Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: “Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Mie Sedaap” (Survey pada Iklan Mie Sedaap dengan Celebrity Endorser Edwin Lau)
“PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT
BELI MIE SEDAAP”
(Survey pada Iklan Mie Sedaap dengan celebrity endorser Edwin Lau)
Oleh :
YUSTINUS SUNNY SUGIARTO
NIM : 212007092
KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan – persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS
PROGRAM STUDI
: EKONOMIKA DAN BISNIS
: MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
Jalan Diponegoro 52 -60
:(0298) 321212, 311881
Telex 322364 ukswsa ia
Salatiga 50711 - Indonesia
Fax. (0298) -3 21433
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS KERTAS KERJA
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama
: Yustinus Sunny Sugiarto
NIM
: 212007092
Program Studi : Manajemen
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga.
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa kertas kerja:
Judul
: “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Mie Sedaap”
(survey pada iklan Mie Sedaap dengan celebrity endorser Edwin
Lau)
Pembimbing : Hani Sirine, SE, MM
Tanggal di uji : 14 September 2012
adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam kertas kerja ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain
yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol
yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada
penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru
tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi sesuai
peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang saya peroleh.
Salatiga, 05 Agustus 2012
Yang memberi pernyataan
Yustinus Sunny Sugiarto
MOTTO
Your success is only limited by your own
imagination and your hardwork
-Mark HughesHughes-
Mulailah bermimpi, mimpikanlah mimpi baru
dan berusahalah untuk merubah mimpi itu
menjadi kenyataan
-Soichiro Honda-
SARIPATI
Dalam memasarkan suatu produk dibutuhkan cara yang jitu untuk mengkomunikasikan kepada
produk tersebut kepada konsumen. Dengan tujuan konsumen memperoleh informasi tentang
produk tersebut. Salah satunya adalah dengan cara membuat iklan tentang produk tersebut,
dimana iklan berperan penting dalam memasarkan suatu produk. Iklan akan lebih efektif dalam
mempengaruhi minat beli konsumen apabila didukung dengan pemilihan bintang iklan yang
tepat untuk mengkomunikasikan produk. Seperti yang dilakukan oleh PT. Wings Group dalam
mengkomunikasikan salah satu produknya yakni mie sedaap dengan menggaet salah seorang
pakar dalam mengolah makanan yang memiliki prestasi di bidangnya.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh penggunaan celebrity endorser
terhadap minat beli pada iklan Mie Sedaap serta mengetahui mana yang paling berpengaruh
diantara Visibility (kepopuleran), Credibility (kredibilitas), Attractiveness (daya tarik), dan
Power (kekuatan) yang merupakan variabel celebrity endorser. Penelitian ini mengambil 150
responden dan menggunakan metode purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa:
1. Secara
simultan
variabel
Visibility
(kepopuleran),
Credibility
(kredibilitas),
Attractiveness (daya tarik), dan Power (kekuatan) berpengaruh signifikan terhadap minat
beli.
2. Secara parsial hanya ketiga variabel saja yang berpengaruh signifikan terhadap minat
beli, yakni Variabel kepopuleran (Visibility), kredibilitas (Credibility), dan kekuatan
(Power). Sedangkan variabel daya tarik (Attractiveness) tidak berpengaruh signifikan
terhadap minat beli.
3. Variabel kekuatan (Power) mempunyai pengaruh dominan terhadap minat beli.
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan bimbingan-NYA yang telah diberikan
kepada penulis untuk dapat menyelesaikan kertas kerja ini dengan judul “ Pengaruh Celebrity
Endorser terhadap Minat Beli Mie Sedaap” (survey pada iklan Mie Sedaap dengan celebrity
endorser Edwin Lau).
Kertas kerja ini adalah salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Universitas
Kristen Satya Wacana Salatiga. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan kertas kerja ini masih
terdapat kekurangan dan kesalahan. Oleh karena itu penulis sangat mengharapakan saran dan
kritik yang bersifat membangun sehingga dapat menjadikan kertas kerja ini menjadi lebih baik.
Penulis berharap semoga kertas kerja ini dapat bermanfaat bagi pembaca.
Atas perhatian dan dukungannya penulis ucapkan terima kasih.
Salatiga, 5 Agustus 2012
Penulis
UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis menyadari bahwa penulisan kertas kerja ini tidak akan berhasil tanpa adanya bantuan dan
dorongan dari berbagai pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung yang sangat
membantu dalam proses penulisan kertas kerja hingga dapat terselesaikan dengan baik. Oleh
karena itu pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya
kepada :
1. Alm. Papa tercinta yang semasa hidupnya telah mencurahkan kasih sayangnya dalam
merawat, membesarkan, mendidik, menjaga, melindungi dan mendoakan serta
memberikan dorongan kepada penulis disetiap detiknya.
2. Mama tercinta yang senantiasa mencurahkan kasih sayangnya dalam merawat,
membesarkan, mendidik, menjaga, melindungi dan mendoakan serta memberikan
dorongan kepada penulis disetiap detiknya.
3. Kedua kakakku tercinta : Ferdian Benny Sugiarto dan Vincensius Wimpy Sugiarto yang
telah memberikan dukungan kepada penulis.
4. Ibu Hani Sirine,SE,MM selaku dosen pembimbing yang senantiasa membimbing dan
mengarahkan dalam penulisan kertas kerja sehingga dapat terselesaikan dengan baik.
5. Bapak Haryono Sandjojo,SE,MBA selaku wali studi yang telah memberikan saran
kepada penulis selama menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW.
6. Bapak Hari Sunarto,SE,MBA,Ph.D selaku dekan Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW.
7. Segenap staff pengajar dan tata usaha Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
8. Sahabat-sahabat saya : Abay, Alex, Andrew, Citun, Dian W, Donny S, Eko, Fendy,
Gepeng, Genjix, Grace P, Indrawan, Janice, Jeffry, Magyar, Petur, Shyndi, Sony R,
Wawan. Yang selalu membantu penulis disaat kuliah di Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
9. Teman-teman seperjuangan 2007 yang telah selesai menempuh pendidikan di Fakultas
Ekonomika dan Bisnis. (saya akan menyusul kalian)
10. Teman-teman seperjuangan 2007 yang masih menempuh pendidikan di Fakultas
Ekonomika dan Bisnis UKSW. (jangan patah semangat)
11. Teman-teman 2008-2010 yang telah memberikan doa dan dukungannya selama saya
masih menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW.
12. Pihak-pihak yang ikut membantu dalam penyusunan kertas kerja ini yang tidak bisa
disebutkan satu persatu, saya ucapkan terima kasih.
Salatiga, 5 Agustus 2012
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman Judul ...................................................................................................................................i
Surat Pernyataan Keaslian Kertas Kerja ............................................................................................ii
Halaman Persetujuan/Pengesahan .....................................................................................................iii
Motto ..................................................................................................................................................iv
Saripati ...............................................................................................................................................v
Kata Pengantar ...................................................................................................................................vi
Ucapan Terima Kasih ........................................................................................................................vii
Daftar Isi ............................................................................................................................................ix
Daftar Tabel .......................................................................................................................................xi
Daftar Gambar ...................................................................................................................................xi
Daftar Lampiran .................................................................................................................................xii
Abstrak ...............................................................................................................................................1
Pendahuluan .......................................................................................................................................2
Persoalan Penelitian .....................................................................................................................3
Telaah Teoritis
Celebrity endorser ........................................................................................................................4
Minat Beli .....................................................................................................................................5
Penelitian Terdahulu .....................................................................................................................6
Model Penelitian ...........................................................................................................................8
Pengembangan Hipotesa ...............................................................................................................9
Metode Penelitian
Populasi dan Sampel .....................................................................................................................11
Definisi operasional ......................................................................................................................12
Teknik analisis ..............................................................................................................................14
Analisis Data
Karakteristik responden ................................................................................................................16
Validitas dan Reliabilitas ..............................................................................................................17
Uji Asumsi Klasik .........................................................................................................................18
Analisis Tabulasi Silang ...............................................................................................................22
Analisis Regresi ............................................................................................................................22
Kesimpulan ........................................................................................................................................27
Implikasi Teoritis ..........................................................................................................................27
Implikasi Terapan .........................................................................................................................28
Keterbatasan Penelitian.................................................................................................................29
Penelitian Mendatang....................................................................................................................29
Referensi ............................................................................................................................................30
DAFTAR TABEL
Tabel 1.
Tabel Penelitian Terdahulu ..............................................................................................6
Tabel 2.
Sample Size Used in Marketing Research Study.............................................................11
Tabel 3.
Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel...............................................................12
Tabel 4.
Karakteristik Responden ..................................................................................................16
Tabel 5.
Uji validitas dan reliabilitas .............................................................................................17
Tabel 6.
Uji Multikolonieritas........................................................................................................19
Tabel 7.
Uji Heteroskedastisitas ....................................................................................................20
Tabel 8.
Uji Normalitas..................................................................................................................21
Tabel 9.
Analisis Tabulasi Silang ..................................................................................................22
Tabel 10. Analisis Regresi Uji F ......................................................................................................23
Tabel 11. Analisis Regresi Uji T......................................................................................................23
Tabel 12. Hasil Penelitian ................................................................................................................24
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.
Model Penelitian ..........................................................................................................8
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.
Kuisioner ...................................................................................................................33
Lampiran 2.
Data Responden .........................................................................................................40
Lampiran 3.
Jawaban Responden ..................................................................................................47
Lampiran 4.
Tabel ..........................................................................................................................54
Lampiran 5.
Gambar Iklan Mie Sedaap versi Edwin Lau .............................................................79
“PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI MIE SEDAAP”
( Survey pada iklan Mie Sedaap dengan celebrity endorser Edwin Lau )
Yustinus Sunny Sugiarto
212007092
Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga
Abstract
In marketing a product needed a surefire way to communicate this products to consumers. In
order that consumers can obtain information about the product. One of them is create an
advertising about the product, where advertising plays an important role in marketing a product.
Advertising will be more effective in influencing consumer buying interest when supported by
proper selection of commercials to communicate the product. As practiced by PT. Wings Group
in communicating that one of its products to rake in one noodles Sedaap an expert in food
processing with a proven record in their field.
The purpose of this study was to analyze the effect of the use of celebrity endorser of buying
interest in Mie Sedaap advertising as well as knowing where the most influential among
visibility, credibility, attractiveness, and power which is a variable celebrity endorser. The study
took 150 respondents and used judmental sampling method.
The results showed that simultaneously variable visibility, attractiveness, credibility, power
significantly influence the buying interest. Partially only three variables that significantly
influence the buying interest, that is Visibility, credibility, and the power. While the
attractiveness variable did not significantly influence the buying interest. Variable power has a
dominant influence on buying interest.
BELI MIE SEDAAP”
(Survey pada Iklan Mie Sedaap dengan celebrity endorser Edwin Lau)
Oleh :
YUSTINUS SUNNY SUGIARTO
NIM : 212007092
KERTAS KERJA
Diajukan kepada Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Guna Memenuhi Sebagian dari
Persyaratan – persyaratan untuk Mencapai
Gelar Sarjana Ekonomi
FAKULTAS
PROGRAM STUDI
: EKONOMIKA DAN BISNIS
: MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMIKA DAN BISNIS
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
Jalan Diponegoro 52 -60
:(0298) 321212, 311881
Telex 322364 ukswsa ia
Salatiga 50711 - Indonesia
Fax. (0298) -3 21433
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS KERTAS KERJA
Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama
: Yustinus Sunny Sugiarto
NIM
: 212007092
Program Studi : Manajemen
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga.
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa kertas kerja:
Judul
: “Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Mie Sedaap”
(survey pada iklan Mie Sedaap dengan celebrity endorser Edwin
Lau)
Pembimbing : Hani Sirine, SE, MM
Tanggal di uji : 14 September 2012
adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam kertas kerja ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan orang lain
yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk rangkaian kalimat atau simbol
yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada
penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya ternyata melakukan tindakan menyalin atau meniru
tulisan orang lain seolah-olah hasil pemikiran saya sendiri, saya bersedia menerima sanksi sesuai
peraturan yang berlaku di Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang saya peroleh.
Salatiga, 05 Agustus 2012
Yang memberi pernyataan
Yustinus Sunny Sugiarto
MOTTO
Your success is only limited by your own
imagination and your hardwork
-Mark HughesHughes-
Mulailah bermimpi, mimpikanlah mimpi baru
dan berusahalah untuk merubah mimpi itu
menjadi kenyataan
-Soichiro Honda-
SARIPATI
Dalam memasarkan suatu produk dibutuhkan cara yang jitu untuk mengkomunikasikan kepada
produk tersebut kepada konsumen. Dengan tujuan konsumen memperoleh informasi tentang
produk tersebut. Salah satunya adalah dengan cara membuat iklan tentang produk tersebut,
dimana iklan berperan penting dalam memasarkan suatu produk. Iklan akan lebih efektif dalam
mempengaruhi minat beli konsumen apabila didukung dengan pemilihan bintang iklan yang
tepat untuk mengkomunikasikan produk. Seperti yang dilakukan oleh PT. Wings Group dalam
mengkomunikasikan salah satu produknya yakni mie sedaap dengan menggaet salah seorang
pakar dalam mengolah makanan yang memiliki prestasi di bidangnya.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh penggunaan celebrity endorser
terhadap minat beli pada iklan Mie Sedaap serta mengetahui mana yang paling berpengaruh
diantara Visibility (kepopuleran), Credibility (kredibilitas), Attractiveness (daya tarik), dan
Power (kekuatan) yang merupakan variabel celebrity endorser. Penelitian ini mengambil 150
responden dan menggunakan metode purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa:
1. Secara
simultan
variabel
Visibility
(kepopuleran),
Credibility
(kredibilitas),
Attractiveness (daya tarik), dan Power (kekuatan) berpengaruh signifikan terhadap minat
beli.
2. Secara parsial hanya ketiga variabel saja yang berpengaruh signifikan terhadap minat
beli, yakni Variabel kepopuleran (Visibility), kredibilitas (Credibility), dan kekuatan
(Power). Sedangkan variabel daya tarik (Attractiveness) tidak berpengaruh signifikan
terhadap minat beli.
3. Variabel kekuatan (Power) mempunyai pengaruh dominan terhadap minat beli.
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus atas berkat dan bimbingan-NYA yang telah diberikan
kepada penulis untuk dapat menyelesaikan kertas kerja ini dengan judul “ Pengaruh Celebrity
Endorser terhadap Minat Beli Mie Sedaap” (survey pada iklan Mie Sedaap dengan celebrity
endorser Edwin Lau).
Kertas kerja ini adalah salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi di Universitas
Kristen Satya Wacana Salatiga. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan kertas kerja ini masih
terdapat kekurangan dan kesalahan. Oleh karena itu penulis sangat mengharapakan saran dan
kritik yang bersifat membangun sehingga dapat menjadikan kertas kerja ini menjadi lebih baik.
Penulis berharap semoga kertas kerja ini dapat bermanfaat bagi pembaca.
Atas perhatian dan dukungannya penulis ucapkan terima kasih.
Salatiga, 5 Agustus 2012
Penulis
UCAPAN TERIMA KASIH
Penulis menyadari bahwa penulisan kertas kerja ini tidak akan berhasil tanpa adanya bantuan dan
dorongan dari berbagai pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung yang sangat
membantu dalam proses penulisan kertas kerja hingga dapat terselesaikan dengan baik. Oleh
karena itu pada kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terimakasih yang sebesar-besarnya
kepada :
1. Alm. Papa tercinta yang semasa hidupnya telah mencurahkan kasih sayangnya dalam
merawat, membesarkan, mendidik, menjaga, melindungi dan mendoakan serta
memberikan dorongan kepada penulis disetiap detiknya.
2. Mama tercinta yang senantiasa mencurahkan kasih sayangnya dalam merawat,
membesarkan, mendidik, menjaga, melindungi dan mendoakan serta memberikan
dorongan kepada penulis disetiap detiknya.
3. Kedua kakakku tercinta : Ferdian Benny Sugiarto dan Vincensius Wimpy Sugiarto yang
telah memberikan dukungan kepada penulis.
4. Ibu Hani Sirine,SE,MM selaku dosen pembimbing yang senantiasa membimbing dan
mengarahkan dalam penulisan kertas kerja sehingga dapat terselesaikan dengan baik.
5. Bapak Haryono Sandjojo,SE,MBA selaku wali studi yang telah memberikan saran
kepada penulis selama menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW.
6. Bapak Hari Sunarto,SE,MBA,Ph.D selaku dekan Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW.
7. Segenap staff pengajar dan tata usaha Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
8. Sahabat-sahabat saya : Abay, Alex, Andrew, Citun, Dian W, Donny S, Eko, Fendy,
Gepeng, Genjix, Grace P, Indrawan, Janice, Jeffry, Magyar, Petur, Shyndi, Sony R,
Wawan. Yang selalu membantu penulis disaat kuliah di Fakultas Ekonomika dan Bisnis.
9. Teman-teman seperjuangan 2007 yang telah selesai menempuh pendidikan di Fakultas
Ekonomika dan Bisnis. (saya akan menyusul kalian)
10. Teman-teman seperjuangan 2007 yang masih menempuh pendidikan di Fakultas
Ekonomika dan Bisnis UKSW. (jangan patah semangat)
11. Teman-teman 2008-2010 yang telah memberikan doa dan dukungannya selama saya
masih menempuh pendidikan di Fakultas Ekonomika dan Bisnis UKSW.
12. Pihak-pihak yang ikut membantu dalam penyusunan kertas kerja ini yang tidak bisa
disebutkan satu persatu, saya ucapkan terima kasih.
Salatiga, 5 Agustus 2012
Penulis
DAFTAR ISI
Halaman Judul ...................................................................................................................................i
Surat Pernyataan Keaslian Kertas Kerja ............................................................................................ii
Halaman Persetujuan/Pengesahan .....................................................................................................iii
Motto ..................................................................................................................................................iv
Saripati ...............................................................................................................................................v
Kata Pengantar ...................................................................................................................................vi
Ucapan Terima Kasih ........................................................................................................................vii
Daftar Isi ............................................................................................................................................ix
Daftar Tabel .......................................................................................................................................xi
Daftar Gambar ...................................................................................................................................xi
Daftar Lampiran .................................................................................................................................xii
Abstrak ...............................................................................................................................................1
Pendahuluan .......................................................................................................................................2
Persoalan Penelitian .....................................................................................................................3
Telaah Teoritis
Celebrity endorser ........................................................................................................................4
Minat Beli .....................................................................................................................................5
Penelitian Terdahulu .....................................................................................................................6
Model Penelitian ...........................................................................................................................8
Pengembangan Hipotesa ...............................................................................................................9
Metode Penelitian
Populasi dan Sampel .....................................................................................................................11
Definisi operasional ......................................................................................................................12
Teknik analisis ..............................................................................................................................14
Analisis Data
Karakteristik responden ................................................................................................................16
Validitas dan Reliabilitas ..............................................................................................................17
Uji Asumsi Klasik .........................................................................................................................18
Analisis Tabulasi Silang ...............................................................................................................22
Analisis Regresi ............................................................................................................................22
Kesimpulan ........................................................................................................................................27
Implikasi Teoritis ..........................................................................................................................27
Implikasi Terapan .........................................................................................................................28
Keterbatasan Penelitian.................................................................................................................29
Penelitian Mendatang....................................................................................................................29
Referensi ............................................................................................................................................30
DAFTAR TABEL
Tabel 1.
Tabel Penelitian Terdahulu ..............................................................................................6
Tabel 2.
Sample Size Used in Marketing Research Study.............................................................11
Tabel 3.
Definisi Operasional dan Pengukuran Variabel...............................................................12
Tabel 4.
Karakteristik Responden ..................................................................................................16
Tabel 5.
Uji validitas dan reliabilitas .............................................................................................17
Tabel 6.
Uji Multikolonieritas........................................................................................................19
Tabel 7.
Uji Heteroskedastisitas ....................................................................................................20
Tabel 8.
Uji Normalitas..................................................................................................................21
Tabel 9.
Analisis Tabulasi Silang ..................................................................................................22
Tabel 10. Analisis Regresi Uji F ......................................................................................................23
Tabel 11. Analisis Regresi Uji T......................................................................................................23
Tabel 12. Hasil Penelitian ................................................................................................................24
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.
Model Penelitian ..........................................................................................................8
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.
Kuisioner ...................................................................................................................33
Lampiran 2.
Data Responden .........................................................................................................40
Lampiran 3.
Jawaban Responden ..................................................................................................47
Lampiran 4.
Tabel ..........................................................................................................................54
Lampiran 5.
Gambar Iklan Mie Sedaap versi Edwin Lau .............................................................79
“PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI MIE SEDAAP”
( Survey pada iklan Mie Sedaap dengan celebrity endorser Edwin Lau )
Yustinus Sunny Sugiarto
212007092
Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga
Abstract
In marketing a product needed a surefire way to communicate this products to consumers. In
order that consumers can obtain information about the product. One of them is create an
advertising about the product, where advertising plays an important role in marketing a product.
Advertising will be more effective in influencing consumer buying interest when supported by
proper selection of commercials to communicate the product. As practiced by PT. Wings Group
in communicating that one of its products to rake in one noodles Sedaap an expert in food
processing with a proven record in their field.
The purpose of this study was to analyze the effect of the use of celebrity endorser of buying
interest in Mie Sedaap advertising as well as knowing where the most influential among
visibility, credibility, attractiveness, and power which is a variable celebrity endorser. The study
took 150 respondents and used judmental sampling method.
The results showed that simultaneously variable visibility, attractiveness, credibility, power
significantly influence the buying interest. Partially only three variables that significantly
influence the buying interest, that is Visibility, credibility, and the power. While the
attractiveness variable did not significantly influence the buying interest. Variable power has a
dominant influence on buying interest.