Haris Wijaya, M.Comm
NIP. 197711062005011001

Dekan FISIP USU

Dr. Muryanto Amin, M.Si
NIP. 197409302005011002

i

Universitas Sumatera Utara

Universitas Sumatera Utara

UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
DEPARTEMEN ILMU KOMUNIKASI

HALAMAN PENGESAHAN
Nama

: AYU RIKA

Nim

: 120904012

Departemen : ILMU KOMUNIKASI
Judul

: PERSEPSI PENDENGAR RADIO KISS FM MEDAN
TERHADAP PROGRAM SIARAN “NOON2NITE” DI

KOTA MEDAN

Telah berhasil dipertahankan di hadapan majelis penguji dan diterima
sebagai bagian persyaratan yang diperlukan untuk memperoleh Gelar
Sarjana Ilmu Komunikasi pada Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara.
Majelis Penguji
Ketua Penguji

:

(

)

(

)

(

)

NIP.
Penguji Utama

:
NIP.

Penguji

: Haris Wijaya, S.Sos, M.Comm
NIP. 197711062005011001

Ditetapkan di

: Medan

Tanggal

:

ii

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS
Skripsi ini adalah karya saya sendiri, semua sumber baik yang dikutip maupun
dirujuk telah saya cantumkan sumbernya dengan benar. Jika di kemudian hari
saya terbukti melakukan pelanggaran (plagiat) maka saya bersedia diproses
dengan hukum yang berlaku.

Nama

: AYU RIKA

NIM

: 120904012

Tanda tangan :
Tanggal

iii

: 13 Juni 2017

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah, Puji dan Syukur ke hadirat Allah SWT atas segala
limpahan rahmat dan karunia - Nya yang telah diberikan kepada peneliti sehingga
peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul: “Persepsi Pendengar Radio
KISS FM MEDAN Terhadap Program Siaran “Noon2Nite” di Kota Medan” yang
merupakan salah satu syarat yang harus dipenuhi untuk menyelesaikan program
Pendidikan Strata I Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu
Politik Universitas Sumatera Utara.

Dengan sepenuh hati peneliti menyadari bahwa laporan skripsi ini tidak
lepas dari perhatian, bimbingan, dorongan serta bantuan dari semua pihak. Untuk
itu dalam kesempatan ini dengan segala kerendahan hati serta rasa hormat
izinkanlah peneliti menyampaikan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya
kepada:
1. Dekan FISIP USU Dr. Muryanto Amin, M.Si,
2. Ketua Departemen Ilmu Komunikasi Dra. Dewi Kurniawati, M.Si, Ph.D
3. Sekretaris Departemen Ilmu Komunikasi Emilia Ramadhani, S.Sos. MA.
4. Kepada Mama dan Alm. Papa saya tercinta Mimi Jaya dan Alm. Ahmad
Jasalmen Saragih, yang selalu mendukung saya untuk menjadi yang
terbaik bagi nusa dan bangsa, serta selalu memberikan saya doa dari kecil
hingga sekarang. Mereka selalu jadi penyemangat saya di setiap langkah
sampai skripsi ini.
5. Dosen Pembimbing Skripsi peneliti Haris Wijaya, M.Comm, yang telah
membimbing saya, yang bersedia menyediakan waktu, tenaga, pikiran,
bersedia mengajari dan memberikan semangat dari proses awal
penyusunan proposal sampai skripsi ini terselesaikan.
6. Bapak dan Ibu dosen Ilmu Komunikasi yang telah memberikan bekal
pengetahuan selama masa perkuliahan berlangsung.

iv

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

7. Seluruh staf administrasi Departemen Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara, Kak Maya dan Pak
Tangkas. Terima kasih banyak atas bantuan dan informasi yang telah
diberikan kepada penulis dalam hal administrasi.
8. Kepada Femy Saragih dan Adi Prima Saragih, yang telah mendukung
peneliti dan juga mengganggu peneliti untuk menyelesaikan skripsi ini.
9. Seluruh keluarga besar dan sepupu-sepupu, yang telah selalu memberikan
doa, perhatian, dukungan, dan semangat kepada peneliti.
10. Seluruh sahabat saya, Dody Setyawan, Widya Tarmizi, Aul, Nadia
Khariza, Ryan Rwanda, Rozi Septiansyah, Arief Dhermawan, Rahmad
Cahyady, Eca Syarief, Bio Satrio, Bang Syafiq, Putra Sinaga, Ajid Babez,
Desy Khairani, Jane, dan lain-lain yang selalu memberikan semangat,
dukungan, dan membantu peneliti dalam membuat skripsi.
11. Seluruh teman-teman saya Departemen Ilmu Komunikasi Stambuk 2012,
senior-senior, dan junior-junior yang tidak dapat peneliti sebutkan satupersatu yang telah memberikan doa dan dukungan kepada peneliti.
12. Kepada tim radio PT. Kidung Indah Selaras Suara (KISS FM MEDAN)
yang telah menyediakan waktu dan membantu peneliti.
13. Seluruh 63 responden Rekan Sebaya KISS FM MEDAN yang
mendengarkan program “Noon2Nite”, yang sudah menyediakan waktu
dan kerja sama dalam mengisi kuesioner yang sangat membantu peneliti.
Akhir kata peneliti mengucapkan terima kasih yang sebanyak-banyaknya
kepada semua pihak yang terlibat dalam menyelesaikan skripsi ini. Peneliti sadar
bahwa skripsi ini jauh dari kata sempurna, oleh karena itu peneliti mengharapkan
kritik dan saran yang membangun demi kebaikan skripsi ini. Semoga skripsi ini
dapat bermanfaat bagi peneliti dan pembaca.

Medan, Mei 2017

Ayu Rika

v

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI TUGAS AKHIR
UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai citivis akademik Universitas Sumatera Utara, saya yang bertanda tangan
di bawah ini:
Nama
Nim
Departemen

: AYU RIKA
: 120904012
: Ilmu Komunikasi

Fakultas

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas

: Universitas Sumatera Utara

Jenis Karya

: Skripsi

Demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
Universitas Sumatera Utara Hak Bebas Royalti Non-Eksklusif (Non Exclusive
Royalty Free Rights) atas karya ilmiah saya yang berjudul:
Persepsi Pendengar Radio KISS FM MEDAN Terhadap Program Siaran
“Noon2Nite” di Kota Medan
Beserta perangkat yang ada. Dengan Hak Bebas Royalty Non-eksklusif ini
Universitas Sumatera Utara berhak menyimpan, mengalihformatkan, mengelola
dalam bentuk pangkalan data, merawat dan mempublikasikan tugas akhir saya
tanpa meminta izin dari saya selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/pencipta dan sebagai pemilik Hak Cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya
Dibuat di

: Medan

Pada Tanggal : 13 Juni 2017
Yang Menyatakan

(AYU RIKA)

vi

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK
Judul penelitian ini adalah Studi Deskriptif Pendengar Radio Acara “Noon2Nite”
di KISS FM MEDAN. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui gambaran
persepsi pendengar radio KISS FM MEDAN dalam menanggapi program siaran
“Noon2Nite”; Mengetahui karakteristik pendengar program siaran “Noon2Nite”
di KISS FM MEDAN; dan Mengetahui bentuk-bentuk acara “Noon2Nite” yang
paling banyak direspon. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah
komunikasi massa, uses and gratification dan persepsi. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam
penelitian ini adalah pendengar program “Noon2Nite” yang didapatkan dari
database interaktif radio KISS FM MEDAN yang didapatkan dari sms dan media
sosial seperti twitter (@105kissfmmedan) dan line (KISS FM MEDAN). Sampel
dalam penelitian ini berjumlah 63 responden. Pengumpulan data dimulai pada
tanggal 25 Maret – 17 April 2017, peneliti menyebarkan kuesioner kepada
responden melalui kuesioner online. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
persepsi pendengar radio KISS FM MEDAN dalam menanggapi program siaran
“Noon2Nite” adalah isi acara Noon2Nite di KISS FM memiliki kesesuaian
dengan karakteristik anak muda kota Medan; waktu jam siaran acara Noon2Nite
di KISS FM memiliki kesesuaian dengan waktu luang; dan acara radio Noon2Nite
di KISS FM memiliki kesesuaian dengan jenis media yang digemari anak muda
kota Medan; Karakteristik pendengar program siaran “Noon2Nite” di KISS FM
MEDAN berusia 20-25 tahun, pendidikan Sarjana (S1) status sebagai mahasiswa,
penghasilan Rp. 500.000,- s.d Rp. 1.500.000,-, dan mendengarkan radio melalui
mobil dengan durasi 30-60 menit; dan hasil penelitian menunjukkan bentukbentuk acara “Noon2Nite” yang paling banyak direspon adalah lagu hits, stalking
sore, kondisi jalan kota Medan dan kisah-kisah inspiratif.

Kata Kunci: Persepsi pendengar, radio KISS FM MEDAN dan Noon2Nite

vii

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
The title of this research is Descriptive Study of Radio Listener to broadcast
“Noon2Nite” at KISS FM MEDAN. This study aims to find out the perception of
KISS FM radio listeners in response to broadcast program "Noon2Nite"; Know
the characteristics of listeners of the broadcast program "Noon2Nite" in KISS FM
MEDAN; And Knowing the most-responded forms of "Noon2Nite". The theory
used in this research is mass communication, uses and gratification and
perception. This research uses quantitative descriptive method. The population in
this study is the listener of the program "Noon2Nite" obtained from interactive
radio database KISS FM MEDAN obtained from sms and social media such as
twitter (@105kissfmmedan) and line (KISS FM MEDAN). The sample in this
study amounted to 63 respondents. Data collection began on March 25 - April 17,
2017, researchers distributed questionnaires to respondents via an online
questionnaire. The results of this study indicate that the perception of radio
listeners KISS FM MEDAN in response to the broadcast program "Noon2Nite" is
the content of the show Noon2Nite at KISS FM has conformity with the
characteristics of young people Medan city; Time of Noon2Nite event broadcast
on KISS FM has suitability with spare time; And the Noon2Nite radio show at
KISS FM is compatible with the popular media type of Medan youth;
Characteristics of listener broadcast program "Noon2Nite" in KISS FM MEDAN
aged 20-25 years, undergraduate education (S1) status as a student, income Rp.
500.000, - s.d Rp. 1.500.000, -, and listen to the radio through the car with a
duration of 30-60 minutes; And the results show the most popular "Noon2Nite"
event forms are hits, evening stalking, road conditions of Medan city and
inspirational stories.

Keywords: Perception of listeners, KISS FM MEDAN radio and Noon2Nite

viii

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

DAFTAR ISI

LEMBAR PERSETUJUAN ........................................................................
HALAMAN PENGESAHAN ......................................................................
HALAMAN PERNYATAAN ORISINILITAS .........................................
KATA PENGANTAR ..................................................................................
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI .............................................
ABSTRAK ...................................................................................................
ABSTRACT ..................................................................................................
DAFTAR ISI ................................................................................................
DAFTAR TABEL ........................................................................................
DAFTAR GAMBAR ....................................................................................
BAB I PENDAHULUAN ............................................................................
1.1 Konteks Masalah ..................................................................
1
1.2 Fokus Masalah .....................................................................
5
1.3 Tujuan Penelitian .................................................................
5
1.4 Manfaat Penelitian ...............................................................
6
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ..........................................................
2.1 Kerangka Teori ....................................................................
2.1.1 Komunikasi ...............................................................
2.1.2 Komunikasi Massa ....................................................
2.1.3 Efek Komunikasi Massa ...........................................
2.1.4 Persepsi Masyarakat ..................................................
2.1.5 Radio ..........................................................................
2.1.6 Uses and Gratification ................................................
2.2 Kerangka Konsep .................................................................
2.3 Model Teoritis ......................................................................
2.4 Defenisi Operasional ............................................................

7
7
7
8
10
14
16
18
20
22
22

BAB III METODOLOGI PENELITIAN ..........................................
3.1 Metode Penelitian ................................................................
3.2 Populasi dan Sampel ............................................................
3.2.1 Populasi ......................................................................
3.2.2 Sampel ........................................................................
3.3 Teknik Pengumpulan Data ...................................................
3.4 Teknik Analisis Data ............................................................

24
24
25
25
25
26
26

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN .............................................
4.1 Proses Penelitian ..................................................................
4.1.1 Tahap Awal ................................................................
4.1.2 Pengumpulan Data ....................................................
4.1.3 Proses Pengolahan Data ............................................
4.2 Analisis Data Tunggal ..........................................................
4.2.1 Karakteristik Responden ............................................
4.2.2 Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
4.2.3 Penggunaan Media Responden ..................................

27
27
27
27
27
28
28
37
50

ix

i
ii
iii
iv
vi
vii
viii
ix
xi
xiv
1

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

4.2.4 Efek Penggunaan Media ............................................
4.3 Pembahasan ..........................................................................
4.3.1 Karakteristik Responden ............................................
4.3.2 Motivasi Mendengarkan Acara Noon2Nite di
KISS FM ....................................................................
4.3.3 Penggunaan Media dan Acara Noon2Nite di
KISS FM ....................................................................
4.3.4 Efek Penggunaan Acara Noon2Nite di KISS FM ......

68
68

BAB V SIMPULAN DAN SARAN .....................................................
5.1 Kesimpulan ..........................................................................
5.2 Saran .....................................................................................

70
70
70

DAFTAR REFERENSI .......................................................................
LAMPIRAN

71

x

53
64
65
66

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

DAFTAR TABEL

Tabel

Judul

Halaman

4.1

Jenis Kelamin Responden..................................................... 29

4.2

Usia Responden .................................................................... 30

4.3

Pendidikan Terakhir Responden........................................... 32

4.4

Pekerjaan Responden............................................................ 33

4.5

Penghasilan Responden Per Bulan ....................................... 34

4.6

Frekuensi Responden Mendengarkan Radio dalam Sehari .. 35

4.7

Tempat Responden Sering Mendengarkan Radio ................ 36

4.8

Frekuensi Mendengarkan Acara Noon2Nite dalam
Seminggu .............................................................................. 37

4.9

Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM untuk Memperoleh Informasi Seputar
Artis atau Selebritis ............................................................. 39

4.10

Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM untuk Memperoleh Informasi Seputar
Lagu Hits .............................................................................. 40

4.11

Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM untuk Memperoleh Informasi Seputar
Informasi Kondisi Jalanan Kota Medan ............................... 41

4.12

Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM untuk Memperoleh Informasi Seputar
Informasi Kisah-kisah Inspiratif ........................................... 42

4.13

Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM untuk Mendapatkan Hiburan Seputar
Informasi Artis atau Selebritis .............................................. 43

4.14

Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM untuk Mendapatkan Hiburan
Mendengarkan Lagu Hits ..................................................... 44

4.15

Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM untuk Mendapatkan Hiburan dengan

xi

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

Mendengarkan Kondisi Lalu Lintas Kota Medan ................ 45
4.16

Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM untuk Mendapatkan Hiburan dengan
Mendengarkan Kisah-kisah Inspiratif .................................. 46

4.17

Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM untuk Selalu Up To Date Mengenai
Informasi Artis atau Selebritis .............................................. 47

4.18

Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM sebagai Orang yang Selalu Mendengarkan
Lagu-lagu Hits ...................................................................... 48

4.19

Motivasi Responden Mendenngarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM sebagai Orang yang Peduli pada Kondisi
Jalanan Kota Medan ............................................................. 49

4.20

Motivasi Responden Mendengarkan Acara Noon2Nite
di KISS FM sebagai Orang yang Mendengarkan
Kisah-kisah Inspiratif ........................................................... 50

4.21

Penggunaan Media Responden Isi Acara Noon2Nite
di KISS FM Memiliki Kesesuaian dengan Karakteristik
Anak Muda Kota Medan ...................................................... 51

4.22

Penggunaan Media Responden Waktu Jam Siaran
Acara Noon2Nite di KISS FM Memiliki Kesesuaian
dengan Waktu Luang Responden ......................................... 52

4.23

Penggunaan Media Responden Acara Radio Noon2Nite
di KISS FM Memiliki Kesesuaian dengan Jenis Media
yang Digemari Anak Muda Kota Medan ............................. 53

4.24

Efek Setelah Mendengarkan Siaran Radio Noon2Nite
di KISS FM Memberikan Kepuasan pada Diri Responden
Mengenai Informasi Artis atau Selebritis ............................. 54

4.25

Efek Setelah Mendengarkan Siaran Radio Noon2Nite
di KISS FM Memberikan Kepuasan Tersendiri bagi
Responden Mendengarkan Lagu-lagu Hits .......................... 55

4.26

Efek Setelah Mendengarkan Kisah-kisah Inspiratif
Noon2Nite di KISS FM Memberikan Kepuasan Tersendiri
bagi Responden .................................................................... 56

xii

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

4.27

Efek Setelah Mendengarkan Siaran Radio Noon2Nite
di KISS FM, Responden Memperoleh Pengetahuan
Mengenai Artis atau Selebritis ............................................. 57

4.28

Efek Setelah Mendengarkan Siaran Radio Noon2Nite
di KISS FM, Responden Memperoleh Pengetahuan
Seputar Lagu-lagu Hits ......................................................... 58

4.29

Efek Setelah Mendengarkan Siaran Radio Noon2Nite
di KISS FM, Responden Memperoleh Pengetahuan Seputar
Kondisi Jalanan Kota Medan................................................ 59

4.30

Efek Setelah Mendengarkan Siaran Radio Noon2Nite
di KISS FM, Responden Memperoleh Pengetahuan
Seputar Kisah-kisah Inspiratif .............................................. 60

4.31

Efek Setelah Mendengarkan Siaran Radio Noon2Nite
di KISS FM Menimbulkan Keinginan yang Lebih
untuk Mencari Kembali Informasi Seputar Artis
atau Selebritis ....................................................................... 61

4.32

Efek Setelah Mendengarkan Siaran Radio Noon2Nite
di KISS FM Menimbulkan Keinginan yang Lebih
untuk Terus Mendengarkan Lagu-lagu Hits Tersebut .......... 62

4.33

Efek Setelah Mendengarkan Siaran Radio Noon2Nite
di KISS FM Menimbulkan Keinginan untuk
Terus Mendengarkan Kondisi Jalanan Kota Medan ............ 63

4.34

Efek Setelah Mendengarkan Siaran Radio Noon2Nite
di KISS FM Menimbulkan Keinginan untuk Terus
Mendengarkan Kisah-kisah Inspiratif .................................. 64

xiii

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara

DAFTAR GAMBAR

No.
2.1
2.2
2.3

Judul

Halaman

Proses Persepsi....................................................
15
Model Uses and Gratification................................... 19
Model Teoritis............................... ...................22

xiv

Universitas Sumatera Utara
Universitas Sumatera Utara