Pengaruh Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada UKM Donita)

ABSTRAK
PENGARUH LABELISASI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
KONSUMEN (Studi Kasus Pada UKM Donita)
Nama
NIM
Program Studi
Fakultas
Dosen Pembimbing

: Oky Cristovani Sembiring
: 120907069
: Ilmu Administrasi Niaga/Bisnis
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Harris Pinagaran,S.E,M.Si

Labelisasi halal adalah pencantuman pernyataan halal pada kemasan untuk
menunjukkan bahwa produk yang dimaksud berstatus halal. Produk halal tersebut sangat
mempengaruhi konsumen dalam melakukan keputusan pembelian,terutama bagi
konsumen yang beragama islam.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh labelisasi halal
terhadap keputusan pembelian konsumen pada UKM Donita, dengan menggunakan

metode kuantitatif.Pengujian hipotesis pada penelitian ini dilakukan menggunakan
analisis regresi linier sederhana. Metode analisis data menggunakan SPSS.
Data yang digunakan merupakan data primer dan sekunder. Penelitian ini menggunakan
100 orang responden dengan syarat pernah membeli atau mengkonsumsi produk dari
UKM Donita. Dalam penelitian ini, analisis data dengan metode analisis regresi linier
sederhana menunjukkan bahwa labelisasi halal berpengaruh positif terhadap keputusan
pembelian konsumen.
Berdasarkan hasil uji signifikan parsial (Uji-t) bahwa labelisasi halal berpengaruh
secara positif dan signifikan.Nilai R sebesar 0,594 berarti labelisasi halal (X) memiliki
pengaruh sebesar 59,4% terhadap keputusan pembelian konsumen,dan sisanya
dipengaruhi oleh variabel variabel yang tidak dijelaskan pada model regresi ini.
Kata kunci : Labelisasi halal,Keputusan Pembelian Konsumen

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
THE EFFECT OF HALAL LABELING TO CONSUMER PURCHASE DECISION
(Case Study At The UKM Donita)
Nama

NIM
Program Studi
Fakultas
Dosen Pembimbing

: Oky Cristovani Sembiring
: 120907069
: Science Business Administration
: Social Science and Politic Science
: Harris Pinagaran,S.E,M.Si

Halal labeling is halal statement in the packaging to indicare that the product is
halal. The product is very influential on consumer in making purchasing decision,
especially for Moslem’s consomers.
This research purposes were to determine the influence of how to halal labeling
decision of consumer at the UKM Donita and used the quantitative methods. Hypothesis
test in this research was using simple linier regression analysis. Data processing was
using the SPSS.
The data is used primary data and secondary data. This research using 100
responden. The responden is a person a ever buy or consume the product of UKM

Donita. In this research, analysis data with th simple linier regression analysis was
showing that halal labelling have positive efect to consumer purchase.
From the parsial significan test research, halal labelling have a positive ffect and
signifikan. The R2 value is 0,594, that man halal labelling (x) have 59,4% effect for the
buying decisions of consumer and the residual be affected by variables was not
explaining in this regression model.
Keywords: Halal Labeling,Consumer Purchase Decision

ii
Universitas Sumatera Utara