LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA MEKANISME KERJA ANALIS MEDIA SOSIAL DI AGENSI DIGITAL abstrak. cover
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
MEKANISME KERJA ANALIS MEDIA SOSIAL
DI AGENSI DIGITAL
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat
Untuk mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh :
DONY KUSMANTO
D1312022
PROGRAM D III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
MEKANISME KERJA ANALIS MEDIA SOSIAL DI AGENSI DIGITAL
Karya :
Nama
: Dony Kusmanto
NIM
: D1312022
Konsentrasi
: Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Program
DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta,
Menyetujui
Dosen Pembimbing
Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si.
NIP. 19790908 200312 1 001
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
Nama
: Dony Kusmanto
NIM
: D1312022
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir yang berjudul
“MEKANISME KERJA ANALIS MEDIA SOSIAL DI AGENSI DIGITAL”
adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir
tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya
peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta,……………………
Dony Kusmanto
Penulis
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir
1. Dra. Hj. Sofiah, M.Si
NIP. 19530726 197903 2 001
(
)
2. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si.
NIP. 19790908 200312 1 001
(
)
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si
NIP. 19610825 198601 2 001
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Motto
“Semper fi”
“You can’t use up creativity. The more you use, the more you have”
-Maya angelou
“Be the change that you wish to see in the world ”
-Mahatma ghandi
“Be the winner in every challenge”
- Adhe kesuma jati
“When you change the way you see the world, you can change the world that you see”
-Anonymous
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan dengan rasa syukur kehadirat Allah SWT dan
ucapan terimakasih kepada :
Almarhum Bp.Sumanto selaku ayah penulis yang belum di ijinkan melihat
dan mendampingi putra nya dalam menyelesaikan setiap tahap jenjang
pendidikan.
Bapak, Ibu dan Keluarga yang selalu mendoakan dan mendukung penulis
selama ini.
Dosen Pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu
,tenaga dan pikiran dalam membantu penulis untuk menyelesaikan tugas
akhir.
Seluruh Popies yang telah membantu dan membagi ilmu yang sangat
berguna kepada penulis selama melaksanakan Kuliah Kerja Media di
Popcult Digital Agency
Seluruh teman perkuliahan di FISIP UNS Khususnya periklanan 2012 yang
selalu memberi masukan dan selalu bersedia bertukar ilmu.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Bismillahhirohmanirohim
Syukur Alhamdulillah, segala puji bagi Allah SWT atas limpahan rahmat dan hidayahNya yang diberikan kepada penulis, sehingga Tugas Akhir yang berjudul “Mekanisme
analis media sosial di agensi digital” ini dapat diselesaikan.
Penulisan Tugas Akhir ini merupakan karya tulis yang sederhana dan merupakan
salah satu syarat untuk menyelesaikan Pendidikan D3 Komunikasi Terapan Fakultas
Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penulisan ini
penulis menerima masukan dan doa dari berbagai pihak .Untuk itu penulis ingin
mengucapakan Terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu, diantaranya :
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si. , Selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan
kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan KKM.
2. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si. ,selaku Ketua Program D III
Komunikasi Terapan FISIP UNS dan selaku pembimbing Tugas Akhir yang
telah memberikan pengarahan dan bimbingan yang bermanfaat untuk
penyusunan Tugas Akhir ini.
3. Bapak
Drs.Kandyawan,
Selaku
Pembimbing akademik
yang telah
memberikan bimbingan dan arahan selama penulis menuntut ilmu di bangku
perkuliahan.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Ibu Dra. Hj. Sofiah, M.Si Selaku dosen/panitia tugas akhir yang telah
berkenan menjadi penguji tugas akhir.
5. Mas Indra Kusuma Putra selaku Head of social strategy & Digital media
yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan
Kuliah Kerja Media di Popcult digital agency.
6. Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas Maret terutama kelas B
yang memberikan motivasi dan petunjuk dalam menyusun laporan ini.
7. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Penulis sadar bahwa tugas akhir yang telah terselesaikan ini masih jauh dari kata
sempurna. Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik, saran dan masukan
yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan laporan ini.
Surakarta,………………………
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL …………………………………………………………….. i
PERSETUJUAN …………………………………………………………………. ii
PERNYATAAN …………………………………………………………………. iii
PENGESAHAN ………………………………………………………………….. iv
MOTTO …………………………………………………………………............. v
PERSEMBAHAN ……………………………………………………….............
vi
KATA PENGANTAR ………………………………………………………….... vii
DAFTAR ISI …………………………………………………………….............
ix
DAFTAR GAMBAR ……………………………………………………………. xii
DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………….............
xiv
BAB I : PENDAHULUAN
A. LatarBelakang …………………………………………………………...
1
B. Tujuan ……………………………………………………………...........
5
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan ………………………………………………………….......... 6
B. Strategi Periklanan ………………………………………………………. 8
C. Digital Media……………………………………………………............. . 12
D. Analis Media Sosial ……………………………………………………... 17
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
E. Mekanisme Kerja Analis Media Sosial ……………………………………19
BAB III : PROFIL PERUSAHAAN
A. Profil Perusahaan ………………………………………………………… 23
B. Struktur Perusahaan ……………………………………………………… 26
C. Logo Perusahaan …………………………………………………………. 28
D. Klien Perusahaan………………….………………………………………. 28
E. Proses Kerja Perusahaan ……………………………………………......... 29
BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat pelaksanaan Kuliah Kerja Media …………………. .. 33
B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media …………………………………. 34
C. Aktivitas Analis Media Sosial di popcult ………………………………… 34
Tugas utama :
1. Audit klien analisis Nu Green Tea …………………………………… 35
2. Membuat Daily Log Analyst Lafonte Pronto ………………………….39
3. Membuat Monthly content report LaFonte Pronto……………………. 43
4. Analisa pesaing Tempra..……………………...……………………… 46
5. Analisa pesaing untuk Koko kool n’ go………………………………..47
Tugas lain :
1. Koko Kool N go
a. Materi Infographic………………………..……………………… 49
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
b. Mencari Key Opinion Leader……………………………………. 50
c. Membuat weekly content plan…………………………………… 50
2. MYTEA
a. Mencaari Key Opinion Leader dan membuat Plan impression… 52
BAB V : KESIMPULAN
A. Kesimpulan ………………………………………………………......... . 54
B. Saran ……………………………………………………………............ 56
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.
Mekanisme analis media sosial
Gambar 2.
Struktur Organisasi Popcult
Gambar 3.
Logo Popcult Digital Agency
Gambar 4.
Proses pembuatan kampanye digital di popcult
Gambar 5.
Mekanisme analis media sosial di dalam concept development
Gambar 6.
Mekanisme pemeliharaan konten
Gambar 7.
Comparison summary media sosial kiyora
Gambar 8.
Conversation tabel
Gambar 9.
Digital activity kiyora
Gambar 10.
Content Facebook La Fonte Pronto
Gambar 11.
Daily log analyst LaFonte Pronto
Gambar 12.
Deck Daily Report LaFonte Pronto
Gambar 13.
Deck Key Learning Weekly Report
Gambar 14.
Mekanisme analisa pesaing
Gambar 15.
Mekanisme Pembuatan Infographic
Gambar 16.
Mekanisme Content Plan
Gamba r 17.
Twitter Page
Gambar 18.
Klout Skor
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
Gambar 19.
Tabel KOL
Gambar 20.
Tabel plan impression
digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Surat Tugas, Laporan Periodik, Lembar Penilaian
Lampiran 2
Daily log analyst LaFonte Pronto
Lampiran 3
Deck weekly report
Lampiran 4
Monthly Report
Lampiran 5
Tempra analisa pesaing
Lampiran 6
Competitor review koko kool n go
Lampiran 7
Materi Infographic dan Visual infographic
Lampiran 8
Key opinion leader
Lampiran 9
Deck visual content koko kool n go
commit to user
xiv
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
MEKANISME KERJA ANALIS MEDIA SOSIAL
DI AGENSI DIGITAL
TUGAS AKHIR
Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat
Untuk mencapai Gelar Ahli Madya Bidang Periklanan
Oleh :
DONY KUSMANTO
D1312022
PROGRAM D III KOMUNIKASI TERAPAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2015
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
MEKANISME KERJA ANALIS MEDIA SOSIAL DI AGENSI DIGITAL
Karya :
Nama
: Dony Kusmanto
NIM
: D1312022
Konsentrasi
: Periklanan
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan Panitia Penguji Tugas Akhir Program
DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta,
Menyetujui
Dosen Pembimbing
Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si.
NIP. 19790908 200312 1 001
commit to user
ii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN
Nama
: Dony Kusmanto
NIM
: D1312022
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Tugas Akhir yang berjudul
“MEKANISME KERJA ANALIS MEDIA SOSIAL DI AGENSI DIGITAL”
adalah betul-betul karya sendiri. Hal-hal yang bukan karya saya, dalam tugas akhir
tersebut diberi tanda citasi dan ditunjukkan dalam daftar pustaka.
Apabila di kemudian hari terbukti pernyataan saya tidak benar, maka saya
bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan tugas akhir dan gelar yang saya
peroleh dari tugas akhir tersebut.
Surakarta,……………………
Dony Kusmanto
Penulis
commit to user
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir ini telah diujikan dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir
Program Diploma III Komunikasi Terapan
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Hari
:
Tanggal
:
Panitia Ujian Tugas Akhir
1. Dra. Hj. Sofiah, M.Si
NIP. 19530726 197903 2 001
(
)
2. Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si.
NIP. 19790908 200312 1 001
(
)
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sebelas Maret
Surakarta
Dekan,
Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si
NIP. 19610825 198601 2 001
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Motto
“Semper fi”
“You can’t use up creativity. The more you use, the more you have”
-Maya angelou
“Be the change that you wish to see in the world ”
-Mahatma ghandi
“Be the winner in every challenge”
- Adhe kesuma jati
“When you change the way you see the world, you can change the world that you see”
-Anonymous
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSEMBAHAN
Karya ini penulis persembahkan dengan rasa syukur kehadirat Allah SWT dan
ucapan terimakasih kepada :
Almarhum Bp.Sumanto selaku ayah penulis yang belum di ijinkan melihat
dan mendampingi putra nya dalam menyelesaikan setiap tahap jenjang
pendidikan.
Bapak, Ibu dan Keluarga yang selalu mendoakan dan mendukung penulis
selama ini.
Dosen Pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu
,tenaga dan pikiran dalam membantu penulis untuk menyelesaikan tugas
akhir.
Seluruh Popies yang telah membantu dan membagi ilmu yang sangat
berguna kepada penulis selama melaksanakan Kuliah Kerja Media di
Popcult Digital Agency
Seluruh teman perkuliahan di FISIP UNS Khususnya periklanan 2012 yang
selalu memberi masukan dan selalu bersedia bertukar ilmu.
commit to user
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Bismillahhirohmanirohim
Syukur Alhamdulillah, segala puji bagi Allah SWT atas limpahan rahmat dan hidayahNya yang diberikan kepada penulis, sehingga Tugas Akhir yang berjudul “Mekanisme
analis media sosial di agensi digital” ini dapat diselesaikan.
Penulisan Tugas Akhir ini merupakan karya tulis yang sederhana dan merupakan
salah satu syarat untuk menyelesaikan Pendidikan D3 Komunikasi Terapan Fakultas
Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. Dalam penulisan ini
penulis menerima masukan dan doa dari berbagai pihak .Untuk itu penulis ingin
mengucapakan Terimakasih kepada semua pihak yang telah membantu, diantaranya :
1. Ibu Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si. , Selaku dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan
kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan KKM.
2. Bapak Mahfud Anshori, S.Sos, M.Si. ,selaku Ketua Program D III
Komunikasi Terapan FISIP UNS dan selaku pembimbing Tugas Akhir yang
telah memberikan pengarahan dan bimbingan yang bermanfaat untuk
penyusunan Tugas Akhir ini.
3. Bapak
Drs.Kandyawan,
Selaku
Pembimbing akademik
yang telah
memberikan bimbingan dan arahan selama penulis menuntut ilmu di bangku
perkuliahan.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
4. Ibu Dra. Hj. Sofiah, M.Si Selaku dosen/panitia tugas akhir yang telah
berkenan menjadi penguji tugas akhir.
5. Mas Indra Kusuma Putra selaku Head of social strategy & Digital media
yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan
Kuliah Kerja Media di Popcult digital agency.
6. Keluarga kecil D3 Periklanan Universitas Sebelas Maret terutama kelas B
yang memberikan motivasi dan petunjuk dalam menyusun laporan ini.
7. Dan pihak lain yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Penulis sadar bahwa tugas akhir yang telah terselesaikan ini masih jauh dari kata
sempurna. Dengan rasa hormat penulis sangat mengharapkan kritik, saran dan masukan
yang membangun dari pembaca untuk dapat menyempurnakan laporan ini.
Surakarta,………………………
Penulis
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL …………………………………………………………….. i
PERSETUJUAN …………………………………………………………………. ii
PERNYATAAN …………………………………………………………………. iii
PENGESAHAN ………………………………………………………………….. iv
MOTTO …………………………………………………………………............. v
PERSEMBAHAN ……………………………………………………….............
vi
KATA PENGANTAR ………………………………………………………….... vii
DAFTAR ISI …………………………………………………………….............
ix
DAFTAR GAMBAR ……………………………………………………………. xii
DAFTAR LAMPIRAN ………………………………………………….............
xiv
BAB I : PENDAHULUAN
A. LatarBelakang …………………………………………………………...
1
B. Tujuan ……………………………………………………………...........
5
BAB II : TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan ………………………………………………………….......... 6
B. Strategi Periklanan ………………………………………………………. 8
C. Digital Media……………………………………………………............. . 12
D. Analis Media Sosial ……………………………………………………... 17
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
E. Mekanisme Kerja Analis Media Sosial ……………………………………19
BAB III : PROFIL PERUSAHAAN
A. Profil Perusahaan ………………………………………………………… 23
B. Struktur Perusahaan ……………………………………………………… 26
C. Logo Perusahaan …………………………………………………………. 28
D. Klien Perusahaan………………….………………………………………. 28
E. Proses Kerja Perusahaan ……………………………………………......... 29
BAB IV : PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat pelaksanaan Kuliah Kerja Media …………………. .. 33
B. Deskripsi Kegiatan Kuliah Kerja Media …………………………………. 34
C. Aktivitas Analis Media Sosial di popcult ………………………………… 34
Tugas utama :
1. Audit klien analisis Nu Green Tea …………………………………… 35
2. Membuat Daily Log Analyst Lafonte Pronto ………………………….39
3. Membuat Monthly content report LaFonte Pronto……………………. 43
4. Analisa pesaing Tempra..……………………...……………………… 46
5. Analisa pesaing untuk Koko kool n’ go………………………………..47
Tugas lain :
1. Koko Kool N go
a. Materi Infographic………………………..……………………… 49
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
b. Mencari Key Opinion Leader……………………………………. 50
c. Membuat weekly content plan…………………………………… 50
2. MYTEA
a. Mencaari Key Opinion Leader dan membuat Plan impression… 52
BAB V : KESIMPULAN
A. Kesimpulan ………………………………………………………......... . 54
B. Saran ……………………………………………………………............ 56
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.
Mekanisme analis media sosial
Gambar 2.
Struktur Organisasi Popcult
Gambar 3.
Logo Popcult Digital Agency
Gambar 4.
Proses pembuatan kampanye digital di popcult
Gambar 5.
Mekanisme analis media sosial di dalam concept development
Gambar 6.
Mekanisme pemeliharaan konten
Gambar 7.
Comparison summary media sosial kiyora
Gambar 8.
Conversation tabel
Gambar 9.
Digital activity kiyora
Gambar 10.
Content Facebook La Fonte Pronto
Gambar 11.
Daily log analyst LaFonte Pronto
Gambar 12.
Deck Daily Report LaFonte Pronto
Gambar 13.
Deck Key Learning Weekly Report
Gambar 14.
Mekanisme analisa pesaing
Gambar 15.
Mekanisme Pembuatan Infographic
Gambar 16.
Mekanisme Content Plan
Gamba r 17.
Twitter Page
Gambar 18.
Klout Skor
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
Gambar 19.
Tabel KOL
Gambar 20.
Tabel plan impression
digilib.uns.ac.id
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Surat Tugas, Laporan Periodik, Lembar Penilaian
Lampiran 2
Daily log analyst LaFonte Pronto
Lampiran 3
Deck weekly report
Lampiran 4
Monthly Report
Lampiran 5
Tempra analisa pesaing
Lampiran 6
Competitor review koko kool n go
Lampiran 7
Materi Infographic dan Visual infographic
Lampiran 8
Key opinion leader
Lampiran 9
Deck visual content koko kool n go
commit to user
xiv