PENCITRAAN NASIONAL Di INDONESIA Membangun

INDONESIA

Versi: Bahasa Indonesia

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

VERSI BAHASA INDONESIA

Inspiring

INDONESIA PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

Naskah ini, disusun bersama oleh Kementerian Perdagangan dan Proyek EU-Indonesia Trade Cooperation Facility (TCF), menguraikan pendekatan strategis dalam mengembangkan Pencitraan Nasional Indonesia secara internal maupun internasional

Daftar Isi

Kata Pengantar dan rangkuman dari isu-isu penting

1. Pentingnya Pencitraan Nasional

2. Posisi Indonesia dalam Peringkat Nation Brand Index internasional

3. Visi baru untuk Indonesia

4. Program enam butir penopang implementasi Pencitraan Nasonal Indonesia

5. Penyampaian pesan atau amanat

6. Pengelolaan pencitraan

7. Langkah selanjutnya Lampiran 1: Apakah yang dimaksud dengan ‘Merek’? (What is ‘Brand’)

Lampiran 2: Metodologi Penilaian Pencitraan Nasional Lampiran 3: Poin Pendukung Peraturan Pencitraan Nasional Lampiran 4: Pihak dan institusi terlibat dalam penyusunan naskah ini

Glosari:

Nation Brand = citra suatu negara Nation Branding = Pencitraan Nasional (kegiatan) Brand = merek (korporasi, produk/jasa) Brand value = nilai sebuah merek Nation brand value = nilai citra suatu negara Brand ambassador = duta merek (perusahaan) atau duta pencitraan (nasional) Imaga = citra, reputasi

2 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

Kata pengantar dan rangkuman

Isu-Isu Utama

The value of nation brand is interlinked with four key performance indicators: Strategi Pencitraan Nasional atau Nation Branding

ini disusun secara khusus untuk Indonesia, sepenuhnya terfokus pada negara serta masa depan Indonesia.

TRADE

INVESTMENT (GOODS & SERVICES)

Pendekatan yang lebih matang dan terfokus

HUMAN CAPITAL

Naskah ini tidak menyajikan solusi instan siap

TOURISM

(PEOPLE &TALENTS)

dipakai, namun lebih dari sekedar pendekatan

konvensional, yang hanya mengidentifikasi initisari suatu negara dan kemudian mencari logo dan taglines yang sesuai. Laporan ini menguraikan strategi Pencitraan Nasional yang lebih matang

Rangkuman

secara jangka panjang. Naskah strategi ini merupakan hasil dari berbagai konsultasi dan beragam pemikiran. Pada intinya, strategi ini mengemukakan pendekatan terhadap pencitraan nasional yang mendukung sasaran-sasaran jangka panjang

Pendekatan aspirasional pertumbuhan ekonomi Indonesia yang menguntungkan seluruh warga negaranya; dan masyarakat demokratis

yang memperkuat stabilitas sosial. Dengan sendirinya, pencitraan nasional tidak dapat menciptakan Strategi ini pada dasarnya menjawab sejumlah

pertumbuhan ekonomi atau stabilitas sosial, namun pencitraan tersebut memberikan inspirasi dan mendorong pertanyaan penting mengenai apa yang menjadi

warga negaranya dan masyarakat internasional untuk menjadi bagian dari kisah pencitraan Indonesia, yakni visi Indonesia bagi masa depannya. Negara seperti

melalui investasi, pertumbuhan usaha, peningkatan kegiatan perdagangan, pariwisata, sumber daya manuasia apa yang ingin dibangun oleh warga negaranya

melalui pendidikan bermutu, serta komitmen untuk membangun masyarakat yang kuat, beragam dan dalam kurun waktu 30 sampai 40 tahun mendatang

bersemangat.

dan bagaimanakah cara mereka mencapainya? Strategi ini mengemukakan building blocks untuk mencapai pencitraan nasional yang sukses, termasuk prinsip Bagaimana bangsa Indonesia dapat memanfaatkan dasar pencitran yang jelas; serangkaian rencana aksi strategis yang memperkuat setiap aspek dari pencitraan suatu kenyataan bahwa mereka memiliki Presiden nasional; metode promosi dan penyampaian pesan dan amanat pencitraan nasional Indonesia yang koheren baru yang menyambut gagasan-gagasan segar dan dan bersifat bersatu; serta, pengelolaan badan pencitraan nasional terpusat dan bertanggung jawab langsung mendorong investasi ke dalamnya.

kepada Presiden.

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

Pendekatan Konsultatif PROSES PERSIAPAN PENYUSUNAN BAHAN STRATEGI PENCITRAAN NASIONAL:

Strategi ini didasarkan pada berbagai riset,

POTENSI

MEMBANGUN

KONSEP

PENGKAJIAN

wawancara, audiensi, focus group discussions,

PENCITRAAN BARU

KOMITMENT

lokakarya kreatif dan kuesioner yang melibatkan ebih dari 250 peserta berasal dari berbagai kementerian dan lembaga pemerintah, serta

Pemahaman

Strategi dan riset

Eksplorasi pendekatan

Menyusun visi dan

sektor swasta maupun BUMN.

terhadap konsep

baru dalam

rencana aksi yang

dasar

penyampaian pesan dan

jelas

Pendekatan Konsensual Pencitraan Nasional

Hasil suara dari konsultasi diatas dinyatakan bulat dan sepakat, yaitu menunjukkan bahwa

Apa yang dimaksud dengan:

Apa yang dimaksud dengan:

- Apakah ‘intisari (essence’ citra

- Program enam butir untuk

sangat diperlukan pendekatan Pencitraan

- Merk?

- Brand positioning

Indonesia?

menopang kegiatan dan kampanya

Nasional di Indonesia yang lebih koheren dan

- Value Creation

- Brand value

- Apakah pengertian citra

Pencitraan Nasional Indonesia

melibatkan semua pihak. Khususnya dalam

Indonesia?

- Penyampaian pesan atau amanat

hal strukturisasi badan pengelolaan pencitraan - Pengelolaan Badan Pencitraan

Nasional

nasional yang terpadu, seiring dengan penggunaan kata ‘INDONESIA’ berpusat pada kegiatan promosi citra negara Indonesia.

Mei 2015

Juni - Sep 2015

Oktober 2015

‘Gambaran yang lebih besar’

Strategi yang diuraikan dalam naskah ini menjangkau jauh lebih luas dari sekedar konsep pencitraan (branding). Strategi ini melihat perkembangan citra suatu negara dan perkembangan negara tersebut dalam dua sisi koin yang sama, yakni kemajuan pada sisi yang satu saling memerlukan dan mendukung kemajuan pada sisi yang lainnya.

4 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

1. Pentingnya

’Merek’

Merek Coca-Cola bernilai sekitar

US$ 33,7 milyar

Merek atau citra (‘brand’) jauh lebih bernilai daripada

Botol Coca-Cola adalah salah satu

sebuah nama atau logo (lihat Lampiran 1). Merek

bentuk botol yang paling dikenal

merupakan salah satu aspek terpenting dari bisnis atau

luas di dunia.

usaha apa pun, berkat kemampuannya menciptakan mayoritas tingkat persaingan.

94% masyarakat dunia mengenal merek Coca-Cola.

Merek berarti ‘janji’

Coca-Cola adalah urutan ke-6. Merek

asal Amerika Paling Dipercaya Dunia .

Merek suatu perusahaan merupakan janji dari usaha

tersebut kepada para pelanggannya; menunjukkan apa yang dapat diharapkan dari produk dan jasa yang ditawarkannya

36% dari seluruh market

dan merepresentasikan latar belakang bisnis. Sering kali,

capitalisation Coca-Cola berasal dari

merek menceritakan apa yang menjadi impian perusahaan

hasil nilai aset mereknya.

tersebut. Merek membentuk persepsi masyarakat dan membedakan suatu perusahaan dari saingannya.

Nilai Merek

Lampiran 1 menguraikan apa yang dimaksud dengan ‘Merek’? What is ‘Brand’.

Sebagai aset tak berwujud, merek dapat menjadi sumber Lampiran 2 menggambarkan metodologi penilaian pendapatan yang powerful dan bernilai tinggi. Sebagai

merek produk (product brand) dan citra suatu negara contoh, Coca-Cola adalah sebuah merek yang powerful

(nation brand).

yang pintar memanfaatkan potensi aset tak berwujudnya.

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

Menerapkan Teknik Pencitraan Tempat Pencitraan Nasional yang kuat mencakup penerapan

inovasi, mutu dan merek dagang. Contohnya

dan Teknik Pencitraan Korporasi pada

Pencitraan Nasional Amerika Serikat; Sebesar 72% dari

Pencitraan Nasional total aset semua perusahaan AS terbentuk dari aset-

aset tak berwujud, salah satu diantaranya yaitu ‘merek.

Pencitraan tempat atau Place Branding sama efektifnya dan nilainya dengan pencitraan korporasi.

Dari ke-500 Top American Brands, setiap merek bernilai sebesar lebih dari US$ 1 milyar.

Logo ‘I Love New York’

Merek ‘Apple’ adalah merek pertama bernilai setinggi US$ 100 milyar.

(‘I ♥ NY’) yang dewasa ini

Teknologi merupakan sektor yang paling tinggi nilainya, berkontribusi sebanyak 22% dari

merupakan simbol budaya

nilai keseluruhan 500 Top American Brands.

pop, telah dilegalisasi oleh Walikota New York dan diterapkan penggunaannya sejak tahun 1977 dalam

10 Aerospace & Defence: $33

kegiatan promosi pariwisata

11 Pharma & Chemicals: $34

1% 6% 69 Other: $152

Kota New York.

14 Professional Services: $36

Begitu populernya, konsep design logo tersebut sering

11 Transportation

dipalsukan penggunaannya pada setiap sudut kota negara

& Airlines: $62

lain… ‘I ♥ JKT’, ‘I ♥ HK’, ‘I ♥ LA’.

9 Conglomerates: $83 3%

Semuanya itu tergantung pada persepsi 23 Oil & Gas

TOTAL

dan ‘rasa memiliki’ BRAND VALUE

37 Healthcare &

Prakarsa ‘I Love New York’ tidak hanya memperbaiki image

Beauty $123 5%

TRILLION

kota tersebut di mata wisatawan dan pelancong, akan tetapi 14% juga mendorong dan mengajak setiap warga Kota New York,

mengubah persepsi dan menumbuhkan rasa memiliki serta

72 Retail & Apparel

bertanggung jawab atas citra kota mereka. Alhasil, setiap

51 Food & Beverages

orang cinta kota New York.

42 Telecoms & Media

54 Financial Services

(US$ million)

6 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

Memaksimalkan peluang Pencitraan Nasional Contoh kampanye Kerajaan Inggris, the GREAT Campaign Kampanye ini membuat segala peristiwa paling bersejarah

Kerajaan Inggris terjadi pada tahun 2012, termasuk diantaratnya Hari Peringatan Enam Puluh Tahun Ratu Inggris (Queen’s Diamond Jubilee) dan Olimpiade London (London Olympics), yang berhasil memanfaatkan kesempatan yang ada untuk menyoroti kekuatan-kekuatan Inggris di semua wilayah pencitraan Nasionalnya yang utama.

Dipimpin langsung oleh Perdana Menteri Inggris

Brand value

Kantor Kabinet (No. 10 Downing Street) merupakan

Kerajaan Inggris

departemen pemerintah tingkat atas bekerja langsung

dengan Perdana Menteri. Dengan adanya tanggung jawab langsung Kantor Kabinet atas penyelenggaraan

£ 22.5 milyar

kampanye, maka semua upaya dan kegiatan peningkatan

(US$ 68.8 milyar)

Brand atau citra Kerajaan Inggris adalah kunci utama kegiatan kampanye Kerajaan Inggris the GREAT campaign .

pertumbuhan negara Inggris, baik domestic maupun internasional, dikumpulkan dalam satu kerangka tunggal yang koheren. Tujuannya yaitu meningkatkan kegiatan perdagangan, pariwisata, kualitas sumber daya manusia melalui pelatihan dan pendidikan bermutu, serta menggenjot investasi.

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

2. Posisi Indonesia dalam peringkat

Pencitraan Nasional internasional Apa kata orang tentang

Indonesia:

Saat ini, Indonesia berada pada urutan ke-28 dari ke-100 negara terdaftar dalam Nation Brands Index internasional. Indonesia mampu, dan sudah seharusnya mencapai peringkat

Meskipun Indonesia merupakan salah satu

yang jauh lebih tinggi.

negara dengan perekonomian terbesar di dunia, Indonesia tidak dikenal secara luas.

Image yang diperankan oleh upaya pencitraan Indonesia saat ini

Saya tidak tahu di mana letak Indonesia dan

tidak sebanding dengan potensi dan perkembangan ekonominya

kepada siapa Indonesia berpihak.

Persepsi mengenai Indonesia, baik di dalam negeri maupun di luar negeri, bertentangan dengan:

Citranya tidak jelas dan tidak fokus.

posisinya sebagai negara dengan perekonomian terbesar ke-16 di dunia, serta ambisinya dalam mencapai peringkat terbesar ke-4 di dunia.

Slogan-slogan pada poster-posternya pada hakekatnya serupa dengan slogan-slogan dari

Image Indonesia tidak sesuai dengan pandangan yang dimiliki masyarakat luas bahwa penduduk Indonesia sangat bersahabat dan toleran.

negara-negara lain. Nampaknya Indonesia tidak memiliki jawaban

untuk image negatif yang mengelilinginya.

NATION BRAND VALUE Peringkat ke-28 dari 100 Negara*

Tidak terdapat strategi atau manajemen yang

2014 - US$ 395 Milyar

jelas untuk pencitraan Nasionalnya.

2013 - US$ 339 Milyar

Indonesia terdorong untuk menjadi negara yang berorientasi kepada inovasi dan teknologi; tapi

kurang inspirasi.

Persepsi mendasar harus ditangani

Indonesia merupakan negara dengan penduduk

Riset kami menunjukkan bahwa strategi Pencitraan Nasional Indonesia harus dapat mengenali

usia muda yang perlu dilibatkan dalam,

dan mempelajari sejumlah persepsi negatif dan positif yang mendasar mengenai negara

serta mengambil manfaat dari, pertumbuhan

Indonesia, baik dari dalam maupun luar negeri.

ekonominya.

*Brand Finance

8 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

Indonesia gagal menunjukkan Beberapa prakarsa dan inisiatif sejenis Pencitraan Indonesia khas dan citranya

sebelumnya belum berhasil, karena…

Setiap bangsa menyatakan betapa mengagumkan, Pencitraan dan cara berkomunikasi pemerintah Indonesia antar lembaga berjalan secara terpisah- luar biasa, unik dan hebat negaranya. Ditambah lagi,

pisah, tanpa kesatuan, tanpa adanya garis pengelolaaan dan pelaporan yang jelas.

setiap negara di Asia menyatakan ialah ‘Jantungnya Asia’ dan ialah ‘negara Asia yang sesungguhnya’.

Pada saat yang bersamaan, berbagai merek terkenal perusahaan Indonesia tidak dikhususkan menyokong atau mendukung citra Nasional. Sedikit atau hampir tidak ada dukungan atau intervensi dari pemerintah untuk bermitra-kerja dengan merek-merek berpotensi sebagai atau menjadi ambassador brands asal Indonesia.

BrandINDONESIA™ merupakan judul

BrandINDONESIA program formal yang kami ciptakan

TM

untuk pemerintah Indonesia, mencakup keseluruhan proses pengembangan strategi

Saling menyokong

Saling mendukung

termasuk pengelolaan Pencitraan Nasional Indonesia.

Pesan dan amanat ‘branding’ bersifat monoton dan

* Beberapa contoh dari Indonesia Most Valuable Brands

tidak menunjukkan perbedaan antara satu sama lain tersebut, membingungkan kalangan target masyarakat internasional.

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

Tantangan Pencitraan Nasional Indonesia: ‣ Memahami bagaimana Indonesia ingin dipandang oleh warga

negaranya sendiri. ‣ Mengenali dan mempelajari bagaimana Indonesia dipandang

oleh warga negara lain. ‣ Mempromosikan dan melindungi permerekan badan usaha

(corporate brands) dalam negeri. ‣ Mengidentifikasikan suatu tema pencitraan yang seragam

dan terpadu pada seluruh kegiatan peningkatan perdagangan, investasi, pariwisata, dan mutu sumber daya manusia melalui pendidikan.

‣ Mempromosikan dan mempertahankan citra dan identitas

negara Indonesia.

PERINGATAN:

Sampai dengan terbentuknya suatu badan atau unit pengelolaan Pencitraan Nasional dengan tugas pokok mengembangkan dan menjalankan strategi terpadu, maka segala aset tak berwujud Indonesia tak dapat dengan sepenuhnya dimanfaatkan kegunaannya.

10 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

3. Visi baru untuk

Indonesia

Pada saat Indonesia merayakan hari kemerdekaannya yang ke-100 pada tahun 2045; ingin menjadi negara yang bagaimanakah Indonesia?

Tantangan terbesar adalah memastikan bahwa seluruh Ingin dipandang seperti apakah Indonesia? Serta, apakah visinya?

warga negara Indonesia, khususnya generasi muda, bersama-sama berkontribusi dalam pertumbuhan kemakmuran negara melalui pekerjaan dan peluang,

Indonesia merupakan negara yang wonderful

yang didukung oleh inovasi dan pengetahuan.

Indonesia adalah negara yang besar dengan berbagai hal positif yang dapat dikatakan tentangnya.

Keragaman budayanya mencengangkan, meliputi ratusan kelompok etnis beragam bahasa. Begitu pula, sebagai negara berdemokrasi dengan jumlah populasi ketiga terbanyak di dunia,

The 4

th

dan negara dengan mayoritas penduduk Muslim terbesar di

Could be in

dunia, kondisi sosial dan politik Indonesia stabil.

The 16 th the top 10

largest

largest

largest

economy?

Penduduk usia muda di bawah 25 tahun mencapai 43% dari

economy

economies

populasinya yaitu sebanyak 256 juta penduduk.

100 years

since

Indonesia memiliki perekonomian yang berkembang dengan

tujuan menjadi negara yang lebih berbasis pengetahuan, ilmu

since foundation

foundation

dan teknologi. Indonesia saat ini adalah negara dengan perekonomian terbesar

ke-16 di dunia (PDB Bank Dunia 2014); dalam beberapa tahun kedepan Indonesia mampu memasuki jenjang 10 Negara Berperekonomian Terbesar di Dunia dan dalam 30 sampai 40 tahun mendatang Indonesia berpotensi menjadi negara dengan

perekonomian terbesar ke-4 di dunia. Indonesia dikenal dan dihargai di seluruh dunia. Tumbuhnya ekonomi, produktivitas

Indonesia merupakan negara yang indah mempesona, meningkat, daya saing meningkat, nilai nation brand yang semakin tinggi, serta generasi terbentang melintasi kepulauan beribu pulau, menawarkan

muda yang penuh dengan inspirasi dan terlibat dalam pembangunan. negara.

perpaduan beraneka ragam iklim dan lingkungan, serta kelimpahan sumber daya alam.

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

Lima Prinsip yang mendasari penyusunan visi Pencitraan Nasional Indonesia dalam naskah ini:

1. Inklusif

5. Konsistensi

Pencitraan Nasional harus melibatkan seluruh warga negara, terutama Dalam penyampaian pesan dan amanat Pencitraan Nasional yang konsisten, generasi muda, dalam membangun bangsa dan negara, memperkuat

suatu negara harus bersuara satu (unified) serta didukung kegiatan promosi stabilitas, memelihara demokrasi dan menerapkan kelestarian lingkungan.

terpadu antar-lembaga dan badan usaha yang bersangkutan. Intinya, Pencitraan Nasional INDONESIA harus digunakan untuk mendukung

serangkaian pesan dan amanat konsisten tersebut disusun dan dipimpin pertumbuhan ekonomi yang berkualitas untuk kepentingan seluruh warga

oleh seorang Brand Manager. Hal ini menggantikan lanskap prakarsa gagal negara.

sebelumnya yang terpisah-pisah tanpa kesatuan dan petunjuk yang benar.

2. Inspiratif

Pencitraan Nasional bukan semata-mata kegiatan pemasaran, meskipun memang hal tersebut pasti harus melibatkan kegiatan pemasaran. Pencitraan Nasional harus berupa proses yang menginspirasi masyarakat luas.

Inklusif

3. Pemahaman

Pencitraan Nasional harus didasarkan pada apresiasi terhadap bagaimana masyarakat luas baik itu warga negara Indonesia sendiri, masyarakat diaspora

Pencitraan

Indonesia, maupun komunitas internasional memandang Indonesia. Serta,

Konsisten

Nasional

Inspiratif

dengan pemahaman setara bahwa masyarakat luas berkenan melakukan

perdagangan usaha dengan, membeli dari, mengunjungi, atau berinvestasi di

Untuk

Indonesia.

Indonesia

4. Kepemimpinan

Dipimpin

Pencitraan Nasional merupakan suatu proses dinamis dan berjangkauan

Berbasis

dengan

luas, digunakan sebagai pendukung gerakan pemerintah dalam melakukan

Pengetahuan

baik

transformasi. Supaya berhasil, Pencitraan Nasional butuh kepemimpinan yang jelas dan berkomitmen untuk memastikan bahwa publik, masyarakat pelaku usaha dan lembaga pemerintah akan mengambil langkah-langkah yang diperlukan untuk mencapai perubahan pada skala yang dikehendaki.

12 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

4. Program enam-butir menopang

Pencitraan Nasional Indonesia

Dasar pedoman strategi Pencitraan Nasional ini adalah bahwa: Dalam penyampaian serangkaian pesan dan amanat pencitraan yang bersatu dan terpadu, INDONESIA harus berbicara dengan satu suara, dengan pengelolaan strategi dilaksanakan di bawah pimpinan sentral seorang Brand Manager

Untuk menghasilkan strategi Pencitraan Nasional Indonesia yang sukses dan berkelanjutan, key actions dari program

Masa

enam-butir diusulkan dan dirancang

depan

INDONESIA

yang kita

adalah negara hijau yang berkembang pesat,

untuk:

hadapi

salah satu negara demokrasi terbesar di dunia, yang menghargai

keanekaragaman, persatuan, inovasi dan pengetahuan.

» Memperkuat citra dan reputasi Indonesia di mata dunia.

» Menargetkan pasar-pasar strategis MEMPERKUAT

penting bagi Indonesia.

CITRA DAN

Tugas yang

REPUTASI DI

DAN KOHERENSI

» Mengglobalisasi merek perusahaan DALAM PROSES

harus kita

MATA DUNIA

PENTING

PERUSAHAAN

GENERASI MUDA

ALAM DAN

Indonesia melalui kemitraan dengan PENCITRAAN

BrandINDONESIA TM .

Brand INDONESIA TM

» Menginspirasi dan melibatkan generasi muda Indonesia.

Negara harus berbicara melalui strategi pencitraan bangsa yang satu dan terpadu, dengan menggunakan » Berkomitmen untuk melestarikan alam

Pedoman dasar

serangkaian pesan tunggal yang terfokus, yang dikelola oleh seorang manajer pusat. dan margasatwa di seluruh Indonesia.

kita

» Menjaga konsistensi dan koherensi dalam proses pencitraan.

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

PROGRAM PENCITRAAN NASIONAL 1:

Memperkuat citra dan reputasi di mata dunia

Dimanakah?

Prinsip strategi

Untuk apa?

pencitraan kami adalah mengkomunikasikan dan

Hasil evaluasi kami menunjukkan bahwa Indonesia kurang, mengedukasi masyarakat bahkan hampir tidak, diketahui di dunia international; citra dan

internasional fakta citra upaya pencitraannya seringkali dinilai tidak jelas dan tidak fokus.

Indonesia. Di samping itu, meskipun Indonesia beratribusi positif sebagai

Dengan itu, konsep negara mayoritas Muslim demokrasi yang paling stabil di dunia, ‘Where on Earth?’ atau

padat penduduk dan berkembang pesat dengan alam yang ‘Dimanakah’… Indonesia .. mempesona dan sumber daya yang berlimpah, prakarsa pencitraan

Belitung.. Dstnya diterapkan Indonesia sampai saat ini belum menunjukkan responsnya dalam

pada semua materi menanggulangi persepsi negatif. Tidak terdapat pesan atau amanat

periklanan dan branding. pencitraan yang mengkomunikasikan penanggulangan pemerintah

terhadap kebakaran hutan, perlindungan margasatwa dan kasus pengelolaan lingkungan hidupnya, walaupun pemerintah mungkin telah mengambil tindakan positif.

Apa pendekatan dasar kami?

Kami memandang proses Pencitraan Nasional sebagai kegiatan menyebarkan dan memperkuat pesan-pesan yang timbul dari proses yang berkelanjutan, proses pembangunan yang dinamis, dan bukan

pencitraan melalui pemasaran dan penyampaian pesan, pengiklanan, merupakan pelaksanaan satu waktu atau penerapan rutin dari

misi-misi perusahaan, kegiatan-kegiatan khusus, kunjungan ke dalam gagasan-gagasan tertentu. Riset, konsultasi dan analisis persepsi

dan ke luar negeri mereka sendiri.

yang dilakukan terkait Indonesia harus dilanjutkan secara lebih luas Proses tersebut pun harus fleksibel dan responsif, sehingga dapat di tingkat global dengan menggunakan badan-badan ahli untuk bereaksi cepat untuk mengambil manfaat dari yang peristiwa-peristiwa mengukur kemajuan dan mengumpanbalikkan reaksi dan perubahan yang tidak diharapkan dan memberikan respon positif terhadap sikap ke dalam proses pencitraan secara berulang.

peristiwa-peristiwa di luar kendali negara.

Para pemangku kepentingan yang lintas masyarakat dan industri Indonesia, termasuk pemerintah, misi-misi diplomatik, sektor swasta, pendidikan, serta ilmu dan teknologi harus dilibatkan untuk

14 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

PROGRAM PENCITRAAN NASIONAL 2:

Mentargetkan pasar strategis utama internasional

Untuk apa? PROGRAM PENCITRAAN NASIONAL 2: MENTARGETKAN PASAR STRATEGIS UTAMA INTERNASIONAL

Kegiatan pencitraan dan pemasaran memerlukan biaya yang Russia besar dan harus benar-benar difokuskan dan ditargetkan dengan

benar demi mengoptimalkan pengeluaran negara, baik terkait pembiayaan maupun sumber daya. Kegagalan sering terjadi bila

UK Germany

kegiatan pencitraan besifat terlalu umum dan rakus (tidak fokus,

France Netherlands

Turkey

Japan

tidak ada penargetan). South Korea

China

Di tambah lagi, kampanye yang tidak fokus tidak akan USA

ASEAN

memberikan dasar pengukuran kinerja yang objektif atau ilmiah

The Gulf

(measurable) terhadap dampak keseluruhan, sehingga dengan India demikian membahayakan perkembangan yang efektif dari

kampanye tersebut di masa mendatang.

Australia

Apa pendekatan dasar kami? South Africa

Ghana Nigeria

Indonesia telah bekerja keras untuk membangun eksistensinya di mata internasional. Mengiringi keberhasilan komersial dari berbagai perusahaan, seperti misalnya Garuda Indonesia, Bintang, Sampoerna dan Bank Mandiri, kementerian-kementerian Perdagangan, Pariwisata, Pendidikan dan Kebudayaan dan Tenaga Kerja, serta BKPM, berperan aktif di Eropa, AS, Australia, Cina, India, Jepang, Korea Selatan, Taiwan dan wilayah ASEAN.

Kampanye Pencitraan Nasional Indonesia (di bawah program BrandINDONESIA TM ) akan berdiri di atas kerangka yang solid tersebut. Tim sentral pengelola pencitraan bekerja erat dengan sektor swasta, berdampingan dengan kementerian dan lembaga pemerintah Indonesia, menyatukan mereka dalam memanfaatkan potensi citra mereka sepenuhnya dan mengkoordinir seluruh kegiatan pencitraan terkait pasar strategis utama. Kegiatan ini akan menstimulir investasi, perdagangan dan pariwisata serta menarik sumber daya manusia yang berkualitas ke Indonesia.

Gambar di sebelah kanan menyarankan wilayah fokus internasional.

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

PROGRAM PENCITRAAN NASIONAL 3:

Mengglobalisasi merek perusahaan Indonesia melalui kemitraan dengan BrandINDONESIA TM

Untuk apa?

Apa pendekatan dasar kami?

Pertumbuhan perusahaan besar Indonesia baik swasta maupun Sektor swasta, khususnya merek korporasi (dan produk) Indonesia BUMN (sejalan dengan nilai merek mereka) dan citra negara

yang lebih besar, dengan cara apa pun harus dilibatkan dalam Indonesia merupakan bagian dari gambaran yang sama. Nilai merek-

pencitraan nasional, termasuk memberikan masukan ke dalam merek (brand values) perusahaan dan produk/jasa Indonesia akan

perkembangan strategi; menyokong struktur manajemen pencitraan meningkat seiring dengan pertumbuhan perekonomian negara.

nasional yang tengah berlangsung; menyetujui keterlibatan dalam

program-program investasi dan perdagangan luar negeri; dan Program Pencitraan Nasional BrandINDONESIA dapat menyokong

mengaplikasikan penggunakan konsep ‘INDONESIA’ pada produk proses pertumbuhan tersebut, melalui kemitraan dengan

TM

dan jasa serta dalam kegiatan pemasaran dan periklanan mereka. kementerian dan lembaga pemerintah yang berperan sebagai

Sektor swasta merupakan bagian yang tak terpisahkan dari pemangku kepentingan pemerintah dan termasuk juga pihak

pencitraan nasional dan sebuah program khusus yang signifikan perusahaan Indonesia dalam misi globalnya di pasar internasional

harus dirancang untuk mencapai hal ini.

utama. Pencitraan Nasional mengkomunikasikan produk/jasa bermutu Indonesia dan membantu mempromosikan prakarsa

Merek-merek perusahaan nampaknya akan memberikan respon pencitraan lewat pesan dan amanat terpadu. Alhasil, merek-merek

terbaik terhadap strategi pencitraan Nasional yang profesional, perusahaan akan lebih kuat (powerful brands) didukung pencitraan

digunakan untuk menyampaikan pesan pertumbuhan ekonomi dan nasional yang bersatu.

menggunakan pendekatan penilaian terhadap dampak terukur. Hal ini akan mencerminkan pemikiran sektor swasta.

Strategi pencitraan akan diperkuat oleh para duta merek perusahaan (corporate brand ambassadors) yang menggunakan konsep ‘INDONESIA’ pada produk dan jasa mereka. Garuda Indonesia secara alami telah menerapkan konsep endorsement ini, merek perusahaan lain perlu mengikuti pendekatan yang serupa, misalnya pengunaan ‘Made in Indonesia’ lebih dimantapkan saat labelling.

16 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

PROGRAM PENCITRAAN NASIONAL 4:

Menginspirasi dan melibatkan generasi muda Indonesia

Untuk apa?

Apa pendekatan dasar kami?

Masa depan Indonesia berada di tangan generasi mudanya – Dalam upaya melibatkan generasi muda dalam hal-hal yang paling kelompok yang mengawali 40% dari jumlah total berusia dibawah 25

mempengaruhi perjalanan kehidupan merekaharus ditekankan. tahun.

Seperti pendidikan, keterampilan, pekerjaan dan peluang berkarir atau entrepreneurship memainkan peranan dalam komunitas mereka

Apabila Indonesia akan terus bertumbuh sebagai negara demokrasi dan masyarakat yang lebih luas. Hal ini dapat dicapai hanya melalui modern dan stabil, yang menerapkan kemakmuran yang merata…,

dialog yang jujur dan berkelanjutan antara pemerintah dan generasi Apabila Indonesia pada akhirnya mencapai posisi sebagai salah satu

muda – melalui survei-survei, kelompok-kelompok diskusi dan negara dengan perekonomian terbesar di dunia…, dan

kegiatan-kegiatan (termasuk ke-ikutserta-an dalam prakarsa yang sedang berjalan).

Apabila Indonesia akan menjadi bagian dari masyarakat internasional yang dihormati berkat perlakuannya yang adil terhadap para warga

Penting bagi Presiden dan pemerintah untuk mendengarkan apa negaranya dan perlindungan terhadap lingkungan alamnya…,

yang ingin dikatakan generasi muda sekarang, dan sangat penting untuk memberikan respon langsung dengan solusi-solusi praktis.

…maka generasi yang akan mencapai hal-hal tersebut adalah Perlunya disusun suatu program signifikan melibatkan generasi generasi muda Indonesia.

muda Indonesia.

Generasi muda harus menjadi bagian penting dalam penetapan dan pembangunan gambaran dan citra negara Indonesia. Strategi ini memastikan generasi muda sepenuhnya dilibatkan dan didorong untuk memainkan peran penting mereka, tidak hanya pada proses awal, tetapi secara berkelanjutan dalam jangka waktu panjang.

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

PROGRAM PENCITRAAN NASIONAL 5:

Berkomitmen untuk melestarikan alam dan margasatwa

Untuk apa?

Apa pendekatan dasar kami?

Kebakaran hutan, sampah dan foto-foto perlakuan buruj terhadap Pemerintah dan berbagai LSM telah aktif dalam mempromosikan habitat langka orangutan merupakan beberapa hal yang paling

konservasi alam dan mereka harus bisa berhasil. Pencitraan nasional merusak serta berpengaruh negatif pada citra negara dan

bukan hanya semata-mata menyampaikan pesan dan amanat terkait lingkungan Indonesia. Kami mengusulkan agar Indonesia tidak

tindakan positif pemerintah Indonesia dalam hal penanggulangan dan hanya membenahi keadaan ini, akan tetapi berupaya menjadi salah

perlindungan alamnya, namun, seiring dengan perkembangan aksi satu dari negara terbaik di dunia berkomitmen menanggulangi hal

tersebut, Indonesia dapat mewujudkan cita-cita sebagai pioner di konservasi dan perlindungan margasatwa dalam jangka waktu yang

dunia dalam hal konservasi alam. Tanpa adanya fakta dan perubahan relatif singkat. Sudah waktunya Indonesia menunjukkan perlindungan

yang riil serta kisah sukses yang benar-benar terjadi di lapangan, dan perhatiannya ini dengan mensponsori upaya-upaya konservasi

maka sia-sialah peran pencitraan nasional untuk mencapai perubahan internasional. Dengan cara seperti inilah, kekurangan yang ada saat

yang diperlukan.

ini akan menjadi hal besar yang positif. Program pendukung konservasi alam dan margasatwa harus

Hal positif bukan hanya penting untuk bangsa Indonesia sendiri, mencakup kegiatan yang beerbasis komunitas lewat publisitas yang akan tetapi juga untuk dunia.

kreatif (imaginative) di dalam dan luar negeri; memperoleh pengakuan dunia atas perubahan yang positif; dan membentuk suatu dana/hibah global mendukung pelaksanaan konservasi.

18 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

19

Untuk apa?

Pendekatan dan prakarsa-prakarsa pencitraan di Indonesia yang sedang and pernah berjalan, ditangani oleh beberapa kementerian dan lembaga pemerintah secara individu. Hasilnya tidak ada koordinasi dan hubungan antar-instansi, pesan dan amanat branding tidak bersatu. Lagi, tidak ada badan sentral yang mengelola dan memberikan direksi atau strategi.

Strategi pencitraan nasional yang baru memberikan strategi dan manajemen tunggal yang koheren. Promosi masing-masing, tapi terpadu, dilaksanakan oleh kementerian dan lembaga pememrintah terkait, khususnya Kementerian Perdagangan, Pariwisata, Tenaga Kerja, Perindustrian, dan Pendidikan dan Kebudayaan, serta Badan Koordinasi Penanaman Modal (BKPM) dan Direktorat Jenderal Hak Milik Intelektual, perlu mencerminkan strategi utama, termasuk logo, gambar dan pesan.

Salah satu tugas utama dari manajer pencitraan yang diusulkan adalah memastikan bahwa promosi-promosi tingkat kementerian/ lembaga mengikuti panduan citra utama (master brand style guide) ditambah dengan pendekatan koheren terkait untuk kepentingan negara secara keseluruhan. Hal ini memerlukan desain yang rinci untuk strategi kementerian/lembaga dan buku pedoman pencitraan nasional yang jelas dalam hal penggunaan logo, penyampaian pesan dan media pemasaran.

Apa pendekatan dasar kami?

Nilai Citra Nasional (Nation Brand Value) diukur melalui kinerja PDB terhadap empat Indikator Kinerja Utama; Perdagangan, Investasi, Pariwisata dan Sumber Daya Manusia.

Di dalam negeri, pencitraan nasional mendorong para pemangku kepentingan untuk melihat Indonesia sebagai negara yang menarik untuk berinvestasi, untuk menjalankan perdagangan atau usaha bersama, serta sebaga tempat tinggal dan berkunjung yg ideal. Pencitraan Nasional juga meningkatkan nilai yang dirasakan atas merek-merek dan sumber- sumber daya manusia Indonesia, sehingga mempromosikan produk (dan jasa) bermutu buatan Indonesia.

Di luar negeri, pencitraan nasional mendorong perusahaan swasta atau entrepreneur untuk berinovasi, mengekspor, mempekerjakan dan melatih/mendidik sumber daya manusia Indonesia.

Kementerian/lembaga yang bertanggung jawab untuk memenuhi Indikator Kinerja Utama (KPIs) harus mempromosikan sektor mereka melalui penggunaan citra utama (master brand) lewat program BrandINDONESIA TM . Sebagai ‘delivery-partners pemerintah’, Kementerian/ lembaga akan difasilitas dan dilengkapi dengan buku master brand style guide dan program Pencitraan Nasional yang jelas. Agar efektif dan supaya pengeluaran pemerintah dapat dipertanggungjawabkan (accountable) dan terukur (measurable) serta laba atas investasi dapat diaudit, maka kementerian/lembaga yang bersangkutan harus menyetujui target masing-masing dan skala waktu pencapaian hasil.

PROGRAM PENCITRAAN NASIONAL 6:

Memelihara hubungan antar para pemangku kepentingan

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

20 Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

pesan

Setiap negara telah memiliki citra dalam bentuk identitas dan image (images). Brand tersebut terbentuk dari kumpulan persepsi berbeda dari berbagai lapisan masyarakat, organisasi atau pemerintahan negara lain, dimana kumpulan ini telah mengenal atau telah berpengalaman pada negara tersebut.

Pemerintah berupaya untuk mempengaruhi identitas (what the country wants to be seen as) dan image (how it is actually seen) melalui pencitraan dan penyampaian pesan.

Menjadikan subjek sebagai bagian dari cerita Indonesia Ketika kita bercerita tentang Indonesia, cara penyampaian pesan atau amanat

mengacu pada apa yang kita nyatakan (value proposition) beserta tata bahasa yang digunakan. Hal inilah yang membuat para investor, wisatawan, mitra dagang dan, terutama, masyarakat Indonesia sendiri, membangun hubungan dengan Indonesia dengan cara yang menginspirasi, mengajak, dan memotivasi mereka hingga pada akhirnya, membuat mereka ingin menjadi bagian dari cerita Indonesia.

Pesan-pesan (atau amanat) singkat yang sederhana adalah yang terbaik Penyampaian pesan dapat dilakukan dalam berbagai bentuk – gambar atau

photo, tagline, slogan – tetapi semua bentuk tersebut memiliki beberapa ciri umum. Pesan-pesan citra yang paling persuasif dan mampu mengambil perhatian selalu singkat, sederhana dan hanya menyampaikan aspek-aspek penting dari citra tersebut. Intinya, sesuatu yang kenyataannya sangat rumit dan kompleks harus bisa selalu disederhanakan penyampaiannya.

5. Penyampaian

Apa seharusnya is pesan-pesan yang disampaikan

Penyampaian pesan menjadi tanggung jawab Brand Manager dan timnya (lihat bagian selanjutnya) dan harus mendapat persetujuan Presiden.

‘INDONESIA’ – sebuah kata universal yang sangat berpengaruh Nation Brand adalah citra utama (master brand atau umbrella brand) yang

berada pada puncak hierarki dari berbagai tingkat atau jenis ‘brands’ (meliputi: city branding, place branding, corporate brand, product brand).

Saat ini, segala prakarsa pencitraan memiliki satu tema yang sama yaitu ‘INDONESIA’ – kata INDONESIA yang harus berada pada puncak hirarki sebagai master brand.

Kegiatan pencitraan dan penyampaian pesan di masa mendatang harus terus menggunakan dan mengembangkan citra utama sebagai sarana utama untuk mengidentifikasi citra Nasional Indonesia di pasar.

Buku Panduan (master brand style guide)

Buku Panduan yang jelas dan pasti harus disusun untuk memastikan penggunaan yang tepat dari logo dan elemen visual lain pencitraan sebagai cara untuk memelihara integritas citra dan menyajikan citra negera yang terpadu pada semua bentuk komunikasi visual.

Penyampaian pesan Pencitraan Nasional Indonesia harus: Menginspirasi, membangkitkan perasaan sentimen dan, pada saat yang sama,

memberikan informasi. Secara jelas membedakan Indonesia dari ‘kompetitor-kompetitornya’. Singkat, sederhana dan jelas. Mencerminkan kenyataan (pesan harus otentik untuk dapat dipercaya). Menarik audiensi target Indonesia, baik di dalam maupun luar negeri.

Logo harus digunakan untuk mewakili semua kota (city branding) dan daerah di (label, logo, dll.) secara konsisten sebagai bagian dari kegiatan promosi mereka Indonesia, dan untuk mendukung citra industri dan sektor di Indonesia, menunjukkan

dan menyampaikan cerita yang lebih luas tentang keunggulan Indonesia dalam di mana/dari mana produk-produk dan jasa-jasa nasional dibuat/berasal.

sektor-sektor tertentu.

Logo harus mendukung dan memperkuat perusahaan Indonesia atau citra produk di luar negeri dan menyokong citra pada tingkat-tingkat lain dari hirarki citra.

Memanfaatkan merek-merek duta

Sama halnya, produk-produk (termasuk ekspor komoditasnya yang dikenal

Contoh-contoh logo INDONESIA secara global) dan jasa-jasa Indonesia dengan kinerja terbaik, serta merek-merek

duta Indonesia yang terkemuka, seperti Garuda Indonesia, Kopiko dan Indomie Di bawah ini adalah contoh-contoh bagaimana design logo nama INDONESIA

harus siap mendukung kampanye pencitraan yang ‘baru’ di seluruh dunia. dapat diterapkan penggunaannya. Perlu digarisbawahi bahwa Brand Manager

CONTOH KONSEP DAN APLIKASI:

dan tim pencitraan bertanggung jawab atas pengembangan dan penyebaran penggunaan logo dan kebijakan penggunaannya. Kami mengantisipasi bahwa hal ini akan melibatkan konsultasi dan riset, masukan dari pihak kreatif eksternal dan uji percontohan, sehingga menghasilkan master brand Style Guide yang jelas dan pasti.

Arabica Coffee of

simbol bendera

tipe logo

simbol bendera

tipe logo

Membentuk Kemitraan Pemerintah-Swasta (KPS) Pencitraan Nasional Pemerintah harus melibatkan organisasi-organisasi Indonesia dengan segala

ukuran dan dari segala sektor untuk membentuk Kemitraan Pemerintah-Swasta

Made in Cibaduyut

(KPS) terkait pencitraan Nasional dalam program Duta Merek pencitraan bersama yang mendorong sektor swasta untuk menggunakan pencitraan ‘baru’

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

Secara alami, setiap pemimpin negara merupakan duta besar pencitraan negaranya. Pencitraan Nasional bertujuan mendukung penyampaian visi mereka.

22 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

PERDAGANGAN: Mengekspor biji kopi yg telah diproses

Posisi dimana letak logo ditampilkan dalam gambar atau photo sangat penting.

Halaman ini dan halaman-halaman selanjutnya menyajikan beberapa contoh mengilustrasikan bagaimana logo dan gambar atau photo terpilih* dapat bekerja bersama-sama.

Konsep perangkat ‘DIMANAKAH?’ (WHERE ON EARTH device) terinspirasi dari hasil wawancara bahwa banyak yang tidak mengetahui lokasi geografi Indonesia. Yang mengetahui Bali, tidak tahu Bali merupakan bagian dari kepulauan Indonesia. Disarankan agar perangkat tersebut dimasukkan setidaknya untuk satu tahun pertama kampanye Pencitraan Nasional, untuk menunjukkan lokasi Indonesia pada peta. Informasi dan pesan tambahan relevan lainnya dapat disampaikan lewat

Terjemahan:

perangkat ini.

Menyeduh INDONESIA

Penghasil Arabica dan Robusta terbesar ke-3 di dunia Ikuti acara Minggu Kopi Indonesia (Indonesia Coffee Week)

*hak cipta pakai - pending

Informasi lokal: www.brandindonesia.go.id Logo mitra KSP diikutsertakan DIMANAKAH?

JAWA ADALAH SATU DARI 17,500 PULAU INDONESIA

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

INVESTASI: memanfaatkan energi terbarukan

Gambar atau photo juga harus dipilih dengan cermat melalui konsultasi dengan para pemangku kepentingan dan diuji oleh focus groups yang mewakili semua target pasar utama internasional.

Tentunya konsep pesan-pesan tersebut akan berubah seiring waktu, berkembang dan sebagai respon terhadap events tertentu.

Teks harus singkat dan padat.

Terjemahan: Meningkatkan sumber energi

INDONESIA Negara dengan energi panas bumi terbesar ke-5 di dunia. Ikuti Forum Investasi Energi dan Listrik

Informasi selanjutnya www.brandindonesia.go.id Referensi gambar: Gunung Bromo, Jawa Timur, Indonesia DIMANAKAH?

JAWA ADALAH SATU DARI 17,500 PULAU INDONESIA

24 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

PARIWISATA: mendorong masuknya wisatawan asing dan meningkatkan perjalanan dalam negeri

Gambar atau photo harus asli, menarik dan sesuai dengan panduan Style Guide dari pengelola Pencitraan Nasional dan panduan dari Brand Manager.

Kami mengusulkan agar pencitraan tidak menyebutkan Indonesia dengan kata- kata ‘wonderful’, akan tetapi masyarakat harus diberi kesempatan untuk menilai pengalamannya sendiri di Indonesia.

Tujuan pencitraan kita, misalnya lewat contoh Pariwisata ini, hanya menginformasikan fakta bahwa tujuan wisata Indonesia dapat dengan mudah dicapai (aksesibel), khususnya lewat kemitraan dengan penerbangan Garuda Indonesia.

Terjemahan: Akhir pekan panjang

INDONESIA Terbang dari Jakarta ke pulau Belitung hanya 45 menit. Tips dan keamanan perjalanan:

Informasi selanjutnya www.brandindonesia.go.id Referensi gambar: Pulau Belitung, Propinsi Bangka-Belitung, Indonesia Logo mitra KSP diikutsertakan DIMANAKAH?

BELITUNG ADALAH SATU DARI 17.500 PULAU DI INDONESIA

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

INVESTASI: membangun infrastruktur

Gambar atau photo harus asli dan berasal dari proyek pembangunan yang tengah berlangsung , berkualitas tinggi, menarik, memikat dan fokus, menangkap pesan pokok.

Terjemahan: Membangunan

INDONESIA Terbang dari Jakarta ke pulau Belitung hanya 45 menit. Tips dan keamanan perjalanan :

Informasi selanjutnya www.brandindonesia.go.id Referensi gambar: (harus dengan proyek yang tengah berlangsung) Logo mitra KSP diikutsertakan DIMANAKAH?

PAPUA ADALAH SATU DARI 17.500 PULAU DI INDONESIA

26 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

PENDIDIKAN: menjamin masa depan bangsa dan pembangunan citra (team building) dalam negeri

Melihat keseluruhan portofolio gambar atau photo yang digunakan dalam mendukung pencitraan nasional, sebagai sebuah rangkaian harus inklusif, menarik, dan menggambarkan serta menjangkau seluruh masyarakat Indonesia.

Pesan-pesan yang membangun citra Nasional harus disampaikan dalam Bahasa Indonesia untuk kebutuh dalam negeri, dan dalam Bahasa Inggris atau bahasa-bahasa lainnya sesuai dengan kebutuhan audiensi internasional.

Terjemahan: Pengertian

INDONESIA Membangun tim yang kuat lewat pendidikan yang lebih baik

20 Mei adalah Hari Kebangkitan Nasional Informasi selanjutnya www.brandindonesia.go.id

Logo mitra KSP diikutsertakan DIMANAKAH?

INDONESIA MEMILIKI 17.500 KEPULAUAN

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

KONSERVASI: melindungi lingkungan alam

Gambar atau photo positif harus digunakan untuk merespon langsung gambar-gambar negatif tentang Indonesia.

Terjemahan: Melestarikan

INDONESIA Hanya 6.600 orangutan tersisa dalam habitatnya yang terpisah-pisah di wilayah tengah Aceh.

*Kunjungi www.testing.go.id untuk melihat upaya kami dalam menyelamatkan orangutan dari kepunahan Logo mitra KSP dan logo baru Dana/Hibah Global Konservasi diikutsertakan DIMANAKAH?

ACEH ADALAH SATU DARI 34 PROPINSI DI INDONESIA

28 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

6. Brand

Governance

Struktur

pengelolaan &

pertanggung

Pencitraan Nasional Indonesia harus dikelola secara terpusat oleh seorang Brand

jawaban yang

Manager (atau Manajer Pencitraan) yang melapor langsung kepada Presiden.

jelas

Satuan kerja

Hanya melalui cara inilah, pendekatan yang sebelumnya terpisah-pisah dan tidak terkoordinir dapat dihindari.

Brand INDONESIA

Belajar dari pengalaman

Profil

Kampanye ‘The Great Campaign’ diambil sebagai praktek terbail menjalankan

Manajer

kampanye Pencitraan Nasional yang sukses.

Pencitraan

Sangat direkomendasikan agar kampanye Pencitraan Nasional Indonesia menggunakan pendekatan yang serupa, khususnya terkait kepemimpinan dan

Jadwal

keterlibatan para pemangku kepentingan, dan juga disesuaikan dan difokuskan

pelaksanaan

pada persyaratan citra Indonesia.

tugas Enam langkah mendasar untuk memastikan pengelolaan citra yang efektif

Anggaran

Halaman-halaman selanjutnya secara singkat mengemukakan langkah-langkah

yang sesuai

yang diperlukan untuk memastikan bahwa BrandINDONESIA TM digambarkan, dikembangkan, diluncurkan dan dilindungi sebagaimana mestinya, yaitu meliputi:

» Menetapkan struktur pengelolaan dan pertanggungjawaban yang jelas. Dampak yang » Sebelum pembentukan badan formal, agar dibentuk satuan kerja sementara dapat diukur

BrandINDONESIA TM

» Menyetujui profil Brand Manager dan rekrut PENGELOLAAN » Menyusun rancangan timeline untuk penyusunan dan pelaksanaan strategi CITRA YANG » Menentukan anggaran yang tepat EFEKTIF

» Mengukur dampak Return on Investment (ROI) dan melaksanakan audit

30 PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA

Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

6.1. Menetapkan struktur pengelolaan dan akuntabilitas

Presiden

yang jelas

Para pemangku kepentingan utama setuju bahwa,

Manajer Pencitraan

sejak awal, pembentukan badan manajemen

Nasional

pencitraan Nasional (dewan, lembaga atau instansi), pelaksanaan kampanye pencitraan dan kepemilikan citra harus berada di bawah kendali langsung

Pendidikan

Promosi

Presiden dan di bawah pengawasan Manajer

Pariwisata

Perdagangan

(Manusia & SDM)

Investasi

Pencitraan (Lihat Gambar 6.1). Pendekatan top-down ini akan memberikan

kepemimpinan dan bobot yang diperlukan kepada kampanye. Pendekatan ini memastikan bahwa kegiatan-kegiatan di tingkat internasional dan dalam negeri terkoordinir dengan baik, kesatuan pemangku kepentingan terpelihara dan tindakan-tindakan yang disepakati terlaksana sepenuhnya.

Dengan cara ini, peningkatan yang signifikan, berjangka panjang dan terukur dalam bidang perdagangan, pariwisata, pendidikan dan investasi asing, serta pertumbuhan perusahaan, akan tercapai.

* Selama penyusunan strategi, Presiden

Badan

34 Pemerintah

mengumumkan sebuah usulan untuk

Ekonomi

Daerah

membentuk Badan Promosi Pencitraan

Kreatif

(Pem-prov)

Nasional, yang dapat menentukan lokasi bagi Manajer Pencitraan dan tim.

Gambar 6.1. Pengelolaan Pencitraan Nasional – Governance Structure

PENCITRAAN NASIONAL INDONESIA Membangun Image Indonesia Seiring Dengan Masa Depannya

6.2. Membentuk Satuan Kerja program kampanye

Untuk dikembangkan oleh Satuan Kerja pada tahun 2016:

BrandINDONESIA TM

Kelompok Kerja SATUAN KERJA:

BADAN PENCITRAAN

Ketua: akan disepakatiDihadiri oleh:

sementara Menteri-Menteri Perdagangan, BKPM,

CEO-CEO sektor swasta, artis/selebritis

BANGSA

yang berpengaruh besar, Dekan-Dekan

Pariwisata, Luar Negeri, Tenaga Kerja.

universitas-universitas terkemuka

Bertanggung jawab atas: petunjuk

Satuan kerja BrandINDONESIA , yang

TM

Indonesia

strategis, pendanaan, kelayakan, evaluasi

dipimpin oleh Manajer Pencitraan (lihat The President dan pengawasan kampanye di bawah ini) dan melapor kepada

Presiden, harus dibentuk untuk mengelola kampanye dan pencitraan Kemitraan Dengan

Sektor Swasta Sekelompok ahli/spesialis pencitraan senior yang (Lihat Gambar 6.2.)

Central Project Team

dimpimpin oleh Manajer Pencitraan. Bertanggung

BrandINDONESIA TM TASK FORCE

jawab atas: pembiayaan, kelayakan/protocol, koordinasi,

Disarankan agar Satuan Kerja tersebut manajemen & pemantauan kampanye (dalam dan luar Instansi-Instansi dan

Konsultan-Konsultan

negeri), riset dan mengatur mitra-mitra swasta

terdiri atas Brand Manager dan timnya

Kreatif

yang terdiri atas para ahli dan spesialis,

Kementerian Perdagangan, Investasi, Pariwisata dan

kementerian-kementerian dan instansi-

Government

Pendidikan & Kebudayaan akan melaksanakan dan

instansi pemerintah berorientasi dalam

Delivery partners

merencanakan kegiatan, kontrol anggaran tersendiri dan

negeri dan berfokus luar negeri terkait,

manajemen proyek

dengan dukungan dari mitra-mitra sektor swasta dan instansi-instansi

Berorintasi luar negeri

Berorientasi dalam negeri

kreatif serta badan-badan konsultatif.

Kementerian Perdagangan (Direktorat Jenderal

Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan, Kementerian

Badan Pencitraan Nasional, yang

Pengembangan Ekspor Nasional), Badan Koordinasi

Perindustrian (Direktorat Jenderal Industri Kecil dan

Penanaman Modal (BKPM), Kementerian Tenaga

Menengah, Direktorat Jenderal Hak Milik Intelektual,