Pengaruh Desain Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike Pada Mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara

ABSTRAK
PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK
NIKE PADA MAHASISWA FAKULTAS HUKUM
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
Penelitian ini menganalisis pengaruh desain produk, citra merek dan harga
terhadap keputusan pembelian sepatu merek Nike pada Fakultas Hukum
Universitas Sumatera Utara. Penelitian ini didasarkan pada fenomena mengenai
sepatu Nike yang banyak dikenakan oleh para mahasiswa pada masa kini,
termasuk mahasiswa Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara serta faktor
yang menyebabkannya, dalam penelitian ini faktor tersebut dibatasi pada desain
produk, citra merek dan harga. Penelitian ini dilakukan di Fakultas Hukum
Universitas Sumatera Utara. Jenis penelitian ini adalah deskriptif asosiatif. Jenis
data yang digunakan terdiri dari data primer yang diperoleh langsung dari
reponden penelitian melalui kuesioner, dan observasi; dan data sekunder yang
diperoleh dari situs internet dan studi dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini
ialah para mahasiswa aktif Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara per
November 2016 berjumlah 2.498 orang. Sampel penelitian ini sebanyak 93
responden yang diperoleh dengan metode random sampling.Metode analisis yang
digunakan pada penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa desain produk, citra merek, dan harga berpengaruh positif

signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, citra
merek dan harga berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian,
dan desain produk berpengaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan
pembelian. Koefisien determinasi penelitian ini menunjukkan nilai Adjusted R
Square sebesar 0,514 berarti 51,4% keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh
desain produk, citra merek, dan harga. Sedangkan sisanya sebesar 48,6%
dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Kata kunci: Desain Produk, Citra merek, Harga, Keputusan pembelian.

i
Universitas Sumatera Utara

ABSTRACT
EFFECT OF PRODUCT DESIGN, BRAND IMAGE, AND PRICE
ON DECISION PURCHASE OF NIKE SHOES ON STUDENTS
OF LAW FACULTY UNIVERSITY
OF SUMATERA UTARA
This research analyze the effect of Product Design, Brand Image, and Price
on Decision Purchase of Nike Shoes on students of Law Faculty University of

Sumatera Utara. This research based on phenomenon of Nike shoes which is worn
by many students nowadays, including students of Law Faculty University of
Sumatera Utara and the factor that cause it, in this study these factors is limited by
product design, brand image and price. This research was conducted at Law
Faculty University of Sumatera Utara. This is a desctrictive associative research.
The data used in this research is primary data obtained from quistionnaires and
observation; and secondary data obtained from website and documentation study.
The research population is students of Law Faculty University of Sumatera Utara
on November 2016 of 2.468 person. The research sample is 93 person who
obtained by random sampling. Data analysis method used on this research is
multiple regression analysis. Result of research indicate that product design, brand
image, and price affect positively and significantly on decision purchase
simultaneously. Based on the partially, brand image and price affect positively
and significantly on decision purchase, and product design affect positively on
decision purchase. The coefficient of determination are Adjusted R Square 0,514
means 51,4% decision purchase can be explained by product design, brand image
and price. While the remaining 48,6% is influenced by other factors not examined
in this study
Keywords: Product Design, Brand image, Price, Decision purchase

ii
Universitas Sumatera Utara