Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Pengaruh Celebrity Endorser, Pesan Iklan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk Sosis So Nice
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PESAN IKLAN
DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI
PRODUK SOSIS SO NICE
Oleh :
VEGA SUSANTYA
NIM : 362007021
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2011
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skripsi
: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PESAN IKLAN,
DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI
PRODUK SOSIS SO NICE
Nama Mahasiswa
: VEGA SUSANTYA
NIM
: 362007021
Program Studi
: ILMU KOMUNIKASI
Menyetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
_____________________
Drs. Daru Purnomo, M.Si.
____________________
Sampoerno, S.Pd., M.Si.
Diketahui oleh,
Kaprogdi
Diketahui oleh,
Dekan FISKOM
__________________________
Mustika Kuri Prasela, S.Sos, MA
Disetujui Pada Tanggal
_________________________
Dr. Pamerdi Giri Wiloso
:
PROGRAM STUDI FISKOM
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2011
ii
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini,
Nama
: VEGA SUSANTYA
NIM
: 362007021
Program Studi : Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Skripsi dengan judul:
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PESAN IKLAN, DAN CITRA
MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOSIS SO NICE
dengan pembimbing Drs. Daru Purnomo, M.Si. dan Sampoerno, S.Pd., M.Si. yang
disajikan pada tanggal 23 November 2011 adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan
orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk
rangkaian kalimat atau simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri
tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya melanggar pernyataan tersebut di atas, saya
bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Komunikasi – Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan
gelar kesarjanaan yang saya peroleh.
Salatiga, 23 November 2011
Yang membuat pernyataan,
VEGA SUSANTYA
iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang
bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: VEGA SUSANTYA
NIM
: 362007021
Program-studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Jenis karya
: Skripsi
demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
UKSW Hak bebas royalti non-eksklusif (Non-exclusive royalty free right) atas
karya ilmiah saya yang berjudul:
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PESAN IKLAN, DAN CITRA
MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOSIS SO NICE
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan,
mengalihmedia/ formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan
mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/ pencipta dan sebagai pemilik hak cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Salatiga
Pada tanggal : 8 November 2011
Yang menyatakan
VEGA SUSANTYA
Mengetahui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Daru Purnomo, M.Si.
Sampoerno, S.Pd., M.Si.
iv
SARIPATI
Minat beli konsumen terhadap produk merupakan salah satu indikator
kesuksesan produk tersebut di pasaran. Minat beli dapat dipengaruhi oleh beberapa
faktor diantaranya celebrity endorser , pesan iklan dan citra merek. Sosis So Nice
merupakan contoh produk yang memanfaatkan strategi periklanan melalui celebrity
endorser . Tidak semua endorser yang digunakan oleh produsen Sosis So Nice
disukai konsumen dan ini tentu saja dapat mempengaruhi minat beli mereka.
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: melihat pengaruh celebrity endorser
terhadap citra merek pada produk Sosis So Nice, melihat pengaruh pesan iklan
terhadap citra merek pada produk Sosis So Nice, melihat pengaruh celebrity endorser
terhadap minat beli produk Sosis So Nice, melihat pengaruh pesan iklan terhadap
minat beli produk Sosis So Nice, dan melihat pengaruh citra merek terhadap minat
beli produk Sosis So Nice. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah
pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel dalam penelitian
ini adalah remaja di Salatiga sebanyak 30 orang yang diambil dengan teknik
purposive sampling. Jenis data yang digunakan data primer sedangkan teknik
pengambilan data menggunakan metode kuesioner Pengukuran variabel
menggunakan aras ukur ordinal. Teknik analisis yang digunakan menggunakan
analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 72,2% pengaruh citra merek dapat
dijelaskan secara bersama-sama oleh variabel celebrity endorser dan pesan iklan;
89,4% pengaruh minat beli dapat dijelaskan secara bersama-sama oleh variabel
celebrity endorser , pesan iklan dan citra merek. Citra merek bukan sebagai variabel
antara dalam pengaruh celebrity endorser dan pesan iklan terhadap minat beli produk
Sosis So Nice.
Kata Kunci: celebrity endorser , pesan iklan, citra merek, minat beli
v
ABSTRACT
Interest in buying the product is one indicator of the success of these products
on the market. Buying interest may be affected by several factors including celebrity
endorser, advertising message and brand image. Sausage So Nice is a great example
of products that utilize advertising strategy through celebrity endorser. Not all of the
endorser is used by manufacturers of Sausages So Nice like consumers and this of
course can affect their buying interest.
The purpose of this study is to see the effect of celebrity endorser toward the
product brand image Sausage So Nice, the effect of advertising message toward the
product brand image Sausage So Nice, the effect of celebrity endorser toward the
buying interest product Sausage So Nice, the effect of advertising message toward the
buying interest product Sausage So Nice, and the effect of brand image toward the
buying interest product Sausage So Nice. The approach used in this study is a
quantitative approach to the type of explanatory research. The sample in this study
were adolescents in Salatiga as many as 30 people taken by purposive sampling
technique. Type of data used primary data while the data retrieval technique using
questionnaire method. Measurement of variables using ordinal level. Analytical
techniques used using linier multiple regression analysis.
The results of this research show that: 72,2% influence on brand image can
be explained by the variable celebrity endorser and advertising messages; 89,4%
influence buying interest can be explained by the variable celebrity endorser,
advertising message and brand image. Brand image is not an intervening variable at
the effect of celebrity endorser and advertising message toward the buying interest
product Sausage So Nice.
Keywords: celebrity endorser, advertising messages, brand image, interest in buying
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa, atas segala
rahmat, karunia dan anugerah-Nya, yang telah dilimpahkan kepada penulis, sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk
memenuhi sebagian dari syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Komunikasi pada
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
Penulis menyadari bahwasannya, skripsi ini tidak akan tersusun dengan baik,
tanpa adanya bantuan, arahan, bimbingan, dorongan serta masukan dari berbagai
pihak. Untuk itu pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih
kepada yang terhormat:
1. Bapak Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
2. Bapak Drs. Daru
Purnomo, M.Si., selaku dosen pembimbing I yang telah
berkenan membimbing peneliti hingga terselesaikannya skripsi ini.
3. Bapak Sampoerno, S.Pd., M.Si., selaku dosen pembimbing II yang telah banyak
memberikan arahan, serta masukan kepada peneliti dalam penyusunan skripsi ini.
4. Segenap Dosen Fiskom UKSW yang telah mengasuh dan mendidik penulis
selama penulis menempuh studi.
5. Suamiku, Akbar Tofan, dan anakku Rubin tercinta yang menjadi motivator
terbesar bagi penulis dalam menyelesaikan studi.
6. Keluarga tercinta yang telah memberikan dorongan, semangat, doa serta
motivasinya selama penulis menempuh studi hingga penyusunan skripsi ini.
7. Iin, Eli, Jing-Jing, Nina, Kiki, Icha, Andra, Ucup, Galih, Febe, Mayda, dll
terimakasih karena telah menemani penulis dalam masa bahagia dan masa sulit
selama masa kuliah.
8. Teman-teman Fiskom 2007, terima kasih atas kebersamaannya selama ini.
vii
9. Pak Panto dan Pak Budi yang telah menemani penulis, saya saat menunggu
bimbingan.
10. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang turut
memberikan bantuan dan sumbang saran kepada penulis hingga tersusunnya
skripsi ini.
Penulis menyadari karena keterbatasan pengetahuan dan wawasan penulis,
sehingga skripsi ini tentulah masih jauh dari sempurna. Untuk itu penulis
mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari pembaca yang budiman untuk
penyempurnaan skripsi ini.
Pada akhirnya penulis berharap, apa yang telah penulis susun ini dapat
memberikan manfaat bagi diri penulis pribadi, para pembaca pada umumnya, serta
bagi pihak-pihak yang sekiranya membutuhkan.
Salatiga,
November 2011
Penulis
Vega Susantya
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ………………………………………………………...
i
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ................................... iii
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI .................................................
iv
SARIPATI ……………………………………………………………………
v
ABSTRACT ...................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ……………………………………………………….. vii
DAFTAR ISI …………………………………………………………………. ix
DAFTAR TABEL ……………………………………………………………
xi
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xii
DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………………… xiii
BAB I. PENDAHULUAN ………………………………………………….. 1
1.1. Latar Belakang Masalah ..………………….……………………......
1
1.2. Rumusan Masalah ………………………………............................... 7
1.3. Tujuan Penelitian ................................................................................
7
1.4. Manfaat Penelitian ..............................................................................
8
1.5. Batasan Penelitian …………………………………………………... 8
1.6. Kerangka Penelitian …………………………………………………
9
BAB II. KAJIAN TEORI ...............................................................................
10
2.1. Periklanan ..………………….………………………………………
10
2.2. Celebrity Endorser …………………………….................................. 12
2.3. Pesan Iklan ..........................................................................................
14
2.4. Citra Merek (Brand Image) ................................................................
15
2.5. Minat Beli ……………………………………..…………………….
18
2.6. Pengaruh Celebrity Endorser , Pesan Iklan dan Citra Merek terhadap
Minat Beli Produk …………………………………………………... 20
ix
BAB III. METODE PENELITIAN ................................................................
24
3.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian …………………………………….
24
3.2. Unit Amatan dan Unit Analisa ……………………………………… 24
3.3. Gambaran Populasi dan Sampel …………………………………….
25
3.4. Metode Pengumpulan Data …………………………………………. 25
3.5. Variabel Penelitian dan Pengukurannya …………………………….
26
3.6. Uji Validitas dan Reliabilitas …………………..……………………
28
3.7. Teknik Analisis ...................................................................................
34
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..............................
35
4.1. Gambaran tentang Produk Sosis So Nice ...........................................
35
4.2. Gambaran Karakteristik Responden ………………………………...
36
4.3. Gambaran Variabel Penelitian ………………………………………
37
4.4. Uji Hipotesis ………………………………………………………...
43
4.5. Pembahasan …………………………………………………………. 52
BAB V. PENUTUP …………………………………………………………... 59
5.1. Kesimpulan ………………………………………………………….
5.2.
59
Saran ……………………………………………………………….. 59
DAFTAR PUSTAKA ………………………………………………………... 61
LAMPIRAN-LAMPIRAN …………………………………………………
x
65
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 3.1.
Variabel Penelitian dan Pengukurannya ………………………..
Tabel 3.2.
Uji Validitas
dan
Reliabilitas Variabel Celebrity Endorser
Tahap 1 ………………………………………………………….
Tabel 3.3.
Uji Validitas
dan
26
29
Reliabilitas Variabel Celebrity Endorser
Tahap 2 .........................................................................................
30
Tabel 3.4.
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Pesan Iklan Tahap 1 ….
31
Tabel 3.5.
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Citra Merek Tahap 1 ....
32
Tabel 3.6.
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Citra Merek Tahap 2 ...
33
Tabel 3.7.
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Minat Beli Tahap 1 …..
34
Tabel 4.1.
Gambaran Responden berdasarkan Jenis Kelamin ….................
36
Tabel 4.2.
Gambaran Responden berdasarkan Usia ......................................
37
Tabel 4.3.
Gambaran Variabel Celebrity Endorser .......................................
38
Tabel 4.4.
Gambaran Variabel Pesan Iklan ...................................................
40
Tabel 4.5.
Gambaran Variabel Citra Merek ..................................................
41
Tabel 4.6.
Gambaran Variabel Minat Beli ....................................................
43
Tabel 4.7.
Hasil Uji Normalitas .....................................................................
44
Tabel 4.8.
Hasil Uji Multikolinearitas ...........................................................
45
Tabel 4.9.
Hasil Uji Heteroskedastisitas .......................................................
46
Tabel 4.10.
Hasil Pengujian Hipotesis Model Regresi 1 …………………….
47
Tabel 4.11.
Nilai R Square (R2) Model Regresi 1 …………………………...
47
Tabel 4.12.
Hasil Pengujian Hipotesis Model Regresi 2 …………………….
48
Tabel 4.13.
Nilai R Square (R ) Model Regresi 2 …………………………...
49
2
xi
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1.
Kerangka Pemikiran …………………………..........................
9
Gambar 4.1.
Hasil Analisis Jalur ……………………………………………
50
Gambar 4.2.
Model Temuan Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli
.
berdasarkan Hasil Penelitian ………………………………….
xii
58
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.
Kuisioner Penelitian
Lampiran 2.
Tabulasi Data Hasil Penelitian
Lampiran 3.
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Lampiran 4.
Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Lampiran 5.
Gambar Iklan Sosis So Nice Versi SMASH
xiii
DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI
PRODUK SOSIS SO NICE
Oleh :
VEGA SUSANTYA
NIM : 362007021
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2011
LEMBAR PENGESAHAN
Judul Skripsi
: PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PESAN IKLAN,
DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI
PRODUK SOSIS SO NICE
Nama Mahasiswa
: VEGA SUSANTYA
NIM
: 362007021
Program Studi
: ILMU KOMUNIKASI
Menyetujui,
Pembimbing I
Pembimbing II
_____________________
Drs. Daru Purnomo, M.Si.
____________________
Sampoerno, S.Pd., M.Si.
Diketahui oleh,
Kaprogdi
Diketahui oleh,
Dekan FISKOM
__________________________
Mustika Kuri Prasela, S.Sos, MA
Disetujui Pada Tanggal
_________________________
Dr. Pamerdi Giri Wiloso
:
PROGRAM STUDI FISKOM
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2011
ii
PROGRAM STUDI KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS SKRIPSI
Yang bertanda tangan dibawah ini,
Nama
: VEGA SUSANTYA
NIM
: 362007021
Program Studi : Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana, Salatiga
menyatakan dengan sesungguhnya bahwa Skripsi dengan judul:
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PESAN IKLAN, DAN CITRA
MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOSIS SO NICE
dengan pembimbing Drs. Daru Purnomo, M.Si. dan Sampoerno, S.Pd., M.Si. yang
disajikan pada tanggal 23 November 2011 adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam karya ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan atau gagasan
orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam bentuk
rangkaian kalimat atau simbol yang saya aku seolah-olah sebagai tulisan saya sendiri
tanpa memberikan pengakuan pada penulis aslinya.
Apabila kemudian terbukti bahwa saya melanggar pernyataan tersebut di atas, saya
bersedia menerima sanksi sesuai peraturan yang berlaku di Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Komunikasi – Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga, termasuk pencabutan
gelar kesarjanaan yang saya peroleh.
Salatiga, 23 November 2011
Yang membuat pernyataan,
VEGA SUSANTYA
iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
TUGAS AKHIR UNTUK KEPENTINGAN AKADEMIS
Sebagai sivitas akademik Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang
bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: VEGA SUSANTYA
NIM
: 362007021
Program-studi : Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Jenis karya
: Skripsi
demi pengembangan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
UKSW Hak bebas royalti non-eksklusif (Non-exclusive royalty free right) atas
karya ilmiah saya yang berjudul:
PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, PESAN IKLAN, DAN CITRA
MEREK TERHADAP MINAT BELI PRODUK SOSIS SO NICE
beserta perangkat yang ada (jika diperlukan).
Dengan hak bebas royalti non-eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan,
mengalihmedia/ formatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data, merawat, dan
mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama saya sebagai
penulis/ pencipta dan sebagai pemilik hak cipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
: Salatiga
Pada tanggal : 8 November 2011
Yang menyatakan
VEGA SUSANTYA
Mengetahui,
Pembimbing I
Pembimbing II
Drs. Daru Purnomo, M.Si.
Sampoerno, S.Pd., M.Si.
iv
SARIPATI
Minat beli konsumen terhadap produk merupakan salah satu indikator
kesuksesan produk tersebut di pasaran. Minat beli dapat dipengaruhi oleh beberapa
faktor diantaranya celebrity endorser , pesan iklan dan citra merek. Sosis So Nice
merupakan contoh produk yang memanfaatkan strategi periklanan melalui celebrity
endorser . Tidak semua endorser yang digunakan oleh produsen Sosis So Nice
disukai konsumen dan ini tentu saja dapat mempengaruhi minat beli mereka.
Adapun tujuan dari penelitian ini adalah: melihat pengaruh celebrity endorser
terhadap citra merek pada produk Sosis So Nice, melihat pengaruh pesan iklan
terhadap citra merek pada produk Sosis So Nice, melihat pengaruh celebrity endorser
terhadap minat beli produk Sosis So Nice, melihat pengaruh pesan iklan terhadap
minat beli produk Sosis So Nice, dan melihat pengaruh citra merek terhadap minat
beli produk Sosis So Nice. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah
pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian eksplanatori. Sampel dalam penelitian
ini adalah remaja di Salatiga sebanyak 30 orang yang diambil dengan teknik
purposive sampling. Jenis data yang digunakan data primer sedangkan teknik
pengambilan data menggunakan metode kuesioner Pengukuran variabel
menggunakan aras ukur ordinal. Teknik analisis yang digunakan menggunakan
analisis regresi linier berganda.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 72,2% pengaruh citra merek dapat
dijelaskan secara bersama-sama oleh variabel celebrity endorser dan pesan iklan;
89,4% pengaruh minat beli dapat dijelaskan secara bersama-sama oleh variabel
celebrity endorser , pesan iklan dan citra merek. Citra merek bukan sebagai variabel
antara dalam pengaruh celebrity endorser dan pesan iklan terhadap minat beli produk
Sosis So Nice.
Kata Kunci: celebrity endorser , pesan iklan, citra merek, minat beli
v
ABSTRACT
Interest in buying the product is one indicator of the success of these products
on the market. Buying interest may be affected by several factors including celebrity
endorser, advertising message and brand image. Sausage So Nice is a great example
of products that utilize advertising strategy through celebrity endorser. Not all of the
endorser is used by manufacturers of Sausages So Nice like consumers and this of
course can affect their buying interest.
The purpose of this study is to see the effect of celebrity endorser toward the
product brand image Sausage So Nice, the effect of advertising message toward the
product brand image Sausage So Nice, the effect of celebrity endorser toward the
buying interest product Sausage So Nice, the effect of advertising message toward the
buying interest product Sausage So Nice, and the effect of brand image toward the
buying interest product Sausage So Nice. The approach used in this study is a
quantitative approach to the type of explanatory research. The sample in this study
were adolescents in Salatiga as many as 30 people taken by purposive sampling
technique. Type of data used primary data while the data retrieval technique using
questionnaire method. Measurement of variables using ordinal level. Analytical
techniques used using linier multiple regression analysis.
The results of this research show that: 72,2% influence on brand image can
be explained by the variable celebrity endorser and advertising messages; 89,4%
influence buying interest can be explained by the variable celebrity endorser,
advertising message and brand image. Brand image is not an intervening variable at
the effect of celebrity endorser and advertising message toward the buying interest
product Sausage So Nice.
Keywords: celebrity endorser, advertising messages, brand image, interest in buying
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Tuhan Yang Maha Kuasa, atas segala
rahmat, karunia dan anugerah-Nya, yang telah dilimpahkan kepada penulis, sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi ini. Penulisan skripsi ini dimaksudkan untuk
memenuhi sebagian dari syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Komunikasi pada
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
Penulis menyadari bahwasannya, skripsi ini tidak akan tersusun dengan baik,
tanpa adanya bantuan, arahan, bimbingan, dorongan serta masukan dari berbagai
pihak. Untuk itu pada kesempatan ini penulis menyampaikan ucapan terima kasih
kepada yang terhormat:
1. Bapak Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
2. Bapak Drs. Daru
Purnomo, M.Si., selaku dosen pembimbing I yang telah
berkenan membimbing peneliti hingga terselesaikannya skripsi ini.
3. Bapak Sampoerno, S.Pd., M.Si., selaku dosen pembimbing II yang telah banyak
memberikan arahan, serta masukan kepada peneliti dalam penyusunan skripsi ini.
4. Segenap Dosen Fiskom UKSW yang telah mengasuh dan mendidik penulis
selama penulis menempuh studi.
5. Suamiku, Akbar Tofan, dan anakku Rubin tercinta yang menjadi motivator
terbesar bagi penulis dalam menyelesaikan studi.
6. Keluarga tercinta yang telah memberikan dorongan, semangat, doa serta
motivasinya selama penulis menempuh studi hingga penyusunan skripsi ini.
7. Iin, Eli, Jing-Jing, Nina, Kiki, Icha, Andra, Ucup, Galih, Febe, Mayda, dll
terimakasih karena telah menemani penulis dalam masa bahagia dan masa sulit
selama masa kuliah.
8. Teman-teman Fiskom 2007, terima kasih atas kebersamaannya selama ini.
vii
9. Pak Panto dan Pak Budi yang telah menemani penulis, saya saat menunggu
bimbingan.
10. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang turut
memberikan bantuan dan sumbang saran kepada penulis hingga tersusunnya
skripsi ini.
Penulis menyadari karena keterbatasan pengetahuan dan wawasan penulis,
sehingga skripsi ini tentulah masih jauh dari sempurna. Untuk itu penulis
mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari pembaca yang budiman untuk
penyempurnaan skripsi ini.
Pada akhirnya penulis berharap, apa yang telah penulis susun ini dapat
memberikan manfaat bagi diri penulis pribadi, para pembaca pada umumnya, serta
bagi pihak-pihak yang sekiranya membutuhkan.
Salatiga,
November 2011
Penulis
Vega Susantya
viii
DAFTAR ISI
Halaman
HALAMAN JUDUL ………………………………………………………...
i
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... ii
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI ................................... iii
HALAMAN PERSETUJUAN PUBLIKASI .................................................
iv
SARIPATI ……………………………………………………………………
v
ABSTRACT ...................................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ……………………………………………………….. vii
DAFTAR ISI …………………………………………………………………. ix
DAFTAR TABEL ……………………………………………………………
xi
DAFTAR GAMBAR ........................................................................................ xii
DAFTAR LAMPIRAN ……………………………………………………… xiii
BAB I. PENDAHULUAN ………………………………………………….. 1
1.1. Latar Belakang Masalah ..………………….……………………......
1
1.2. Rumusan Masalah ………………………………............................... 7
1.3. Tujuan Penelitian ................................................................................
7
1.4. Manfaat Penelitian ..............................................................................
8
1.5. Batasan Penelitian …………………………………………………... 8
1.6. Kerangka Penelitian …………………………………………………
9
BAB II. KAJIAN TEORI ...............................................................................
10
2.1. Periklanan ..………………….………………………………………
10
2.2. Celebrity Endorser …………………………….................................. 12
2.3. Pesan Iklan ..........................................................................................
14
2.4. Citra Merek (Brand Image) ................................................................
15
2.5. Minat Beli ……………………………………..…………………….
18
2.6. Pengaruh Celebrity Endorser , Pesan Iklan dan Citra Merek terhadap
Minat Beli Produk …………………………………………………... 20
ix
BAB III. METODE PENELITIAN ................................................................
24
3.1. Pendekatan dan Jenis Penelitian …………………………………….
24
3.2. Unit Amatan dan Unit Analisa ……………………………………… 24
3.3. Gambaran Populasi dan Sampel …………………………………….
25
3.4. Metode Pengumpulan Data …………………………………………. 25
3.5. Variabel Penelitian dan Pengukurannya …………………………….
26
3.6. Uji Validitas dan Reliabilitas …………………..……………………
28
3.7. Teknik Analisis ...................................................................................
34
BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ..............................
35
4.1. Gambaran tentang Produk Sosis So Nice ...........................................
35
4.2. Gambaran Karakteristik Responden ………………………………...
36
4.3. Gambaran Variabel Penelitian ………………………………………
37
4.4. Uji Hipotesis ………………………………………………………...
43
4.5. Pembahasan …………………………………………………………. 52
BAB V. PENUTUP …………………………………………………………... 59
5.1. Kesimpulan ………………………………………………………….
5.2.
59
Saran ……………………………………………………………….. 59
DAFTAR PUSTAKA ………………………………………………………... 61
LAMPIRAN-LAMPIRAN …………………………………………………
x
65
DAFTAR TABEL
Halaman
Tabel 3.1.
Variabel Penelitian dan Pengukurannya ………………………..
Tabel 3.2.
Uji Validitas
dan
Reliabilitas Variabel Celebrity Endorser
Tahap 1 ………………………………………………………….
Tabel 3.3.
Uji Validitas
dan
26
29
Reliabilitas Variabel Celebrity Endorser
Tahap 2 .........................................................................................
30
Tabel 3.4.
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Pesan Iklan Tahap 1 ….
31
Tabel 3.5.
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Citra Merek Tahap 1 ....
32
Tabel 3.6.
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Citra Merek Tahap 2 ...
33
Tabel 3.7.
Uji Validitas dan Reliabilitas Variabel Minat Beli Tahap 1 …..
34
Tabel 4.1.
Gambaran Responden berdasarkan Jenis Kelamin ….................
36
Tabel 4.2.
Gambaran Responden berdasarkan Usia ......................................
37
Tabel 4.3.
Gambaran Variabel Celebrity Endorser .......................................
38
Tabel 4.4.
Gambaran Variabel Pesan Iklan ...................................................
40
Tabel 4.5.
Gambaran Variabel Citra Merek ..................................................
41
Tabel 4.6.
Gambaran Variabel Minat Beli ....................................................
43
Tabel 4.7.
Hasil Uji Normalitas .....................................................................
44
Tabel 4.8.
Hasil Uji Multikolinearitas ...........................................................
45
Tabel 4.9.
Hasil Uji Heteroskedastisitas .......................................................
46
Tabel 4.10.
Hasil Pengujian Hipotesis Model Regresi 1 …………………….
47
Tabel 4.11.
Nilai R Square (R2) Model Regresi 1 …………………………...
47
Tabel 4.12.
Hasil Pengujian Hipotesis Model Regresi 2 …………………….
48
Tabel 4.13.
Nilai R Square (R ) Model Regresi 2 …………………………...
49
2
xi
DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1.
Kerangka Pemikiran …………………………..........................
9
Gambar 4.1.
Hasil Analisis Jalur ……………………………………………
50
Gambar 4.2.
Model Temuan Faktor Yang Mempengaruhi Minat Beli
.
berdasarkan Hasil Penelitian ………………………………….
xii
58
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1.
Kuisioner Penelitian
Lampiran 2.
Tabulasi Data Hasil Penelitian
Lampiran 3.
Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Lampiran 4.
Hasil Analisis Regresi Linear Berganda
Lampiran 5.
Gambar Iklan Sosis So Nice Versi SMASH
xiii