BRAND AMBASSADOR SEBAGAI CORPORATE IDENTITY BOTANI SQUARE BOGOR.
ABSTRAK
Dhinanda Bayu Kresnapati, 210110080251. 2013. Jurusan Ilmu Hubungan
Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran dengan Drs.
Wawan Setiawan, M.I.Kom. sebagai pembimbing utama dan Aang Koswara,
S.Sos., M.Si. sebagai pembimbing pendamping. Penelitian ini berjudul “Brand
Ambassador sebagai Corporate Identity Botani Square Bogor”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengetahui pemahaman pihak
Botani Square Bogor mengenai pembentukan corporate identity melalui brand
ambassador , proses pemilihan brand ambassador Botani Square Bogor sebagai
corporate identity, dan proses pembentukan corporate identity Botani Square
Bogor melalui brand ambassador .
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif
dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
ialah wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen atau studi
kepustakaan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pihak Botani Square Bogor
menggunakan brand ambassador sebagai salah satu elemen identitas perusahaan
mereka. Pemilihan brand ambassador yang dilakukan melalui ajang kompetisi
didasari oleh keinginan Botani Square untuk membentuk karakter brand
ambassador mereka agar sesuai dengan identitas perusahaan, dimana nantinya
akan berujung pada reputasi perusahaan.
Saran dari penelitian ini adalah sebaiknya Botani Square Bogor mulai
menggunakan ciri-ciri khusus untuk ambassador mereka, sebaiknya ajang
pemilihan Botani Ambassador diadakan minimal dua tahun sekali, dan sebaiknya
pelatihan-pelatihan yang diberikan pada saat ajang pemilihan Botani Ambassador
tidak hanya dilaksanakan pada saat event berlangsung saja.
iii
ABSTRACT
Dhinanda Bayu Kresnapati, 210110080251. 2013. Public Relations
Department of the Faculty of Communication Sciences, Padjadjaran University
with Drs. Wawan Setiawan, M.I.Kom. as the main supervisor and Aang Koswara,
S.Sos., M.Si. as assistant supervisor. This research entitled “Brand Ambassador
as a Corporate Identity of Botani Square Bogor ”.
This research aims to determine the comprehension of Botani Square
Bogor’s party about establishment of corporate identity through brand
ambassador, as well as the selection process of brand ambassador by Botani
Square Bogor as corporate identity, and so formation process of Botani Square
Bogor through brand ambassador.
Qualitative method is used in this research, which is completed by case
study approach. Data collection techniques in this research are in depth
interviews, observations, as well as document analysis, either literary study.
Results of this research are indicate that the part of Botani Square Bogor
were using brand ambassador as their corporate identity’s element. The selection
of brand ambassador which through by the competition event is based on Botani
Square’s desire to build their brand ambassador’s character that could be fit with
their corporate identity, where it can be prone to corporate reputation.
Suggestions which came from this research are, Botani identity should
start to use special features for their ambassador. And it could be better if Botani
ambassador selection program will held at least twice a year, and also training
which given at the selection is not only at that moment, so the participate could
obtain the training outside event.
iv
Dhinanda Bayu Kresnapati, 210110080251. 2013. Jurusan Ilmu Hubungan
Masyarakat Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Padjadjaran dengan Drs.
Wawan Setiawan, M.I.Kom. sebagai pembimbing utama dan Aang Koswara,
S.Sos., M.Si. sebagai pembimbing pendamping. Penelitian ini berjudul “Brand
Ambassador sebagai Corporate Identity Botani Square Bogor”.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengetahui pemahaman pihak
Botani Square Bogor mengenai pembentukan corporate identity melalui brand
ambassador , proses pemilihan brand ambassador Botani Square Bogor sebagai
corporate identity, dan proses pembentukan corporate identity Botani Square
Bogor melalui brand ambassador .
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif
dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini
ialah wawancara mendalam, observasi, dan analisis dokumen atau studi
kepustakaan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pihak Botani Square Bogor
menggunakan brand ambassador sebagai salah satu elemen identitas perusahaan
mereka. Pemilihan brand ambassador yang dilakukan melalui ajang kompetisi
didasari oleh keinginan Botani Square untuk membentuk karakter brand
ambassador mereka agar sesuai dengan identitas perusahaan, dimana nantinya
akan berujung pada reputasi perusahaan.
Saran dari penelitian ini adalah sebaiknya Botani Square Bogor mulai
menggunakan ciri-ciri khusus untuk ambassador mereka, sebaiknya ajang
pemilihan Botani Ambassador diadakan minimal dua tahun sekali, dan sebaiknya
pelatihan-pelatihan yang diberikan pada saat ajang pemilihan Botani Ambassador
tidak hanya dilaksanakan pada saat event berlangsung saja.
iii
ABSTRACT
Dhinanda Bayu Kresnapati, 210110080251. 2013. Public Relations
Department of the Faculty of Communication Sciences, Padjadjaran University
with Drs. Wawan Setiawan, M.I.Kom. as the main supervisor and Aang Koswara,
S.Sos., M.Si. as assistant supervisor. This research entitled “Brand Ambassador
as a Corporate Identity of Botani Square Bogor ”.
This research aims to determine the comprehension of Botani Square
Bogor’s party about establishment of corporate identity through brand
ambassador, as well as the selection process of brand ambassador by Botani
Square Bogor as corporate identity, and so formation process of Botani Square
Bogor through brand ambassador.
Qualitative method is used in this research, which is completed by case
study approach. Data collection techniques in this research are in depth
interviews, observations, as well as document analysis, either literary study.
Results of this research are indicate that the part of Botani Square Bogor
were using brand ambassador as their corporate identity’s element. The selection
of brand ambassador which through by the competition event is based on Botani
Square’s desire to build their brand ambassador’s character that could be fit with
their corporate identity, where it can be prone to corporate reputation.
Suggestions which came from this research are, Botani identity should
start to use special features for their ambassador. And it could be better if Botani
ambassador selection program will held at least twice a year, and also training
which given at the selection is not only at that moment, so the participate could
obtain the training outside event.
iv