Institutional Repository | Satya Wacana Christian University: Pembentukan Identitas Kota Solo oleh Pemerintah Kota Solo
PEMBENTUKAN IDENTITAS KOTA SOLO
OLEH PEMERINTAH KOTA SOLO
Oleh:
Elizabeth Widiati Pertiwi
362008005
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat
Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012
LEMBAR PENGESAHAN
JUDUL
:
”Identitas Kota Solo”
Nama Mahasiswa
:
Elizabeth Widiati Pertiwi
N.I.M
:
362008005
Telah diperbolehkan untuk dapat mengikuti sidang skripsi Program Studi
Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas
Kristewn Satya Wacana.
Disetujui Oleh,
Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD
Dewi Kartika Sari, S.Sos
Pembimbing I
Pembimbing II
Diketahui oleh,
Disahkan oleh,
Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD
Mustika Kuri Prasela, S.Sos, M.A
Kaprogdi
Dekan
Disetujui tanggal:
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga
2012
ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR
Yang bertandatangan di bawah ini,
Nama
: Elizabeth Widiati Periwi
NIM
: 362008005
Program Studi : ILMU KOMUNIKASI
Fakultas
: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi,
Universitas Kristen Satya Wacana
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir, dengan judul :
IDENTITAS KOTA SOLO
Yang dibimbing oleh:
1. Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD
2. Dewi Kartika Sari, S.Sos
Adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam laporan tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan
atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam
bentuk rangkaian kalimat atau gambar serta simbol yang saya aku seolah-olah
sebagai karya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis atau sumber
aslinya.
Salatiga, 2012
Yang membuat pernyataan,
Eloizabeth Widiati Pertiwi
iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
Sebagai civitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang
bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: ELIZABETH WIDIATI PERTIWI
NIM
: 362008005
Program studi : Ilmu Komunikasi
Jenis Karya
: Skripsi
Demi mengembangkan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
UKSW Hak bebas royalty non eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas
karya ilmuah saya yang berjudul:
IDENTITAS KOTA SOLO
Dengan Hak bebas royalty non eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan,
mengalihmedia / mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data,
merawat, mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama
saya sebagai penulis / pencipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
Salatiga
:
Pada tanggal :
Yang menyatakan,
Elizabeth Widiati Pertiwi
Mengetahui,
Pembimbing Utama,
Pembimbing Pendamping
Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD
Dewi Kartika Sari, S.Sos
iv
KATA PENGANTAR
Segala Puji Syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yesus atas berkat yang
melimpah serta penyertaan Roh Kudus yang selalu setia dalam setiap proses
didalam pembuatan skripsi dari awal hingga akhir. Thank You Jesus for teaching
me Your grace, Your love, Your faith. You‟re my strength.
Skripsi dengan judul “IDENTITAS KOTA SOLO” untuk memenuhi salah satu
syarat guna memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi di Jurusan Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini bukanlah tujuan akhir dari proses
menimba ilmu, karena proses belajar ini akan penulis selalu lakukan setelah
mendapatkan gelar Sarjana nanti.
Terselesaikannya skripsi ini tentunya tak lepas dari dorongan dan bantuan
berbagai pihak. Oleh karena itu, kiranya penulis mengucapkan terima kasih dan
penghargaan kepada:
1. Bapak Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD dan Mbak Dewi Kartika Sari,
S.Sos selaku dosen pembimbing yang telah dengan sabar membimbing di
sela-sela kesibukkan dan dengan sabar mengarahkan penulis ketika penulis
kurang memahami pengarahan yang diberikan serta dorongan semangat
untuk menyelesaikan ketika penulis sudah mulai stress selama proses
penyelesaian skripsi ini.
2. Kepada Dosen-Dosen Fiskom yang tidak dapat penulis tulis satu-persatu,
yang telah bersedia membagi ilmu kepada penulis selama penulis
berkuliah. Terimakasih karena tidak pernah lelah memberi tugas-tugas
yang sangat berguna dan bermanfaat bagi penulis.
3. Terimakasih kepada Pemkot, Dinas Pariwisata Kota Solo terutama untuk
Pak Agus yang bersedia memberi penulis data dan informasi yang penulis
butuhkan selama melakukan penulisan skripsi. Terimakasih karena mau
v
meluangkan waktu untuk wawancara singkat yang penulis lakukan dengan
informan.
4. Terimakasih kepada Ibu Ira dari Solo International Performing Arts (SIPA
Community) yang telah meluangkan waktu di sela-sela kesibukkan
mempersiapkan event untuk penulis dengan melakukan wawancara, dan
karena dengan senang hati dan tangan terbuka untuk memberi segala
bentuk informasi dan data yang penulis butuhkan.
5. Terimakasih kepada Bapak Heru dari Solo Batik Carnival yang bersedia
meluangkan waktu untuk melakukan wawancara disela-sela kesibukan
untuk mempersiapkan event. Terimakasih karena dengan tangan terbuka
memberi penulis segala bentuk informasi yang penulis butuhkan.
6. Kepada Mama dan Papi yang sangat penulis cintai dan sayangi.
Terimakasih untuk cinta dan kasih kepada penulis yang tidak pernah bisa
ditukar dengan apapun di dunia ini. Terimakasih karena telah dengan
sabar mendengarkan setiap keluh kesah penulis setiap kali penulis
mengalami hambatan di proses penulisan skripsi ini. Terimakasih untuk
tidak pernah letih untuk mengingatkan untuk selalu berserah diri kepada
Tuhan, tekun dan jangan mudah menyerah dalam melakukan segala
sesuatu. Penulis minta maaf jika skripsi ini selesai sedikit terlambat dari
yang penulis janjikan. Tapi penulis tetap berusaha sekuat tenaga untuk
dapat menyelesaikannya tahun ini juga, sesuai dengan apa yang telah
penulis janjikan kepada mama papi untuk dapat menyelesaikannya tahun
ini juga. Love you Mom, Dad :*
7. Kepada adikku tercinta. Makasih untuk tawa, canda, dan gangguan
“kecil”nya selama proses pembuatan skripsi bahkan penulis harus
menunggu kamu tidur dulu untuk bisa nulis lagi. Tapi kalau mbak lagi di
kostan sering kangen sama gangguan “kecil” yang selalu ada kalau mbak
lagi di rumah.
vi
8. Kepada Pak Budi dan Pak Panto staf TU di kanfak Fiskom UKSW atas
segala bentuk bantuannya. Mulai dari dengerin keluh kesah penulis, udah
nemenin penulis ngobrol selama harus nunggu dosen di kanfak, tanya ini
itu yang pasti selalu dijawab, sekedar minta segelas aqua, sampai selalu
memberi dorongan semangat untuk menyelesaikan skripsi. Makasih Pak
Budi, Pak Panto
9. Kepada Bu Yeni staf TU yang telah membantu dalam mengurus suratsurat perijinan selama penulis melakukan penelitian. Tanpa bantuan bu
Yeni, penulis pasti mengalami kesulitan dalam melakukan proses
penelitian.
10. Kepada sahabat-sahabatku tercinta di Salatiga Vivi, Laurent, Diana, Filly,
Cik Evelyn yang sejak awal menginjakkan kaki di salatiga, ngekost di
KFC dan kuliah bersama-sama; kemudian Monica, Oktavia, Ribka, yang
kemudian datang menyusul dan bergabung di kost yang sama.
Terimakasih karena kalian telah berbagi dengan penulis segala cerita,
tangis, tawa, canda, kebersamaan, mimpi dan cita-cita. Terimakasih karena
telah mengajarkan penulis pelajaran tidak didapatkan di sekolah maupun
perguruan tinggi manapun tentang persahabatan, kesetiaan, kekeluargaan,
dan kedewasaan. Terimakasih karena selalu ada tidak hanya disaat penulis
berada di atas dan berbahagia, tetapi juga ketika penulis mengalami masamasa sulit selama berkuliah di Salatiga. Lalu ada teman-teman kos KFC
yang lain yang telah juga mengisi hari-hari penulis selama berkuliah di
Salatiga, Shella, Kak Ella, Jay, Harold, Daniel, dll.
11. Terimakasih juga untuk „teman-teman‟ yang pernah menjadikan hari-hari
penulis selama berkuliah di Salatiga menjadi begitu berwarna, yang pernah
berbagi kasih dan harapan dengan penulis. Terimakasih untuk segala
bentuk bantuan dan dukungan yang pernah di berikan. Ada bahagia,
tangis, canda, kecewa, yang pernah kita alami, tetapi semua itu
vii
menjadikan penulis menjadi pribadi dan perempuan yang lebih kuat dan
dewasa.
12. Terimakasih untuk teman-teman Fiskom 2008 atas sharing ilmu, tawa,
canda bersama. Terimakasih karena telah mengajarkan penulis arti sebuah
kerjasama tim yang baik, dan saling menghargai tanpa mementingkan ego
pribadi satu sama lain. Terimakasih juga untuk dukungannya selama
proses penulisan skripsi ini.
13. Terimakasih
untuk
sahabat-sahabatku
di
Semarang
yang
selalu
mendukung penulis, dimanapun penulis berada. dan karena kalian yang
telah lebih dahulu menyelesaikan kuliah dan itu yang memacu penulis
untuk segera menyelesaikan skripsi.
14. Terimakasih untuk sepupuku sekaligus bisnis partner D‟Bonda ku tercinta,
Ulie „Jenong‟ yang selalu bersedia membantu dengan mengantarkan
penulis mencari data dan mengantar ke informan-informan selama di Solo.
Terimakasih karena telah menjadi sepupu yang seperti sodara kandung,
yang saling berbagi, dan saling mengingatkan ketika ada yang salah.
15. Terimakasih kepada pihak-pihak yang telah membatu penulis selama
menyelesaikan pendidikan kuliah di Salatiga: Marketing PR Trans TV
yang telah menerima penulis selama melakukan program magang sebagai
salah satu syarat menyelesaikan pendidikan S1, teman-teman kursus LTC,
dan pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu. Akan
tetapi penulis ucapkan terimakasih atas segala bentuk bantunnya.
viii
ABSTRAKSI
Solo dikenal sebagai kota budaya, karena merupakan pusat kebudayaan terutama
budaya Jawa. Dalam perkembangannya, Pemerintah Kota Solo mulai menyadari
pentingnya sebuah nilai nilai kebudayaan yang merupakan identitas bagi
masyarakat Solo. Upaya city branding Pemkot Solo diwujudkan melalui festivalfestival seni budaya yang diselenggarakan di Kota Solo. Pemerintah ingin
menunjukkan identitas kota Solo sebagai Kota Festival Seni Budaya sekaligus
Kota Budaya Jawa. Yang bertujuan untuk mengetahui upaya pembentukan
identitas yang dilakukan oleh pemerintah kota Solo sebagai bagian dari strategi
city branding untuk menjadikan kota Solo Kota Festival sekaligus Kota Budaya
Jawa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, yaitu untuk membuat
suatu gambaran kompleks, meneliti kata-kata, laporan terinci dari pandangan
responden, dan melakukan studi pada situasi yang alami. Kunci analisa dalam
penelitian ini adalah upaya pembentukan identitas yang dilakukan oleh
pemerintah kota Solo. dalam penelitian ini yang dijadikan unit amatan adalah
Pemerintah Kota Solo terutama Dinas Pariwisata kota Solo, dan komunitaskomunitas seni di Solo sebagai penyelenggara event festival. Pada akhir penelitian
ini, penulis menarik kesimpulan bahwa Pemkot Solo melakukan upaya city
branding dengan memiliki dua model pembentukan identitas, yaitu untuk
menjadikan kota Solo sebagai Kota Budaya Jawa (closing identity) sekaligus Kota
Festival Seni Budaya (opening identity) dengan menggelar event-event festival
seni budaya bertaraf nasional bahkan. Selain festival-festival yang menampilkan
seni budaya dari luar Solo (Jawa) juga menampilkan salah satu unsur seni budaya
Jawa dalam performance di setiap festival. Bahkan ada beberapa festival seni
budaya asli Solo yang tetap bertahan sekalipun budaya asing telah banyak masuk.
Kata kunci: Identitas Budaya, City Branding, Opening Identity, Closing Identity
ix
ABSTRAC
Solo is the city of culture. A cultural center of Javanese culture. The Solo
Government began to realize the importance cultural value to the identity of Solo
cityzen. The Solo Goverment city branding efforts realized through cultural arts
festivals held in the city of Solo. The government wants to show the identity of
the city of Solo as well as the City of Cultural Arts Festival City of Javanese
culture. Which aims to identify the identity formation efforts by the Solo‟s
Goverment as a part of the city branding strategy to make Solo to be “The City of
Java Culture” as well as “The City of Cultural Art Festival”. This study used a
qualitative approach, which is to make a complex image, examine the words,
reports details viewed of the respondents, and conducted a study on the natural
situation. The key analysis of this research is the efforts of Solo city government
to establish the identity. The units of observation from this research are The Solo
City Government especially The Departement of Tourism city of Solo, and arts
communities in Solo as a festival event organizers. In the end of this research, the
authors conclude that the effort of city branding by the Solo City Government
having two models of identity formation: to make the city of Solo as a City of
Culture of Java (closing identity) as well as the City Cultural Arts Festival
(opening identity) by holding a festival events national and even world class art
and culture. In addition to festivals featuring arts and culture from outside Solo
(Java) also displays one of the elements of art and culture in the performance of
Java on every festival. There are even some native cultural arts festival that
persisted despite Solo foreign culture has a lot inside.
Keywords: Cultural Identity, City Branding, Opening Identity, Closing Identity
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .................................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................
ii
KATA PENGANTAR ...............................................................................................
iii
ABSTRAKSI .............................................................................................................
v
ABSTRAC .................................................................................................................
vi
DAFTAR ISI .............................................................................................................
vii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................................
xiii
DAFTAR TABEL .....................................................................................................
xiv
BAB I.
BAB II
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................................
1
1.2 Rumusan Masalah ...............................................................................
4
1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................
4
1.4 Manfaat Penelitian ..............................................................................
4
LANDASAN TEORI
2.1 Konsep Identitas .................................................................................
5
2.2 Konsep Branding / Merek ..................................................................
7
2.3 City Branding .....................................................................................
7
2.4 Langkah-langkah City Branding yang kuat..........................................
9
2.5 Branding Kota melalui Budaya ...........................................................
10
2.6Konsep Kebudayaan ............................................................................
11
2.7 Definisi Festival ..................................................................................
13
2.8 Kerangka Pikir ....................................................................................
14
BAB III : METODE PENELITIAN
3.1 Metodologi Penelitian Kualitatif .........................................................
15
3.2 Jenis Penelitian ...................................................................................
16
3.3 Unit Analisa dan Unit Amatan ............................................................
16
xi
BAB IV
BAB V
3.4 Metode Pengumpulan Data .................................................................
16
3.5 Teknik Analisis Data...........................................................................
18
3.6 Uji Validitas dan Reabilitas ................................................................
18
GAMBARAN UMUM
4.1 Sejarah Singkat Kota Solo ...................................................................
19
4.2 Sejarah Pemerintahan Kota Solo .........................................................
20
4.3 Selayang Pandang ...............................................................................
22
4.4 Slogan Surakarta .................................................................................
23
4.5 Visi Misi dan Lambang .......................................................................
23
4.6 Lambang Daerah .................................................................................
24
4.7 Kalender Event Budaya 2010 ..............................................................
25
4.8 Kalender Event Budaya 2011 ..............................................................
28
4.9 Event-event Budaya Berdasarkan Klasifikasi ......................................
30
4.9.1 SIPA (Solo International Performing Arts) .......................
33
4.9.2 SBC (Solo Batik Carnival) ...............................................
39
4.9.3 Sekaten ............................................................................
45
4.9.4 Grebeg Sudiro ..................................................................
47
4.9.5 Kreatif Anak Sekolah (KREASSO ...................................
49
4.9.6 Solo Culinary Festival ......................................................
52
4.9.7 Pasar Seni Balekambang ..................................................
54
ANALISA DAN PEMBAHASAN
5.1 Solo Kota Budaya (closing Identity) ....................................................
56
5.2. Solo KotaFestival Seni Budaya (Opening Identity).............................
57
5.3 City Branding Solo sebagai Kota Budaya Jawa dan Kota Festival
Seni Budaya .......................................................................................
59
5.4 Faktor-faktor Pembentuk Identitas ......................................................
64
5.4.1 Faktor patronase yang kuat dari pusat ..............................
64
5.4.2 Faktor Otoritas (kekuasaan) .............................................
65
5.4.3 Faktor Ekonomi ...............................................................
65
xii
BAB VI
5.5
Model Pembentukan Identitas ..........................................
66
5.6
Langkah-langkah dalam City Branding ............................
67
5.6.1 Mapping Survey .................................................................
67
5.6.2 Competitive Analysis ..........................................................
68
5.6.3 Blueprint ............................................................................
69
5.6.4 Implementation ..................................................................
70
5.7 Efektifitas dalam perspektif ilmu komunikasi ......................................
71
5.8 Validitas dan Reabilitas.......................................................................
72
PENUTUP
6.1 Kesimpulan .........................................................................................
73
6.2 Saran...................................................................................................
73
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................
74
xiii
Daftar Gambar
1 Logo Pemkot Solo....................................................................................................
23
2 Logo SIPA (Solo International Performing Arts) ......................................................
33
3 Brosur SIPA 2010 ....................................................................................................
34
4 Brosur SIPA 2011 ....................................................................................................
36
5 Brosur SIPA 2012 ....................................................................................................
38
6 Logo SBC (Solo Batik Carnival) ..............................................................................
39
7 Brosur SBC 1 ...........................................................................................................
41
8 Brosur SBC 2 ...........................................................................................................
41
9 Brosur SBC 3 ...........................................................................................................
42
10 Brosur SBC 4 .........................................................................................................
42
11 Foto Event Sekaten ...............................................................................................
46
12 Foto Event Grebeg Sudiro ......................................................................................
48
13 Foto Event KREASSO 1 ........................................................................................
49
14 Foto Event KREASSO 2 ........................................................................................
51
15 Foto Pak Jokowi dodol dawet .................................................................................
53
16 Foto Sate Kere .......................................................................................................
53
17 Foto Dawet ............................................................................................................
53
18 Foto Cabuk Rambak ...............................................................................................
53
19 Foto Jajan Pasar .....................................................................................................
54
20 Foto Sate Ayam .....................................................................................................
54
21 Galabo ...................................................................................................................
54
22 Taman Balekambang ..............................................................................................
54
23 Galeri Seni di Taman Balekambang .......................................................................
55
xiv
Daftar Tabel
1 Tabel Kerangka Pikir ...............................................................................................
14
1 Tabel Kalender Event Budaya 2010 .........................................................................
25
2 Tabel Kalender Event Budaya 2011 .........................................................................
28
1 Tabel Model Pembentukan Identitas ........................................................................
67
xv
OLEH PEMERINTAH KOTA SOLO
Oleh:
Elizabeth Widiati Pertiwi
362008005
SKRIPSI
Diajukan Kepada Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Sebagai Salah Satu Syarat
Untuk Memperoleh Gelar Sarjana
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA
SALATIGA
2012
LEMBAR PENGESAHAN
JUDUL
:
”Identitas Kota Solo”
Nama Mahasiswa
:
Elizabeth Widiati Pertiwi
N.I.M
:
362008005
Telah diperbolehkan untuk dapat mengikuti sidang skripsi Program Studi
Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas
Kristewn Satya Wacana.
Disetujui Oleh,
Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD
Dewi Kartika Sari, S.Sos
Pembimbing I
Pembimbing II
Diketahui oleh,
Disahkan oleh,
Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD
Mustika Kuri Prasela, S.Sos, M.A
Kaprogdi
Dekan
Disetujui tanggal:
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi
Universitas Kristen Satya Wacana
Salatiga
2012
ii
PERNYATAAN KEASLIAN KARYA TULIS TUGAS AKHIR
Yang bertandatangan di bawah ini,
Nama
: Elizabeth Widiati Periwi
NIM
: 362008005
Program Studi : ILMU KOMUNIKASI
Fakultas
: Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi,
Universitas Kristen Satya Wacana
Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa tugas akhir, dengan judul :
IDENTITAS KOTA SOLO
Yang dibimbing oleh:
1. Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD
2. Dewi Kartika Sari, S.Sos
Adalah benar-benar hasil karya saya.
Di dalam laporan tugas akhir ini tidak terdapat keseluruhan atau sebagian tulisan
atau gagasan orang lain yang saya ambil dengan cara menyalin atau meniru dalam
bentuk rangkaian kalimat atau gambar serta simbol yang saya aku seolah-olah
sebagai karya sendiri tanpa memberikan pengakuan pada penulis atau sumber
aslinya.
Salatiga, 2012
Yang membuat pernyataan,
Eloizabeth Widiati Pertiwi
iii
PERNYATAAN PERSETUJUAN PUBLIKASI
Sebagai civitas akademika Universitas Kristen Satya Wacana (UKSW), saya yang
bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: ELIZABETH WIDIATI PERTIWI
NIM
: 362008005
Program studi : Ilmu Komunikasi
Jenis Karya
: Skripsi
Demi mengembangkan ilmu pengetahuan, menyetujui untuk memberikan kepada
UKSW Hak bebas royalty non eksklusif (non-exclusive royalty free right) atas
karya ilmuah saya yang berjudul:
IDENTITAS KOTA SOLO
Dengan Hak bebas royalty non eksklusif ini, UKSW berhak menyimpan,
mengalihmedia / mengalihformatkan, mengelola dalam bentuk pangkalan data,
merawat, mempublikasikan tugas akhir saya, selama tetap mencantumkan nama
saya sebagai penulis / pencipta.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenarnya.
Dibuat di
Salatiga
:
Pada tanggal :
Yang menyatakan,
Elizabeth Widiati Pertiwi
Mengetahui,
Pembimbing Utama,
Pembimbing Pendamping
Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD
Dewi Kartika Sari, S.Sos
iv
KATA PENGANTAR
Segala Puji Syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yesus atas berkat yang
melimpah serta penyertaan Roh Kudus yang selalu setia dalam setiap proses
didalam pembuatan skripsi dari awal hingga akhir. Thank You Jesus for teaching
me Your grace, Your love, Your faith. You‟re my strength.
Skripsi dengan judul “IDENTITAS KOTA SOLO” untuk memenuhi salah satu
syarat guna memperoleh gelar sarjana Ilmu Komunikasi di Jurusan Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Satya Wacana.
Penulis menyadari bahwa tugas akhir ini bukanlah tujuan akhir dari proses
menimba ilmu, karena proses belajar ini akan penulis selalu lakukan setelah
mendapatkan gelar Sarjana nanti.
Terselesaikannya skripsi ini tentunya tak lepas dari dorongan dan bantuan
berbagai pihak. Oleh karena itu, kiranya penulis mengucapkan terima kasih dan
penghargaan kepada:
1. Bapak Drs. Pamerdi Giri Wiloso, M.Si, PhD dan Mbak Dewi Kartika Sari,
S.Sos selaku dosen pembimbing yang telah dengan sabar membimbing di
sela-sela kesibukkan dan dengan sabar mengarahkan penulis ketika penulis
kurang memahami pengarahan yang diberikan serta dorongan semangat
untuk menyelesaikan ketika penulis sudah mulai stress selama proses
penyelesaian skripsi ini.
2. Kepada Dosen-Dosen Fiskom yang tidak dapat penulis tulis satu-persatu,
yang telah bersedia membagi ilmu kepada penulis selama penulis
berkuliah. Terimakasih karena tidak pernah lelah memberi tugas-tugas
yang sangat berguna dan bermanfaat bagi penulis.
3. Terimakasih kepada Pemkot, Dinas Pariwisata Kota Solo terutama untuk
Pak Agus yang bersedia memberi penulis data dan informasi yang penulis
butuhkan selama melakukan penulisan skripsi. Terimakasih karena mau
v
meluangkan waktu untuk wawancara singkat yang penulis lakukan dengan
informan.
4. Terimakasih kepada Ibu Ira dari Solo International Performing Arts (SIPA
Community) yang telah meluangkan waktu di sela-sela kesibukkan
mempersiapkan event untuk penulis dengan melakukan wawancara, dan
karena dengan senang hati dan tangan terbuka untuk memberi segala
bentuk informasi dan data yang penulis butuhkan.
5. Terimakasih kepada Bapak Heru dari Solo Batik Carnival yang bersedia
meluangkan waktu untuk melakukan wawancara disela-sela kesibukan
untuk mempersiapkan event. Terimakasih karena dengan tangan terbuka
memberi penulis segala bentuk informasi yang penulis butuhkan.
6. Kepada Mama dan Papi yang sangat penulis cintai dan sayangi.
Terimakasih untuk cinta dan kasih kepada penulis yang tidak pernah bisa
ditukar dengan apapun di dunia ini. Terimakasih karena telah dengan
sabar mendengarkan setiap keluh kesah penulis setiap kali penulis
mengalami hambatan di proses penulisan skripsi ini. Terimakasih untuk
tidak pernah letih untuk mengingatkan untuk selalu berserah diri kepada
Tuhan, tekun dan jangan mudah menyerah dalam melakukan segala
sesuatu. Penulis minta maaf jika skripsi ini selesai sedikit terlambat dari
yang penulis janjikan. Tapi penulis tetap berusaha sekuat tenaga untuk
dapat menyelesaikannya tahun ini juga, sesuai dengan apa yang telah
penulis janjikan kepada mama papi untuk dapat menyelesaikannya tahun
ini juga. Love you Mom, Dad :*
7. Kepada adikku tercinta. Makasih untuk tawa, canda, dan gangguan
“kecil”nya selama proses pembuatan skripsi bahkan penulis harus
menunggu kamu tidur dulu untuk bisa nulis lagi. Tapi kalau mbak lagi di
kostan sering kangen sama gangguan “kecil” yang selalu ada kalau mbak
lagi di rumah.
vi
8. Kepada Pak Budi dan Pak Panto staf TU di kanfak Fiskom UKSW atas
segala bentuk bantuannya. Mulai dari dengerin keluh kesah penulis, udah
nemenin penulis ngobrol selama harus nunggu dosen di kanfak, tanya ini
itu yang pasti selalu dijawab, sekedar minta segelas aqua, sampai selalu
memberi dorongan semangat untuk menyelesaikan skripsi. Makasih Pak
Budi, Pak Panto
9. Kepada Bu Yeni staf TU yang telah membantu dalam mengurus suratsurat perijinan selama penulis melakukan penelitian. Tanpa bantuan bu
Yeni, penulis pasti mengalami kesulitan dalam melakukan proses
penelitian.
10. Kepada sahabat-sahabatku tercinta di Salatiga Vivi, Laurent, Diana, Filly,
Cik Evelyn yang sejak awal menginjakkan kaki di salatiga, ngekost di
KFC dan kuliah bersama-sama; kemudian Monica, Oktavia, Ribka, yang
kemudian datang menyusul dan bergabung di kost yang sama.
Terimakasih karena kalian telah berbagi dengan penulis segala cerita,
tangis, tawa, canda, kebersamaan, mimpi dan cita-cita. Terimakasih karena
telah mengajarkan penulis pelajaran tidak didapatkan di sekolah maupun
perguruan tinggi manapun tentang persahabatan, kesetiaan, kekeluargaan,
dan kedewasaan. Terimakasih karena selalu ada tidak hanya disaat penulis
berada di atas dan berbahagia, tetapi juga ketika penulis mengalami masamasa sulit selama berkuliah di Salatiga. Lalu ada teman-teman kos KFC
yang lain yang telah juga mengisi hari-hari penulis selama berkuliah di
Salatiga, Shella, Kak Ella, Jay, Harold, Daniel, dll.
11. Terimakasih juga untuk „teman-teman‟ yang pernah menjadikan hari-hari
penulis selama berkuliah di Salatiga menjadi begitu berwarna, yang pernah
berbagi kasih dan harapan dengan penulis. Terimakasih untuk segala
bentuk bantuan dan dukungan yang pernah di berikan. Ada bahagia,
tangis, canda, kecewa, yang pernah kita alami, tetapi semua itu
vii
menjadikan penulis menjadi pribadi dan perempuan yang lebih kuat dan
dewasa.
12. Terimakasih untuk teman-teman Fiskom 2008 atas sharing ilmu, tawa,
canda bersama. Terimakasih karena telah mengajarkan penulis arti sebuah
kerjasama tim yang baik, dan saling menghargai tanpa mementingkan ego
pribadi satu sama lain. Terimakasih juga untuk dukungannya selama
proses penulisan skripsi ini.
13. Terimakasih
untuk
sahabat-sahabatku
di
Semarang
yang
selalu
mendukung penulis, dimanapun penulis berada. dan karena kalian yang
telah lebih dahulu menyelesaikan kuliah dan itu yang memacu penulis
untuk segera menyelesaikan skripsi.
14. Terimakasih untuk sepupuku sekaligus bisnis partner D‟Bonda ku tercinta,
Ulie „Jenong‟ yang selalu bersedia membantu dengan mengantarkan
penulis mencari data dan mengantar ke informan-informan selama di Solo.
Terimakasih karena telah menjadi sepupu yang seperti sodara kandung,
yang saling berbagi, dan saling mengingatkan ketika ada yang salah.
15. Terimakasih kepada pihak-pihak yang telah membatu penulis selama
menyelesaikan pendidikan kuliah di Salatiga: Marketing PR Trans TV
yang telah menerima penulis selama melakukan program magang sebagai
salah satu syarat menyelesaikan pendidikan S1, teman-teman kursus LTC,
dan pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu. Akan
tetapi penulis ucapkan terimakasih atas segala bentuk bantunnya.
viii
ABSTRAKSI
Solo dikenal sebagai kota budaya, karena merupakan pusat kebudayaan terutama
budaya Jawa. Dalam perkembangannya, Pemerintah Kota Solo mulai menyadari
pentingnya sebuah nilai nilai kebudayaan yang merupakan identitas bagi
masyarakat Solo. Upaya city branding Pemkot Solo diwujudkan melalui festivalfestival seni budaya yang diselenggarakan di Kota Solo. Pemerintah ingin
menunjukkan identitas kota Solo sebagai Kota Festival Seni Budaya sekaligus
Kota Budaya Jawa. Yang bertujuan untuk mengetahui upaya pembentukan
identitas yang dilakukan oleh pemerintah kota Solo sebagai bagian dari strategi
city branding untuk menjadikan kota Solo Kota Festival sekaligus Kota Budaya
Jawa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif, yaitu untuk membuat
suatu gambaran kompleks, meneliti kata-kata, laporan terinci dari pandangan
responden, dan melakukan studi pada situasi yang alami. Kunci analisa dalam
penelitian ini adalah upaya pembentukan identitas yang dilakukan oleh
pemerintah kota Solo. dalam penelitian ini yang dijadikan unit amatan adalah
Pemerintah Kota Solo terutama Dinas Pariwisata kota Solo, dan komunitaskomunitas seni di Solo sebagai penyelenggara event festival. Pada akhir penelitian
ini, penulis menarik kesimpulan bahwa Pemkot Solo melakukan upaya city
branding dengan memiliki dua model pembentukan identitas, yaitu untuk
menjadikan kota Solo sebagai Kota Budaya Jawa (closing identity) sekaligus Kota
Festival Seni Budaya (opening identity) dengan menggelar event-event festival
seni budaya bertaraf nasional bahkan. Selain festival-festival yang menampilkan
seni budaya dari luar Solo (Jawa) juga menampilkan salah satu unsur seni budaya
Jawa dalam performance di setiap festival. Bahkan ada beberapa festival seni
budaya asli Solo yang tetap bertahan sekalipun budaya asing telah banyak masuk.
Kata kunci: Identitas Budaya, City Branding, Opening Identity, Closing Identity
ix
ABSTRAC
Solo is the city of culture. A cultural center of Javanese culture. The Solo
Government began to realize the importance cultural value to the identity of Solo
cityzen. The Solo Goverment city branding efforts realized through cultural arts
festivals held in the city of Solo. The government wants to show the identity of
the city of Solo as well as the City of Cultural Arts Festival City of Javanese
culture. Which aims to identify the identity formation efforts by the Solo‟s
Goverment as a part of the city branding strategy to make Solo to be “The City of
Java Culture” as well as “The City of Cultural Art Festival”. This study used a
qualitative approach, which is to make a complex image, examine the words,
reports details viewed of the respondents, and conducted a study on the natural
situation. The key analysis of this research is the efforts of Solo city government
to establish the identity. The units of observation from this research are The Solo
City Government especially The Departement of Tourism city of Solo, and arts
communities in Solo as a festival event organizers. In the end of this research, the
authors conclude that the effort of city branding by the Solo City Government
having two models of identity formation: to make the city of Solo as a City of
Culture of Java (closing identity) as well as the City Cultural Arts Festival
(opening identity) by holding a festival events national and even world class art
and culture. In addition to festivals featuring arts and culture from outside Solo
(Java) also displays one of the elements of art and culture in the performance of
Java on every festival. There are even some native cultural arts festival that
persisted despite Solo foreign culture has a lot inside.
Keywords: Cultural Identity, City Branding, Opening Identity, Closing Identity
x
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .................................................................................................
i
HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................
ii
KATA PENGANTAR ...............................................................................................
iii
ABSTRAKSI .............................................................................................................
v
ABSTRAC .................................................................................................................
vi
DAFTAR ISI .............................................................................................................
vii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................................
xiii
DAFTAR TABEL .....................................................................................................
xiv
BAB I.
BAB II
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................................
1
1.2 Rumusan Masalah ...............................................................................
4
1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................
4
1.4 Manfaat Penelitian ..............................................................................
4
LANDASAN TEORI
2.1 Konsep Identitas .................................................................................
5
2.2 Konsep Branding / Merek ..................................................................
7
2.3 City Branding .....................................................................................
7
2.4 Langkah-langkah City Branding yang kuat..........................................
9
2.5 Branding Kota melalui Budaya ...........................................................
10
2.6Konsep Kebudayaan ............................................................................
11
2.7 Definisi Festival ..................................................................................
13
2.8 Kerangka Pikir ....................................................................................
14
BAB III : METODE PENELITIAN
3.1 Metodologi Penelitian Kualitatif .........................................................
15
3.2 Jenis Penelitian ...................................................................................
16
3.3 Unit Analisa dan Unit Amatan ............................................................
16
xi
BAB IV
BAB V
3.4 Metode Pengumpulan Data .................................................................
16
3.5 Teknik Analisis Data...........................................................................
18
3.6 Uji Validitas dan Reabilitas ................................................................
18
GAMBARAN UMUM
4.1 Sejarah Singkat Kota Solo ...................................................................
19
4.2 Sejarah Pemerintahan Kota Solo .........................................................
20
4.3 Selayang Pandang ...............................................................................
22
4.4 Slogan Surakarta .................................................................................
23
4.5 Visi Misi dan Lambang .......................................................................
23
4.6 Lambang Daerah .................................................................................
24
4.7 Kalender Event Budaya 2010 ..............................................................
25
4.8 Kalender Event Budaya 2011 ..............................................................
28
4.9 Event-event Budaya Berdasarkan Klasifikasi ......................................
30
4.9.1 SIPA (Solo International Performing Arts) .......................
33
4.9.2 SBC (Solo Batik Carnival) ...............................................
39
4.9.3 Sekaten ............................................................................
45
4.9.4 Grebeg Sudiro ..................................................................
47
4.9.5 Kreatif Anak Sekolah (KREASSO ...................................
49
4.9.6 Solo Culinary Festival ......................................................
52
4.9.7 Pasar Seni Balekambang ..................................................
54
ANALISA DAN PEMBAHASAN
5.1 Solo Kota Budaya (closing Identity) ....................................................
56
5.2. Solo KotaFestival Seni Budaya (Opening Identity).............................
57
5.3 City Branding Solo sebagai Kota Budaya Jawa dan Kota Festival
Seni Budaya .......................................................................................
59
5.4 Faktor-faktor Pembentuk Identitas ......................................................
64
5.4.1 Faktor patronase yang kuat dari pusat ..............................
64
5.4.2 Faktor Otoritas (kekuasaan) .............................................
65
5.4.3 Faktor Ekonomi ...............................................................
65
xii
BAB VI
5.5
Model Pembentukan Identitas ..........................................
66
5.6
Langkah-langkah dalam City Branding ............................
67
5.6.1 Mapping Survey .................................................................
67
5.6.2 Competitive Analysis ..........................................................
68
5.6.3 Blueprint ............................................................................
69
5.6.4 Implementation ..................................................................
70
5.7 Efektifitas dalam perspektif ilmu komunikasi ......................................
71
5.8 Validitas dan Reabilitas.......................................................................
72
PENUTUP
6.1 Kesimpulan .........................................................................................
73
6.2 Saran...................................................................................................
73
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................................
74
xiii
Daftar Gambar
1 Logo Pemkot Solo....................................................................................................
23
2 Logo SIPA (Solo International Performing Arts) ......................................................
33
3 Brosur SIPA 2010 ....................................................................................................
34
4 Brosur SIPA 2011 ....................................................................................................
36
5 Brosur SIPA 2012 ....................................................................................................
38
6 Logo SBC (Solo Batik Carnival) ..............................................................................
39
7 Brosur SBC 1 ...........................................................................................................
41
8 Brosur SBC 2 ...........................................................................................................
41
9 Brosur SBC 3 ...........................................................................................................
42
10 Brosur SBC 4 .........................................................................................................
42
11 Foto Event Sekaten ...............................................................................................
46
12 Foto Event Grebeg Sudiro ......................................................................................
48
13 Foto Event KREASSO 1 ........................................................................................
49
14 Foto Event KREASSO 2 ........................................................................................
51
15 Foto Pak Jokowi dodol dawet .................................................................................
53
16 Foto Sate Kere .......................................................................................................
53
17 Foto Dawet ............................................................................................................
53
18 Foto Cabuk Rambak ...............................................................................................
53
19 Foto Jajan Pasar .....................................................................................................
54
20 Foto Sate Ayam .....................................................................................................
54
21 Galabo ...................................................................................................................
54
22 Taman Balekambang ..............................................................................................
54
23 Galeri Seni di Taman Balekambang .......................................................................
55
xiv
Daftar Tabel
1 Tabel Kerangka Pikir ...............................................................................................
14
1 Tabel Kalender Event Budaya 2010 .........................................................................
25
2 Tabel Kalender Event Budaya 2011 .........................................................................
28
1 Tabel Model Pembentukan Identitas ........................................................................
67
xv