ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN (STUDY KASUS PADA WARUNG BAKSO DAN MIE AYAM MAS PUNUNG) - STIE Widya Wiwaha Repository

  STIE Widya Wiwaha Jangan Plagiat

  

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN

TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN

(STUDY KASUS PADA WARUNG BAKSO DAN MIE AYAM MAS PUNUNG)

  SKRIPSI Disusun Oleh:

  

Nama : Agung Purnomo

Nomor Mahasiswa : 131114065 Jurusan : Manajemen Bidang Konsentrasi : Manajemen Pemasaran

  

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI WIDYA WIWAHA

YOGYAKARTA

2017 STIE Widya Wiwaha

  Jangan Plagiat

ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN

TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN

  

(STUDY KASUS PADA WARUNG BAKSO DAN MIE AYAM MAS PUNUNG)

  SKRIPSI Ditulis dan diajukan untuk memenuhi syarat ujian akhir guna memperoleh gelar sarjana strata-1 di program studi mananjemen

  Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Widya Wiwaha Disusun Oleh:

  

Nama : Agung Purnomo

Nomor Mahasiswa : 131114065 Jurusan : Manajemen Bidang Konsentrasi : Manajemen Pemasaran

  

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI WIDYA WIWAHA

YOGYAKARTA

2017

  

HALAMAN PENGESAHAN

  ANALISIS KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA WARUNG BAKSO DAN MIE AYAM MAS PUNUNG Disusun oleh :

  Nama : Agung Purnomo Nomor Induk Mahasiswa : 131114065 Jurusan : Manajemen

  Wiwaha Plagiat

  Yogyakarta,....................

  Widya

  Telah disetujui dan disahkan oleh Dosen pembimbing

  Jangan STIE

Drs. Amin Wibowo, M.BA

  MOTTO

• merupakan perlengkapan paling baik untuk hari tua." _"Pendidikan

  (Aristoteles) _{"Orang-orang yang sukses telah belajar membuat diri mereka melakukan}

• hal yang harus dikerjakan ketika hal itu memang harus dikerjakan, entah mereka menyukainya atau tidak." (Aldus Huxley) _{"Musuh yang paling berbahaya di atas dunia ini adalah penakut dan}
• bimbang. Teman yang paling setia, hanyalah keberanian dan keyakinan yang teguh." (Andrew Jackson) _{"Karena manusia cinta akan dirinya, tersembunyilah baginya aib dirinya;}
• tidak kelihatan olehnya walaupun nyata. Kecil di pandangnya walaupun bagaimana besarnya." (Jalinus At Thabib)

  Wiwaha

  Plagiat _{"Kebanggaan kita yang terbesar adalah bukan tidak pernah gagal, tetapi}

• bangkit kembali setiap kali kita jatuh." (Confusius)

  Widya _{"Kita berdoa kalau kesusahan dan membutuhkan sesuatu, mestinya kita juga}

• berdoa dalam kegembiraan besar dan saat rezeki melimpah." (Kahlil Gibran)

  Jangan STIE _{“Bekerjalah untuk duniamu seakan-akan kamu akan hidup selamanya dan}

• beribadahlah untuk akhiratmu seakan-akan kamu akan mati besok.”(Nabi Muhammad S.A.W) _{“Tiada doa yg lebih indah selain doa agar skripsi ini cepat selesai.”}

• _Bapak
• _{Kakak-kakaku tersayang (Sari yanto dan Sari Wibowo) yang selalu} mendukungku.
• _{Semua sahabat dan teman-temanku yang selalu mensuport, untuk lebih baik.}
• _{Almamaterku STIE WIDYA WIWAHA.}
• _{Seseorang yang telah mengisi hidup dan hari-hariku.}

  STIE Widya Wiwaha

  Jangan Plagiat PERSEMBAHAN

  Alhamdulillah, puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat serta hidayah-Nya, sehingga saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Karya ini saya persembahkan kepada :

  Ngajimin dan Ibu Siyamti tercinta yang telah mendidik, membesarkan dan selalu mendoakan saya tanpa henti.

KATA PENGANTAR

  Alhamdulillah, segala puji hanya bagi Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “ ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN PADA WARUNG BAKSO DAN MIE AYAM MAS PUNUNG “. Adapun maksud dari penyusunan skripsi ini adalah sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Sarjana (S1) di STIE WIDYA WIWAHA.

  Penulis menyadari bahwa skripsi ini tidak dapat terselesaikan tanpa dukungan, bimbingan, serta doa dari berbagai pihak selama penyusunan skripsi. Pada

  Wiwaha

  kesempatan ini penulis dengan segala kerendahan hati mengucapkan terimakasih kepada :

  Plagiat

  1. Bapak Drs. Muhammad Subhan, MM selaku ketua STIE Widya Wiwaha Yogyakarta.

  Widya

  2. Ibu Dila Damayanti, SE,MM selaku ketua prodi manajemen STIE Widya Wiwaha Yogyakarta.

  3. Bapak Drs. Amin Wibowo, M.BA selaku dosen pembimbing skripsi yang senantiasa memberikan waktu, pengarahan, bimbingan kepada saya.

  Jangan STIE

  4. Semua dosen dan staf karyawan/ti di STIE Widya Wiwaha Yogyakarta yang senantiasa membantu selama penulis menuntut ilmu.

  5. Bapak tersayang dan ibu tercinta yang senantiasa selalu mendoakanku.

  6. Kakak-kakaku tersayang yang selalu mengingatkanku.

  7. Bapak Punung pemilik Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung yang telah mengijinkan peneliti untuk menyebarkan kuesioner.

  8. Seluruh responden yang telah rela meluangkan waktunya untuk penulis, terimakasih atas kerjasamanya.

  9. Semua sahabatku dan teman-teman Brigata Curva Sud yang selalu mendukungku.

  10. _{Teman-temanku Manajemen angkatan 2013 yang tidak bisa ku sebutkan} satu persatu, terimakasih atas segala kenangan selama kuliah.

  11. _{Seseorang yang sudah mengisi hidupku dan hari-hariku.}

  12. _{Saudari Nafira, SE yang selalu memberikan bantuan dalam menyelesaikan}

  Wiwaha skripsi.

  13. _{Pihak-pihak yang tidak bisa disebutkan satu persatu yang telah memberikan}

  Plagiat bantuan baik secara langsung maupun tidak langsung.

  Widya

  Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan. Kritik dan saran sangat diharapkan untuk kesempurnaan penelitian di masa yang akan datang. Semoga skripsi ini bermanfaat dan dapat digunakan sebagai tambahan informasi bagi semua pihak yang membutuhkan.

  Jangan STIE

  Yogyakarta,...............

  Agung Purnomo

  

DAFTAR ISI

  Halaman

  HALAMAN JUDUL ....................................................................................... i HALAMAN PENGESAHAN UJIAN........................................................... MOTTO ......................................................................................................... iii

   DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... xiii

  Plagiat

  BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

  

  

  

  

  

  

  

  2.1

  2.1.1

  2.1.2 _{Faktor-faktor Yang Mempengaruhi}

  STIE Widya Wiwaha

  2.2

  2.4 Kerangka Pemikiran ...................................................................... 34

  2.3 Kajian Empiris Penelitian Terdahulu ............................................ 33

  2.2.5 _{Hubungan emphaty dengan} Kepuasan Pelanggan ....................................................... 31

  2.2.4 _{Hubungan Assurance dengan} Kepuasan Pelanggan ............................................................ 29

  2.2.3 _{Hubungan Responsiveness} dengan Kepuasan Pelanggan ............................................... 28

  2.2.2 _{Hubungan Reliability dengan} Kepuasan Pelanggan ............................................................ 26

  2.2.1 _{Hubungan Tangible} dengan Kepuasan Pelanggan ............................................... 25

  2.1.5.5 _{Emphaty ................................................................... 23}

  Jangan Plagiat

  2.1.5.4

  2.1.5.3

  2.1.5.2 _{Reliabilitas ............................................................... 22}

  2.1.5.1 _{Tangible .................................................................. 21}

  2.1.5

  2.1.4 _{Faktor-faktor Yang Mempengaruhi} Kualitas Pelayanan ............................................................. 18

  2.1.3

  Kepuasan Pelanggan ........................................................... 15

  2.5 Hipotesis Penelitian ...................................................................... 35

   Wiwaha

  3.4.3.5 Emphaty (X5) ........................................................... 42

  3.8.1.2 _{Uji Reliabilitas .................................................................. 48}

  3.8.1.1

  3.8.1

  3.8

  3.7

  3.6

  3.5.2

  3.5.1

  3.5

  3.4.2.4 _{Assurance (X4) ........................................................ 42}

   Plagiat

  3.4.2.3 _{Responsiveness (X3) ............................................... 41}

  3.4.2.2 _{Reliability (X2) ........................................................ 41}

  3.4.2.1 _{Tangible (X1) .......................................................... 40}

  3.4.2 _{Variabel Bebas (X)} Kualitas Pelayanan ............................................................... 40

  3.4.1 _{Variabel Terikat (Y)} Kepuasan Konsumen ......................................................... 39

  3.4

  3.3 _{VariabelPenelitian .......................................................................... 38}

  3.2

  3.1

  3.8.1.3

  STIE

  4.3

  5.1

  

  4.5

  4.3.3 Koefisien Determinasi ....................................................... 68

  4.4.2 _{Pengujian Hipotesis} Uji F (Uji Hipotesis Secara Simultan) .................................. 67

  4.4.1

  4.4

  

  

  4.2.4

  Jangan

  4.2.3

  4.2.2

  4.2.1

  4.2

  4.1.1 _{Visi dan Misi Warung Bakso} dan Mie Ayam Mas Punung ......................................................... 55

  4.1 _{Sejarah Singkat Warung Bakso} dan Mie Ayam Mas Punung............................................................ 54

  BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ............................. 54

  3.8.1.4 Uji Koefisiensi Determinasi (R2) ...................................... 52

  3.8.1.4

  5.2

  STIE Widya Wiwaha

  Jangan Plagiat

  

DAFTAR TABEL

Tabel 4.1 Jumlah Responden Berdasarkan Umur ........................................ 56Tabel 4.2 Jumlah Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ........................... 57Tabel 4.3 Jumlah Responden Berdasarkan Pekerjaan ................................... 58Tabel 4.4 Jumlah Responden Berdasarkan Pendapatan ............................... 59Tabel 4.5 Hasil Uji Validitas Pertanyaan Kualitas Pelayanan

  Dan Kepuasan Pelanggan ............................................................ 61

Tabel 4.6 Hasil Uji Reliabilitas ..................................................................... 63Tabel 4.7 Hasil Analisis Regresi Berganda Kinerja Sesungguhnya ............. 65Tabel 4.8 Hasil Analisis Secara Bersama-sama ............................................ 68

  Wiwaha

  2 Tabel 4.9 Koefisien Determinasi (R ) .......................................................... 69 Plagiat Widya

  Jangan STIE

  

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Konsep Kepuasan Pelanggan ...................................................... 12Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran Teoritis ...................................................... 35

  Wiwaha Plagiat Widya Jangan

  STIE

DAFTAR LAMPIRAN

  Lampiran ..................................................................................................... 79 Lampiran 1 : Kuesioner Penelitian Lampiran 2 : Tabulasi Data Lampiran 3 : Hasil Oleh Data SPSS 16

  Wiwaha Plagiat Widya Jangan

  STIE

BAB I 1. PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

  Semua manusia pada dasarnya memiliki kebutuhan yang sama, akan tetapi karena budaya maka kebutuhan tersebut ikut berbeda. Dalam memenuhi kebutuhan manusia menyesuaikan diri dengan prioritas yang ada. Abraham Maslow mengemukakan teori hirarki kebutuhan manusia, yaitu kebutuhan fisiologis/dasar, kebutuhan akan rasa aman dan tentram, kebutuhan untuk dicintai dan disayangi, kebutuhan untuk dihargai, dan

  Wiwaha

  kebutuhan untuk aktualisasi diri. Dari hirarki tersebut, kebutuhan fisiologis merupakan kebutuhan yang paling mendasar, dimana kebutuhan tersebut

  Plagiat

  merupakan kebutuhan yang paling kuat dan paling jelas untuk mempertahankan hidup secara fisik. Salah satu dari kebutuhan fisiologis

  Widya

  tersebut adalah kebutuhan akan makanan. Masyarakat Indonesia saat ini cenderung lebih menyukai memenuhi kebutuhan pangan mereka dengan mengkonsumsi makanan yang dibeli dari restoran, warung, dan lainnya. Hal tersebut dikarenanakan budaya yang muncul seperti malas untuk

  Jangan STIE

  memasak sendiri dirumah dan cita rasa masakan restoran yang memiliki image lebih enak dari pada masakan buatan sendiri.

  Berdasarkan pada fakta diatas, banyak perusahaan yangt tertarik untuk membuka bisnis makanan dan minuman untuk memenuhi kebutuhan tersebut. Selain dari nilai investasi yang cenderung lebih kecil, juga adanya potensi pasar yang besar. Semakin ketatnya persaingan bisnis, menyebabkan pelanggan memiliki lebih banyak alternatif produk, harga dan kualitas yang bervariasi, sehingga pelanggan akan selalu mencari nilai yang dianggap paling tinggi dari beberapa produk (Kotler,2005). Kualitas layanan memiliki hubungan yang erat dengan kepuasan pelanggan. Kualitas layanan memberikan suatu dorongan kepada pelanggan untuk menjalin ikatan hubungan yang kuat dengan perusahaan. Dalam jangka panjang ikatan seperti ini memungkinkan perusahaan untuk memahami dengan seksama harapan pelanggan serta kebutuhan mereka. Dengan demikian, perusahaan dapat meningkatkan kepuasan pelanggan dimana

  Wiwaha

  perusahaan memaksimumkan pengalaman para pelanggan yang menyenangkan dan meminimumkan pengalaman para pelanggan yang

  Plagiat

  kurang menyenangkan (Tjiptono,1996). Apabila kualitas pelayanan yang diterima pelanggan lebih baik atau sama dengan yang diharapkan, maka

  Widya

  pelanggan akan puas dan cenderung akan mencobanya kembali, begitu pula sebaliknya (Alma, 2007). Kualitas pelayanan merupakan hal terpenting yang digunakan untuk menarik konsumen pada masa sekarang ini. Hal tersebut juga sangat di butuhkan oleh perusahaan bisnis kuliner. Untuk

  Jangan STIE

  menarik pelanggan kuliner, diperlukan kualitas pelayanan yang baik sehingga dapat menimbulkan kepuasan dari pelanggan.

  Kotler (2007) kepuasan pelanggan adalah perasaan senang atau kecewa seseorang yang berasal dari perbandingan antara kesannya terhadap hasil suatu produk dan harapan-harapannya. Kepuasan pelanggan merupakan evaluasi purna beli atau hasil evaluasi setelah membandingkan apa yang dirasakan dengan harapan. Dalam konsep kepuasan pelanggan, terdapat dua elemen yang mempengaruhi yaitu harapan dan kinerja. Kinerja adalah persepsi pelanggan terhadap apa yang ia terima setelah mengkomunikasi produk. Harapan adalah pikiran pelanggan tentang apa yang akan diterimanya apabila ia mengkonsumsi produk (Yamit, 2005). Kepuasan merupakan salah satu langkah awal dalam perbandingan antara pelangan dengan hasil evaluasi, dan bisa menghasilkan sesuatu yang nyaman secara rohani. Suatu perusahaan yang ingin fokus pada konsumen harus teliti atau mahir dalam membentuk dan menjaga hubungan dengan pelanggan atau

  Wiwaha konsumennya.

  Dengan adanya beberapa bisnis kuliner yang berlokasi di satu kawasan

  Plagiat

  yang sama, maka dengan sendirinya akan melahirkan persaingan yang ketat untuk merebut pengunjung dan pembeli. Hal ini mengakibatkan persaingan

  Widya

  antarperusahaan kuliner menjadi sangat ketat. Oleh karena itu setiap perusahaan berusaha untuk menjadi yang terdepan dalam memenuhi kebutuhan konsumennya.

  Jangan STIE

  Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung merupakan sebuah bisnis kuliner yang mengalami hal tersebut di atas. Target pasarnya adalah masyarakat kelas bawah hingga kelas atas, atau bisa juga disebut membidik semua kalangan. Penjualan Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung mengalami peningkatan di setiap tahunnya, baik jumlah pembeli maupun omset penjualannya. Namun sejak tahun 2015 penjualan di Warung Bakso Mas Punung mengalami penurunan. Hasil wawancara dengan pemilik Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung sejak Februari tahun 2016 omset penjualannya mulai menurun, biasanya dalam sehari dapat menjual bakso dan mie ayam dengan total 290 mangkok, lalu berkurang menjadi 260 mangkok. Pada bulan juli 2016 penjualan mengalami peningkatan sangat drastis karena bertepatan dengan libur hari raya idul fitri dan libur panjang, Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung rata-rata mampu menjual 450 mangkok setiap harinya. Setelah bulan Juli tahun 2016 penjualannya mulai menurun lagi rata-rata hanya menjual 250 mangkok

  Wiwaha

  setiap harinya sampai pada awal tahun 2017. Banyak faktor yang mempengaruhi terjadinya penurunan penjualan pada Warung Bakso dan

  Plagiat

  Mie Ayam Mas Punung, beberapa faktornya karena semakin banyak pesaing atau penjual produk yang sama dan jaraknya yang berdekatan.

  Widya

  Dengan mengetahui alasan yang mendasar mengapa konsumen melakukan pembelian, maka dapat diketahui strategi yang tepat untuk digunakan. Dengan kata lain, pihak pemasar harus mengaktualisasikan

  Jangan STIE

  setiap harapan konsumen menjadi suatu kepuasan atas pelayanan yang diberikan. Hal kepuasan merupakan kunci keberhasilan yang menjadikannya berbeda dari pesaingnya. Karena jika tidak demikian, maka perusahaan akan ditinggalkan oleh pelanggannya seperti pendapat yang dikemukakan dibawah ini. Semakin disadari bahwa pelanggan merupakan asset bagi perusahaan.

  Dalam bisnis kuliner, pelayanan harus dipandang sebagai satu kesatuan dari produk yang ditawarkan. Sebagai suatu kemutlakan bagi setiap perusahaan dalam memasuki kancah persaingan yang semakin kompetitif, konsumen harus dipuaskan, di mana kepuasan konsumen akan tercipta manakala keinginan dan harapannya dapat diwujudkan oleh perusahaan. Kualitas pelayanan, merupakan strategi dalam mewujudkan setiap keinginan dan harapan tersebut. Terdapat lima dimensi kualitas layanan yang dapat digunakan untuk melakukan evaluasi terhadap kualitas jasa menurut Parasuraman, dkk (1990) yaitu : (1) Tangible (berwujud), yaitu berupa penampilan fasilitas fisik, peralatan, pegawai, dan material yang

  Wiwaha

  dipasang. Dimensi ini menggambarkan wujud secara fisik dan layanan yang akan diterima oleh konsumen. Contohnya dalam jasa restoran, maka

  Plagiat

  karyawannya memakai seragam yang rapi, jumlah meja makan, dan peralatan makan yang lengkap. (2) Reliability (keandalan) yaitu

  Widya

  kemampuan untuk memberikan jasa yang dijanjikan dengan handal dan akurat. Dalam arti luas, keandalan berarti bahwa perusahaan memberikan janji-janjinya tentang penyediaan, penyelesaian masalah dan harga. (3)

  

Responsiveness (daya tanggap) yaitu kesadaran dan keinginan untuk

Jangan STIE

  membantu pelanggan dan memberikan jasa dengan cepat. Dimensi ini menekankan pada perhatian dan ketepatan ketika berurusan dengan permintaan, pertanyaan, dan keluhan pelanggan. (4) Assurance (kepastian) yaitu pengetahuan, sopan santun dan kemampuan karyawan untuk menimbulkan keyakinan dan kepercayaan. Dimensi ini mungkin akan sangat penting pada jasa layanan yang memerlukan tingkat kepercayaan cukup tinggi dimana pelanggan akan merasa aman dan terjamin. (5)

  

Empathy (empati) yaitu kepedulian, dan perhatian secara pribadi yang

  diberikan kepada pelanggan. Inti dari dimensi empati adalah menunjukkan kepada pelanggan melalui layanan yang diberikan bahwa pelanggan itu special, dan kebutuhan mereka dapat dipahami. Dimensi-dimensi inilah yang harus diperhatikan oleh perusahaan bisnis kuliner, sehingga berbagai pengalaman yang dapat mengakibatkan kegagalan tidak akan terjadi. Tidak sedikit pelanggan beralih ke produk yang sesuai dengan yang diharapkannya. Apabila hal ini terjadi tentunya sangat merugikan

  Wiwaha perusahaan, dalam kegiatan operasionalnya.

  Mengingat untuk mendapatkan pelanggan baru lebih besar biayanya,

  Plagiat

  dibandingkan dengan pengorbanan dalam mempertahankan pelanggan lama. Merupakan prioritas utama yang perlu diperhatikan dalam menilai

  Widya

  pentingnya kualitas pelayanan suatu perusahaan, adalah sejauh mana pelayanan itu dapat menciptakan tingkat kepuasan semaksimal mungkin bagi konsumen. Karena itu pihak pemasar di dalam menetapkan suatu

  Jangan STIE

  kebijakan pelayanan, harus mengerti dan memahami setiap dimensi sebagai indikator yang dianggap penting dan diharapkan setiap konsumen, sehingga antara kebijakan pelayanan suatu perusahaan dengan keinginan dan harapan yang dianggap penting oleh konsumen untuk dilaksanakan perusahaan, tidak menimbulkan suatu kesenjangan. Dalam arti, kualitas pelayanan harus sesuai dengan harapan yang diinginkan oleh setiap konsumen. Pada tingkat kesesuaian yang semakin tinggi antara harapan dengan kualitas pelayanan yang diberikan perusahaan, di situlah tercipta nilai kepuasan yang maksimal.

  Menurut Yansah, dkk.(2013) dalam penelitian yang berjudul “Analisis kualitas pelayanan (service quality) terhadap kepuasan konsumen pada rumah makan sop ayam Pak Min Klaten di Malang”. Hasil menunjukkan bahwa variabel tangible, reliability, responsiveness, assurance, dan

  

emphaty berpengaruh secara signifikan terhadap kepuasan konsumen

  rumah makan sop ayam Pak Min Klaten di Malang. Diantara kelima

  Wiwaha

  variabel bebas yang berpengaruh signifikan tersebut, variabel emphaty merupakan variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi kepuasan konsumen.

  Plagiat

  Alasan peneliti melakukan penelitian lima dimensi kualitas pelayanan

  Widya

  karena kualitas pelayanan karyawan dapat mempengaruhi kepuasan konsumen, dengan kata lain, perusahaan harus melakukan pelayanan yang baik jika ingin terus mendapatkan keuntungan dari kepuasan konsumen tersebut. Maka dari itu penelitian ini sungguh menarik untuk mengungkap

  Jangan STIE

  kualitas layanan yang terdiri dari variabel Tangible (bukti fisik), reliability (kehandalan), responsiveness (Ketanggapan), assurance (jaminan), dan

  

emphaty (empati) terhadap kepuasan konsumen. Atas pertimbangan latar

  belakang di atas maka penulis tertarik untuk menulis skripsi dengan judul : ANALISIS PENGARUH KUALITAS PELAYANAN TERHADAP

  KEPUASAN PELANGGAN (Studi kasus pada Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung).

  1.2 Rumusan Masalah

  Berdasarkan latar belakang diatas, maka rumusan permasalahannya adalah:

  1. Apakah bukti fisik berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan pada Warung Bakso Mas Punung?

  2. Apakah keandalan berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan pada Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung?

  Wiwaha

  3. Apakah daya tanggap berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan pada Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung?

  4. Apakah jaminan berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan pada

  Plagiat

  Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung?

  5. Apakah empati berpengaruh terhadap kepuasan pelanggan pada

  Widya

  Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung?

  1.3 Tujuan Penelitian

  Sesuai dengan perumusan masalah diatas, maka tujuan dari penelitian ini

  Jangan STIE

  adalah:

  1.Untuk menganalisis pengaruh variabel bukti fisik terhadap kepuasan pelanggan pada Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung.

  2.Untuk menganalisis pengaruh variabel keandalan terhadap kepuasan pelanggan pada Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung.

  3.Untuk menganalisis pengaruh variabel daya tanggap terhadap kepuasan pelanggan pada Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung.

  4.Untuk menganalisis pengaruh variabel jaminan terhadap kepuasan pelanggan pada Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung.

  5.Untuk menganalisis pengaruh variabel empati terhadap kepuasan pelanggan pada Warung Bakso dan Mie Ayam Mas Punung.

1.4 Manfaat Penelitian

  1. Bagi perusahaan Dapat memberikan gambaran dan informasi yang berguna bagi perusahaan dalam melakukankebijakan dan strategi pemasaran yang

  Wiwaha berkaitan dengan kualitas pelayanan dan kepuasan konsumen.

  2. _{Bagi peneliti lain}

  Plagiat

  Sebagai bahan referensi dan informasi bagi penelitian lain yang ingin melakukan penelitian lebih lanjut terutama yang berhubungan dengan

  Widya kualitas pelayanan dan kepuasan konsumen.

  3. _{Bagi Mahasiswa} Hasil penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan dan

  Jangan STIE

  pengetahuan yang telah diperoleh selama duduk di bangku kuliah, terutama dalam kaitannya dengan pengaruh kualitas pelayanan terhadap kepuasan pelanggan.

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Landasan Teori

  Landasan teori adalah rujukan teori yang relevan yang digunakan untuk menjelaskan tentang variabel yang akan diteliti, sebagai dasar untuk memberi jawaban sementara terhadap rumusan masalah yang diajukan (hipotesis) dan penyusunan instrument penelitian. Teori yang digunakan bukan sekedar pendapat dari pengarang atau pendapat lain, tetapi teori yang benar-benar telah teruji kebenarannya. Untuk lebih memperjelas variabel tersebut akan dikupas

  Wiwaha satu persatu sebagai berikut.

2.1.1 Kepuasan Pelanggan

  Plagiat

  Dewasa ini perhatian terhadap kepuasan maupun ketidakpuasan pelanggan telah semakin besar karena pada dasarnya tujuan dari suatu

  Widya perusahaan adalah untuk menciptakan rasa puas pada pelanggan.

  Semakin tinggi tingkat kepuasan pelanggan, maka akan mendatangkan keuntungan yang semakin besar bagi perusahaan, karena pelanggan akan melakukan pembelian ulang terhadap produk perusahaan. Namun,

  Jangan STIE

  apabila tingkat kepuasan yang dirasakan pelanggan kecil, maka terdapat kemungkinan bahwa pelanggan tersebut akan pindah ke produk pesaing.

  Menurut Kotler, kepuasan adalah tingkat perasaan seseorang setelah membandingkan kinerja atau hasil yang dia rasakan dibandingkan STIE Widya Wiwaha

  Jangan Plagiat

  dengan harapannya Kotler,et al (2000). Sedangkan Nasution mengutip Tse dan Wilton (1988) kepuasan atau ketidakpuasan pelanggan adalah respon pelanggan terhadap evaluasi ketidaksesuaian

  (disconfirmation) yang dirasakan antara harapan sebelumnya dan kinerja aktual produkyang dirasakan setelah pemakaiannya. Engel,et al (1990) menyatakan bahwa kepuasan pelanggan merupakan evaluasi purna beli dimana alternatif yang dipilih sekurang-kurangnya sama atau melampaui harapan pelanggan, sedangkan ketidakpuasan timbul apabilah hasil (outcome) tidak memenuhi harapan (Tjiptono, 2004) .

  Kepuasan pelanggan terhadap suatu produk ataupun jasa, sebenarnya sesuatu yang sulit untuk didapat jika perusahaan jasa atau industri tersebut tidak benar-benar mengerti apa yang diharapkan oleh konsumen. Untuk produk atau layanan dengan kualitas yang sama, dapat memberikan tingkat kepuasan yang berbeda-beda bagi konsumen yang berbeda. Oleh karena itu, suatu perusahaan harus selalu memperhatikan kualitas produk maupun pelayanan yang diberikan kepada konsumen.

  Kepuasan pelanggan merupakan respon pelanggan terhadap ketidak sesuaian antara tingkat kepentingan sebelumnya dan kinerja aktual yang dirasakannya setelah pemakaian (Rangkuti, 2002). Kepuasan pelanggan dipengaruhi oleh persepsi kualitas jasa, kualitas produk, harga dan faktor-faktor yang bersifat pribadi serta yang bersifat situasi sesaat.

Gambar 2.1 Konsep Kepuasan Pelanggan.

  Wiwaha Plagiat

  Dari berbagai pendapat yang dilontarkan para ahli bisa disimpulkan definisi kepuasan pelanggan adalah respon dari perilaku yang

  Widya

  ditunjukkan oleh pelanggan dengan membandingkan antara kinerja atau hasil yang dirasakan dengan harapan. Apabila hasil yang dirasakan dibawah harapan, maka pelanggan akan kecewa, kurang

  Jangan STIE

  puas bahkan tidak puas, namun sebaliknya bila sesuai dengan harapan, pelanggan akan puas dan bila kinerja melebihi harapan, pelanggan akan sangat puas.

  Menurut Kotler yang dikutip dari Buku Total Quality

  

Management ada beberapa metode yang dapat digunakan dalam melakukan pengukuran kepuasan pelanggan, diantaranya (Tjiptono, 2003): (1) Sistem Keluhan dan Saran, sebuah perusahaan yang berfokus pada pelanggan mempermudah pelanggannya untuk memberikan saran, pendapat dan keluhan mereka. Media yang digunakan meliputi kotak saran yang di letakkan di tempat-tempat strategis, menyediakan kartu komentar, saluran telepon khusus dan sebagainya. Tetapi karena metode ini cenderung pasif, maka sulit mendapatkan gambaran lengkap mengenai kepuasan dan tidak kepuasan pelanggan. Tidak semua pelanggan yang tidak puas lalu akan menyampaikan keluhannya. Bisa saja mereka langsung beralih ke

  Wiwaha

  perusahaan lain dan tidak akan menjadi pelanggan perusahaan tersebut lagi, (2) Survei kepuasan pelanggan, umumnya banyak penelitian

  Plagiat

  mengenai kepuasan pelanggan di lakukan dengan menggunakan metode survei baik melalui pos, telepon maupun wawancara pribadi.

  Widya

  Pengukuran kepuasan pelanggan melalui metode ini dapat di lakukan dengan berbagai cara diantaranya: (i) Directly Reported Satisfaction pengukuran dilakukan secara langsung melalui pertanyaan seoerti: “Ungkapan seberapa puas saudara terhadap pelayanan PT A pada skala

  Jangan STIE

  berikut: sangat tidak puas, tidak puas, netral, puas, sangat puas”. (ii)

  

Derived Dissatisfaction pertanyaan yang di ajukan menyangkut 2 hal

  utama, yaitu besarnya harapan pelanggan terhadap atribut tertentu dan besarnya kinerja yang telah mereka rasakan atau terima. (iii) Problem

  

Analysis Pelanggan yang dijadikan responden diminta untuk mengungkapkan 2 hal pokok,yaitu : masalah-masalah yang mereka hadapi berkaitan dengan penawaran dari menajemen perusahaan dan saran-saran untuk melakukan perbaikan. (iv) Importance-Performance

  

Analysis dalam tehnik ini responden diminta meranking berbagai

  elemen dari penawaran berdasarkan derajat pentingnya setiap elemen tersebut. Selain itu juga, responden diminta merangking seberapa baik kinerja perusahaan dalam masing-masing elemen tersebut, (3) Belanja siluman(Ghost shopping) metode ini dilaksanakan dengan cara memperkerjakan beberapa orang(ghost shopper)untuk berperan atau bersikap sebagai pelanggan potensial produk perusahaan dan pesaing.

  Wiwaha

  Lalu ghost shopper tersebut menyampaikan temuan-temuannya mengenai kekuatan dan kelemahan produk perusahaan pesaing

  Plagiat

  berdasarkan pengalaman mereka dalam pembelian produk-produk tersebut. Selain itu para ghost shopper juga datang melihat langsung

  Widya

  bagaimana karyawan berinteraksi dan memperlakukan para pelanggannya.Tentunya karyawan tidak boleh tahu kalau atasannya baru melakukan penilaian akan menjadi bias, (4) Analisis pelanggan yang hilang (lost customer analysis), pihak perusahaan berusaha

  Jangan STIE

  menghubungi para pelanggannya yang sudah berhenti menjadi pelanggan atau beralih ke perusahaan lain. Yang di harapkan adalah memperoleh informasi bagi perusahaan untuk mengambil kebijakan selanjutnya dalam rangka meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan.

  Terciptanya kepuasan pelanggan dapat memberikan beberapa manfaat, diantaranya adalah hubungan antara perusahaan dan pelanggan jadi harmonis, memberikan dasar yang baik bagi pembelian ulang dan terciptanya loyalitas pelanggan dan membentuk suatu rekomendasi dari mulut ke mulut yang menguntungkan bagi perusahaan, reputasi perusahaan menjadi baik dimata pelanggan, dan laba yang diperoleh menjadi meningkat.

2.1.2 Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan

  Faktor-faktor yang mempengaruhi kepuasan,dalam menentukan kepuasan pelanggan ada lima faktor yang harus diperhatikan oleh

  Wiwaha

  perusahaan (Lupiyoadi, 2001) antara lain: (1) Kualitas produk, yaitu pelanggan akan merasa puas bila hasil mereka menunjukkan bahwa

  Plagiat

  produk yang mereka gunakan berkualitas, (2) Kualitas pelayanan atau jasa, yaitu pelanggan akan merasa puas bila mereka mendapatkan

  Widya

  pelayanan yang baik atau sesuai dengan yang diharapkan, (3) Emosi, yaitu pelanggan akan merasa bangga dan mendapatkan keyakinan bahwa orang lain akan kagum terhadap dia bila menggunakan produk

  Jangan

  dengan merek tertentu yang cenderung mempunyai tingkat kepuasan

  STIE

  yang lebih tinggi. Kepuasan yang diperoleh bukan karena kualitas dari produk tetapi sosial atau self esteem yang membuat pelanggan merasa puas terhadap merek tertentu, (4) Harga, yaitu produk yang mempunyai kualitas yang sama tetapi menetapkan harga yang relatif murah akan memberikan nilai yang lebih tinggi kepada pelanggan, (5) Biaya, yaitu pelanggan yang tidak perlu mengeluarkan biaya tambahan atau tidak perlu membuang waktu untuk mendapatkan suatu produk atau jasa cenderung puas terhadap produk atau jasa tersebut.

  Menurut Irawan (2004 : 37), faktor – faktor yang pendorong kepuasan pelanggan adalah sebagai berikut: (1) Kualitas produk, pelanggan puas kalau setelah membeli dan menggunakan produk tersebut ternyata kualitas produknya baik, (2) Harga, untuk pelanggan yang sensitive, biasanya harga murah adalah sumber kepuasan yang penting karena pelanggan akan mendapatkan value for money yang

  Wiwaha

  tinggi, (3) Service quality, kepuasan terhadap kualitas pelayanan biasanya sulit ditiru. Kualitas pelayanan merupakan driver yang mempunyai banyak dimensi, salah satunya yang popular adalah

  Plagiat SERVQUAL , (4) Emotional Factor, pelanggan akan merasa puas

  (bangga) karena adanya emosional value yang diberikan oleh brand

  Widya

  dari produk tersebut, (5) Biaya dan kemudahan, pelanggan akan semakin puas apabila relative mudah, nyaman dan efisien dalam mendapatkan produk atau pelayanan.

  Jangan STIE

2.1.3 Kualitas Pelayanan

  Modernitas dengan kemajuan teknologi akan mengakibatkan persaingan yang sangat ketat untuk memperoleh dan mempertahankan pelanggan. Kualitas pelayanan menjadi suatu keharusan yang harus dilakukan perusahaan supaya mampu bertahan dan tetap mendapat kepercayaan pelanggan. Pola konsumsi dan gaya hidup pelanggan menuntut perusahaan mampu memberikan pelayanan yang berkualitas. Keberhasilan perusahaan dalam memberikan pelayanan yang berkualitas dapat ditentukan dengan pendekatan service quality yang telah dikembangkan oleh Parasuraman, et. al (dalam Lupiyoadi, 2006 ).

  Service Quality adalah seberapa jauh perbedaan antara harapan dan kenyataan para pelanggan atas layanan yang mereka terima.

  

Service Quality dapat diketahui dengan cara membandingkan persepsi

  pelanggan atas layanan yang benar-benar mereka terima dengan

  Wiwaha

  layanan sesungguhnya yang mereka harapkan. Kualitas pelayanan menjadi hal utama yang diperhatikan serius oleh perusahaan, yang melibatkan seluruh sumber daya yang dimiliki perusahaan.

  Plagiat

  Definisi mutu jasa berpusat pada pemenuhan kebutuhan dan

  Widya

  keinginan pelanggan serta ketepatan penyampaian untuk mengimbangi harapan pelanggan. Menurut Wyckof (dalam Wisnalmawati, 2005) kualitas jasa adalah tingkat keunggulan yang diharapkan dan pengendalian atas tingkat keunggulan untuk memenuhi keinginan

  Jangan STIE

  pelanggan. Apabila jasa yang diterima sesuai dengan yang diharapkan, maka kualitas jasa dipersepsikan baik dan memuaskan. Jika jasa yang diterima melampaui harapan pelanggan, maka kualitasjasa dipersepsikan ideal. Sebaliknya jika jasa yang diterima lebih rendah dari pada yang diharapkan, maka kualitas jasa dianggap buruk (Tjiptono, 2005).

  Mengacu pada pengertian kualitas layanan tersebut maka konsep kualitas layanan adalah suatu daya tanggap dan realitas dari jasa yang diberikan perusahaan. Kualitas pelayanan harus dimulai dari kebutuhan pelanggan dan berakhir pada persepsi pelanggan (Kotler, 1997) dalam Wisnalmawati (2005). Hal ini berarti bahwa kualitas yang baik bukanlah berdasarkan persepsi penyediaan jasa, melainkan berdasarkan persepsi pelanggan.

  Wiwaha

  Kualitas layanan mengacu pada penilaian-penilaian pelanggan tentang inti pelayanan, yaitu si pemberi pelayanan itu sendiri atau keseluruhan organisasi pelayanan, sebagian besar masyarakat sekarang

  Plagiat

  mulai menampakkan tuntutan terhadap pelayanan prima, mereka

  Widya

  bukan lagi sekedar membutuhkan produk yang bermutu tetapi mereka lebih senang menikmati kenyamanan pelayanan. Oleh karena itu dalam merumuskan strategi dan program pelayanan, organisasi harus berorientasi pada kepentingan pelanggan dan sangat memperhatikan

  Jangan STIE

  dimensi kualitasnya (Suratno & Purnama, 2004).

2.1.4 Faktor-faktor Yang Mempengaruhi Kualitas Pelayanan

  Faktor-faktor yang mempengaruhi kualitas pelayanan menurut Parasuraman, dkk (1998) untuk mengevaluasi kualitas jasa pelanggan umumnya menggunakan 5 dimensi adalah sebagai berikut : (1)

  

Tangibles / Bukti langsung merupakan bukti nyata dari kepedulian dan

perhatian yang diberikan oleh penyedia jasa kepada konsumen.

  Pentingnya dimensi tangibles ini akan menumbuhkan image penyedia jasa terutama bagi konsumen baru dalam mengevaluasi kualitas jasa.

  Perusahaan yang tidak memperhatikan fasilitas fisiknya akan menumbuhkan kebingungan atau bahkan merusak image perusahaan, (2) Reliability / Keandalan merupakan kemampuan perusahaan untuk melaksanakan jasa sesuai dengan apa yang telah dijanjikan secara tepat waktu. Pentingnya dimensi ini adalah kepuasan konsumen akan menurun bila jasa yang diberikan tidak sesuai dengan yang dijanjikan.

  Wiwaha

  Jadi komponen atau unsur dimensi reliability ini merupakan kemampuan perusahaan dalam menyampaikan jasa secara tepat dan

  Plagiat

  pembebanan biaya secara tepat, (3) Responsiveness / Ketanggapan merupakan kemampuan perusahaan yang dilakukan oleh langsung

  Widya karyawan untuk memberikan pelayanan dengan cepat dan tanggap.

  Daya tanggap dapat menumbuhkan persepsi yang positif terhadap kualitas jasa yang diberikan. Termasuk didalamnya jika terjadi kegagalan atau keterlambatan dalam penyampaian jasa, pihak penyedia

  Jangan STIE

  jasa berusaha memperbaiki atau meminimalkan kerugian konsumen dengan segera. Dimensi ini menekankan pada perhatian dan kecepatan karyawan yang terlibat untuk menanggapi permintaan, pertanyaan, dan keluhan konsumen. Jadi komponen atau unsur dari dimensi ini terdiri dari kesigapan karyawan dalam melayani pelanggan, kecepatan karyawan dalam melayani pelanggan, dan penanganan keluhan pelanggan, (4) Assurance / Jaminan merupakan pengetahuan dan perilaku employee untuk membangun kepercayaan dan keyakinan pada diri konsumen dalam mengkonsumsi jasa yang ditawarkan.

  Dimensi ini sangat penting karena melibatkan persepsi konsumen terhadap resiko ketidakpastian yang tinggi terhadap kemampauan penyedia jasa. Perusahaan membangun kepercayaan dan kesetiaan konsumen melalui karyawan yang terlibat langsung menangani konsumen. Jadi komponen dari dimensi ini terdiri dari kompetensi karyawan yang meliputi ketrampilan, pengetahuan yang dimiliki

  Wiwaha

  karyawan untuk melakukan pelayanan dan kredibilitas perusahaan yang meliputi hal-hal yang berhubungan dengan kepercayaan

  Plagiat

  konsumen kepada perusahaan seperti, reputasi perusahaan, prestasi dan lain-lain, (5) Emphaty / Empati merupakan kemampuan perusahaan

  Widya

  yang dilakukan langsung oleh karyawan untuk memberikan perhatian kepada konsumen secara individu, termasuk juga kepekaan akan kebutuhan konsumen. Jadi komponen dari dimensi ini merupakan gabungan dari akses yaitu kemudahan untuk memanfaatkan jasa yang

  Jangan STIE

  ditawarkan oleh perusahaan, komunikasi merupakan kemampuan melakukan untuk menyampaikan informasi kepada konsumen atau memperoleh masukan dari konsumen dan pemahaman merupakan usaha untuk mengetahui dan memahami kebutuhan dan keinginan konsumen.

2.1.5 Dimensi Kualitas Layanan

  Sunarto (2003) mengidentifikasikan tujuh dimensi dasar dari kualitas yaitu : (1) Kinerja yaitu tingkat absolut kinerja barang atau jasa pada atribut kunci yang diidentifikasi para pelanggan, (2) Interaksi pegawai yaitu seperti keramahan, sikap hormat, dan empati ditunjukkan oleh masyarakat yang memberikan jasa atau barang, (3) Keandalan yaitu konsistensi kinerja barang, jasa dan toko, (4) Daya tahan yaitu rentan kehidupan produk dan kekuatan umum, (5) Ketepatan waktu dan kenyaman yaitu seberapa cepat produk diserahkan atau diperbaiki, seberapa cepat produk infomasi atau jasa diberikan, (6) Estetika yaitu

  Wiwaha

  lebih pada penampilan fisik barang atau toko dan daya tarik penyajian jasa, (7) Kesadaran akan Merek yaitu dampak positif atau negatif tambahan atas kualitas yang tampak, yang mengenal merek atau nama