Pada dasarnya berasal dari (2)

Pada dasarnya, keberhasilan pelaksanaan hubungan media dan pers tergantung “apa dan
bagaimana” kontak pribadi antara kedua belah pihak yang dijalin melalui informal, seperti kejujuran,
saling pengertian dan saling menghormati serta kerjasama yang baik demi tercapainya sebuah tujuan atau
publikasi yang positif.
Pelayanan informasi atau berita Pelayanan yang sebaiknya yang diberikan oleh pihak pulic
relation kepada pihak pers dalam bentuk pemberian informasi, publikasi dan berita baik tertulis, tercetak
(press release, news letter,photo press ) maupun yang terekam (video reales, cassetsre recorded, slide
film).Mengantisipasi kemungkinan hal darurat Untuk mengantisipasi kemungkinan permintaan yang
bersifat mendadak dari pihak wartawan atau pers mengenai wawancara, konfirmasi dan sebagainya, pihak
pejabat humas harus siap melayaninya demi menjaga hubungan baik yang selama ini telah terbina dan
citra serta nama baik bagi para nara sumbernya.
Dalam upaya membina hubungan baik dengan pers maka PRO harus mengerti tentang seluk-beluk media
massa itu sendiri. Misalnya bagaimana surat kabar atau majalah itu diterbitkan atau bagaimana televisi
dan radio itu diproduksi. Praktisi PR dapat mendatangi tempat kerja rekan-rekan media massa. Bila
seorang PRO mengetauhi tentang cara kerja media massa maka informasi PR yang disampaikan akan
menjadi layak berita, karena sudah tau bagaimana cara mengemukakan isu yang aktual dan gaya
penulisan serta visi dan misi media tersebut.
Kaitan PR dan Media harus tetap erat karena pers sebagai sarana publikasi PR. Sebaliknya Pers
membutuhkan informasi resmi akurat dan berimbang yang didapatkan dari PR. Agar PR sebagai sumber
berita yang mudah dihubungi dan sebaliknya PR tidak menemukan kesulitan untuk menyampaikan atau
membantah berita yang dimuat media massa harus menjalin hubungan dengan baik.