LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA PERAN SOSIAL MEDIA EXECUTIVE DALAM PERIKLANAN DI PT. ARCADE INDONESIA cover
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN SOSIAL MEDIA EXECUTIVE DALAM PERIKLANAN
DI PT. ARCADE INDONESIA
Disusun Oleh :
BAGUS ADITYA NUGROHO
D1312014
PERIKLANAN
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Sebagai Syarat Kelulusan Guna
Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit
to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Kesuksesan mu tidak bergantung oleh orang lain kecuali dari dirimu
sendiri” ( Elaine Maxwel)
“Kesuksesan adalah buah dari kerja keras”
“Belajarlah dari masa lalumu. Hiduplah hari ini dalam kesyukuran agar
esokmu di cemerlangkan seindah doamu”
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas berkat
dan anugrah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan Laporan
Kuliah Kerja Media dengan judul “Peran Sosial Media Dalam Periklanan Di PT.
Arcade Indonesia” semua dapat terlaksana dengan baik karena dukungan dari
semua pihak.
Penyusunan Tugas Akhir ini dibuat untuk melengkapi syarat dalam rangka
menyelesaikan kuliah pada program DIII Jurusan Periklanan Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta
Tahun 2015.
Tugas Akhir ini tidak akan selesai dengan baik tanpa bantuan dan
bimbingan dari banyak pihak. Dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan
terima kasih kepada :
1.
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fisip Universitas Negeri
Sebelas Maret Surakarta.
2. Mahfud Anshori, S,Sos, M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi
Terapan Fisip Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.
3. Ibu Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku Pembimbing TA.
4. Orang tuaku tercinta Ayah Marsamto dan Ibu Menik Susilowati, yang
selalu menyayangiku, mendukungku, yang mendidik aku hingga sekarang
ini, dan terima kasih atas pengorbanannya untuk masa depanku.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Adikku tersayang Milania Dewi Widyaswari, yang selalu memberiku
semangat
6. Bapak Gary Caulfield selaku pimpinan PT. Arcade Indonesia
7. Untuk Kak Olive dan Mas Cesar Terima kasih telah membimbing magang
selama dua bulan di PT. Arcade Indonesia
8.
Untuk seluruh karyawan PT. Arcade Indonesia terimakasih sudah menjadi
team dan keluarga selama saya magang.
9. Semua teman-teman D3 Periklanan kelas A dan B FISIP UNS angkatan
2012
10. Untuk pihak-pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu penulis
mengucapkan terima kasih. Demikianlah Laporan Kuliah Kerja Media ini
dibuat, Penulis sadar masih banyak kesalahan dalam penulisan Laporan
Kuliah Kerja Media ini, Saran dan Kritik dari pembaca akan sangat
membantu agar lebih baik. Terima Kasih.
Penulis,
Bagus Aditya Nugroho
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman Judul…………………………………………………………………… i
Halaman Persetujuan…………………………………………………………….
ii
Halaman Pengesahan…………........................................................................
iii
Halaman Motto………………………………...……………………………….... iv
Kata Pengantar…………………………………………………………………… v
Daftar Gambar………..………………………...……………………………...… vii
Daftar Lampiran…………………………………………………..……….....…... viii
Daftar Isi……………………………………………………………………….…. x
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang……………………………………….……………….
1
B. Tujuan Penulisan Laporan.………………………….………………..
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan……………………..…………………………………….. 6
1. Pengertian Periklanan………………………………………..….
6
2. Jenis-Jenis Iklan…………………………………………...….… 7
3. Fungsi Periklanan……………………………………………….
9
commit to user
4. Tujuan Periklanan…………………………………………….…
10
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Prinsip Periklanan………………….………….…………..…... 11
B. Media…….………………………………………………………….
13
1. Pengertian Social Media…….………………………………….
13
2. Karakteristik Pada Media Sosial Modern…...………………….
14
C. Peranan Sosial Media Executive di dalam Advertising ...…….…….
15
1. Langkah-Langkah Menyusun Campaign Digital……...………..
16
2. Proses penyusunan campaign digital ...…………………….…..
18
3. Peran Social Media Executive di dalam campaign digital........... 18
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan…………………………………………………… 20
B. Data Perusahaan……………………………………………………… 21
C. Visi & Misi…………………………………………………………… 21
D. Logo Arcade Indonesia……………………...……………………….. 23
E. Struktur Oranisasi…………………………….………………………. 24
F. Alur Kerja Arcade Indonesi………………………………………….. 27
G. Lingkup Layanan Perusahaan……………………..…………………
28
H. Klien……………………………………..…………………………..
30
BAB IV PELAKSANAAN KKM
A. Pelaksanaan KKM………….………………………..………………. 32
B. Aktifitas Kuliah Kerja Media……………………...……..………….. 32
C. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media…………………..……….…. 33
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan……………………………………………………………..
46
B. Saran-Saran…………………………………………………………..…
47
DAFTAR PUSTAKA………………………………………………………….
49
LAMPIRAN
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Daftar Gambar
Gambar 1
: Logo Perusahaan PT. Arcade Indonesia
Gambar 2
: Struktur Organisasi PT. Arcade Indonesia
Gambar 3
: Lingkup Layanan PT. Arcade Indonesia
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Daftar Lampiran
Lampiran 1
: Surat Tugas
Lampiran 2
: Surat Keterangan
Lampiran 3
: Laporan Periodik
Lampiran 4
: Pemenang Lomba Foto Closeup Valentine
KOL (Key Opinion Leader) Rexona Men
Lampiran 5
: KOL Fashion & Music Blogger Closeup
EP (Editorial Plan) Valentine
Lampiran 6
: Review Kompetitor Pond’s
EP (Editorial Plan) Hari Musik Nasional
KOL (Key Opinion Leader) Pond’s Arthemis Age miracle
EP (Editorial Plan) Beauty
Lampiran 7
: Memilih 3 Pemenang Closeup Momments 1
Review Kompetitor Fancy Feast
KOL (Key Opinion Leader) Pond’s Teen
Review Curhat Jerawat Ponds
EP (Editorial Plan) Pempering Yourself
Lampiran 8
: EP (Editorial Plan) Pantun
Memimilih 3 Pemenang Closeup Momments 2
Referensi Event/Competition Brand Closeup
Lampiran 9
to user
: Memilih 3commit
Pemenang
Closeup Momments 3
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Memilih Kontes Selfie Indomaret
Lampiran 10 : Memilih 3 Pemenang Closeup Momments 4
Review Trend 2015 Closeup
Membuat Kalender Hari Penting Nasional Indonesia
Lampiran 11 : Memilih 15 Kontestan Curhat Story Pomd’s
Lampiran 12 : Membuat data Plan Rexona
commit to user
ix
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
PERAN SOSIAL MEDIA EXECUTIVE DALAM PERIKLANAN
DI PT. ARCADE INDONESIA
Disusun Oleh :
BAGUS ADITYA NUGROHO
D1312014
PERIKLANAN
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Sebagai Syarat Kelulusan Guna
Memperoleh Gelar Ahli Madya Bidang Komunikasi Terapan
PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit
to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO
“Kesuksesan mu tidak bergantung oleh orang lain kecuali dari dirimu
sendiri” ( Elaine Maxwel)
“Kesuksesan adalah buah dari kerja keras”
“Belajarlah dari masa lalumu. Hiduplah hari ini dalam kesyukuran agar
esokmu di cemerlangkan seindah doamu”
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Kuasa atas berkat
dan anugrah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan Laporan
Kuliah Kerja Media dengan judul “Peran Sosial Media Dalam Periklanan Di PT.
Arcade Indonesia” semua dapat terlaksana dengan baik karena dukungan dari
semua pihak.
Penyusunan Tugas Akhir ini dibuat untuk melengkapi syarat dalam rangka
menyelesaikan kuliah pada program DIII Jurusan Periklanan Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta
Tahun 2015.
Tugas Akhir ini tidak akan selesai dengan baik tanpa bantuan dan
bimbingan dari banyak pihak. Dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan
terima kasih kepada :
1.
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si selaku Dekan Fisip Universitas Negeri
Sebelas Maret Surakarta.
2. Mahfud Anshori, S,Sos, M.Si selaku ketua Program DIII Komunikasi
Terapan Fisip Universitas Negeri Sebelas Maret Surakarta.
3. Ibu Vivin Sulistyowati, SE, MM selaku Pembimbing TA.
4. Orang tuaku tercinta Ayah Marsamto dan Ibu Menik Susilowati, yang
selalu menyayangiku, mendukungku, yang mendidik aku hingga sekarang
ini, dan terima kasih atas pengorbanannya untuk masa depanku.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Adikku tersayang Milania Dewi Widyaswari, yang selalu memberiku
semangat
6. Bapak Gary Caulfield selaku pimpinan PT. Arcade Indonesia
7. Untuk Kak Olive dan Mas Cesar Terima kasih telah membimbing magang
selama dua bulan di PT. Arcade Indonesia
8.
Untuk seluruh karyawan PT. Arcade Indonesia terimakasih sudah menjadi
team dan keluarga selama saya magang.
9. Semua teman-teman D3 Periklanan kelas A dan B FISIP UNS angkatan
2012
10. Untuk pihak-pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu penulis
mengucapkan terima kasih. Demikianlah Laporan Kuliah Kerja Media ini
dibuat, Penulis sadar masih banyak kesalahan dalam penulisan Laporan
Kuliah Kerja Media ini, Saran dan Kritik dari pembaca akan sangat
membantu agar lebih baik. Terima Kasih.
Penulis,
Bagus Aditya Nugroho
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
Halaman Judul…………………………………………………………………… i
Halaman Persetujuan…………………………………………………………….
ii
Halaman Pengesahan…………........................................................................
iii
Halaman Motto………………………………...……………………………….... iv
Kata Pengantar…………………………………………………………………… v
Daftar Gambar………..………………………...……………………………...… vii
Daftar Lampiran…………………………………………………..……….....…... viii
Daftar Isi……………………………………………………………………….…. x
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang……………………………………….……………….
1
B. Tujuan Penulisan Laporan.………………………….………………..
5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan……………………..…………………………………….. 6
1. Pengertian Periklanan………………………………………..….
6
2. Jenis-Jenis Iklan…………………………………………...….… 7
3. Fungsi Periklanan……………………………………………….
9
commit to user
4. Tujuan Periklanan…………………………………………….…
10
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Prinsip Periklanan………………….………….…………..…... 11
B. Media…….………………………………………………………….
13
1. Pengertian Social Media…….………………………………….
13
2. Karakteristik Pada Media Sosial Modern…...………………….
14
C. Peranan Sosial Media Executive di dalam Advertising ...…….…….
15
1. Langkah-Langkah Menyusun Campaign Digital……...………..
16
2. Proses penyusunan campaign digital ...…………………….…..
18
3. Peran Social Media Executive di dalam campaign digital........... 18
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Sejarah Perusahaan…………………………………………………… 20
B. Data Perusahaan……………………………………………………… 21
C. Visi & Misi…………………………………………………………… 21
D. Logo Arcade Indonesia……………………...……………………….. 23
E. Struktur Oranisasi…………………………….………………………. 24
F. Alur Kerja Arcade Indonesi………………………………………….. 27
G. Lingkup Layanan Perusahaan……………………..…………………
28
H. Klien……………………………………..…………………………..
30
BAB IV PELAKSANAAN KKM
A. Pelaksanaan KKM………….………………………..………………. 32
B. Aktifitas Kuliah Kerja Media……………………...……..………….. 32
C. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media…………………..……….…. 33
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan……………………………………………………………..
46
B. Saran-Saran…………………………………………………………..…
47
DAFTAR PUSTAKA………………………………………………………….
49
LAMPIRAN
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Daftar Gambar
Gambar 1
: Logo Perusahaan PT. Arcade Indonesia
Gambar 2
: Struktur Organisasi PT. Arcade Indonesia
Gambar 3
: Lingkup Layanan PT. Arcade Indonesia
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Daftar Lampiran
Lampiran 1
: Surat Tugas
Lampiran 2
: Surat Keterangan
Lampiran 3
: Laporan Periodik
Lampiran 4
: Pemenang Lomba Foto Closeup Valentine
KOL (Key Opinion Leader) Rexona Men
Lampiran 5
: KOL Fashion & Music Blogger Closeup
EP (Editorial Plan) Valentine
Lampiran 6
: Review Kompetitor Pond’s
EP (Editorial Plan) Hari Musik Nasional
KOL (Key Opinion Leader) Pond’s Arthemis Age miracle
EP (Editorial Plan) Beauty
Lampiran 7
: Memilih 3 Pemenang Closeup Momments 1
Review Kompetitor Fancy Feast
KOL (Key Opinion Leader) Pond’s Teen
Review Curhat Jerawat Ponds
EP (Editorial Plan) Pempering Yourself
Lampiran 8
: EP (Editorial Plan) Pantun
Memimilih 3 Pemenang Closeup Momments 2
Referensi Event/Competition Brand Closeup
Lampiran 9
to user
: Memilih 3commit
Pemenang
Closeup Momments 3
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Memilih Kontes Selfie Indomaret
Lampiran 10 : Memilih 3 Pemenang Closeup Momments 4
Review Trend 2015 Closeup
Membuat Kalender Hari Penting Nasional Indonesia
Lampiran 11 : Memilih 15 Kontestan Curhat Story Pomd’s
Lampiran 12 : Membuat data Plan Rexona
commit to user
ix