CARA KERJA ADVERTISING moslem grafika
Matakuliah
Tahun
: U0133 / Pengantar Periklanan
: 2007
How Advertising Works
Pertemuan 10
1
how advertising works
pitching.
pitching adalah istilah yang biasa dipakai dalam industri periklanan
pitching artinya tidak berbeda dengan ‘tender’
dulu, aturan main pitching masih diselenggarakan
sesuai dengan aturan dalam buku SUPI
(Standar Usaha Periklanan Indonesia).
namun entah karena sosialisasinya yang
kurang berkesinambungan atau karena sebab lain,
belakangan aturan yang dikeluarkan oleh P3I itu
sudah tidak begitu diindahkan lagi.
bukan hanya oleh produsen, biro-biro iklan juga tidak peduli.
aturan tinggal aturan.
hukum rimba mulai merebak di dunia bisnis periklanan.
2
how advertising works
pitching tanpa aturan.
klien dengan santainya mengundang belasan
kalau perlu puluhan biro iklan untuk ikut pitching.
perang harga tidak dapat dielakkan lagi.
sudah jadi rahasia umum bahwa sebuah biro iklan
multinasional besar bisa menawarkan harga
lebih rendah dari biro iklan lokal.
persaingan bisnis semakin sengit dan panas.
semuanya nampak semakin lapar.
siapa saja yang tidak mampu bertahan,
biro iklannya akan segera lenyap dari muka bumi.
perusahaan akan mengundang beberapa biro iklan
untuk diadu, baik dari segi kreatif maupun dari segi harga.
3
how advertising works
kalah pitching bukan kiamat.
tidak terpilih tidak sama artinya dengan kalah
tidak terpilih tidak sama artinya dengan kita lebih jelek
ada faktor media, ada faktor harga,
ada faktor fulus di bawah meja, ada faktor nepotisme
dan tidak kalah mendominasi adalah faktor keberuntungan.
Inilah realitas hidup yang harus kita hadapi.
dan jangan lupa untuk mawas diri!
4
how advertising works
iklan billing & iklan award.
iklan billing
|
iklan yang khusus dibuat dengan tujuan utama
untuk meningkatkan penjualan (sales)
iklan award
|
iklan yang khusus dibuat dengan tujuan utama
untuk bereksperimen dan menuangkan kreatifitas
semaksimal mungkin untuk menggapai award
iklan oke = iklan billing + iklan award
5
how advertising works
contoh iklan billing & award
6
how advertising works
pelumas Pertamina
|
contoh iklan billing.
7
how advertising works
Great Evening with Marcell concert
|
L.A. Lights
contoh iklan billing.
8
how advertising works
Saturday Night with Rio Febrian concert
|
A Mild LIVE
contoh iklan billing.
9
how advertising works
Levi’s Classic 501*
|
BBH Singapore
contoh iklan billing + award.
10
how advertising works
susu kental manis Bendera sachet
|
Leo Burnett, Indonesia
contoh iklan billing + award.
11
how advertising works
iklan Dulcolax
|
contoh iklan billing + award.
12
how advertising works
John West canned fish
|
Leo Burnett, London
contoh iklan award.
13
how advertising works
Veja Magazine
|
AlmapBBDO, San Paulo
contoh iklan award.
14
how advertising works
Veja Magazine
|
AlmapBBDO, San Paulo
contoh iklan award.
15
how advertising works
source |
‘Clueless in Advertising’ by Jim Aitchison & May Lwin
‘Clueless in Marketing Communication’ by Jim Aitchison & May Lwin
‘Lanturan Tapi Relevan’ oleh Budiman Hakim
fin.
16
Tahun
: U0133 / Pengantar Periklanan
: 2007
How Advertising Works
Pertemuan 10
1
how advertising works
pitching.
pitching adalah istilah yang biasa dipakai dalam industri periklanan
pitching artinya tidak berbeda dengan ‘tender’
dulu, aturan main pitching masih diselenggarakan
sesuai dengan aturan dalam buku SUPI
(Standar Usaha Periklanan Indonesia).
namun entah karena sosialisasinya yang
kurang berkesinambungan atau karena sebab lain,
belakangan aturan yang dikeluarkan oleh P3I itu
sudah tidak begitu diindahkan lagi.
bukan hanya oleh produsen, biro-biro iklan juga tidak peduli.
aturan tinggal aturan.
hukum rimba mulai merebak di dunia bisnis periklanan.
2
how advertising works
pitching tanpa aturan.
klien dengan santainya mengundang belasan
kalau perlu puluhan biro iklan untuk ikut pitching.
perang harga tidak dapat dielakkan lagi.
sudah jadi rahasia umum bahwa sebuah biro iklan
multinasional besar bisa menawarkan harga
lebih rendah dari biro iklan lokal.
persaingan bisnis semakin sengit dan panas.
semuanya nampak semakin lapar.
siapa saja yang tidak mampu bertahan,
biro iklannya akan segera lenyap dari muka bumi.
perusahaan akan mengundang beberapa biro iklan
untuk diadu, baik dari segi kreatif maupun dari segi harga.
3
how advertising works
kalah pitching bukan kiamat.
tidak terpilih tidak sama artinya dengan kalah
tidak terpilih tidak sama artinya dengan kita lebih jelek
ada faktor media, ada faktor harga,
ada faktor fulus di bawah meja, ada faktor nepotisme
dan tidak kalah mendominasi adalah faktor keberuntungan.
Inilah realitas hidup yang harus kita hadapi.
dan jangan lupa untuk mawas diri!
4
how advertising works
iklan billing & iklan award.
iklan billing
|
iklan yang khusus dibuat dengan tujuan utama
untuk meningkatkan penjualan (sales)
iklan award
|
iklan yang khusus dibuat dengan tujuan utama
untuk bereksperimen dan menuangkan kreatifitas
semaksimal mungkin untuk menggapai award
iklan oke = iklan billing + iklan award
5
how advertising works
contoh iklan billing & award
6
how advertising works
pelumas Pertamina
|
contoh iklan billing.
7
how advertising works
Great Evening with Marcell concert
|
L.A. Lights
contoh iklan billing.
8
how advertising works
Saturday Night with Rio Febrian concert
|
A Mild LIVE
contoh iklan billing.
9
how advertising works
Levi’s Classic 501*
|
BBH Singapore
contoh iklan billing + award.
10
how advertising works
susu kental manis Bendera sachet
|
Leo Burnett, Indonesia
contoh iklan billing + award.
11
how advertising works
iklan Dulcolax
|
contoh iklan billing + award.
12
how advertising works
John West canned fish
|
Leo Burnett, London
contoh iklan award.
13
how advertising works
Veja Magazine
|
AlmapBBDO, San Paulo
contoh iklan award.
14
how advertising works
Veja Magazine
|
AlmapBBDO, San Paulo
contoh iklan award.
15
how advertising works
source |
‘Clueless in Advertising’ by Jim Aitchison & May Lwin
‘Clueless in Marketing Communication’ by Jim Aitchison & May Lwin
‘Lanturan Tapi Relevan’ oleh Budiman Hakim
fin.
16