ANALISIS EVENT MARKETING KOMPAS MuDA ( Studi pada MuDA Creativity 4 th Anniversary, Its About Us: Air Untuk Masa Depan).
ABSTRAK
Penelitian yang berjudul “Analisis Event Marketing Kompas MuDA Creativity
4th Anniversary, It’s About Us: Air Untuk Masa Depan” ini dilatarbelakangi oleh
adanya keingintahuan penulis untuk mengetahui lebih dalam proses Event Marketing
yang dilakukan oleh pihak Kompas dalam memasarkan produk artikel “Kompas
MuDA” di harian Kompas kepada para insan muda Indonesia.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang diintepretasikan secara
deskriptif analisis. Teknik pengumpulan data menggunakan studi pustaka & observasi
lapangan. Penelitian ini dilaksanakan dengan mewawancarai berbagai pihak mulai
dari pihak Marketing Communication Kompas, Volunteer Kompas MuDA dan dua
pengunjung event puncak ulang tahun Kompas MuDA Creativity 4th Anniversary, It’s
About Us: Air Untuk Masa Depan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari segi ide dan konsep event ulang
tahun Kompas MuDA ini penulis melihat bahwa event ini baru pertama kali
dimunculkan oleh Kompas dan surat kabar lain tidak ada yang mengikuti langkah
untuk membuat event marketing yang sama. Selain itu dalam Event Kompas MuDA
Creativity 4’th Anniversary, It’s About Us: Air Untuk Masa Depan ini juga penulis
menganalisis bahwa terdapat banyak kekurangan pada dekorasi dan penataan ruang
yang baik dimana pada dekorasi ruangan event tersebut justru terlihat tidak sesuai
dengan tema karena terjadinya keterbatasan ruangan. Selain itu penataan ruangan
untuk event Kompas MuDA Creativity 4’th Anniversary, It’s About Us: Air Untuk
Masa Depan terlihat kurang baik menurut penulis karena event Kompas MuDA
tersebut digabung dengan acara Kompas Gramedia Fair sehingga ruang untuk event
Kompas MuDA tersebut menjadi lebih sempit.
Dengan demikian, kesimpulan yang didapat dari penelitian ini bahwa dari sisi
karakteristik event marketing, event Kompas MuDA Creativity 4’th Anniversary, It’s
About Us: Air Untuk Masa Depan ini sudah memenuhi hampir semua indikator
tersebut. Namun masih terdapat kekurangan yang pada akhirnya harus dievaluasi.
Kata Kunci : Event Marketing, Kompas MuDA
vii
Penelitian yang berjudul “Analisis Event Marketing Kompas MuDA Creativity
4th Anniversary, It’s About Us: Air Untuk Masa Depan” ini dilatarbelakangi oleh
adanya keingintahuan penulis untuk mengetahui lebih dalam proses Event Marketing
yang dilakukan oleh pihak Kompas dalam memasarkan produk artikel “Kompas
MuDA” di harian Kompas kepada para insan muda Indonesia.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang diintepretasikan secara
deskriptif analisis. Teknik pengumpulan data menggunakan studi pustaka & observasi
lapangan. Penelitian ini dilaksanakan dengan mewawancarai berbagai pihak mulai
dari pihak Marketing Communication Kompas, Volunteer Kompas MuDA dan dua
pengunjung event puncak ulang tahun Kompas MuDA Creativity 4th Anniversary, It’s
About Us: Air Untuk Masa Depan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa dari segi ide dan konsep event ulang
tahun Kompas MuDA ini penulis melihat bahwa event ini baru pertama kali
dimunculkan oleh Kompas dan surat kabar lain tidak ada yang mengikuti langkah
untuk membuat event marketing yang sama. Selain itu dalam Event Kompas MuDA
Creativity 4’th Anniversary, It’s About Us: Air Untuk Masa Depan ini juga penulis
menganalisis bahwa terdapat banyak kekurangan pada dekorasi dan penataan ruang
yang baik dimana pada dekorasi ruangan event tersebut justru terlihat tidak sesuai
dengan tema karena terjadinya keterbatasan ruangan. Selain itu penataan ruangan
untuk event Kompas MuDA Creativity 4’th Anniversary, It’s About Us: Air Untuk
Masa Depan terlihat kurang baik menurut penulis karena event Kompas MuDA
tersebut digabung dengan acara Kompas Gramedia Fair sehingga ruang untuk event
Kompas MuDA tersebut menjadi lebih sempit.
Dengan demikian, kesimpulan yang didapat dari penelitian ini bahwa dari sisi
karakteristik event marketing, event Kompas MuDA Creativity 4’th Anniversary, It’s
About Us: Air Untuk Masa Depan ini sudah memenuhi hampir semua indikator
tersebut. Namun masih terdapat kekurangan yang pada akhirnya harus dievaluasi.
Kata Kunci : Event Marketing, Kompas MuDA
vii