TANGGAPAN MASYARAKAT TERHADAP IKLAN DI TELEVISI PADA DESA KALIWINASUH KECAMATAN PURWAREJA KLAMPOK KABUPATEN BANJARNEGARA TAHUN 2012
TANGGAPAN MASYARAKAT TERHADAP IKLAN DI TELEVISI PADA DESA KALIWINASUH KECAMATAN PURWAREJA KLAMPOK KABUPATEN BANJARNEGARA TAHUN 2012
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan (S-1)
Oleh:
DWI ANDRAENI 0801040117 PROGRAM STUDI BAHASA DAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO
2013
MOTTO
“Guru adalah mereka yang menjadikan dirinya jembatan, lalu para murid di undang untuk menyebrangi. Setelah semua menyebrang dengan senang hati, lalu mereka mengundurkan diri dan mendorong para murid untuk menciptakan jembatan sendiri” (Nikos Kazantzako) .
“Kemenangan terbesar bukanlah karena tidak pernah jatuh. Namun karena bangkit disetiap kali jatuh. Kegagalan terbesar bukanlah karena sering gagal, namun karena tidak pernah mencoba”. “Sesungguhnya sesudah kesulitan itu ada kemudahan, maka apabila kamu telah selesai dari suatu (urusan)kerjakanlah dengan sungguh-sungguh (urusan yang lain dan hanya kepada Tuhan hendaknya kamu berharap (QS.Al-Insyirah :6-8). v
PERSEMBAHAN
1. Kepada Allah SWT atas Ridho dan Karunia-Nya, serta junjungan Nabi Muhammad SAW, sekeluarga dan sahabatnya yang telah memberikan anugerah yang begitu indah pada umat-Nya. Untaian rasa syukur hanya untuk-Mu Ya Allah, karena hanya dengan Ridho-Mu saya dapat menyelesaikan skripsi ini.
2. Bapak, Ibu dan Kakak. Terimakasih atas doa, nasehat dan kerja kerasnya sehingga saya tetap bisa kuliah hingga memperoh gelar Sarjana. Untuk itu saya mohon maaf karena saat ini belum dapat membelas segala kebaikan kalian. Tetapi saya akan senantiasa berusaha memenuhi cita-cita dan harapan kalian.
3. Dosen Pembimbing yaitu Drs. Eko Suroso, M.Pd selaku pembimbing I dan Dra.
Isnaeni. Praptanti, S.Pd selaku pembimbing II yang telah memberikan banyak ilmu dan bimbingannya sejak awal sampai selesainya skripsi saya ini.
4. Teman-teman semasa kuliah Novita, Nia Sri, Nia K. Terimakasih atas kebahagian yang kalian bagikan untukku. Bersama kalian saya mengerti arti sebuah persahabatan yang sesungguhnya. Marilah kita tetap menjalin silaturahmi yang baik.
5. Semua pihak yang telah banyak membantu saya dalam penelitian dan penyusunan skripsi ini. vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT atas limpahan Rahmat, Taufik serta hidayah-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul
”TANGGAPAN MASYARAKAT TERHADAP IKLAN DI TELEVISI PADA
DESA KALIWINASUH KECAMATAN PURWAREJA KLAMPOK
KABUPATEN BANJARNEGARA TAHUN 2 012”.Skripsi ini penulis susun sebagai salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana Pendidikan pada Program Studi Bahasa dan Sastra Indonesia di Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Penulis menyadari bahwa selesainya skripsi ini tidak lepas dari bantuan serta bimbingan dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis mengucapkan terimakasih kepada :
1. Drs. Eko Suroso,M.Pd, selaku dosen pembimbing I yang telah sabar mengarahkan, memberi waktu, pikiran, motivasi dan masukan yang berharga bagi penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
2. Dra. Isnaeni, M.Pd selaku Dosen Pembimbing II yang telah banyak membantu dalam menyelesaikan skripsi.
3. Bapak Eko Purwanto, selaku Kepala Desa Kaliwinasuh yang telah memberikan izin peneliti untuk melakukan penelitian.
4. Dewan penguji skripsi Program studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan.
5. Ayah dan Ibu tercinta atas doa, kasih sayang, motivasi, pengorbanan dan semua yang diberikan dengan penuh tanggung jawab dan cinta yang tak akan luntur untuk selamanya. vii
6. Semua pihak yang telah membantu baik langsung maupun tak langsung, moral dan material, sengaja maupun yang tak disengaja yang tidak disebut disini, dengan ketulusan penulis ucapkan terimakasih. Penulis mengucapkan terimakasih atas dukungan semua selama ini, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi semua pihak dan menambah wawasan berpikir bagi penulis maupun orang lain.
Purwokerto, 2 Maret 2013 Penulis
DWI ANDRAENI
viii
DAFTAR ISI
Halaman HALAMAN JUDUL ............................................................................................... i HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................................ ii HALAMAN PENGESAHAN ................................................................................ iii HALAMAN PERNYATAAN ................................................................................ iv HALAMAN MOTTO ............................................................................................ v PERSEMBAHAN ................................................................................................... vi KATA PENGANTAR ............................................................................................ vii DAFTAR ISI ........................................................................................................... viii DAFTAR TABEL ................................................................................................... xi DAFTAR GAMBAR .............................................................................................. xii ABSTRAK .............................................................................................................. xiii ABSTRACT ............................................................................................................ xiv
BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang ................................................................................ 1 B. Rumusan Masalah ........................................................................... 4 C. Tujuan Penelitian ............................................................................. 4 D. Manfaat Penelitian ........................................................................... 4 BAB II LANDASAN TEORI A. Tanggapan ...................................................................................... 6 B. Masyarakat ...................................................................................... 7 C. Periklanan ....................................................................................... 10 ix
1. Ciri Iklan................................................................................... 11
A. Jenis Penelitian ............................................................................... 33
H. Teknik Analisis Data ....................................................................... 39
G. Teknik Pengumpulan Data .............................................................. 36
F. Sampel Penelitian ............................................................................ 34
E. Populasi ........................................................................................... 34
D. Waktu Penelitian ............................................................................. 34
C. Tempat Penelitian ............................................................................ 33
B. Objek Penelitian .............................................................................. 33
4. Kualitas Pesan Iklan ................................................................ 29 BABB III METODE PENELITIAN
2. Fungsi Iklan .............................................................................. 11
3. Iklan di Televisi ........................................................................ 21
2. Keunggulan Televisi................................................................. 20
1. Fungsi Televisi ......................................................................... 19
D. Televisi ........................................................................................... 18
6. Terpaan Media .......................................................................... 17
5. Aspek Terpaan Iklan ................................................................ 16
4. Faktor yang terdapat dalam Iklan ............................................. 16
3. Jenis Iklan ................................................................................. 14
BAB 1V HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Penelitian ........................................................... 41 B. Gambaran Responden ...................................................................... 41 x
1. Usia ........................................................................................... 42
2. Pendidikan Responden ............................................................. 43
3. Jenis Kelamin Responden ........................................................ 43
C. Gambaran Umum Desa ................................................................... 44
1. Letak Geografis ........................................................................ 44
2. Keadaan Demografis ................................................................ 44
D. Hasil Penelitian ................................................................................ 47
1. Analisis Data ............................................................................ 47
2. Analisis jawaban responden berdasarkan daya tarik iklan ....... 48
3. Indeks Jawaban Responden Tentang Frekuensi Penayangan ..... 51
4. Jawaban Responden Tentang Dampak Media ............................ 53
E. Pembahasan ..................................................................................... 55
BAB V PENUTUP A. Kesimpulan ...................................................................................... 58 B. Saran ................................................................................................ 58 DAFTAR PUSTAKA ............................................................................................. 59 LAMPIRAN ............................................................................................................ 61 xi
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 3.1 Jumlah Populasi berdasarkan karakteristik usia ................................. 34Tabel 3.2 Jumlah Populasi berdasarkan karakteristik usia ................................. 36Tabel 3.2 Kisi-kisi dan sebaran item angket pertanyaan .................................... 38Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia ....................................... 42Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendidikan ............................ 43Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan jenis Kelamin ........................ 43Tabel 4.4 Batas wilayah Desa Kaliwinasuh ....................................................... 44Tabel 4.5 Jumlah Sarana Ibadah ........................................................................ 45Tabel 4.6 Jumlah Penduduk Menurut Agama .................................................... 45Tabel 4.7 Jumlah Penduduk Menurut Kelompok Usia ...................................... 46Tabel 4.8 Jumlah Penduduk Menurut Tingkat Pendidik di desaKaliwinasuh ........................................................................................ 47
Tabel 4.9 Pernyataan responden bahwa bintang iklan yang dipakai sangat menarik perhatian ............................................................................... 48Tabel 4.10 Pernyataan responden bahwa jingle (musik) iklan menarik perhatian ............................................................................................. 49Tabel 4.11 Pernyataan Responden bahwa penggunaan warna dan gerak pada iklan di televisi Nampak begitu hidup dan menarik untukdilihat .................................................................................................. 49
Tabel 4.12 Pernyataan responden bahwa tagline (slogan) yang dipakai mudah diingat ................................................................................................. 50Tabel 4.13 Pernyataan responden bahwa produk-produk yang diiklankan sesuai dengan kebutuhan sehingga mudah terpengaruh untukmelakukan tindakan selanjutnya (membeli) ....................................... 50
Tabel 4.14 Pernyataan responden bahwa selalu mengganti chanel ketika program acara yang sedang ditonton terseling iklan .......................... 51xii
Tabel 4.15 Pernyataan responden bahwa iklan yang penayangannya terlalu lama, mengganggu konsenstrasi dalam menikmati salah satu acarayang sedang ditonton .......................................................................... 52
Tabel 4.16 Pernyataan responden bahwa kekuatan rangsangan iklan mampu mempengaruhi perasaan ..................................................................... 53Tabel 4.17 Pernyataan responden bahwa televisi merupakan media yang efektif untuk pengiklanan dibandingkan dengan media lain sepertimedia cetak atau radio ........................................................................ 54
Tabel 4.18 Pernyataan responden bahwa iklan yang ditayangkan di televisi lebih cepat menginformasikan produk yang terbaru .......................... 54Tabel 4.19 Rekapitulasi item angket keseluruhan berdasarkan responden .......... 55Tabel 4.20 Rekapitulasi item angket keseluruhan berdasarkan nilai skor ........... 56xiii