Pengaruh Penerapan Program Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap Citra Perusahaan PTP Nusantara VI di Kota Jambi, Provinsi Jambi

ABSTRAK
PENGARUH PENERAPAN PROGRAM CORPORATE SOCIAL
RESPONSIBILITY (CSR) TERHADAP CITRA PERUSAHAAN PTP
NUSANTARA VI DI KOTA JAMBI, PROVINSI JAMBI
Nama

: Ika Amelia

NIM

: 120907058

Program Studi

: Ilmu Administrasi Bisnis

Fakultas

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Pembimbing

: Drs. Yance, M.Si

Eksistensi suatu perusahaan tidak bisa dipisahkan dengan masyarakat
sebagai lingkungan eksternalnya. Dan untuk mengurangi dampak dari
kesenjangan yang mungkin terjadi sekaligus untuk meningkatkan citra perusahaan
di mata masyarakat maka perusahaan menerapkan tanggung jawab sosial atau
corporate social responsibility (CSR) pada kegiatan usahanya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari penerapan program
Corporate Social Responsibility (CSR) terhadap citra perusahaan sebagai
tanggung jawab sosial pada PTP N VI.
Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan
kuantitatif dengan desain penelitian yang digunakan adalah penelitian kausal
(sebab akibat) yang bermaksud untuk mengetahui pengaruh kedua jenis program
Corporate Social Responsibility (CSR) yaitu Corporate Philanthropydan Social
Responsibility Business Practice terhadap citra perusahaan.Populasi dalam
penelitian ini adalah masyarakat jambi dengan jumlah sampel 100 responden
dengan menggunakan teknik pengambilan sampel non probability sampling.
Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan metode analisis yaitu uji
instrumen (uji validitas dan reliabilitas), uji asumsi klasik dan analilis regresi

linier berganda.
Hasil penelitian dengan analisis regresi baik secara parsial maupun secara
simultan menunjukkan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara
Corporate Philanthropydan Social Responsibility Business Practice terhadap citra
perusahaan yang berarti apabila Corporate Philanthropydan Social Responsibility
Business Practice meningkat maka citra perusahaan juga akan meningkat.
Kata Kunci : Corporate Social Responsibility, variabelCorporate
Philanthropy,Social Responsibility Business Practice dan citra perusahaan.

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
EFFECT OF APPLICATION CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY
(CSR) PROGRAM AGAINST OF CORPORATE IMAGE ON PTP
NUSANTARA VIJAMBI CITY, JAMBIPROVINCE
Name
NIM
Departement
Faculty

Advisor

: Ika Amelia
: 120907058
: Ilmu Administrasi Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Drs. Yance, M.Si

Existence of a company can’t be separated from community as its external
environment. And to reduce the impact of gaps that may occur and at the same
time to enhance the corporate image in the eyes of community, the company
implemented a social responsibility or called corporate social responsibility
(CSR) in their business activities.
This research aim to determine the effect of the application of the
Corporate Social Responsibility (CSR) to the corporate image as a social
responsibility to the PTP N VI.
The approach that used in this research is a quantitative approach with
the design of research is the study of causal which intends to determine the effects
of both types of Corporate Social Responsibility (CSR), namely Corporate
Philanthropy and Social Responsibility Business Practice to corporate image .The

Population in this research is the jambi community with a sample size of 100
respondents using non probability sampling technique. Collecting data using
questionnaire analysis and the method is test instrument (validity and reliability),
the classical assumption test and multiple linear regression analylis.
The result of research by regression analysis, both individually and
simultaneously its indicates that there is a positive and significant effect between
Corporate Philanthropy and Social Responsibility Business Practice against of
corporate image, its means when the Corporate Philanthropy and Social
Responsibility Business Practice increases, the corporate image will increase too.

Keywords: Corporate Social Responsibility, Corporate Philanthropy, Social
Responsibility Business Practice and Corporate Image.

ii
Universitas Sumatera Utara