Laporan Kuliah Kerja Media (Kkm) Proses Analisa Pesaing pada Media Digital cover 1
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
PROSES ANALISA PESAING PADA MEDIA DIGITAL
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat
Untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh:
Wahyu Penta Kostanti
D1312094
PROGAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
“PROSES ANALISIS COMPETITOR REVIEW MEDIA DIGITAL “
Disusun Oleh :
Nama
: Wahyu Penta Kostanti
NIM
: D1312094
Konsentrasi : Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir
Program Studi DIII Advertising Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Surakarta, 26 Juni 2015
Menyetujui
Dosen Pembimbing
Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si
NIP 19790908 200312 1 001
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program D III Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir
1)
Dra.Hj.SOFIAH M.Si
(………………………)
NIP 19530726 197903 2 001
2)
Mahfud Anshori, S.Sos,
(………………………)
M.Si
NIP 19790908 200312 1 001
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP 196108251986012001
iii
MOTTO
“If you believe you can achieve”
Sophie Turner
“Do my best, so that I can‟t blame myself for anything”
Magdalena Neuner
“ Jadilah kepadamu menurut imanmu “
Matius 9:29b
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada :
Tuhan Yesus Kristus yang selalu menyertai penulis.
Papi dan Mami dan seluruh keluarga yang selalu mendukung dan
mendo‟akan kepada penulis selama ini.
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan
waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan
tugas akhir.
Seluruh karyawan Pop Cult yang telah membantu, memberikan
ilmu dan pengalaman kepada penulis saat pelaksanaan Kuliah
Kerja Media.
Selend, Yokhe, Mbak Dani dan Yosua yang selalu menemani serta
Advertising B UNS 2012 yang selalu mendukung penulis.
v
KATA PENGANTAR
Tiada hentinya penulis ucapkan rasa syukur kepada Tuhan Yang
Maha Esa sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media 2015
di Pop Cult serta dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul “Proses
Analisis Atas Tinjauan Pesaing Pada Media Digital ”, sebagai persyaratan
untuk mendapatkan gelar Ahli Madya Jurusan D III Ilmu Komunikasi
Terapan Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret, Surakarta.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis mendapat banyak
bantuan dan doa dari berbagai pihak. Oleh karena itu dengan segala
kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih atas segala bimbingan,
pengertian, bantuan dan doa yang telah diberikan oleh :
1. Tuhan Yesus Kristus
2. Papi, Mami serta Kakak
3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
4. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku Ketua Program D III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
5. Drs. Haryanto, M.Lib., selaku dosen pembimbing akademik yang
telah memberikan
bimbingan
dan
arahan
selama
bangku
perkuliahan.
6. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing Tugas
Akhir yang telah memberikan bimbingan dan arahan dalam
penyusunan laporan ini.
7. Dra.Hj.SOFIAH M.Si, selaku dosen / panitia tugas akhir.
8. Mas Indra Kusuma Putra selaku Head Of Social Strategy & Digital
Media telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk
melaksanakan Kuliah Kerja Media di Pop Cult.
9. Tim Hades dan Zeus Pop Cult yang telah membantu dan
membimbing selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media 2015.
10. Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas Maret terutama
kelas B.
11. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik, saran dan
masukan yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan
laporan ini.
Surakarta, 26 Juni 2015
Penulis
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL…………………………………………….. i
PERSETUJUAN ………………………………………………… ii
PENGESAHAN ………………………………………………….. iii
MOTTO …………………………………………………………... iv
PERSEMBAHAN ………………………………………………... v
KATA PENGANTAR …………………………………………… vii
DAFTAR ISI ……………………………………………………... viii
DAFTAR BAGAN ……………………………………………….. x
DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………... xi
BAB I : PENDAHULUAN
A. Latar Belakang …………………………………………….. 1
B. Tujuan ……………………………………………………... 5
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
A. Jenis Media Periklanan………………………………… 7
B. Tentang Media Sosial …………………………………….
C. Strategi Media Sosial…………………………………….. 20
D. Proses Analisis Competitor
Review……………………………………………………. 25
9
BAB III : DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Profil Perusahaan ………………………….…………….. 29
B. Sejarah Agency …………………………………………... 29
C. Struktur Organisasi Pop Cult………………………………. 32
D. Logo ………….…………………………………………... 33
E. Klien Pop Cult……………………………………………. 34
F. Proses Pembuatan Kampanye Media Digital..……………. 35
BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A.
Tempat Pelaksanaan KKM ……………………………… 39
B.
Deskripsi Kegiatan KKM ………………………………… 39
C.
Hasil dan Implementasi………….. ……………………… 47
BAB V : KESIMPULAN
A. Kesimpulan ……………………………………………... 49
B. Saran …………………………………………………..... 50
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
DAFTAR BAGAN
1. Gambar 3.1. Struktur Organisasi Pop Cult Digital Agency…………... 33
2. Gambar 3.2. Logo Pop Cult Digital Agency …………………………. 33
3. Gambar 3.2. Proses pembuatan digital campaign di Digital
Agency PopCult ………………………………………………………. 36
4. Gambar 3.3. Mekanisme Media Sosial Analyst dalam
pengembangan konsep ………………………………………………… 37
5. Gambar 3.4. Mekanisme Content Maintain (pemeliharaan konten)…… 38
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas, Surat Keterangan Instansi,
Laporan Periodik, Nilai Kuliah Kerja Media
Lampiran Hasil
Lampiran 2
: La Fonte Digital Pitch 2015 (Buzzer atau KOL
Twitter)
Lampiran 3
: Koko Kool n‟ Go (Bahan Infografis)
Lampiran 4
: One Thousand Smile Tempra (Competitor
Review)
Lampiran 5
: Bear Brand (Kunto Aji - [TUTORIAL]
GADGETHOLIC
MINI
HOME
RECORDING )
Lampiran 6
: Bear Brand ( Kategori #365alasan )
Lampiran 7
: O-Mayo ( “Food Truck” Strategi Kampanye )
Lampiran 8
: One Thousand Smile Tempra ( Birthday Kid
Of The Week )
Lampiran 9
: Koko Kool n‟ Go ( Analisa Konten )
Lampiran 10
: MasakApaYa.com ( Analisis & Competitor
Review )
Lampiran 11
: Nu Green Tea ( Audit Client Analysis )
Lampiran 12
: Ichi Ocha ( Audit Client Analysis )
Lampiran 13
: Nescafe (Analisis Brand, Social Media, Audit
Client Analysis & Competitor Review)
Lampiran 14
: Buzzer & KOL (Key Opinion Leader ) “Food
Blogger & Traveller )
xi
PROSES ANALISA PESAING PADA MEDIA DIGITAL
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat
Untuk Mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh:
Wahyu Penta Kostanti
D1312094
PROGAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
“PROSES ANALISIS COMPETITOR REVIEW MEDIA DIGITAL “
Disusun Oleh :
Nama
: Wahyu Penta Kostanti
NIM
: D1312094
Konsentrasi : Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Tugas Akhir
Program Studi DIII Advertising Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Surakarta, 26 Juni 2015
Menyetujui
Dosen Pembimbing
Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si
NIP 19790908 200312 1 001
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas akhir ini telah diuji dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program D III Komunikasi Terapan, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir
1)
Dra.Hj.SOFIAH M.Si
(………………………)
NIP 19530726 197903 2 001
2)
Mahfud Anshori, S.Sos,
(………………………)
M.Si
NIP 19790908 200312 1 001
Mengetahui,
Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret Surakarta
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si
NIP 196108251986012001
iii
MOTTO
“If you believe you can achieve”
Sophie Turner
“Do my best, so that I can‟t blame myself for anything”
Magdalena Neuner
“ Jadilah kepadamu menurut imanmu “
Matius 9:29b
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan kepada :
Tuhan Yesus Kristus yang selalu menyertai penulis.
Papi dan Mami dan seluruh keluarga yang selalu mendukung dan
mendo‟akan kepada penulis selama ini.
Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan
waktu, tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan
tugas akhir.
Seluruh karyawan Pop Cult yang telah membantu, memberikan
ilmu dan pengalaman kepada penulis saat pelaksanaan Kuliah
Kerja Media.
Selend, Yokhe, Mbak Dani dan Yosua yang selalu menemani serta
Advertising B UNS 2012 yang selalu mendukung penulis.
v
KATA PENGANTAR
Tiada hentinya penulis ucapkan rasa syukur kepada Tuhan Yang
Maha Esa sehingga penulis dapat melaksanakan Kuliah Kerja Media 2015
di Pop Cult serta dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul “Proses
Analisis Atas Tinjauan Pesaing Pada Media Digital ”, sebagai persyaratan
untuk mendapatkan gelar Ahli Madya Jurusan D III Ilmu Komunikasi
Terapan Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret, Surakarta.
Dalam penyusunan tugas akhir ini, penulis mendapat banyak
bantuan dan doa dari berbagai pihak. Oleh karena itu dengan segala
kerendahan hati penulis mengucapkan terima kasih atas segala bimbingan,
pengertian, bantuan dan doa yang telah diberikan oleh :
1. Tuhan Yesus Kristus
2. Papi, Mami serta Kakak
3. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta
4. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku Ketua Program D III
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
5. Drs. Haryanto, M.Lib., selaku dosen pembimbing akademik yang
telah memberikan
bimbingan
dan
arahan
selama
bangku
perkuliahan.
6. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si, selaku dosen pembimbing Tugas
Akhir yang telah memberikan bimbingan dan arahan dalam
penyusunan laporan ini.
7. Dra.Hj.SOFIAH M.Si, selaku dosen / panitia tugas akhir.
8. Mas Indra Kusuma Putra selaku Head Of Social Strategy & Digital
Media telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk
melaksanakan Kuliah Kerja Media di Pop Cult.
9. Tim Hades dan Zeus Pop Cult yang telah membantu dan
membimbing selama pelaksanaan Kuliah Kerja Media 2015.
10. Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas Maret terutama
kelas B.
11. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik, saran dan
masukan yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan
laporan ini.
Surakarta, 26 Juni 2015
Penulis
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL…………………………………………….. i
PERSETUJUAN ………………………………………………… ii
PENGESAHAN ………………………………………………….. iii
MOTTO …………………………………………………………... iv
PERSEMBAHAN ………………………………………………... v
KATA PENGANTAR …………………………………………… vii
DAFTAR ISI ……………………………………………………... viii
DAFTAR BAGAN ……………………………………………….. x
DAFTAR LAMPIRAN …………………………………………... xi
BAB I : PENDAHULUAN
A. Latar Belakang …………………………………………….. 1
B. Tujuan ……………………………………………………... 5
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
A. Jenis Media Periklanan………………………………… 7
B. Tentang Media Sosial …………………………………….
C. Strategi Media Sosial…………………………………….. 20
D. Proses Analisis Competitor
Review……………………………………………………. 25
9
BAB III : DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Profil Perusahaan ………………………….…………….. 29
B. Sejarah Agency …………………………………………... 29
C. Struktur Organisasi Pop Cult………………………………. 32
D. Logo ………….…………………………………………... 33
E. Klien Pop Cult……………………………………………. 34
F. Proses Pembuatan Kampanye Media Digital..……………. 35
BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A.
Tempat Pelaksanaan KKM ……………………………… 39
B.
Deskripsi Kegiatan KKM ………………………………… 39
C.
Hasil dan Implementasi………….. ……………………… 47
BAB V : KESIMPULAN
A. Kesimpulan ……………………………………………... 49
B. Saran …………………………………………………..... 50
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
ix
DAFTAR BAGAN
1. Gambar 3.1. Struktur Organisasi Pop Cult Digital Agency…………... 33
2. Gambar 3.2. Logo Pop Cult Digital Agency …………………………. 33
3. Gambar 3.2. Proses pembuatan digital campaign di Digital
Agency PopCult ………………………………………………………. 36
4. Gambar 3.3. Mekanisme Media Sosial Analyst dalam
pengembangan konsep ………………………………………………… 37
5. Gambar 3.4. Mekanisme Content Maintain (pemeliharaan konten)…… 38
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
: Surat Tugas, Surat Keterangan Instansi,
Laporan Periodik, Nilai Kuliah Kerja Media
Lampiran Hasil
Lampiran 2
: La Fonte Digital Pitch 2015 (Buzzer atau KOL
Twitter)
Lampiran 3
: Koko Kool n‟ Go (Bahan Infografis)
Lampiran 4
: One Thousand Smile Tempra (Competitor
Review)
Lampiran 5
: Bear Brand (Kunto Aji - [TUTORIAL]
GADGETHOLIC
MINI
HOME
RECORDING )
Lampiran 6
: Bear Brand ( Kategori #365alasan )
Lampiran 7
: O-Mayo ( “Food Truck” Strategi Kampanye )
Lampiran 8
: One Thousand Smile Tempra ( Birthday Kid
Of The Week )
Lampiran 9
: Koko Kool n‟ Go ( Analisa Konten )
Lampiran 10
: MasakApaYa.com ( Analisis & Competitor
Review )
Lampiran 11
: Nu Green Tea ( Audit Client Analysis )
Lampiran 12
: Ichi Ocha ( Audit Client Analysis )
Lampiran 13
: Nescafe (Analisis Brand, Social Media, Audit
Client Analysis & Competitor Review)
Lampiran 14
: Buzzer & KOL (Key Opinion Leader ) “Food
Blogger & Traveller )
xi