Bab 2. Upload Fungsi Media Massa Bagi Or

Fungsi Media
Massa Bagi
Organisasi

Peranan media massa
Menjadi bahan pertimbangan dalam

pengambilan keputusan
Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Disemprot SBY,

Gita dan Suswono Janji Atasi Bawang bisnis
Tempo.co.htm

Pencitraan produk bagi perusahaan
Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\detikOto - 'Mobil
Berbahan Bakar Air 100% Bukan Hal Mustahil'.htm
Pencitraan diri di masa kampanye


Pertemuan 2 Fungsi Media Massa\Rieke Diah Pitaloka
Aku Belum Menyerah! - Tribunnews.com.htm

Definisi
Berasal dari bahasa Belanda, yang dalam

bahasa Inggris berarti press.
Secara harfiah pers berarti cetak
Secara maknawiah berarti publikasi dalam
bentuk cetak (print publications).
Pers dalam arti luas : meliputi semua
penerbitan
Pers dalam arti sempit : terbatas pada media
cetak

Pengertian Pers dalam UU No. 40
tahun 1999
Lembaga sosial dan wahana komunikasi

massa yang melaksanakan kegiatan jurnalistik
meliputi : mencari, memperoleh, memiliki,
menyimpan, mengolah, dan menyampaikan

informasi, baik dalam bentuk tulisan, suara,
gambar, suara dan gambar, serta data dan
grafik dengan menggunakan media cetak,
elektronik, maupun yang lainnya.

Dalam konteks media relations, media massa

memiliki peranan penting bagi organisasi
dalam menyampaikan pesan kepada publik.

Karakteristik Komunikasi
Massa
Komunikatornya melembaga
Pesannya bersifat umum dan untuk kepentingan

umum
Medianya menimbulkan keserempakan
Komunikannya heterogen
Berkembang ke media online
Internet dapat dimanfaatkan oleh praktisi PR dalam

menyampaikan pesan organisasi.
Pertemuan 2 Fungsi
Media Massa\Astra International.htm

Fungsi media massa
To inform
To educate
To entertain
To influence
Social control
Economic Institutions

Membangun Media
Relations
Memahami media :
karakter
Kekuatan dan kelemahan
cara memproduksi berita
kebijakan editorial

frekuensi penerbitan
tanggal terbit
proses produksi,
daerah sirkulasi/ siaran,
metode distribusi,
 dll.

Memahami prinsip hubungan baik :
memahami dan melayani media,
membangun reputasi sebagai orang yang bisa
dipercaya,
menyediakan salinan naskah berita (press
release), foto, rekaman suara, rekaman gambar
bekerja sama dalam penyajian materi
(wawancara, konferensi pers, siaran langsung,
talk show dll)
Menyediakan fasilitas verifikasi
Membangun hubungan personal yang kuat dan
positif

Memahami tanggung jawab dan loyalitas

yang saling bertentangan antara praktisi
Humas yang mewakili kepentingan organisasi
dan wartawan yang mewakili industri media.

Praktisi Humas
Tanggung jawab utama
pada organisasi

Wartawan
Tanggung jawab utama
pada kepentingan
masyarakat
Orientasi pada
Orientasi pada
perusahaan yang diwakili kepentingan masyarakat
dan keuntungan industri
media
Tugas pokok

Tugas pokok :
menyampaikan informasi memuaskan kebutuhan
organisasi kepada publik pembaca/ pendengar/
untuk tujuan
pemirsa. Berita yang
peningkatan
menarik untuk mereka
pengetahuan dan
tidak selamanya sesuai
penerimaan publik
dengan harapan praktisi
Humas/ organisasi

Praktisi PR juga memiliki kemampuan

menyajikan bahan informasi dalam bentuk
berita (hard & soft news), artikel, karangan
khas (feature).
Negosiasi dengan pihak media mengenai
bentuk publikasi

Menyelenggarakan acara pers seperti
konferensi pers, resepsi pers, kunjungan pers
Melakukan evaluasi terhadap hasil publikasi

Memahami gaya penulisan yang disukai oleh

media massa serta materi informasi yang :
Aktual
Penting
Mempengaruhi kehidupan masyarakat
Dekat secara emosi dan pikiran
Luar biasa/ aneh/ ajaib/ unik
Lucu
Inovatif
Terkait gender
Kontroversi
Memiliki rasa kemanusiaan / human interest

Mapping media
Pemilihan media yang efektif menjadi sangat

perlu untuk mendapatkan publikasi yang
maksimal

Surat kabar nasional

Surat kabar daerah

Majalah Nasional

Majalah luar negeri

Televisi Nasional

Televisi lokal

Televisi berbayar

Tugas
Buatlah laporan analisis mengenai karakter

satu media massa, meliputi :
Jenis media : surat kabar / tv / radio / media

online nasional, daerah, internasional, majalah
hobi/ sains dll
Kebijakan media : fungsi yang lebih diutamakan,
tunjukkan buktinya
Sasaran publik : pendidikan, tingkat ekonomi,
hoby dll.
Siklus terbit atau penayangan
dll