TANGGAPAN KONSUMEN TERHADAP LOGO BARU STARBUCKS COFFEE BOTANI SQUARE BOGOR.

ABSTRAK

Marcella Anggraini Sukowati , 210110090324, Program Studi Ilmu
Hubungan Masyarakat. Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas
Padjadjaran. Judul penelitian “Tanggapan Konsumen Terhadap Logo Baru
Starbucks Coffee Botani Square Bogor”. Penelitian ini dibawah bimbingan Trie
Damayanti sebagai pembimbing utama dan sebagai pembimbing pendamping
Aang Koswara. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana tanggapan
dari para konsumen Starbucks Coffee terhadap logo barunya.
Penelitian dengan 95 orang responden yang merupakan konsumen. Teknik
sampling yang digunakan adalah teknik random sampling. Data yang diperoleh
kemudian diuji dan dianalisa dengan menggunakan analisa statistik deskriptif dan
inferensial dalam bentuk penghitungan Rank Spearman Order Correlation, yang
digunakan untuk menghitung skala ordinal. Hasil uji terhadap hipotesis
menunjukkan bahwa terdapat tanggapan positif terhadap logo baru Starbucks
Coffee.
Hasil dari penulisan ini adalah terdapat tanggapan positif dari para
konsumen terhadap logo baru Starbucks Coffee. Sedangkan saran penulis dalam
penelitian ini sebaiknya Starbucks Coffee selalu dan lebih bisa mempertahankan
eksistensinya di mata masyarakat. Lalu untuk pergantian logo yang dilakukan,
hendaknya pergantian tersebut dilakukan secara merata. Artinya pergantian logo

dilakukan di semua bagian yang menggunakan logo, mulai dari logo pada toko,
logo pada produk, dan logo pada seragam pegawai.
 
 
 


 

Dokumen yang terkait

Analisis keputusan konsumen dalam mengkomsumsi jeruk lokal dan jeruk impor di Ritel Modern:kasus konsumen Giant Botani Square Bogor

4 183 140

Faktor yang Mempengaruhi Pembelian Konsumen Kopi Bubuk Instan (Kasus di Giant Botani Square, Bogor)

7 151 166

Analisis Sikap dan Kepuasan Konsumen Terhadap Minuman Susu Fermentasi Probiotik (Studi Kasus : Giant Botani Square Bogor)

6 55 163

Pengaruh minat beli ulang terhadap loyalitas konsumen Cimory Yoghurt Drink: studi kasus CMP Botani Square Bogor

8 66 98

Analisis Sikap Dan Kepuasan Konsumen Terhadap Teh Celup Merek Sarimurni (Studi Kasus : Giant Hypermart – Botani Square, Bogor)

3 42 236

PENGARUH SIKAP KONSUMEN PADA KOMPONENEMOTIONAL BRANDING STARBUCKS COFFEE PENGARUH SIKAP KONSUMEN PADA KOMPONEN EMOTIONAL BRANDING STARBUCKS COFFEE TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Sikap Konsumen pada Komponen Emotional B

0 2 13

PENDAHULUAN PENGARUH SIKAP KONSUMEN PADA KOMPONEN EMOTIONAL BRANDING STARBUCKS COFFEE TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Sikap Konsumen pada Komponen Emotional Branding terhadap Loyalitas Konsumen Starbucks Coffee Plaza Am

0 2 49

KESIMPULAN DAN SARAN PENGARUH SIKAP KONSUMEN PADA KOMPONEN EMOTIONAL BRANDING STARBUCKS COFFEE TERHADAP LOYALITAS KONSUMEN (Studi Eksplanatif Kuantitatif Pengaruh Sikap Konsumen pada Komponen Emotional Branding terhadap Loyalitas Konsumen Starbucks Coffee

0 3 33

BRAND AMBASSADOR SEBAGAI CORPORATE IDENTITY BOTANI SQUARE BOGOR.

0 0 2

BAB I PENDAHULUAN - PENGARUH LIFESTYLE DAN EMOTIONAL BRANDING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STARBUCKS COFFEE SHOP (SURVEI KONSUMEN STARBUCKS COFFEE SHOP TIS SQUARE JAKARTA) - Repository Fakultas Ekonomi UNJ

0 0 9